中國茶文化旅游管理研究

李 妍

（珠海城市職業技術學院，廣東珠海 519000）

1 我國茶文化體系的內涵認知

事實上，影響和推動整個茶文化體系發展傳承的基礎是與茶相關的自然資源環境。實踐證明，但凡有著濃厚而成熟的茶文化資源地區，其一定是有著優美自然風光的地區，無論是山水，還是地形等等都具備了茶文化旅游活動系統化、深度化、內涵化開發的自然資源。對于整個茶文化體系的具體內涵來說，其中所詮釋和包含的不僅僅是自然資源，更重要的是有著成熟而濃厚的文化資源和精神理念。

這些景觀恰恰是當前整個茶文化旅游開發與建設過程中的重要元素內容。茶文化的深厚性和豐富的歷史人文屬性，都為整個茶文化旅游活動的有效開發奠定了基礎支撐。

2 中國茶文化旅游開發現狀認知

實際上，我國有著良好的茶文化資源，無論是自然資源，還是相應的文化景觀，都是當前我們更好開發旅游活動的基礎和前提。而就我國茶文化旅游活動開發的具體實施狀況看，其在當前有著較為體系化的開發，這主要是，基于我國有著濃厚而成熟的茶文化資源。但是如果我們將整個旅游產業開發機制與整個茶文化旅游資源利用狀況進行深層次分析，不難看出其客觀上與整個時代發展之間有著諸多差別。具體而言，其集中表現為:

首先，我國茶文化旅游開發機制中，缺乏對整個文化元素的合理應用，尤其是忽略了文化內涵的價值導向，客觀地看，整個茶文化旅游資源綜合應用的過程，其恰恰是其文化價值充分提升的重要過程。只有合理認知茶文化體系中的文化基礎，才能實現其旅游資源開發的理想效果。但是目前在我國多數茶文化旅游活動開發機制中，其更多只是淺層次開發，忽略了文化內涵的必要融入和深度詮釋。實際上，只有融入文化理念的旅游開發機制，才是一種成熟的開發體系。

其次，在整個旅游資源開發進程中，其存在開發順序雜亂無章，開發科學性不夠，缺乏規律化融入的諸多因素。茶文化旅游資源實際上是不可再生的寶貴資源，尤其是諸多茶文化資源要素一旦遭到破壞，就很難得到有效恢復，這就大大制約和影響了整個茶文化體系的應用價值。不僅如此，在茶文化旅游資源開發時，諸多開發者更多只是從自身認知角度來進行系統化的開發活動，未能對茶文化資源進行必要保護。

最后，當前茶文化旅游資源開發時，未能將品牌意識與產業機制建設系統化結合，尤其是缺乏對當前整個旅游產業的發展趨勢，形成戰略化認知。事實上，就當前整個旅游產業發展的趨勢看，精品、優品已經發展成為主要趨勢，而如何才能真正有效地做好該資源開發工作，就必須充分注重在合理認知茶文化資源的基礎上，打造精品旅游項目。當然，也需要將旅游開發規律與整個開發活動深度結合，尤其是要充分注重構建現代化的茶文化旅游資源開發機制。

3 中國茶文化旅游管理活動開展的實施策略

首先，要確立科學開發、保護并重的前提意識，也就是說，在整個茶文化旅游管理活動開展過程中，不僅要充分注重保護好茶文化資源，同時也要將對該資源的開發與應用放在重要的位置。保護是一種科學的開發思維，也是站在風險意識這一立場所提出的開發理念，而如果我們想要做好茶文化資源的有效保護，就必須充分注重詮釋茶文化旅游資源的應用價值，通過對其開發過程中所潛在的風險進行合理化認知，從而實現開發與保護并重。當然這實際上也是整個茶文化資源價值應用最大化的基礎和前提關鍵。

其次，要充分注重人文化、大眾化的成熟管理思維。對于整個茶文化旅游管理活動的具體開展與實施來說，必須認識到社會大眾在其發展過程中所承擔的職責。而對于當前旅游產業發展的具體特點來說，其由社會大眾產生，同時也與主要服務于社會大眾。所以，整個旅游產業是否能夠匹配社會大眾的旅游消費訴求至關重要。不僅如此，在當前社會大眾參與旅游活動時，應該認識到其主要呈現為兩種具體的趨勢，其一是整個旅游活動日益精品化，尤其是人們對旅游訴求的品質要求不斷提升，而只有打造精品項目，才有可能實現整個旅游活動的開發效果。其二則是整個旅游活動日益個人化，也就是在當前旅游產業發展建設中，社會大眾個人的旅游訴求也更傾向于自主，正是旅游消費理念的差異化，決定了我們在開展茶文化旅游管理活動時要充分注重融入大眾的消費訴求。

