論數字媒體背景下國內茶企平面廣告設計思路

曾小蘭，李 斯

（廣州商學院藝術設計學院，廣東廣州 511363）

由于全球的數字化勢必使得各國的經濟與文化逐漸相融合發展，文化可促進經濟的發展，經濟為文化產業的發展提供動力。互聯網的發展讓傳統方式上的平面廣告面臨改革升級的局面，基于數字媒體的平面廣告設計在廣告創意與廣告形式上都發生了很大的改變。

1 數字媒體時代的便捷

二十世紀末，數字媒體應運而生，這樣讓平面廣告步入到一個擁有多樣化的傳播媒介的時代。平面廣告不再是局限于投放至報紙、雜志、電視臺等傳統媒介上，隨著數字媒體的發展和互聯網的普及，全球進入數字信息化時代。新媒體技術的應運而生，為廣告設計提供了全新的載體以及多元化的創作手段。

1.1 傳播媒介多樣化

在傳統媒介為主的時代，平面廣告受限于版面空間。如，在報紙上刊登廣告，占據版面面積較多的平面廣告多為汽車廣告或者奢侈品廣告，該類廣告主的自身經濟實力很雄厚，能夠投入大量的資金運用在廣告的版面費用上，而一些實力相對比較小的廣告主，只能只能在報紙的翻頁縫隙的位置草草寫上本企業的名稱與聯系方式，再無空間展示企業的形象了，這樣讓廣告主強者愈強弱者愈弱，在數字媒體還未興起與壯大的年代，茶企的平面廣告沒有在市場上拔得頭籌，人們在雜志上。報紙上見得最多的應該是房地產廣告、汽車廣告以及手表廣告等，而有關茶葉的廣告少之又少。在我國茶企一般為民營企業，資金相對來說不是很雄厚，沒有很強的經濟能力投入到媒介傳播當中去，跟不用說會在平面廣告設計中花心思了，茶企的平面廣告設計也由于缺乏專業性的廣告設計人才，缺乏在市場上的傳播媒介，一直處于不慍不火的狀態。然而，隨著數字媒體時代的到來，茶企迎來的平面廣告設計作品展示的春天，越來越多的年輕人也熱衷于喝茶，茶企的市場越來越廣闊，茶企為了迎合廣大愛茶人士需求，在茶葉產品的平面廣告設計上也要別出心裁。

1.2 創作的途徑多樣化

數字媒體的發展不僅讓茶企平面廣告設計作品的傳播方式發生了很大的變化，為茶企的廣告宣傳與推廣拓寬了傳播渠道，它也讓茶企平面廣告設計的設計方式發生顛覆性的變化。為了順應數字媒體時代圖像化特色顯著的特征，很多企業的平面廣告設計的方式由原先的單純繪畫逐步轉化為攝影、攝像以及AI等技術的應用，這也進一步創新；平面廣告的創作手段，讓更多具有創新理念的想法通過更好的電腦處理技術轉變為現實的設計作品。

2 數字媒體時代的平面廣告設計的特點

2.1 攝影技術的運用

現如今很多是的攝影作品可以用作品牌宣傳的重要圖像，拍攝廣告照片做宣傳也成為平面廣告設計的一種重要的展現方式，如，蒂芬妮首飾的平面廣告設計作品，該品牌是具有現代時尚感之美的奢侈品首飾，為了彰顯該首飾各個細節，廣告設計師會選用攝影技術，為蒂芬妮拍攝廣告照片，這種圖解性的攝影藝術是基于一定的文化背景的，蒂芬妮品牌基于平面設計中線的構成的性格與情感理論，以視覺傳達為重點，突出顯示蒂芬妮首飾的高雅與大氣，這類廣告攝影其實為商業攝影，人們在觀賞這樣的平面廣告設計作品時能夠獲得視覺上美的享受，受眾也可通過攝影了解到產品的工藝、材質、文化理念等。

2.2 網絡輿情的采用

在廣告界，杜蕾斯可算是蹭熱點大王，該品牌善于利用自身產品的元素特點，配合熱點元素與人才的洞察力，將創意做到舊元素的新組合。如，在今年俄羅斯世界杯亞洲賽時，中國隊以一比零戰勝了韓國隊，取得了與俄羅斯戰隊對抗的入場券，中國隊戰勝韓國隊這一消息通過傳統媒體與自媒體的傳播，在微博、微信等社交媒體上瘋狂地傳播，很多人也表達了對中國隊的祝福與肯定。世界杯這樣舉世矚目的熱點事件，杜蕾斯并沒有錯過這次借勢營銷的機會，不久就在微博上曬出一張平面廣告作品，作品中背景是磚紅色的墻體，文案是用白漆刷制成的，寫到“今亦求精，頭頭是到”這樣的字樣。該設計委婉了表達了杜蕾斯品牌的宗旨與理念，讓很多受眾在看杜蕾斯廣告時能不面臨尷尬的境地，反而能夠讓人會心一笑。由此可見，恰當的運用網絡輿情，關注社會的熱點事件能夠有效的提高品牌的知名度，我國的茶企也可以借鑒這一點。

