“中國風”茶葉包裝藝術設計研究

舒粉利

（西北工業大學明德學院藝術與設計系，陜西西安 710124）

任何事物想要取得長足的發展，都必須遵循與時俱進的規律，“中國風”也不例外。“中國風”作為我國傳統文化風格的代表，經過不斷沉淀與創新，在現代社會越來越受眾人的喜愛與追捧，因此，被應用的領域也越來越廣。在包裝設計領域，“中國風”元素的應用往往體現在具有象征性的圖形或者顏色上，從而讓產品具有豐富的文化內涵。比如，很多產品包裝會用到“中國結”這個帶有濃郁中國風的元素，以此來祝福美好生活。“中國風”元素在包裝藝術中的應用不僅賦予包裝以強烈的藝術氣息，而且容易形成一種經典，耐人尋味。我國茶葉擁有國內和國外兩大市場，因此，茶葉的包裝設計不僅需要考慮國內消費者的喜好，還需要與國外消費者的喜好結合。“中國風”元素在茶葉包裝藝術設計中的應用既符合中國人對于民族文化的審美，又提高了茶葉產品在國外市場中的檔次。本文對“中國風”茶葉包裝藝術設計進行研究，可以反映中國傳統文化與現代生活融合的時代氣息，使得茶葉產品的使用價值在視覺表現上更引人注目，從而讓茶葉的藝術包裝兼具傳統性和時尚性。

1 “中國風”元素的內容

1.1 “中國風”的定義及其元素的分類

所謂“中國風”就是指具有中國文化風格的一系列象征。在歷史發展的長河中，“中國風”作為極具有東方情調的藝術風格展現出極具有個性魅力的特點。到如今，在經歷社會更替、自然變遷和思想進化之后，“中國風”的發展之路也越來越廣闊。而某種元素被歸類于“中國風”的類別中，一般是因為這種元素在中國擁有悠久的發展歷史以及較高的發展造詣。因此，被應用于設計領域的“中國風”元素大致有：剪紙、水墨畫、青花瓷、中國結、古箏、旗袍、中山裝、京譜、桃花扇等等。而關于“中國風”元素的分類，粗略地分可以分為四大類：“中國風”色彩、“中國風”圖形、“中國風”立像、“中國風”字體。這四大類“中國風”元素在包裝藝術設計中的綜合應用給消費者帶來不一樣的藝術享受，也提升了產品的氣質和檔次。

1.2 “中國風”的來源概述

“中國風”元素最早被應用的領域在歐洲陶瓷。在十七世紀到十八世紀的時候，隨著歐洲貿易的盛行，再加之當時的歐洲國家對于中國文化藝術的傾慕，“中國風”的元素被廣泛應用于歐洲各大陶器、家具以及雕塑等作品中。但是由于當時的西方工匠們對中國元素的態度僅僅停留在滿足自身虛榮的層面，因此，他們對于中國元素的應用只是一種“生搬硬套”的模式，并沒有很好地將中國風的神韻與作品的氣質融合在一起。后來，經過絲綢之路的開通，更多具有中國風元素的作品傳到歐洲國家，歐洲藝術家借用中國本土的產品獲取了很多中國風的靈感，這個時候“中國風”元素的視覺表達才真正具有意義。從發展歷程上看，“中國風”元素是中華民族優秀文化濃縮而成的精髓，凝聚著中華兒女的智慧和審美，更是每一位中國人的驕傲。

2 我國現階段茶葉包裝藝術設計現狀

2.1 過分追求包裝的檔次

在市面上，同種茶葉產品的價格往往存在很大的差異。同一廠家出產的同種綠茶，袋裝的二十元以內的價格可以買到，而盒裝的價格普遍過百。經過對比，袋裝與盒裝的綠茶在產品成分、口感上幾乎找不到任何的不同。這也折射出茶葉商家試圖利用產品的包裝來拉高產品的檔次從而獲取更大利潤的心理。然而從商品的價值論角度上看，茶葉本身的使用價值沒有變，消費者購買盒裝茶葉的行為，是付出了更高的價值來換取不變的使用價值，是有失交易公平原則的。因此，茶葉產品過分追求其包裝的檔次是背離主要矛盾的行為。茶葉的包裝藝術設計仍然需要明確自身在整個茶葉經營中扮演的角色和地位，以點綴、輔助為主，避免“喧賓奪主”的現象發生。

