體育旅游與白茶產業融合發展路徑研究
——以溧陽為例

陳 純

（常州輕工職業技術學院，江蘇常州 213164）

將體育旅游產業與白茶產業系統化相融合，其恰恰是建立在整個茶文化價值內涵日益深化的基礎前提下，所形成的深刻理解和認知。當然，想要實現理想的白茶產業開發，其中需要的內容和要求是層次化的，尤其是必須充分注重及時構建合適的產業模式。茶葉文化與體育旅游相結合的過程，不僅有效提升了整個旅游資源建設的效果，同時也為茶文化的具體應用與傳承提供更好的空間。

1 體育旅游與白茶產業融合的具體背景認知

當然人們的具體關注點也出現了全新變化，比如健康、休閑、養生、綠色等等，都是人們渴望在自身具體參與旅游活動時，所能夠具體實現的，因此，這就為整個體育旅游活動的具體開展，乃至白茶產業的鏈條化開發提供了基礎性訴求。

1.1 體育旅游的內涵及背景

體育旅游在當前時代背景下有著全面而成熟的發展，客觀上看，其主要是因為：首先，目前大眾在參與旅游活動時，消費方式更為成熟，其消費的焦點和關注點也出現了明顯性變化，尤其是多數游客都將自身的關注度和認知度放在了健康參與等具體訴求之中。特別是大眾自身對健康的足夠重視，使得體育運動與旅游產業之間的融合成為一種可能。其次，是整個體育產業發展日益成熟化、鏈條化，其為整個體育旅游活動的系統化開展與實施提供了可能，尤其是運動休閑已經成為大眾化認為的時代背景下，其為體育旅游活動的具體開展提供了重要的時代訴求。

最后，對于整個體育旅游活動的系統化開展與實施來說，其如果想要實現有效開發，就必須充分注重滿足如下內容：首先，要注重盤活體育項目資源，尤其是要立足大眾體育健身訴求的前提下，豐富融入相應的資源內容。其次，要注重完善具體的場地設施。此外，也需要有系統化的人才資源，與其他旅游活動所不同的是，該資源開發與建設運營過程中，必須注重配備專業的人才隊伍。最后，也要盡可能的具備良好的旅游資源，通過兩者之間的本質性融合，從而實現整個體育旅游運行的本質目標

1.2 白茶產業的發展狀況

在我國傳統的大眾消費意識中，其主要是綠茶消費，也有部分紅茶，白茶消費相對比重較少，但是，在人們消費認知日益成熟背景下，如今白茶的市場認可度也逐漸復蘇，尤其是根據具體的數據統計表明，當前我國茶葉產品的市場結構中，白茶的份額進一步提升，甚至有趕超紅茶的發展趨勢和增長空間。今天，品嘗白茶不僅發展成為新的生活習慣，同時也在豐富人們對整個茶葉產品結構的具體認知。但是，受白茶生長環境的局限性影響，如今我們在具體面對白茶消費市場時，更多情況下需要現代物流方式，來具體滿足大眾自身的消費訴求。當然，白茶產業的“神秘感”事實上也在某種程度上為其進行其他產業鏈條開發提供了相應訴求和基礎可能。

1.3 體育旅游與白茶產業融合發展的可行性分析

結合整個體育旅游的具體表現看，其特點集中表現為：整個旅游活動的專業性極強，但是安全風險較高，參與旅游活動的成本相對較高，體育旅游活動的社會效應比較突出。比如具體的采茶制茶過程，欣賞采茶戲表演等等諸多內容，客觀上看，都可以成為當前我們在利用茶文化資源，實施茶文化旅游產品開發與建設的關鍵與重點。但是我們必須理解由于多數極具文化氣息的茶文化資源都是一種不可再生的文化資源，因此，在實施具體的體育旅游與白茶產業產品開發時，都不能脫離具體的文化應用環境和獨特的時代背景。

2 溧陽地區的具體旅游資源背景分析

溧陽是我國江蘇省的重要城市，這里是吳越文化的源頭，同時也是旅游建設極為成熟的地區。這里有著悠久的旅游資源，天目山的優美，新四軍江南指揮部的紅色遺跡等等，都讓溧陽地區有著當之無愧的全域旅游示范區稱號。而溧陽地區也是2017中國體育旅游精品目的地，可以說，這里發展旅游產業極具優勢。

從白茶資源看，溧陽白茶是我國白茶產業的精髓與核心，其作為整個茶葉產品體系的極品元素，有著長達千年的應用歷史。溧陽獨特的地域位置和氣候生態環境等等，都讓溧陽地區的白茶產品成為大眾普遍追逐的對象，可以說，悠久的白茶產業歷史，也為溧陽地區的茶文化發展奠定了重要內涵。

