試析國畫色彩在茶企包裝設計中的創意運用

張 婧

（中原工學院，河南鄭州 450000）

色彩作為國畫中最具有表現力的構成要素之一，往往制造出具有強烈沖擊感覺的效果，給人留下深刻的印象。隨著人們審美文化的不斷變化，國畫色彩憑借自身深刻而又親民的內涵特征逐漸成為我國民族文化中重要的組成部分。國畫色彩在茶葉包裝設計中的運用，不僅促成了茶葉包裝在設計領域的二次創新，也為民族文化的傳承貢獻了力量。受傳統儒家審美的影響，我國的國畫長期秉承著利用色彩符號強調線性藝術這個宗旨。然而，隨著人們審美情趣的不斷變化，繪畫藝術開始朝著多元化方向發展，這就使得線性藝術在繪畫作品中的受青睞程度大大降低。而以線性藝術為特色的我國國畫在這個多元化發展趨勢下也逐漸改變從前既定的線性風格，轉而追求在色彩上的造詣。因此，在弘揚民族精神與民族文化這個大背景下，我國的國畫色彩在辨識度和飽滿度的表達效果上極具有本土民族特色。對于以茶文化為文化底蘊的茶企包裝而言，國畫色彩的融入不僅為茶葉產品的宣傳增添了多元化的氣息，也使得我國茶文化在商業領域的呈現更加富有民族特征。

1 國畫色彩的表達特征

1.1 極富情感

在日常生活中，人們對某一事物的偏愛歸根結底還是因為這件事物能夠觸發人們內心深處更多的情感。而在這個情感觸發的過程中，顏色又是起著突出影響作用的一個因素。即使在飲食方面，人們對于食物的偏好也不僅取決于這種食物的營養價值和口感，顏色也是其中重要的影響因素。比如，中年人喜歡吃紅蘋果，不僅是因為它的多汁，還因為紅色象征著吉祥和喜慶，更貼近中年人的生活愿景。而大部分的青年人更偏愛青蘋果，這是由于青蘋果除了口感香脆外，其青綠的顏色容易讓人聯想到積極、活力、健康等充滿希望的意象。由此可見，色彩對于情感的觸發作用非常明顯。而國畫色彩選取了色彩中最基礎的十二元素作為底色，再經由墨水、宣紙的渲染變得更具有朦朧的美感和特色，從而在國畫作品的情感變現中起到關鍵性的幫襯作用。

1.2 極富意象

一名藝術家在國畫領域的造詣體現在色彩在其國畫作品中扮演的角色。對于初級的國畫大師而言，線條的組合和下筆的手法是作品的重心，而顏色只是用來升華作品的一種輔助。而唯有高級的國畫大師能夠敏銳地辨別不同的色彩所承載的意象并且將色彩的運用作為國畫作品的“重頭戲”和亮點，一舉打破“色彩是用來彌補線條和筆墨在表達上的缺陷”這個傳統。造詣較深的國畫大師更擅長挖掘色彩在藝術表達中的潛在作用，從而讓國畫作品更符合現代人的審美，也更貼近現代人的生活。比如，齊白石先生的國畫作品《24景》雖然只是簡單的一幅溪邊垂釣圖，但是，畫中人物背后的彩霞如女人胭脂的顏色，不禁讓人聯想到夏日的午后和初戀時期的羞澀與懵懂，由此給人一種唯美、淡雅的印象。從本質上說，色彩的意象表達實際上是國畫大師腦海中的某段回憶或者想象，也是一幅國畫作品最有價值和耐人尋味的地方。

2 當前茶企包裝設計中普遍存在的問題

2.1 包裝設計內容缺乏地域特色

我國幅員遼闊，茶葉在我國大部分區域都有不同面積的種植，因而不同地帶的茶葉受氣候環境影響其品種和口感就存在一定的差異，也正因如此才出現了具有地域特色的茶葉品種，其中比較有名的茶葉品種包括武夷山母樹大紅袍、安徽太平猴魁、河南信陽毛尖等。然而經過比較發現，這些極具有特色茶葉品種的包裝設計內容卻非常相似，若不是包裝正面印有品牌的名稱，這些茶葉品種很難被正確區分開來。這也從側面反映出部分茶葉企業對于茶葉產品的包裝欠缺考量和重視。包裝是產品帶給客戶的第一印象，如果產品的包裝不夠反映產品的內容和特點，即使產品再有價值也很難被人賞識，極容易造成大量潛在客戶的流失。在茶葉市場競爭日漸激烈的今天，茶葉產品的包裝設計越來越成為茶企之間重要的競爭要素，如果茶葉產品的包裝設計內容缺乏地域特色，客戶很難在第一印象中建立對茶葉產品特色的基本認識，也不利于茶葉產品的營銷。