2.3 創作手段的創新

無論是攝影廣告還是繪畫廣告設計，投放進數字的媒體的廣告作品都需要進行美工設計。在完成對廣告產品的拍攝時，需要對初步攝影圖片進行調色、修圖尺寸、批圖等圖像處理，繪畫作品也是如此，手繪好的平面廣告設計作品通過電子媒體的掃描輸入后，也需要進行圖像的調整。數字媒體的運用能夠讓設計師在很快的時間內獲取圖片信息。如，采用植物表型圖像獲取技術能夠對圖片進行預處理，避免掃描時出現畫質不清晰與畫面斷層的情況，通過圖像的特征提取能夠讓二維平面的作品顯得有立體感。

3 茶企的平面廣告設計新思路

3.1 結合網絡輿情設計平面廣告

在數字化的媒體時代，常常流行蹭熱點，社會上只要一出現網絡輿情高且公眾高度觀眾與評論的網絡熱點事件，很多的企業蜂擁而至，茶企也不例外，正是由于數字化媒體時代下，微信、微博、移動客戶端以及抖音等傳播媒介的迅速發展，企業也可以注冊該類傳播媒介的賬號，通過這樣的移動傳播媒介傳播產品的信息，不少的公眾和企業面對熱點事件真的是語不驚人誓不休。其中很多的茶企一度成為制造經典段子的種子選手，在網絡上傳播的信息往往惹人會心一笑，很多經典的段子與溫馨語句在網友的轉發中，茶企的品牌與知名度都得到了傳播與提高。在母親節這個日子，很多的茶企會先公眾展示一些應景應時的平面廣告作品，如，小罐茶企業在母親節當天推出了幾則平面廣告，寫下“mom，唯一一個全世界都聽得懂的詞”這樣的文案，該文案的字體為玫紅色，媽媽們比較喜歡的顏色，平面廣告中淡淡的姜黃色讓背景顯得十分的干凈與溫馨，這個顏色也寓意著母愛的純潔無瑕，左上角配上小罐茶的商標，既不影響大眾對文案的關注也不影響人們對小罐茶這個品牌的注意。再如，潤元昌的平面廣告，該平面廣告投放的平臺主要是微信的公眾號，平面設計以圖文集合的形式表達了茶要收藏，愛不需要珍藏的的廣告主旨。

3.2 運用多元化的創作手段設計

由于計算機技術的高速騰飛，平面化的數字攝影技術已經廣泛地運用到了平面設計領域。在很多的傳播媒介中也可以見到它們的蹤影。在平面設計中人們可見到各種圖片處理軟件，可見到各種基底的設計，也可見到有著手工繪畫基礎的人才運用數字媒體將自身的手繪作品直接掃描進計算機中，以此來實現視覺語言的形象化，吸引更多的受眾關注自身的廣告設計作品。PS、AI等平面圖像處理軟件能夠讓圖像更加的增色，利于廣告作品表現廣告主題。茶企針對年輕的茶客，可以利用該類圖像處理軟件設計出有創意、帶有年輕活力氣息的包裝設計，可以設計文藝小清新的平面包裝材料，可以設計搞怪、賣萌的平面包裝材料，這些有特色的包裝設計作品猶如一張行走的明信片，自身就具有傳播的魅力，它能吸引很多受眾自發的關注該茶企品牌，并實施購買的行為，而年輕群體本身就是一個移動客戶端，他們如若喜歡某一茶品，便會自發成為茶企品牌的傳播者與代言人。

3.3 運用攝影作品進行創作

基于攝影技術的平面廣告設計作品在攝影時尤為講究，拍攝者不可帶著自身的情感去拍攝，而是要以傳播某個品牌的商業信息與廣告意圖為主要的目的，以此來迎合受眾的喜愛。如今，很多茶企也開始將廣告攝影技術運用到平面廣告設計中。茶企為了提高自身品牌的知名度、促進銷量對茶葉的包裝以及茶葉的成色進行細節化的靜物攝影。如，老舍茶行在廣告攝影中注重整套茶葉作品的視覺形象，于是拍攝整套茶產品，通過注意各類茶具的擺設與裝飾，將老舍茶行的logo作為主標識，目的在于烘托出古樸典雅的茶室氣息，提升老舍茶行的知名度。

4 結論

在數字化的信息時代，數字媒體越來越成為平面廣告設計領域不可或缺的傳播方式之一。它擴充了平面廣告設計的思路，為茶企的平面廣告提供了很多設計的平臺。