從話語分析角度探討茶葉商標英文翻譯存在的問題及對策

婁 沂

（鄭州幼兒師范高等專科學校，河南鄭州 450000）

就茶葉商標的英文翻譯價值看，其直接關系到茶葉產品的價值與影響。但是在傳統的商標翻譯過程中，由于未能將必要的文化理念與語言應用思維等多種因素，融入其中，影響了商標的影響力和應有價值。當然，對于茶葉產品來說，其具體的商標，并不是一種獨立的名稱，實際上是基于大眾認知下的茶文化詮釋。

1 茶葉商標的文化內涵分析

對于商標來說，這實際上是商品的“符號”象征。通過對商標的內涵進行分析，我們看到商標直接詮釋了商品自身的關鍵內涵，并且能夠激發大眾對商品進行關聯性認知。因此，隨著商標應用不斷成熟，如今在商品營銷過程中，其已經發展成為市場和消費者之間的重要橋梁。因此，良好的商標建設，不僅能夠讓商品被大眾和市場所具體認可，也能夠幫助消費者對這一商品形成關聯性理解與認知，從而實現產品的價值最大化。

對于任何一家商標來說，合理應用商標，將引發極大影響，商標運用與管理不當，甚至會致使產品陷入市場危機之中。所以，在現代市場中，商標影響到企業的發展。結合當前茶葉市場看，茶葉產品的商標更是能夠影響大眾茶葉產品選購行為的重要因素。商標注冊是知識產權領域的重要活動，良好的商標注冊，不僅是對企業權益的保護，更是企業應對市場競爭與發展的關鍵“因素”。

當然，對于茶葉商標來說，其作為一種文化符號，其中包容和詮釋了深厚的文化內涵，更是融入了大眾對茶葉產品的價值理解。隨著當前茶葉貿易活動中，世界性不斷深化，如今能夠應用于茶葉商標翻譯活動的理論與方法，日益內涵化。對于茶葉商標來說，這不僅是一種具體的品牌內容展示，同時，一種社會大眾公信力價值的生動詮釋。

所以，在當前茶葉商標翻譯活動實施過程中，需要我們注重表達和融入合適的文化理念與意識思維，并且將跨文化交流的內涵等內容，融入到整個茶葉商標的翻譯活動之中，通過合理的文化詮釋與大眾認知，實現多樣文化理念的價值融入與深度交流，進而實現茶葉商標翻譯活動的最佳效果。所以，基于話語分析角度開展茶葉商標翻譯活動中，旨在通過具體翻譯理念和話語分析方法，將具體的文化內涵或者大眾習慣思維，予以價值表達。

2 話語分析理論的價值內涵理解

實際上，翻譯活動絕對不是一種簡單意義上的語言轉化為內容上的價值轉變，其中需要翻譯者本人具備扎實的語言基礎，同時，也要注重思想理念的價值理解與情感共鳴，通過融入翻譯內容的本質理念和美學情感，進而讓整個翻譯活動，從一種語言內容素材的翻譯轉介，升級為基于文化內容的綜合創作。在這一過程中，翻譯者通過對具體翻譯的內容，進行思想情感與內容的整體性理解與挖掘，從而實現最佳翻譯效果。

在現代語言學發展過程中，話語分析（discourse analysis），成為當前我們在語言應用與研究過程中的重要方法。通過對具體應用的語言內容，進行綜合觀察，并且集中分析現代語言中所包含的語言特征和使用規范，并且結合語言的多種功能詮釋，從而解釋語言發展與應用過程中的多種制約性內容。

3 從話語分析角度探討茶葉商標英文翻譯存在的問題

在全球化日益加深的今天，隨著跨文化交流活動日益廣泛，整個交流活動不斷凸顯。我國是世界上茶葉產業的發展原地，如今茶葉已經成為世界性品牌，這也使得當前我國茶文化在推廣時，成為一種茶葉商標性品，并且在不斷傳播與交流過程中，使得茶葉商標成為一種世界性元素。所以，出色、良好的商標英文翻譯，將對茶葉商標交流活動，實現極為重要的價值與影響。所以，通過對茶葉商標翻譯活動中，所客觀存在的困難與策略，進行分析之后，不難看出話語分析將對茶葉商標英語翻譯形成合理化認知。

