三維動畫風格在茶產品包裝設計中的應用研究

黃 艷，羅 靖

（廣州商學院藝術設計學院，廣東廣州 511363）

計算機技術的迅猛發展，動畫制作技術也日臻成熟，隨之衍生出了引發視覺設計革命的三維動畫技術。目前，三維動畫技術已廣泛地運用到各個領域之中，豐富多樣的表現手法、隨機的畫面組合、瞬間的鏡頭切換以及夸張的人物造型等是傳統平面設計難以企及的。更重要的是逼真的藝術效果、現場化的體驗感以及超現實的人物特性給觀眾所帶來的視聽享受是難以言喻的。而目前我國的茶葉產品包裝設計正處于轉型時期，雖然部分茶葉產品已經開始嘗試運用現代科學技術進行包裝設計，并且也確實取得了一些效果，但總的來說整個茶葉產品包裝設計行業依然處于一種低迷狀態。三維動畫技術作為當前藝術設計的新寵兒，必然會為茶葉產品的包裝設計帶來新的曙光。

1 三維動畫及其風格

1.1 基本概念

三維動畫俗稱3D動畫，主要是運用計算機軟件以及視頻制作工具將物體的運動軌跡立體化地呈現在大眾眼前的一種視覺技術。一般來說，AUTOCAD、3DMAX及MAYA是三維動畫技術制作最為常用的軟件。上個世紀90年代皮克斯的《玩具總動員》標志著三維動畫的正式誕生，而后三維動畫進入了快速發展的黃金時期，以夢工廠與皮克斯為代表的兩大巨頭在激烈的角逐中推動著三維動畫的發展。繼而，自2004年以后，三維動畫迎來了全盛時期，世界范圍內掀起了三維動畫的熱潮，我國的三維動畫也在這一時期得到了發展，先后推出了《秦時明月》、《大圣歸來》、《畫江湖》等系列優質作品。雖然三維動畫源于動畫產業，但現實生活中三維動畫技術憑借高度的精確性、虛擬的無限性以及具體的可操作性在軍事、教育、醫療、娛樂與廣告等諸多領域都有所應用。

1.2 風格特點

三維動畫是利用技術手段將某個具體的物體以動畫的形式全方位地展示出來，物體的外觀形態、功能特性、內在結構都可以在三維動畫的視角下被逐一解構。因而，三維動畫的特征之一便是全面清晰。同時，三維動畫的動態演示畫面相較于靜態的平面而言更具有吸引力，不斷變幻的場景能在瞬時內抓住人的眼球，產生震懾化效果。再者，三維動畫已經越來越完善，由于其是在計算機上完成的，可以直接在原圖上進行修改，不會導致以往平面設計“牽一發而動全身”，一處改處處改的結果。因此，三維動畫可以持續性地重復使用，一旦設計定型便可以長時期的使用而不必再另行設計。當然，三維動畫風格最突出的是超現實，場景布置、人物造型均可以超越現實，甚至創造出現實中不可能存在的東西，然而即使超現實卻由于空間的立體化卻能使人產生身臨其境之感。

2 我國茶產品包裝設計出現的問題

2.1 缺乏創意，同質化現象嚴重

縱觀我國茶葉產品的包裝設計便會生發出“千茶一面”的錯覺，同一類型的茶葉包裝若不仔細辨認便會以為出自于同一家茶企。例如，我國綠茶的包裝設計幾乎均是以綠色為背景色再以幾片茶葉兒做點綴，遠而觀之便會認為這些茶葉屬于同一公司的系列產品。缺乏創意的茶葉包裝設計使得消費者的選購具有隨機性。因為櫥窗里琳瑯滿目的茶葉產品從包裝上看并無明顯差別，除了價格差異外消費者可能會根據自己的心情隨意挑選。而若在“亂花漸入迷人眼”時，某個“特立獨行”的茶葉產品包裝陡然出現在面前便會給人帶來耳目一新之感，可我國的茶葉產品包裝設計卻鮮少有能在瞬間奪得消費者青睞的創意作品。

2.2 科技失語，設計水平不高

在這個日新月異的現代社會里，所有的一切都處于永恒的變動之中。正如古希臘哲學家赫拉克利特所說的“人不能兩次踏入同一條河流”一樣，世間萬物皆在變。面對不斷變化的世界，我們要學會順勢而為，善于利用新的科學技術武裝自己。茶葉包裝設計一直到現在還是以二維的平面設計為主，對于三維動畫這一新的視覺設計手段反應較為遲鈍。也就是說，三維動畫制作技術以及新的設計理念在我國的茶葉產品包裝市場中的應用極為稀少，甚至處于完全“失語”的狀態。茶商們不重視茶葉產品的包裝設計與更新，也不愿意在包裝上投資自然也不會引用先進的技術手段來提升茶葉產品包裝設計水平。

