茶文化視角下體育產業發展的現狀及對策

劉海磊

（江蘇海事職業技術學院，江蘇南京 211170）

茶文化作為一種價值理念，其中詮釋了大眾對生活方式的態度取向與個人理解。成熟理解感知茶文化中所詮釋的精神和人文思維，我們看到健康是前提，文化是內核，而包容則是成就該文化的基因。每個人都能夠在茶文化體系中實現情感與需要的全面滿足。正是這一理念詮釋，成就了茶文化的深厚影響，也為當前多個產業的發展提供了重要啟迪。

1 茶文化的價值內涵分析

茶文化是一種基于長期文化實踐與包容之后所形成的文化機制，當前我們在利用和詮釋茶文化時，必須站在合適的文化角度，來對茶文化這一理念形成綜合性認知。茶是一種源自我國巴蜀地區的植物元素。最初，茶葉是作為一種“解毒”的藥材被發現，并且予以應用。從西周開始，直至唐朝之前，茶的應用范圍都極為有限，更多是作為一種貴族生活元素來被應用。無論是茶的影響力，還是社會認同都明顯不足。

直至唐宋時期，隨著社會環境日益改善，尤其是生產力的不斷提升，茶葉種植的規模和產量不斷擴大。當然，更為關鍵的是，隨著人們生活水平的大大改善和優化，讓茶葉消費和茶文化內涵詮釋，充滿了必要的購買力市場。茶文化是一種源自自然的物質文化，無論是茶葉價值認知，還是飲茶中，茶的影響力提升，在長期的飲茶進程中，茶文化實現了根本性發展，但是，任何時期都是基于其屬性和價值等內容基礎與前提的文化素材。

在互聯網和新媒體的推動下，加上現代生活方式影響，如今茶文化也被融入了新的時代元素。當然，一些以茶藝表演為內容的文化元素，逐漸跳出傳統模式的“束縛”，成為一種新型元素。而在文化自信的今天，傳統茶文化的價值也在彰顯，諸多具有傳統茶文化資源的地區，也在“重拾”茶文化。可以說，茶文化本身的強大生產力，讓茶葉產業與互聯網時代相結合，形成了新的“茶葉產業”。

2 體育產業發展的時代機遇與困境認知

體育產業，如今正在經歷的重要變革。該產業發展背后所集中倡導與推動的是一種產業理念與時代思維的本質創新。在我國經濟發展水平日益提升的今天，健康已經發展成為大眾對自身價值，乃至生活理念的基礎要求。全民健康也逐漸發展成為影響當前整個社會發展的核心因素之一。隨著人們對自身健康的高度重視，在這一背景下，以體育休閑與強身健體為主要特征的體育產業，進入了迅猛發展的新時代。

體育產業的發展訴求，彰顯的不僅是大眾生活理念全面升級的具體時代特點，同時，也是基于當前大眾生活關注變化的經濟產業業態。以往在我國體育產業的整體發展進程中，我們往往將其狹隘的定義為一種“體育”事業，因此，體育產業缺乏有效的市場刺激，加上體育產業經營過程中，缺乏深度詮釋與產業融入的發展理念，從而影響和限制了整個體育產業之間，獲取持續與健康發展的動力。

體育產業作為我國整個國民產業中極為重要的產業發展形態，在該產業具體發展的過程中，實現了極其多元化的產業價值，大致上看，主要表現為體育產業的經濟價值與文化價值。當然，其價值的組成部分，也在不斷發展中得到優化與獨立呈現。結合當前體育產業成熟發展的時代背后，實際上，是基于各種體育相關產業要素，所具體推動下的發展結果。比如體育賽事和體育旅游、體育保險等等。

可以說，在當前大眾對個人健康高度重視的今天，其為成熟、系統的體育產業發展，提出了極高要求。該產業在發展進中，也在全面而完善的啟發與引導，大眾積極參與到該產業的發展進程之中。在該過程中，體育產業的發展，不僅有效滿足了大眾的健康訴求，也為大眾營造和提高了，完善的健身環境與體育運動氛圍。

