新媒體文化產業發展與茶文化傳播

馬 丹

（重慶電子工程職業學院，重慶 401331）

隨著社會經濟的快速發展和人民生活水平的快速提高，我國人民群眾對于精神文明的要求越來越高，并且在互聯網技術廣泛應用和新媒體技術快速發展的基礎上，我國文化產業獲得了快速的發展，茶文化在這一發展趨勢下也得以快速的傳播，而且隨著互聯網技術和新媒體的成熟，文化產業也逐漸涉及到社會生活的方方面面，并且打破了我國文化產業固有的發展模式，茶文化的傳播途徑也隨著新媒體的發展得以創新。由此可見，新媒體文化產業發展與茶文化的快速傳播有著極為密切的關系，二者相輔相成互為支撐，促使我國的傳統優秀文化能夠得以繼承和發揚，實現文化資源在全社會進行流通，最終在傳播過程中獲得更有力的發展機會，實現文化自信的目標。

1 新媒體文化產業發展與茶文化傳播的具體概況

1.1 新媒體文化產業發展的具體概況

眾所周知的是，新媒體是隨著互聯網技術的深入發展，而且新媒體作為一種新型業態而存在，目前無法給予其明確的定義，換而言之，新媒體這一技術的應用范圍是極其廣泛且具體形式也是多種多樣的。在當今社會，電視、雜志報紙、電腦等媒介是早已存在于人民群眾的生活當中去的，新媒體則是指除了這些模式之外的所有形式[1]。除此之外，我們還需要了解的是新媒體既具有傳統媒介的特點，同時還具備著時代的元素，我國的文化產業在這一媒介的推動下實現了自身的迅速壯大和發展，經過新媒體多種途徑和渠道的傳播和發展，文化產業的發展速度越來越快，其具體內涵也得以不斷的豐富，最終實現茶文化的快速傳播。新媒體是信息時代和互聯網迅速發展的產物，而新媒體與文化茶葉的結合則是會促使茶文化的快速傳播，同時新媒體自身的快速性與獨特性也會使得我國的文化產業得以快速的發展，在與其他產業發生聯系與溝通的過程中實現自身的發展目標，并且將于傳統媒體進行有效對接，實現共同促進茶文化傳播這一文化目標。除此之外，新媒體還會自動配置合理的資源，對于文化產業中存在的經濟資源和茶文化中存在的文化資源進行整合，并且在這一過程中實現二者之間的創新與優化。

1.2 茶文化傳播的發展現狀

茶文化在我國有著極為悠久的發展歷史，而且茶文化經過我國一代代勞動人民的傳播和發展，其具體內涵也得以不斷充實，而且我國做為茶文化的重要發源地，關于茶葉的種植和采集等技術也極為成熟。除此之外，為了促進我國茶文化在國內和國際上的快速傳播，我國相關專業的工作人員尋找了多種途徑和渠道來傳播茶文化，并且針對茶文化的具體實際價值進行詳盡闡述，將茶葉的種植和采集的具體過程進行匯總，并且還系統地介紹了茶文化的發展歷史。在這一大背景下，茶文化要想得以快速傳播和發展，就需要借助一個新的媒介和平臺，采用人民群眾最易于接受的方式，豐富茶文化傳播的方式和手段，與此同時還要抓住文化產業快速發展的機遇，采用先進快速的發展機遇來促進茶文化的快速傳播。

2 新媒體文化產業的發展對茶文化傳播的具體作用

2.1 新媒體文化產業加速茶文化的傳播

現代社會最重要的一大特點就是時代性增強，新媒體應運而生，并且隨著現代信息技術的快速發展，文化產業也在這一平臺的推動下滲透到我國社會經濟生活的方方面面，新媒體的支持和推動使得我國的文化產業快速的占領了我國的文化與經濟市場，在這一過程中的文化產業也拓寬了自己的具體內容與發展空間。我國的文化產業與社會上許多產業相掛鉤，在其他產業的配合與支持下，新媒體文化產業開始興起，而新媒體與信息技術作為這一產業快速發展的重要載體而存在，這一全新的傳播手段在茶文化的繼承與傳播方面有著極為重要的作用[2]。新媒體文化產業的發展對于茶文化的傳播不僅有著推動作用，同時還作為一個完美的典范而存在，同時新媒體作為技術性要素而得以發展，并且在融入時代元素和參考實際情況的基礎上實現對茶文化的傳播。除此之外，我們還必須要掌握的是新媒體是信息時代的產物，相對于傳統媒體來說，新媒體具有自己獨特的發展優勢，但是如果運用的不夠恰當，也會阻礙我國文化產業的發展，這樣也就無法帶動茶文化的傳播。基于這一狀況，我們必須要了解到新媒體的獨特之處，并且利用好其便利性和快捷性，為我國文化產業的快速發展開辟一條全新的道路，促使我國的茶文化能夠得以更快的傳播，為我國新媒體下的文化產業的快速發展和茶文化的快速傳播提供良好的外部條件。