2.2 檔次高于產品本身的價值

茶葉經熱水泡開后，其香氣與營養融于水中供人飲用。經常飲茶有利于預防癌癥、降低膽固醇、明亮雙眸和保持身材等。雖然茶葉對人身體有諸多益處，但是在我國，茶葉歸根結底仍然是屬于比較日常和平價的產品。然而經過市場調研我們發現，同種茶葉產品經過不同的包裝后其價格的差異非常大。通常而言，袋裝茶葉的價格在人民幣五十元以內，而用精美禮盒包裝的茶葉價格平均在人民幣二百元以上。部分茶企把資金投入的重心放在茶葉鐵盒上，因而很多茶葉產品其包裝的價值要高于茶葉價值的很多倍。我國的節日非常多，而茶葉通常是佳節送禮的首選，包裝精美的茶葉往往更能滿足送禮人的虛榮心理，綜上原因人們在購買茶葉時會更偏愛那些看起來更有格調的一類，同時這也更加促使了茶企將產品營銷的重心放在滿足客戶的虛榮心理上，茶葉產品的檔次越來越高，其售價也越來越貴。然而，從本質上看，對于茶葉企業而言，茶葉產品的質量和服務理應是茶葉營銷的重點。這種茶葉包裝檔次遠遠高于茶葉本身價值的現象在短期內或許可以為茶企的經營帶來利益，但是從長遠的角度上看將不利于茶葉的持續經營。

3 國畫色彩在茶企包裝設計中的創意運用策略

3.1 在國畫色彩的應用中融入地域風格

國畫色彩在茶企包裝設計中的運用首先可以表現為包裝的色系以最自然的大地色系為主。一般說來，大地色都是最接近自然的顏色，出現在茶葉產品包裝上會更加貼近茶葉的本質，從而奠定茶葉產品帶給客戶的情感基調。在這個基礎上，如果這些國畫色彩在顏色的配對上能夠遵從茶葉生產當地的人文習慣，那么體現在茶葉包裝上的國畫色彩的運用將會更好地發揮色彩對于人們情感的召喚作用。比如，在福建一帶的產茶區當地風俗里很講究“紅黃配”，認為“紅靠黃，亮晃晃”。因此，像福建比較有名的安溪茶這類茶葉產品的包裝設計就可以適當考慮在運用國畫顏色的同時也遵循著地域顏色搭配的規律?，F在市場上的絕大部分茶葉包裝均習慣于選擇與茶葉品種相近的顏色作為主打色彩。比如綠茶包裝的主打色彩通常就是綠色，紅茶的包裝色彩通常為紅色等。包裝設計師遵循這樣設計規律的初衷在于突顯茶葉產品的基本屬性，然而隨著人們審美眼光的不斷更新，這種設計規律正在增加人們的審美疲勞。因此，所謂國畫色彩在茶企包裝設計中的創意運用還體現在國畫色彩的運用不再遵循傳統的“色彩與產品顏色大致相符”這個規律，而是重新遵循“色彩貼近產品地域文化特色”這個規律。國畫色彩在包裝上的應用本身可以為茶葉產品增添一定的民族元素，而融入地域風格的國畫色彩無疑為茶葉產品包裝在視覺傳達的效果上起到了錦上添花的作用。

3.2 發揮國畫色彩在應用中的渲染作用

國畫色彩雖然看似平常，但是實際應用到具體的包裝上卻給人超乎預期的震撼感。因為茶葉包裝材質不同于宣紙，國畫色彩在茶葉包裝上的應用往往需要借助顏色噴漆來幫助上色，因此印在包裝上的國畫顏色會比國畫顏色的本色更加自然和柔和。國畫色彩對國畫作品的主旨有著很好的渲染作用，而這與色彩本身與情感有著很強的關聯性。同理，國畫色彩在茶企包裝設計上的應用就更應該盡可能多地發揮其對于茶葉產品的渲染作用。茶葉本身具有清廉、靜心的特征，在茶企包裝的設計上，國畫顏色可以通過調節其濃度來把握色彩的表現力，從而呈現出更加貼近茶葉氣質的色彩效果，并進一步渲染出茶葉的文化氣息和精神品質。國畫色彩雖然表現的形式比較單一，但是它最符合東方人的審美，最能掌握人們情感變化的線索，從而吸引人們的眼球，最終給消費者留下深刻的印象，并在較大程度上推動消費者購買欲望的提高。

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