3 茶文化視角下體育產業的發展方向認知

所有人都可以在茶文化中得到情感滿足。正是這一精神詮釋，造就了茶文化的影響。茶文化的創新，集中體現在茶文化，并不是一種固定范式，無論是任何一種茶文化元素，都可以針對具體的環境特點，乃至大眾群體予以調整，整個茶文化中，始終倡導結合不同時代、不同環境、不同對象，使用不同的處理方式與應用特征。

當然，茶文化的創新精神，并不是一種盲目的“創新”，而是基于相關規律下的創新，尊重茶的多種價值與功效，但是也堅決尊重品茶的禁忌事項，比如，不能空腹飲茶、不能飲用過量茶葉等等。同時，茶文化的創新思維，都是基于具體的飲茶實踐所形成的，并不是盲目創造形成的文化。如今人們對健康的需求，遠遠超出以往，體育產業的發展優勢與時代價值日益凸顯。在一定程度上看，科學、系統的體育鍛煉，可以有效地彌補醫療活動的不足。

茶文化尊重了時代，才讓茶文化，能夠被認同，這是其他文化沒有的獨特優勢。對于當前整個時代來說，全民健康就是重要趨勢。尤其是體育產業的多樣性項目，加上趣味生動性，使得公眾更加積極參與健身運動，以獲得身心素質的全面健康。所以，就大眾對健身的需求狀況看，體育產業可以充分發揮發展優勢，整合產業資源，優化發展理念，尤其是要將其他各個產業的技術優勢與理念思維等等諸多內容予以全面融合，讓體育產業真正發展成為滿足全民健康需求的產業。

4 茶文化視角下體育產業的發展對策

茶文化從簡單的生活因素和生活習慣，上升到具體的文化認同，恰恰從側面詮釋了茶文化的價值和時代影響力。當然，目前我國體育產業在綜合發展中，自身比較孤立，產業要素并不明顯、突出。尤其是產業內的市場化因素，尚且不完善。此外，當前整個體育產業之間，尚還沒有來具體形成一種多個產業融合、關聯，乃至相互驅動的一種業態形式，這就使得體育產業的內容與元素，較為單一，影響了體育產業的價值挖掘和持續性發展。因此，結合當前特征看，體育產業甚至發展成為當前影響人類健康的重要產業要素。體育產業中所包含的多種內容與理念，都需要我們從體育產業發展的根源認知出發，通過有效探索，從而助力產業升級。該產業的發展經驗告訴我們，所有產業的發展，實際上都是先進技術與理念，整體推動下的發展。

包容精神也是一種學習性精神。我國文化中，有一個相對獨特的優勢，就是基于“實用主義”下的學習心態。茶道源自我國，在隋唐時期傳至日本地區。今天，茶道在我國被遺忘，但是，日本茶道藝術卻被完整的保存下來，因此，在茶文化包容精神的驅動下，茶道文化，又“反向”傳至我國。因此，在茶文化視角下，整個體育產業在發展過程中，必須走借鑒與融合之路，特別是要從歐美地區的體育產業經驗借鑒出發，通過尋找到適合自身發展的獨特位置，豐富產業要素，讓體育產業的發展成為一種必然訴求。

茶文化的發展經驗中，基于時代特點的創新精神，恰恰也是體育產業所需要的重要內容和理念。廣場舞藝術之所以能夠實現迅猛而成熟的發展，背后與該體育文化與大眾生活方式之間的契合度，以及大眾的喜愛度推崇有著本質性關聯。在今天，隨著產業融合與時代推動，整個體育產業在發展進程中，出現了諸多完全不同的新產品與體育產業新服務，這些都讓體育產業的價值影響實現了全面提升。

5 結語

結合當前健康中國戰略等政策推動看，如今整個體育活動，已經從大眾行為上升為一種產業要素。所以，在體育產業發展升級的時代進程中，體育產業所詮釋的理念，更多是一種健康或休閑養生的產業之力，全面詮釋了體育產業中所豐富包含的大眾理念。結合茶文化的包容、創新、人本等等一系列積極理念看，體育產業在今天發展進程中，必須尋找到合理的空間，精準的定位。