從體育旅游資源看，溧陽地區立足自身豐富的旅游資源，將體育產業與該資源融合，并且全面納入整個經濟社會普遍關注的重要對象，并且確定了系統化的體育旅游產業開發的具體思路。經過系統化發展，如今溧陽地區的體育旅游資源極為成熟，可以說體育旅游與其他諸多旅游形式之間的融合，已經讓該地區旅游資源的影響力得到了全面發展。

3 當前社會大眾的具體旅游消費需求理解

在整個旅游機制開發建設日益成熟的背景推動下，結合社會大眾的具體消費需求，我們認為未來旅游市場的發展趨勢，一定是向大眾旅游消費需求這一趨勢發展的。正是因為社會大眾的需求日益個性化，以及其對大眾訴求和體驗認知更為成熟，所以未來旅游產業的發展與建設活動，一定是基于后現代旅游者價值訴求的具體活動，其本質上對旅游者的價值觀和具體訴求之間有著系統化訴求。

在整個旅游活動日益成熟背景下，未來主宰和決定整個旅游市場發展方向和趨勢的一定是消費者。所以，做好旅游產品開發時，要將科學意識和大眾思維，乃至市場理念等等諸多內容納入深度旅游產業建設與開發體系之中，通過尊重消費者、尊重基礎生態，從而實現整個社會的成熟發展。

結合當前社會大眾參與旅游活動的熱情不斷成熟，加上整個旅游行業發展日益完善，如今深度旅游已經發展成為大眾參與旅游的普遍性共識。在大眾具體參與整個旅游活動時，其實際上也提出了新的更高要求，一是隨著大眾自身對旅游活動的價值認知不斷成熟，整個旅游產業體系的內涵和特征也出現了全新變化，尤其是大眾在具體參與具體的旅游消費。

4 溧陽地區體育旅游與白茶產業融合發展的具體路徑

旅游產業的價值是深厚的，無論是對大眾消費訴求的有效釋放，還是其中所具有的綜合理念及藝術表達，都讓我們的消費關注點出現了全新變化。這些恰恰都是旅游產業的重要價值。當然對于旅游開發與建設來說，其中需要的是將具體的文化內涵與系統化的旅游資源應用相結合，從而達到最佳開發效果。結合當前溧陽地區白茶葉產業的發展特點和體育旅游資源看，濃厚的文化內涵，乃至生態、綠色都是該地區旅游產業發展與創新的重要方向。

結合實際情況制定具體旅游產業發展體系，將在提升整個文化體系的基礎上，豐富具體內涵，優化調整產業形態，從根本上推動旅游產業建設。對于我國來說，茶與茶文化本身就極具人文特色和休閑生態，這是實現茶葉產業時代價值最大化的本質。就大眾生活中的關注點和全新消費趨勢看，完善而系統化的茶葉產業旅游，不僅詮釋了生態旅游的應有內涵，同時也讓我們具體感知到茶葉產業與旅游體系開發過程中所具有的深厚價值和獨特影響力。

體育旅游我國目前一項新興旅游活動，結合當前普遍研究認為整個體育旅游，實際上指的是游客為了滿足自身相應體育運動需求，從而借助相關體育運動方式來具體開展的旅游活動。文化與旅游產業正處于融合發展的全新時期，文化旅游產業中更多以文化產業為基礎，通過系統化關注社會大眾的消費興趣，從而實現整個旅游產業發展的最佳效果。而這也成為目前白茶產業旅游活動開發建設的理想效果。

5 結語

當前旅游產業與傳統的旅游體系之間有了明顯不同，如今人們在參與旅游活動時，其僅僅是為了觀光或者“了解”某一事物嗎？事實上，并不是如此，如今人們在具體參與整個旅游活動時，其渴望來釋放自身的心理壓力，并且尋找整個旅游活動所為其帶來的多種樂趣，這就是“娛樂”的心態，這就為體育旅游的開發建設提供了充足動力。

[1]肖秀顯.基于潛變量發展模型的國際體育中心城市構建研究——以北京、上海體育旅游與體育賽事互動為視角[J].南京體育學院學報(社會科學版),2014,(05)：168-171.

[2]李曉芳,姚長宏.大型體育賽事對城市旅游空間結構影響及其優化研究——以日照打造“水上運動之都”為例[J].西南交通大學學報(社會科學版),2015,(18)：179-182.

[3]肖秀顯,陳華勝.“生態文明”戰略機遇期體育健身旅游資源開發與環境保護創新研究——以我國世界遺產地為例[J].首都師范大學學報(自然科學版),2016,(04)：135-139.