茶文化創意產品設計在數字平臺上應用的可行性分析

劉珊珊

（海南師范大學美術學院，海南海口 571158）

1 茶文化創意產品設計現狀

基于茶文化的傳統地位及人們對茶葉的認知固化，茶文化創意產品設計理念及開發渠道十分狹窄；茶文化作為傳統而非主流的時尚文化，創意產品的設計現狀不容樂觀。

1.1 設計理念傳統

茶文化創意產品的設計主要體現在“創意”一詞，然而受固有茶葉形象的限制，設計師對在茶葉產品上所做的創意內容，無一不是圍繞歷史、傳統、高雅、清新等關鍵詞展開。這些關鍵詞依舊跳不出茶葉給人的固有印象。這就大大限制茶文化產品的主題概念及發展方向。而在創意形式上，也千篇一律的在茶盒封面設計、茶盒形狀設計上下功夫。僅僅圍繞“茶葉”而非茶文化來開展創意活動，使設計理念傳統老氣，茶文化的發展無法與當下流行文化接軌。在茶產品的廣告設計上，設計師也通常是以中老年的喜好來進行廣告策劃拍攝。然而，茶文化作為當下新時代的主流文化之一，受眾群體已經從老年人逐步向中青年甚至兒童過度，人們對茶文化的興趣不單單是在“茶葉”這一種類上，還包括除茶葉以外的茶文化元素。

1.2 產品類型單一

現今茶葉創意產品的類型十分單一，除茶盒、茶具、茶葉之外，幾乎沒有任何創新。在2017年茶產品年度展銷會上，展出的都是極品茶種、高級茶具，少數茶商展出了茶葉研磨工具或與茶藝有關的產品，其余茶元素幾乎沒有。茶文化不僅包括茶葉、茶藝、茶具，還包括茶經、茶學、茶故事、茶戲曲、茶道及茶德等等數十種可利用的元素。然而觀當下茶產品市場，僅僅利用了前文提到的前三種元素，忽視了茶葉的其他元素。茶文化發展到近代，還出現了茶數學、茶科學、茶化學等茶新型元素，在茶葉產品的設計上，依舊沒有把這些新型元素用上。綜上所，茶產品類型過于單一，導致銷售渠道和發展空間狹窄。

1.3 開發渠道狹窄

茶葉創意產品的發展受限，一大原因是文創開發渠道狹窄。茶商與創意設計師之間沒有直接聯系，茶產業內部能找到互相適合的合作人員幾乎很難。以海南高校文創人員培養必須建立數字化平臺為例，在培養創意設計師的同時，必須讓他們的理念及作品能夠與客戶人員進行聯系。否則，人才的培養僅僅成了個人水平的提高，缺少平臺無法為相應的文創產品設計獻出其自身價值。不僅茶葉設計師與茶商無法接軌，茶商制作出的新產品與茶市場的溝通也是各問題。國內茶商多分散，無統一管理和交流渠道，因此互相信息不透明，導致開發渠道層層艱難，發展空間狹窄等問題。綜上所述，開發茶創意產品數字化平臺勢在必行。

2 茶產品設計數字平臺可行性分析

2.1 推動周邊產品多元發展

茶文化創意產品的數字平臺十分可行，有了平臺的支撐，便能推動茶文化周邊的各種創意產品。在平臺上，人們的信息共享、透明，像茶經、茶書、茶聯等小眾的、無法廠家大規模生產的茶元素，都可在平臺上售賣，甚至還可以定做。茶商與設計師及顧客三方直接聯系，省去了物流成本和門店成本，以及先買后做、先溝通后開發的模式，也有助于茶文化產品的良性發展。數字化平臺上，人人都可以發表自己對茶產品的需求見解，茶商還可就新出產品進行投票，這樣創意產品開發不脫離群眾，避免了創意開發誤區。數字化平臺的建立有強大的信息處理功能，方便線上交流可以促進茶周邊產品的多元發展，線上還可開設茶藝、茶道講解課程，在建立了又一新線上周邊產品的同時，促進了茶文化的傳播。