最后，要注重產業化和市場化的管理體系。結合當前旅游產業在整個社會發展進程中的價值影響力不斷提升這一客觀現狀，如今我們在進行具體的茶文化旅游開發活動時，必須認識到產業化和市場化管理機制是整個旅游資源開發過程中現代化建設的關鍵所在。實際上，旅游產業作為一項服務產業，其中所具體包含的元素內容是多樣化的，尤其是其能夠對社會發展帶來的影響力是深厚的，而做好管理活動的最終目標在于營造良好的管理機制和服務體系。因此，立足茶文化旅游資源開發的產業化建設策略，并且將市場化元素融入其中，才能夠實現整個茶文化旅游資源開發應用的最佳效果。

4 結語

在當前整個市場發展狀況看，人們對美好生活的向往與現實供給之間的矛盾日益突出，而如何才能有效破解這一困局，就值得我們系統化分析和深度探究。良好的生態環境和天然的優美環境成為當前旅游開發的自然基礎，而濃厚的文化體系則造就了系統化的旅游開發機制。當然，正是因為我國在整個茶文化資源中所具有的優勢，加上當前社會大眾對健康、旅游、休閑等諸多元素的充分關注，如今人們在生活過程中，對整個旅游資源的開發與應用給與了高度熱情和充分關注。但是，我們必須看到就當前整個茶文化旅游產業開發與建設的實際狀況看，其并不理想，尤其是在我國茶葉產業發展中，其各個茶葉產地呈現出散亂無序的特點，既缺乏統一、科學的開發機制，同時也未能形成必要的文化特色，究其根本就是未能形成強有力的茶文化旅游管理模式。

而從旅游業的發展狀況看，其中所具體詮釋和表達的，不僅僅是一種旅游產業元素，同時更是人們生活結構和消費關注度的具體變化。但是在現階段人們消費理念日益成熟的發展背景下，傳統的旅游行業發展思路和策略已經無法滿足當前整個時代發展的具體訴求。尤其是在當前隨著人們參與旅游行業的積極性和主動性不斷提升，社會大眾對旅游業的開發業態有了更為深刻而成熟的理解。因此，現有的旅游行業開發狀況已經不能適用于當前整個時代的具體發展。尤其是傳統旅游行業發展歷程中，其經營規模較低，層次性不夠等等都已經成為制約當前整個旅游行業的深度成熟發展。而融入文化元素正是解決這一問題的關鍵訴求。客觀來看，現階段文化傳承與交流應用已經成為整個時代發展的重要趨勢和特點，結合當前整個時代發展的具體特點看，我們必須認識到社會大眾的消費訴求和關注點已經發生了全新變化，尤其是在其日常生活中，其具體期待的內容已經發生了明顯性變化，特別人們更加注重健康和休閑，而且就當前社會大眾的收入水平看，其已經具備了參與旅游活動的物質條件和經濟實力。遠不僅如此，隨著社會大眾參與旅游活動的要求不斷提升，如今人們對旅游活動的價值認知也實現了成熟發展，尤其是對參與旅游活動的具體期待，已經從傳統的觀光式旅游發展為參與式旅游訴求，而人們在參與整個旅游活動時，其具體的業態也出現了新變化，尤其是自駕游和出境游，乃至鄉村游的成熟發展，其無一例外的向我們闡述了整個旅游行業發展的趨勢和特點。在諸多旅游元素中，鄉村旅游以其親近自然、天然生態的特點，發展成為整個旅游市場中發展的生力軍。

[1]王兆峰,黃喜林.基于實踐視角的民族文化旅游創意產業發展研究——以湖北省武陵山少數民族經濟社會發展試驗區為例[J].廣西師范學院學報(哲學社會科學版),2015,(06):142-144.

[2]鄭艷芬,張朝枝.基于文化營銷視角的城市古鎮文化旅游品牌塑造研究——以廣州沙灣古鎮為例[J].新疆師范大學學報(哲學社會科學版),2015,(11)：111-113.

[3]李釗,施維樹.基于層次分析法的茶文化旅游資源評價——以江蘇宜興陽羨茶文化博覽園為例[J].遼寧師范大學學報(社會科學版),2016,(17):153-154.