試論視覺傳達中的茶企形象設計

余 旭

（江西工程學院抱石藝術學院，江西新余 338029）

全球化的進程越來越快，國際市場與國內市場的融合度也越來越高。我國自從加入世界貿易組織以后，國內市場的開放程度更是日漸提高，大量外企的涌入使得我國企業面臨著更加嚴酷的競爭，每個行業的市場角逐也愈發激勵，產品的價格、品質、和包裝以及企業形象與文化等全都成為了市場營銷戰略的核心內容。為了能在市場站穩腳跟，我國的企業也紛紛轉變觀念，從傳統以質量價格取勝的競爭策略轉向開始注重企業品牌形象的塑造。然而，企業形象的塑造并非一蹴而就的事情，其作為企業文化軟實力的一部分，需要企業在明確市場定位的情況下，以視覺傳達的方式呈現在受眾眼前。我國作為茶葉的故鄉盛產名茶，可享譽全球的茶企卻是少之又少，更遺憾的是我國幾乎沒有能與英國立頓紅茶公司相媲美的茶企。因此，在市場全面開放的情況下，我國的茶葉公司應當充分重視自身形象的管理與經營，發揮視覺傳達設計的優勢，打造良好的企業形象。

1 視覺傳達基本內容的概述

1.1 概念闡述

視覺傳達這一概念最早源于上個世紀60年代的日本東京設計大會，是人與人之間利用視覺語言進行交流的形式，不同文化背景、不同民族地域、不同年齡性別的人通過視覺這一媒介進行信息的傳達與情感交流。視覺傳達顧名思義包含了視覺與傳達兩部分，視覺是指我們人類的視覺器官——眼睛所能看到的一切事物，目力所及之處皆是視覺的范疇，也是視覺符號的具體表現形式，雜志、報刊、電視、建筑物、照片等都是視覺符號的一種。傳達則是指傳播者利用一定的視覺符號向受傳者發射信息的過程，從某種意義上來說視覺傳達的性質與傳播相似，但視覺傳達既可以在人與人之間進行，也可以在人與大眾媒體或者人與物、環境之間的進行。同時，視覺傳達一般包括“傳達者”、“視覺符號”、“傳達效果”以及“被傳達者”這四個要素。

1.2 特點分析

視覺傳達作為一種可視化的語言表達藝術，主要是通過視覺媒介表現出來，往往由文字、圖形以及符號組成。而無論是文字、圖形還是符號它們既可以單獨構成視覺傳達，也能共同組合構成一個視覺傳達整體。因此，從構成上看視覺傳達具有多元性，尤其是在數字化媒體時代，視覺傳達的表現形式更加豐富多元，二維化的平面設計以及三維的立體化設計創新了視覺傳達的語言形式，靜態語言開始向動態語言轉變之時虛擬形象的視覺傳達設計也應運而生。另外，視覺傳達具有鮮明的時代性，也就是說不同時代背景下的視覺傳達也不盡相同。例如，上個世紀我國的視覺傳達主要是以報刊、書本、雜志等傳統媒介為載體，而今日的視覺傳達則大多通過網絡媒體、移動終端以及新媒體等表現出來。所以，視覺傳達是隨著時代的變化而不斷演變的，并且都以當時最先進的傳播技術為支撐。近年來，人文主義的興起使得視覺傳達朝著人性化邁進，設計師開始從受傳者自身的角度考慮視覺傳達的意義與價值，受傳者的心理與動機被納入了視覺傳達所應考慮的范圍之內。

2 我國茶企形象設計所出現的問題

2.1 千篇一律，缺乏創意

雖然，我國的茶企已經有意識地開始經營自身的形象了，但是，由于創新意識的缺乏，使得其在進行形象設計的過程中陷入了盲目追風的境地。由于自身創新能力的不足，很多中小型茶企不具備對自身形象進行設計的能力，因為某些茶企特別是微小型茶企連企業形象設計的職能部門都沒有，有心無力之下，這些茶企不是直接抄襲競爭對手的企業形象設計方案就是生搬硬套優秀的茶企形象設計，最終導致我國的茶企形象設計同質化現象異常嚴重。再者，由于茶企形象設計所投入的成本較高并且風險也大，使得不少茶企對自身形象的創新性設計望而卻步，他們寧可在眼前的“大家都一樣也無所謂”的局面中進行你死我活的較量，也不愿大費周章地進行企業形象的優化設計，因為一旦企業形象設計失敗，不僅不能吸引新的客戶群體，甚至也會失去原有的老客戶。同時，創新意識的缺乏以及創新成果保護機制的缺失，也使得市場上的茶企寧愿走別人的老路，也不愿獨辟蹊徑走自己的路。