當然，基于當前多元文化時代的發展特性看，基于不同文化基礎的跨文化交流活動，正是當前在多元文化體系下所需要注重理解的內容。在英語翻譯過程中，不能過多依賴技巧，要從文化認同角度理解翻譯內容，通過綜合融入美學思維，從而實現英語翻譯的最佳效果。對于英語翻譯活動來說，其作用價值，逐漸從簡單的理解與消除文化差異，逐漸轉化為文化交際與語言交流的需要。

當前茶葉商標進行英文翻譯過程中存在諸多問題，尤其是未能對語言環境和語言風格進行合理融入，影響和限制了茶葉商標的最佳翻譯。所以，在茶葉產品商標翻譯時，必須在立足商標翻譯本質下，融入茶文化和茶葉產業交流與貿易的相關歷史，通過強化文化意識，從而實現商標翻譯的最佳轉化。結合話語分析的價值內涵看，其中所強調的語言環境，乃至跨文化交流等多種內涵，都是我們需要考慮與認知的重要內容。

4 基于話語分析角度分析茶葉商標英文翻譯活動的優化策略

在茶葉行業發展日益成熟的今天，以話語分析的獨特視角來開展茶葉商標的英文翻譯活動，不僅對茶葉發展的歷史予以了生動性表述，同時，也給予世界大眾形成了正確的文化認知視角。茶葉商標英文翻譯時，要注重使用合理的翻譯元素和方法、理念，將茶葉商標中所詮釋的文化內涵與大眾認知思維等等予以深度、客觀表達，并且應該充分考慮大眾的思維認知與語言交流，更要將大眾的文化交流與傳播訴求，融入到整個茶葉商標的英語翻譯過程之中。

對于茶葉商標的英文翻譯活動來說，良好的翻譯活動，能夠有效提升和擴大該產品的市場影響力與價值。反之，翻譯內容不精準，不僅影響了商品自身的市場認知度，甚至會損害茶葉商品的社會公信力與價值。因此，正是茶葉產品自身商標翻譯活動的獨特價值和重要性，決定了當前我們必須做好茶葉商標的英文翻譯活動，通過挖掘其背后所詮釋的文化內涵，從而提升其市場影響力與價值。

從話語分析角度看優化茶葉商標英文翻譯活動時，應該注重融入符號學的價值內涵。通過使用符號內容來對茶葉商標及貿易現象進行分析，只有從符號學理論的角度，來理解茶葉商標的內涵、價值功能與商標發展歷程等等予以全面認知。在茶葉產業體系中，茶葉商標作為最基本的價值概念，其在長期發展與應用之后，已經上升為一種重要的產品標志，乃至大眾飲茶生活中的符號象征，所以，只有從符號的視角來對茶葉商標的形成歷程與多種內涵進行分析，從而才能實現該商標內容翻譯活動的最佳效果。

結合話語分析的相關理論內涵，我們認為當前在實施茶葉商標翻譯活動時，要從instrumentalities、setting and scene、participants等不同視角來對茶葉商標的內涵進行分析，通過融入具體的語言環境（keys），從而實現茶葉商標內容的精準表達。實際上，茶葉商標濃縮了豐富的茶文化內涵，其中也詮釋了茶葉產業的發展歷史，因此，在當前話語分析理論指導下，整個茶葉商標翻譯時，必須遵循跨文化語言環境、語言互動交流應用的目標等一系列因素來進行合理翻譯。

5 結語

從當前茶葉商標英文翻譯活動的實際狀況看，由于缺乏文化理念與交流思維的全面融入，影響了商標翻譯的效果。茶葉商標并非獨立的名稱，其背后實際上是一種茶文化的生動詮釋。因此，傳統商標翻譯過程中，關鍵在于未能對商標翻譯活動的本質內容，形成客觀全面的價值認知，尤其是對茶葉商標英文翻譯活動的文化本質形成完善理解。很多翻譯者僅僅將茶葉商標作為一種“特殊”的文化形式，這就使得茶葉商標的英語翻譯活動中，存在明顯不足的文化意識。