從可持續(xù)發(fā)展角度看茶葉的營銷發(fā)展趨勢

夷香萍

（常州信息職業(yè)技術學院，江蘇常州 213164）

在綠色生態(tài)逐漸深入人心的今天，如何把可持續(xù)發(fā)展的理念融入到茶葉的營銷之中，是促進經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)茶葉銷售量提升的要求。把茶文化與茶產(chǎn)業(yè)相結合，在堅持可持續(xù)發(fā)展道路的基礎上，把握茶葉的營銷策略，在推動茶葉營銷量提升的基礎上，促進茶產(chǎn)業(yè)與茶葉銷售量的提升。在以綠色健康生活理念為主導的社會中，無論是從經(jīng)濟發(fā)展的需求出發(fā)，還是從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，促進茶葉的營銷發(fā)展。

1 相關概念介紹

1.1 可持續(xù)發(fā)展

作為發(fā)展觀的重要組成部分之一，無論是可持續(xù)發(fā)展的理念還是可持續(xù)發(fā)展的意義對與茶葉的營銷都具有重要意義。科學發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，兩者的關系密切，互相在發(fā)展中促進，并且共同對社會生態(tài)起到重要作用。可持續(xù)發(fā)展的提出，無論是給科學還是技術都提出了新要求。作為科學發(fā)展觀的核心，發(fā)展在一定程度上也可以說是可持續(xù)發(fā)展的核心。作為第一生產(chǎn)力的科學技術，在茶文化的營銷中擁有著巨大的作用。無論是對于經(jīng)濟發(fā)展而言，還是就可持續(xù)發(fā)展來說，兩者都具有重要的作用。可持續(xù)發(fā)展是在既滿足當代人的發(fā)展需求，又不損害后代人利益，維護后代人的生存權利，這才是對可持續(xù)發(fā)展更高的要求。

無論是現(xiàn)在還是未來，可持續(xù)發(fā)展的理念對于茶葉營銷以及茶文化的發(fā)展都具有重要的意義。但是，在現(xiàn)實生活中，可持續(xù)發(fā)展的理念并不是所有的人都能堅持的。茶葉的營銷發(fā)展，隨著時代的進程也得到了不斷的加快。人們在關注經(jīng)濟發(fā)展的同時，也要關注生態(tài)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，茶葉的生長環(huán)境離不開綠色健康的生態(tài)，所以，堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，不斷推動茶葉的營銷發(fā)展。

1.2 營銷

茶葉營銷，是在茶文化不斷發(fā)展之中形成的新的對茶葉銷售的手段。當今的營銷和過去的營銷不同，除了銷售方式的變化，在傳播手段以及宣傳方法上也發(fā)生著很大的變化。通過對茶葉的宣傳，以可持續(xù)發(fā)展為角度，讓更多的消費者對茶葉有著比較深的認識。在不斷的宣傳推廣之中，運用相應的營銷手段，讓更多的人了解到可持續(xù)發(fā)展角度之下的茶葉營銷發(fā)展趨勢。

過去的信息不夠流通，交通的不便利，使得人們對于茶葉的了解僅僅限于當?shù)厣a(chǎn)的，對于外面的茶葉知之甚少；隨著交通的不斷便利，讓人們與外界的聯(lián)系變得更加方便了，茶葉的營銷也逐漸地走出家門，被更多外界的人們所認識到。人們認識的提升以及交通的便利，是在堅持可持續(xù)發(fā)展的道路中對茶葉營銷策略的變革與發(fā)展。茶葉營銷的不斷發(fā)展，而且趨勢的更加明顯。

2 可持續(xù)發(fā)展角度下的茶葉營銷

2.1 茶文化發(fā)展中的茶葉營銷

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國的茶文化越來越被更多的人所了解。茶文化的不斷發(fā)展，讓茶葉的銷售量也在不斷地增加。在茶文化發(fā)展之中的茶葉營銷，即是提高茶文化下的文化的重要體現(xiàn)，也是提升茶葉銷量經(jīng)濟的重要體現(xiàn)。茶葉的營銷是在銷售的過程中對于增加茶葉的銷量而進行的銷售策略的運用。科學發(fā)展觀的推進，是可持續(xù)發(fā)展下的新要求，在茶文化產(chǎn)業(yè)不斷推動的過程中，在和茶葉有關的相關產(chǎn)品和創(chuàng)意的創(chuàng)建之中。茶葉的可持續(xù)發(fā)展不是一蹴而就的，也是在不斷的發(fā)展前進的。中國的茶文化擁有著悠久的文化歷史，我國的茶葉產(chǎn)業(yè)的競爭力都比較強。

在可持續(xù)發(fā)展之下的茶葉的營銷，既是一項巨大的系統(tǒng)工程，同時也是不斷提升我國茶文化的重要舉措。我們深刻的認識到為什么要實施可持續(xù)發(fā)展的方式，也認真的理解了可持續(xù)發(fā)展視角下茶葉營銷發(fā)展趨勢地變化。在人們生活水平逐漸提升的當下，人們對于精神產(chǎn)品的需求在不斷的深入，通過有關的茶文化的相關概念，對茶文化及其相關內(nèi)容有了更深的體會。在茶文化不斷發(fā)展之中的茶葉營銷，是促進茶葉營銷的重要展示。