2.2 缺乏“可持續”發展的戰略眼光

所謂可持續性發展，就是以一種長遠的、可長期生存的眼光來看待問題。對于茶葉產品行業來說，可持續性發展戰略就是將茶葉品牌成為一種精神象征或者符號，從而真正提高茶葉的價值。縱觀現今諸多茶商的經營思路，茶葉品牌經營仍然被置于次要地位。茶葉經營者很容易把茶葉看做同月餅一樣，屬于節日性的產品。因此，對于茶葉的經營，商家喜歡圍繞節日來開展營銷戰略。在春節、中秋節、國慶節等等眾多節日來臨前夕，茶葉的包裝質量以及市場活躍度總是高于平常，這讓茶葉有一種為節日而生的感覺。不同的節日茶葉又必須重新換一種“節日包裝”，這讓茶葉包裝很難形成自己的風格，也不容易給消費者留下深刻的印象。缺乏“持續性”發展的戰略眼光對于茶葉的長期發展是不利的。另外，缺乏“生態型”茶葉產品發展意識，也是沒有做到“可持續”發展的表現，而僅僅把眼光放在現代人身上，對于未來后代生存與發展問題置之不理，也是一種對后代人不負責任的行為。

3 “中國風”元素在茶葉包裝藝術設計中的應用

3.1 民間圖案的應用思路

中國的民間圖案都是民間俗事的反映和記載，雖然變化無窮，但是都可以集中表現中華民族的整體特征和情態。因此，民間圖案在茶葉包裝藝術設計中的應用可以表現不同的茶文化思想，從而讓茶葉產品具有一定的內涵。因為中國民間圖案之多，所以茶葉包裝設計師便擁有了豐富的資源素材可選。設計師可以選取帶有民俗喜劇風格的民間圖案作為茶葉包裝的點綴。因我國大部分人都來自農村，尤其是那些喜愛品茶的五六十年代的人，即使生活在城市，仍然是對過去兒時的農村的生活甚是懷念。而帶有民俗喜劇風格的民間圖案可以給尤其是五六十年代的人一種久違的親切感，從營銷的角度上來看，將帶有民俗喜劇風格的民間圖案融入茶葉包裝內容中也是拉近茶葉與消費者距離的一種舉措。這也從側面折射出茶葉迎合了消費者質樸的人格特點。具體說來，民間圖案在茶葉包裝藝術設計中的應用主要體現在兩個方面：直接應用與間接應用。直接應用比較普遍，就是將民間圖案直接搬到包裝設計內容中，世人一眼望去就能明白是中國風元素的應用；而間接應用在于只取民間圖案的寓意來代表中國風元素。民間圖案的間接應用在視覺傳達效果上雖然不如直接應用那么明了，但是間接應用的本質是將民間圖案的精神進行一種直接應用，比直接應用更具有內涵和價值。

3.2 民族色彩的應用思路

眾所周知，色彩在視覺傳達效果中是最能發揮“先色奪人”效果的元素。綠色象征著環保和希望，藍色象征著憂郁和靜謐，明快的顏色提高人的興奮感，灰暗的顏色容易使人安靜等待。這些都充分說明了色彩對于人潛意識和情感的作用。而因為“綠”是茶葉的代表顏色，因此我國市場上的茶葉包裝顏色以綠色、紅色、褐色、黃色以及黑色為主。而這其中，最具有“中國風”的顏色就是紅色，其次是黃色，最后是各種大地色系。對于民族色彩的應用，茶葉包裝藝術設計師可以考慮不同的色彩組成方案。很多茶葉包裝內容都是一兩種顏色再配上一幅茶山圖，這樣千篇一律的設計未免讓消費者有些審美疲勞。多種顏色的組合可以碰撞出新的“火花”，讓茶葉包裝更有新意，也可以迎合人們多重的消費心理。比如，紅色象征著喜慶，而黃色象征著輝煌，因此紅色和黃色的組合就有事業蒸蒸日上的寓意，這種組合色彩如果應用到茶葉包裝中，那么這種茶葉就非常適合送給一些自主創業的企業家們，表達著送禮人對企業家事業的關心和祝福。同時，由于紅色和黃色都屬于我國的傳統顏色，在茶葉包裝中的應用也賦予了茶葉產品一種民族精神，加深茶葉產品的內涵。

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