Trip Tea茶葉和木易春茶葉品牌外包裝主題繪畫形式語言運用比較

趙柒棋

（攀枝花學院藝術學院，四川攀枝花 617000）

茶葉外包裝除了滿足保留完整的茶葉活性之外，還擔負著宣傳和提高其品牌附加值的作用，因此，形式設計選擇至關重要。而形式傳遞出的不僅僅是包裝外觀本身的構成關系，其直觀的可視性導出面貌中還蘊含著審美的獨立性，這一點作為客體的消費者來說，具有物質和情感的雙重消費能量。

1 題材方式呈現

Trip Tea是一個國外茶葉品牌，主打推出旅行茶產品的概念。其一為詮釋旅行的意義——既有消費者自身可能旅行的經歷，也有茶葉產品本身的“旅行”，兩者都可以展示異域風情，具有西方人文中的冒險精神。其二為濃縮世界各地優秀品質的茶葉為消費者帶來當地茶葉品質的享受，包含兩大茶葉種類——綠茶和紅茶，并作為套系產品銷售。在此套系中，綠茶產地為中國，而紅茶產地則多元，原料供給地分別為錫蘭、印度和肯尼亞。地域跨度如此之大帶來的是其產地地理特征的寬泛性，缺乏小區域地理特征的一致性，導致茶葉產品特質多樣而偏向于復合型——從這個角度來說也產生了該品牌茶葉品質和口感的神秘性。所以外包裝基調為以茶葉種類和產地劃分作為區分的套系設計。居于這種原料供給地域的多元性和產品推廣流通的廣泛性，該品牌在外包裝形式上采用的是真實還原最具代表性的地域風情特征的題材方式。

木易春茶葉則是國內山東日照地區的綠茶品牌，來源于國家總體調控之下的“南茶北移”工程。該地區新型茶葉種植歷史相對于傳統中國綠茶的優勢產區并不長，但卻是世界茶學家公認的三大海岸綠茶城市之一。其地理特征表現為濕熱型溫帶海洋性氣候，還有利于排水的獨特丘陵地勢，適宜的日照和溫度等等。這里出產的綠茶具有區域化的一致性產出標準，帶有很強的地域性特征表現。并且，從種植到采摘再到制茶整個產出過程也非常具有地域特色性表現。基于此，木易春茶葉品牌采用再現地域特色的茶事活動來作為題材方式。

2 形式語言選擇

兩個茶葉品牌在外包裝上均采用了繪畫形式，將品牌的外宣寄托于這種形式的主要原因是讓存在于繪畫形式中的構成語言組成其包裝外觀的視覺魅力。但介于兩者的定調截然不同，在包裝外觀上所呈現的繪畫語言卻有著大相徑庭的構成方式和迥然各異的風格。

2.1 從造型形式語言上來說，兩者分別選擇了寫實性語言和表現性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用寫實性語言。因其品牌不僅具有原產地理的不唯一性，且宣傳理念也是突出于向世界各地消費者推薦產地不同、風韻各異的茶葉品評特質。于是，茶葉品種不一致，產地跨度大，口感區別明顯，還要做成套系銷售等等——都給做到直接、準確并有效的向消費者傳遞產品特征訊息設置了難度。設計師Andrew Gorkovenko——本人也是一名插畫師，受影響于西方歷來兼具的寫實主義傳統。從這個方向著手先確定以寫實性語言來作為基調，將茶葉產地信息通過或人文或自然的風景景觀作為模仿對象。這些具有高度還原的景觀信息，理所當然以相當高的辨識度給消費者留下產品產出地的直觀視覺印象。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用表現性語言。品牌來自國內山東日照地區，代表的是當地最有特色的海濱綠茶，地理屬性具唯一性，茶葉品種也具唯一性——只需要在外包裝手段上很好的傳遞出這一地理和出產的茶葉產品的直觀形象以及特色記號。同時，日照地區也是國內三大農民畫鄉之一，而農民畫是一種反映當時當地人民生活的“群眾藝術”，是我國特有的一種繪畫形式。其最顯著的特點是將畫者最直接最真摯的情感表達造就出具有表現力和感染力的畫面。當地農民畫家喬諾的“日照茶鄉”的系列組畫成為木易春茶葉外包裝上的主題。

2.2 從色彩形式語言上來說，兩者分別選擇了無彩色語言和有彩色語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用近無彩色語言。模擬版畫式樣大量采用黑白對比形式，強調明度關系，單純而明確。造成視覺外在傳遞時對比強烈、語言直白的印象，也符合寫實性表現要求。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用有彩色語言。農民畫來源于中國傳統民間美術，受其審美形式影響明顯，有獨特的色彩體系。這種裝飾性色彩來自實際生活卻帶有強烈的設計感和表現目的性，具有公眾色彩美形式。