2.2 網(wǎng)絡化進程中的茶葉營銷

網(wǎng)絡化進程的推進，各類電商的不斷崛起，讓網(wǎng)絡茶葉營銷變得逐漸地流行起來。電子商務的不斷發(fā)展，是網(wǎng)絡化進程不斷加快的重要顯示。擁有廣闊的銷售空間，而且不占用更多的資源，這些都是在可持續(xù)發(fā)展角度下對促進茶葉營銷發(fā)展所作出的舉措。而且在傳播速度以及方式等方面，網(wǎng)絡化進程的不斷加快，電子商務的迅速發(fā)展，都給茶葉的營銷發(fā)展帶來了更多新的變革，茶葉的營銷發(fā)展趨勢在可持續(xù)發(fā)展的視角之下變得更加的明顯。

不同于簡單的食品，茶葉既可以說是有形的產(chǎn)品，但是在很大的意義上也可以被稱為是具有無形價值的產(chǎn)品。它既可以滿足人們對生活需求的服務，同時也可以滿足人們更高的精神文化的需求。有形的食品可以給人以物質(zhì)的享受，但是精神的產(chǎn)品帶來的更多是精神的愉悅以及心情的放松。在茶葉初期的營銷宣傳之中，無論是對人力物力還是在財力方面的投入都比較大，但是收到的效果都并不是特別的明顯。對市場的影響還是比較小的。所以以前的營銷不能夠滿足現(xiàn)代化的市場需求，隨著科學技術的不斷進步，茶葉的營銷方式也發(fā)生著重要的變革。

2.3 茶葉旅游建設中的茶葉營銷

在市場經(jīng)濟的條件下，人們生活節(jié)奏的加快，讓很多人的壓力變得越來越大。為了緩解生活中的壓力，享受一下休閑的假日時光。茶葉旅游的相關建設在很多的茶葉種植地都迅速地開展了起來。無論是當?shù)氐恼€是種植茶葉的相關群眾，他們在堅持當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展工作的同時，開始進行符合環(huán)保特色的茶葉旅游的相關活動與項目，在茶葉旅游之中，堅持對地方特色的尊重，把當?shù)氐纳钐攸c，更好的融入到游客的體驗之中，讓人們在堅持可持續(xù)發(fā)展的角度之下，推動茶葉營銷的不斷發(fā)展。

在開展茶葉旅游項目的同時，需要把握茶葉旅游中的可持續(xù)發(fā)展問題，不破壞旅游地的生態(tài)環(huán)境，適當?shù)倪M行茶葉種植地的茶葉采摘。好的品相的茶葉的銷售量也相對較好，在茶葉旅游的建設之中，讓游客親身的體驗一下采摘的樂趣，在游客自己的采摘過程中，就可以實現(xiàn)茶葉的營銷。同時，在旅游的過程中，應該充分結合可持續(xù)發(fā)展的時代要求，保護當代人的生存環(huán)境，保護茶葉種植地的生態(tài)環(huán)境，在茶葉旅游的建設中，實現(xiàn)茶葉的營銷。

3 茶葉營銷策略的新變革

3.1 茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在可持續(xù)發(fā)展的視角之下，茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是符合可持續(xù)發(fā)展目標的體現(xiàn)，在促進茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，逐步實現(xiàn)新的茶創(chuàng)意的研發(fā)，實現(xiàn)在茶文化基礎上的茶葉營銷量的提升。以茶文化為基礎發(fā)展茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是對茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的探索。無論是茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是物質(zhì)和精神兩個方面的不斷推進，在促進茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，實現(xiàn)茶葉的不斷營銷，達到營銷方式與趨勢的變革。

茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在不斷發(fā)展的。新的創(chuàng)意的出現(xiàn)具有重大影響。在這一段的發(fā)展過程中，茶葉的營銷方式也在發(fā)生著不斷的變革。茶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對茶葉營銷的重要作用也在不斷的體現(xiàn)。因此，一個好的想法在茶葉領域得到了應用，同時，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營，并且達到一定的生產(chǎn)規(guī)模，才能對社會產(chǎn)生一定作用的影響，從而被社會所接受，實現(xiàn)茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.2 茶葉營銷與茶藝術

藝術與生活密不可分。在實現(xiàn)茶葉營銷的路途上，把握茶藝術就是對與茶有關的相關藝術的了解。茶文化是在新時期不斷得到發(fā)展的舊文化的新發(fā)展。茶文化與茶藝術的建設自然也離不開可持續(xù)發(fā)展的要求，在注重對自然環(huán)境資源進行保護的同時，實現(xiàn)茶葉的營銷的不斷發(fā)展，實現(xiàn)茶葉銷售量的提升。把藝術化的形式通過更多通俗易懂的方式展示出來，在符合可持續(xù)發(fā)展的視角之中，關注茶葉營銷與茶藝術之間的重要聯(lián)系。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展視角下的茶葉的營銷發(fā)展趨勢的新變革。

4 結語

可持續(xù)發(fā)展是時代的要求，是符合中國特色社會主義道路的體現(xiàn)。從可持續(xù)發(fā)展的角度看茶葉營銷的發(fā)展趨勢，就是在不斷把握以前的茶葉營銷模式的基礎上，重點通過對當今的可持續(xù)發(fā)展之下的茶葉營銷方式進行分析，在對兩者進行分析思考的過程中，把握可持續(xù)發(fā)展的角度下茶葉營銷發(fā)展趨勢的變化。