2.2 舍本逐末，重外輕內

企業形象塑造的基本原則是內外兼顧，不僅要注重企業外在形象的塑造，同時也要注意企業自身素質的提高，只有企業自身實力的提升才能真正地樹立起良好的外在形象。然而，我國的茶企卻在廣告效應的影響之下，花重金投資于企業形象的宣傳卻忽視了內部人、財、物的科學管理，致使其外在形象猶如空中樓閣般存在，并且隨時都有傾倒坍塌的危險。在這個消費主義至上的時代里，大眾沉迷于廣告所制造的消費文化的狂歡之中，任何事物經過大眾傳媒廣告的宣傳之后就會迅速為人所知曉，而且社會地位與知名度都會隨之而升，那么所吸引的受眾群體自然也會越來越大。于是，我國的茶企紛紛投入廣告宣傳大戰中，將大量的人力、物力與財力都運用到了茶葉產品的廣告宣傳上，卻沒有對茶葉產品的質量、售后服務進行嚴格把關，最后出現了不少廣告宣傳與實際產品嚴重不符的情況，不僅損害了消費者的利益，而且最重要的是給自身造成了極大的損失，使得企業形象因此而蒙上了陰影。

3 視覺傳達中的茶企形象設計思路

3.1 利用茶文化元素，豐富茶企的文化內蘊

企業形象的設計不僅應包含著企業的市場定位目標以及價值理念，同時也應囊括一定的文化內涵，否則，缺失文化支撐的企業形象最終也會為市場所淘汰。因為市場競爭終會上升到企業文化軟實力這一層面，如果企業文化底蘊豐富，那么必會笑到最后。所以，我國的茶企在進行自身形象的視覺傳達設計時，也應當注意茶文化的融合，充分利用博大精深的茶文化營造豐滿的企業形象。設計師可以從茶文化的基本內涵入手，將茶道、茶德、茶禮中的文化要義滲入到茶企形象的視覺傳達之中。茶企可以從自身的定位下手從茶文化中尋求與其發展理念相契合的元素，然后再運用現代設計手法將二者進行恰如其分的融合。例如，某個茶企的主打經營產品是綠茶，那么它可以“嫩茶重攪綠，新酒略炊醅”這一詩句為立足點，借用“嫩茶”、“新酒”這些意象來展現茶企的形象，從而凸顯茶企形象的文化意蘊。

3.2 結合人文設計理念，增強茶企形象設計的人性化

現代設計理念崇尚的是簡單，在極簡主義當道的設計領域里，設計師也偏愛于簡潔設計。然而，簡明的圖案、寥寥的文字、單調的符號組合而成的視覺傳達設計難以表達企業形象的核心價值，更無法滿足當代人的人性化情感訴求。科技的迅猛發展為人類社會提供了無盡的物質財富，但機器大生產的時代里每一個人卻被科技所隔離，就像互聯網移動媒體的誕生一樣，我們似乎能隨時隨地的進行交流，但事實上屏幕的兩端通常是孤獨的個體。尤其是伴隨著互聯網長大的年輕人，他們從小便與冰冷的機器交流，習慣了簡單的相處模式，看起來獨立堅強，事實上他們對于溫情的渴望比任何時代的人都多。因此，茶企在進行企業形象的視覺傳達設計時可以透過人性化這一視角，將人情味注入其中。茶企應考慮大眾的情感需要以及審美心理對自身形象進行人文化設計，運用生趣盎然的圖案、對比鮮明的色彩與夸張變異的造型來觸及現代人的內心，使其能從這些視覺元素中感知不一樣的溫暖。

3.3 引入先進的科學技術，全面提升茶企形象設計水平

在這個瞬息萬變的現代社會里，沒有什么是永恒不變的，不變則會為時代的塵埃所掩蓋。因此，我國茶企形象的視覺傳達設計也應當與時俱進，要善于運用先進的科學技術對企業形象進行升級設計。一方面，茶企要從傳統的二維平面設計的模式中掙脫出來，樹立三維立體空間的設計理念，積極運用現代設計藝術手段、計算機軟件以及數碼技術對茶企形象進行視覺傳達的全方位設計。例如，設計師可以運用3D STUDIO MAX、LIGHTWAVE以及SOFTIMAG等軟件對茶企的形象進行動畫設計，將茶企產品的生產、加工以及儲存等流程全都以動畫的形式展現在消費者面前，使其在全透明的視覺語境下增加對茶企的好感度與信任度。另一方面，茶企的視覺傳達形象設計也應重視對科學技術的應用程度，在大力引入科技手段與先進的設計理念時，也要加強自身對于前沿科技的應用能力，使其能自如地運用信息化技術手段，提升形象設計綜合能力。