2.3 從構圖形式語言上來說，兩者分別選擇了寫生性語言和創作性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用寫生性構圖語言。前提是遵從模仿自然，以此為基礎，設計師在“取、舍、增、減”的過程中充分發揮主觀能動性，對于茶葉產地人文風情的設計意圖和形式美感具深度展現且一覽無余。另外，由于外包裝規格是方型轉折面，繪畫同時具備橫式構圖式樣，滿足三聯繪畫形式。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用創作性構圖語言。主題本身是茶鄉茶事表現，相應就有敘事和情節表達需要以及視覺形式多樣化呈現。構圖形態較前者相對復雜，畫幅飽滿延展，滿足圓柱形包裝外觀，環形呼應的畫面形式。

2.4 從時空形式語言上來說，兩者分別選擇了三維語言和四維時空語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用三維語言。這與西方寫實繪畫的傳統相關，在畫面上，設計師將自然及人文景觀轉移到二維平面，通過三維語言塑造出立體、縱深的物象，從而再現現實景物的真實性。這種真實再現往往是靜態的，最有表現力的一瞬間，不含時間的延續性。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用四維時空語言。四維時空語言是在三維空間的基礎上加上時間概念，通常用在敘事性場景表現上，這種組織結構常見于我國傳統壁畫繪制中。農民畫的形式規律與中國傳統壁畫繪畫形式相似，追求多瞬間、多場景組合方式。畫面上的茶事活動，茶鄉地貌呈畫卷似的展開。

2.5 從肌理形式語言上來說，兩者分別選擇了立體性語言和平面性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用立體性肌理語言。強調了肌理在現代藝術中的“美感”和“表情”功能。繪畫將畫面形象和包裝內容物合二為一進行直接展示，用茶葉本身形態做堆砌狀態而具有浮雕感。組成畫面的這種立體肌理在有序的寫實性造型中穿插而成無序和偶然的元素，制作出鮮明的面貌特征。“美感”功能在于視覺形象的新穎和張力，“表情”功能在于消費者在品茗欣賞之時甚至能感受到撲面而來的異域風情。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用平面性肌理語言。保有了肌理傳統的“狀物”功能，為達到農民畫的審美形式，在繪制過程中沿用經典的平涂、渲染、罩染及拓印等筆法技法和特殊技法。這些平面肌理形式除了表達畫面本身的意蘊，還兼具突出表現區域文化審美特質的作用。

2.6 從材料形式語言上來說，兩者分別選擇了非繪畫性材料語言和繪畫性材料語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用非繪畫性材料語言。設計師對寫實性繪畫的材料選擇有了大膽創新，直接將茶葉作為繪畫介質，以茶葉形態作為基本的造型元素，用點、線、面的形式組合成相對應產地的人文、地理風貌，直觀的材料展示會為消費者帶來展現茶葉的產地和地域特色的視角以及由此帶來的茶葉氣質聯想，其中所蘊含的深厚內涵也由此浮現。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用繪畫性材料語言。農民畫作為中國傳統民間美術的繼承和發揚者，有其自律性的表現和繪制手法。正如魯迅先生講過：“凡有美術，皆足以征表一時及一族之思惟……。”畫家關于茶鄉的系列組畫沿用了常規性繪制材料，塑造出日照地區的茶鄉風貌，茶事活動，在品牌外觀上向消費者集中展示出日照地區濃郁的茶文化，并拓展了海濱綠茶茶葉品質的韻味想象。

3 結語

兩者雖然在包裝外觀的主題、視角和定位上差異頗大，但同為繪畫的表達方式，其作品都必然包含一個穩定的秩序性結構組合，也即構成繪畫形式各種語言的組合方式。

繪畫作為視覺藝術的一種，能否對形式語言的安排調度做到合情合理，是確保信息傳遞準確性的重要保證。將兩者的繪畫形式語言進行比較，將其形式語言方面的主導傾向明確，肯定其作品的完整表現，也肯定創作者成熟的技藝把控。同時，梳理出具有藝術美感的形式語言對產品本身特征的信息傳遞的塑造過程——這個生成藝術美感的過程，能造就出保證產品品牌宣傳、銷售的得力手段，并加以實現。

[1]魯道夫·阿恩海姆.《藝術與視知覺》.中國社會科學出版社,1984.

[2]約翰·伊頓.《造型與形式構成》.天津美術出版社,1990.

[3]蔣躍.《繪畫形式語言》.人民美術出版社,2012.

[4]郎紹君.《郎紹君美術時評》.河南大學出版社,2002.