2.2 提高茶葉創意征集渠道

數字平臺的建設，可以提高茶葉創意產品征集渠道。在以往的茶葉創意產品設計中，都是設計師動腦，自己完成設計，這不僅對設計師是個巨大的任務量，也是對茶產品思維想象的限制。單獨一人的想法當然抵不過平臺上群眾的共同想法。在數字化平臺上共享茶葉信息，征集茶葉產品創意設計，群眾們可以根據自己的喜好或者想法提出天馬行空的茶產品創意，經過平臺群眾投票認可、茶商取用后，再去交由設計師設計。這樣不僅可以擴大茶創意產品的受眾面，吸取各方的創意精華，還方便了設計師的工作。并且，由群眾票選征集出的茶創意產品，必將回歸于群眾，可解決以往茶創意產品不被群眾認可、銷售不出的情況。藝術創意來源于生活，最終回歸群眾生活，因此產品既要有創意，又要貼合實際，符合人民大眾的審美及使用意義。

2.3 完善茶文化產業鏈體系

前文提到過，茶文化創意產品發展的瓶頸，除了其本身設計理念陳舊、產品類型選用單一外，銷售開發渠道狹窄也限制了茶文化創意產品的發展。基于高校文創產品設計案例教學數字化平臺建設的研究可知，必須在數字平臺上設置茶文化創意產品的一系列產業鏈體系，才能真正的促進茶產品市場的發展。茶文化產業鏈體系包括創意提出、產品開發、銷售渠道、售后服務等等一系列完整的組織結構。這一系列產業體系都在數字平臺上得以開發建立，既方便了茶農茶商及消費者三方群體，還便于茶產品的創意研發及管理。茶產品的創意研發必須是積極向上的，不能是獵奇的、為吸引眼球降低下線的。因此，完善茶文化產業鏈體系，有助于促進茶創意產品產業良性發展。

3 茶產品設計數字平臺發展對策

3.1 培養茶文化產品設計人才

基于海南省高等學校關于高校文創產品藝術設計人才培養的案例，對于茶文化創意產品的數字平臺運用，也急需培養其相關人才。一方面，培養茶產品創意設計人才。主要用于茶產品的創意研發、功能測試及后期修復等等。茶產品設計人才不僅要對茶制作有了解，也要對茶文化下的精神元素例如茶道茶德等有深刻的學習；另一方面，培養互聯網數字平臺設計人才。在茶創意產品蒸蒸日上的同時，數字平臺的更新及設計也要跟上茶產品設計的發展。兩者相輔相成，互相促進。只有雙向發展人才，才能使茶產品數字平臺跟得上大眾的軟件更換率。

3.2 開發茶文化周邊隱性產品

茶創意產品中，茶藝、茶具、茶器都是茶產品中運用最廣的顯性元素。除此之外，應該在數字平臺上大力開發茶隱性產品元素。對于茶葉尚未被開發成產品的區域來講，開發周邊隱性產品是最大限度的發展茶創意產品的平臺，不僅促進了茶葉市場的發展，還能使茶葉文化完成一次跨時代的復興傳播。隱性產品除能作為物質來拿的茶書、茶對聯和制茶工具等，還可以開發精神類茶產品。例如以茶為綱進行企業管理的體系核心；例如茶道精神的學習、茶德的培養、茶習俗的學習、茶歌的聲樂方式及茶戲的伴奏學習等等，任何茶元素都可以在這個互聯網數字時代得到最大限度的發展利用。這些茶精神文化元素吸引人們對茶文化的興趣，在銷售產品的同時，提高了茶文化工作者的積極性，傳播普及了茶文化。

3.3 建造人工智能茶數字平臺

人工智能是現今互聯網數字化的進一步發展，也是現如今科技發展的最高體現。人工智能能夠模擬人類語言系統和思維脈絡，這就說明了它也可以模仿人的創意系統并給出機器自己的思維創意。人工智能數字平臺是數字平臺的進一步發展，它可以最大限度的使茶創意產品進行發揮、整合，并不需人工，自動根據用戶需求推薦需要的產品。人工智能代替了人腦進行創意設計，并在數字平臺上進行自動統籌規劃、編碼運行。根據用戶注冊時的喜好及網頁點擊量，人工智能可自動推送不同用戶最感興趣的創意產品，便于用戶查找及產品推廣。大大提高了數字平臺的使用及茶文化創意產品的發展，反之人工智能數字平臺也是茶文化的最高創意產品。在人工智能的時代里，茶文化創意產品將會得到前所未有的發展。

4 結論

茶文化創意產品設計在數字平臺上的應用，可促進茶產品自身創意研發；且數字平臺上茶文化產品產業鏈的完善，也將推動茶產品市場進行大幅革新。綜上所述，茶文化創意產品設計在數字平臺應用具有可行性。

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