2.2 新媒體文化產業的發展擴充了茶文化的具體內容

新媒體文化產業的發展除了對茶文化傳播具有促進作用，還會擴充茶文化的具體內容和實際內涵，尤其是在茶文化的傳播過程中，我國新媒體文化產業的發展將時代型元素注入到我國的茶文化當中去。經過新媒體文化產業將資源進行整合，我國的茶文化能抓住時代的契機，通過新媒體這一平臺的推動，茶文化的具體內涵與人民群眾的生活聯系起來，潛移默化的吸取各方面的元素，進而系統的對自身的元素進行充實，通過與其他內容的整合，我國茶文化的具體內容得到了大幅度的擴充。由此可見，我國的現代信息技術與新媒體文化產業的發展可以幫助我國的茶文化樹立正確的發展理念，建立起完整的茶文化傳播系統，并且還能夠在傳播制度方面起到良好的引導作用，最終實現茶文化具體內容與內涵的充實與發展。為了實現我國茶文化的快速傳播，對新媒體下文化產業的發展進行規范是必不可少的一個步驟，尤其是為了實現文化產業在其內部與外部的和諧發展，在全行業內必須要建立起屬于新媒體的法律標準，將新媒體與傳統媒體結合起來，既要了解二者之間的區別，又要抓好它們之間的聯系，實現茶文化傳播和新媒體文化產業的同步發展，新媒體與互聯網信息技術要實現對于信息傳播的全面覆蓋，并且要運用其獨特的傳播方式對茶文化的具體內容進行創新與發展。

2.3 新媒體文化產業的發展為茶文化的傳播提供平臺

新媒體的快速發展不僅促進了文化產業的快速發展，同時也創新了文化產業的發展模式和發展方向，并且也與傳統的文化傳播媒介相互配合，進一步拓寬了我國茶文化傳播的渠道，同時也滿足了信息傳播的具體需求。除此之外，我國的人民群眾對于茶文化的了解程度并不是很深刻，這就為新媒體文化產業的發展增加了更大的壓力，要求文化產業在實現自身的發展過程中必須要擴寬茶文化的發展空間，為茶文化的傳播提供更為廣闊的平臺，同時也要提供一個完善健康的文化傳播環境與氣氛[3]。同時為了使得我國茶文化的傳播能夠更好地適應新媒體的快速發展和文化產業的迅速壯大，就必須要實現茶文化的雙向傳播，在這種模式下，可以選擇性的接受自己想要的信息，茶文化的具體內容和實際內涵也可以得以充實，在融入時代化元素的基礎上迎合人們的具體需求，配合我國新媒體文化產業的發展要求，最終提升我國文化產業的發展平臺。除此之外，新媒體文化產業的發展為我國的茶文化的傳播提供的這一平臺也促進了二者的共同發展，在這一發展過程中實現了雙贏。

3 結束語

綜上所述，新媒體的發展與壯大符合信息時代的發展趨勢與潮流，在新媒體的帶動下，相關的文化產業也得以迅速發展，并且快速與社會上存在的其他產業結合起來，在此過程中，茶文化作為我國優秀的傳統文化之一得到了進一步的傳播與發展。新媒體的出現和運用對茶文化的傳播來說毫無疑問是一次絕佳的機遇，如果茶文化能夠在新媒體文化產業快速發展的同時得到助力，也能夠以相同的速度得以發展，那么茶文化走出國門走向世界的速度將會大大加快，同時還能夠實現與我國新媒體下的文化產業進行相互促進。由此可見，我們必須要正視新媒體下文化產業迅速發展的積極作用，并且茶文化的傳播要積極抓住這一機遇，實現行業的偉大轉型。

[1]郭敏.移動新媒體視閾下我國傳統文化傳承與傳播研究[J].內蒙古科技與經濟,2015(8)：11-13.

[2]李洪源.淺論新媒體時代高職院校傳統文化教育改革[J].才智,2015(19)：124+126.

[3］趙子忠，布赫.2015新媒體發展趨勢比較分析[J].中國傳媒科技，2015(Z1)：78-82.