2.3 內涵不足，文化元素稀少

茶葉包裝是茶葉的“外衣”，從某種意義上而言，是茶葉的“名片”。消費者主要是通過茶葉包裝來認識該茶，如果消費者對其的“第一印象”不好，那么此茶自然也難以再打動消費者了。所以，茶葉的包裝對于茶來說至關重要。可很多茶商忽視了茶葉的包裝設計，一些茶商為了迎合消費者的需要在一味地追求精美華麗之時，卻忘了為其注入深層的文化內涵，使得很多茶葉的包裝設計粗看“高端精致”，但細看之后只剩索然無味。究其原因，茶葉包裝設計的文化元素太稀少，單薄的文化內涵在精巧雅致“外衣”的襯托下越發單薄。其實，很多茶葉的包裝不僅文化元素稀缺而且包裝設計中的茶文化含量也不高，一些普通的茶葉產品包裝中的茶文化元素也寥寥可數。

2.4 定位不明，人文性缺失

我國世界上茶葉種類數量最多的國家，囊括了黃茶、綠茶、紅茶、白茶、黑茶與烏龍茶這六大類。我國的茶企根據不同的市場定位進行了不同的茶葉包裝設計，但是卻缺乏對同一類茶葉產品包裝設計的細化處理，不同口感的茶葉的包裝設計沒有顯著區別。例如，市場定位不同卻同屬于綠茶的西湖龍井、君山銀針以及黃山毛峰三者包裝設計造型差異懸殊并不大，普通消費者難以從包裝設計中識別出這三種茶葉，消費者必須要經過仔細對比之后才能作出明確區分。所以，這種大眾化的處理方式難以滿足分化的市場需求，也無法適應茶葉包裝市場的發展態勢，更與人文主義設計理念相背離。

3 三維動畫風格在茶產品包裝設計中的具體應用

3.1 立足三維動畫的仿真特點，構建一體化的茶葉產品包裝設計模式

三維動畫的誕生使我們可以“透視”任何物體，立體化的動態演示之下一切均可以被具體化。而三維動畫最大的優點便是能模擬出真實的場景，甚至創造出非現實的東西。茶產品包裝設計中引入三維動畫技術則可以使得茶葉產品在包裝上將所有的功能特性呈現在消費者眼前，或者使消費者能最大程度地獲知該茶葉產品的相關信息。因此，茶產品包裝設計可以從這一角度出發，借助三維動畫技術將三維動畫的產品逼真效果展示到茶產品包裝設計之中。具體來說，設計師可以結合三維動畫的合成特效，將茶葉產品的生產、加工與制作流程以3D的形式剪切成一個相宜的整體，使消費者在看到這些立體化包裝設計時，能產生出一種現場體驗感進而升華為對茶產品的信任感與安全感。其次，設計師也可以立足于不同的茶產品特性，對每一茶產品的包裝設計進行真實化制作，使消費者能一眼從包裝上識別出每一種茶產品，這種一體化的包裝設計則需要以龐大的數據系統為支撐，在大量真實的茶產品信息的有效輸入之下，人工智能自動依據三維動畫對茶產品的包裝設計進行系統化生成。

3.2 利用三維動畫的多元風格，創新茶葉產品包裝設計的風格

三維動畫風格并不是單一的，無論是主題內容還是形象設計抑或是情感表達，三維動畫永遠都是以多元化的形式展現在大眾面前。所以，茶產品的包裝設計也應以此為借鑒，從一元化的固有思維中走出來，確立多元化的茶產品包裝設計模式。設計師可以將二維平面設計與三維的動畫設計相結合，利用動靜相生的藝術手法將茶文化中的“自然”之氣融入到包裝設計之中。例如，設計師在對茶壺進行設計時，可以利用二維平面設計軟件RETAS PRO將倒茶時的茶杯與茶壺作靜態處理，然后再運用Light Wave這一三維動畫軟件把茶湯的流動之態展現出來，進而使得靜態的茶壺與流動的茶湯之間形成鮮明對照，也使消費者在一目中便了然茶壺的優點。另一方面，設計師還可以運用燈光制作技術對茶產品包裝設計進行獨特化處理，進而創造出更加多元的茶產品包裝設計。譬如，設計師可以借助光線的明暗程度，在茶杯及其包裝上涂抹光致儲能夜光粉，使茶杯能在黑夜中發光的特性通過包裝展示出來，進而一舉俘獲消費者。