茶葉包裝設計中民間美術造型的藝術表現

王 萌

（南京航空航天大學金城學院，江蘇南京 210000）

隨著時代的發(fā)展與進步，人們的生活水平不斷提高，飲茶已經在人們的生活中成為了一種習慣，隨著經濟的快速發(fā)展，人們對茶葉包裝設計要求也有所提高。我國民間美術元素隨著我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展具有豐富的民間美術藝術，通過茶葉包裝設計中民間美術造型的藝術表現，不僅體現出我國茶文化與民間藝術文化的結合，同時精美的包裝設計也提高茶產品的價值，推進了我國經濟的快速發(fā)展。

1 茶葉包裝設計現狀及元素研究

1.1 茶葉包裝的現狀

目前我國茶葉的銷售額越來越高，茶文化隨著歷史的發(fā)展具有豐富的文化價值，我國優(yōu)秀傳統(tǒng)的茶文化是結合飲茶的方式形成的一種獨特的文化內涵。人們把飲茶作為生活中一種時尚的生活方式，因此，茶葉也將成為人們走親串友時送給別人的禮物。作為禮物茶葉的包裝我們將一定會非常的重視，它的包裝代表的不僅是茶葉自身的價值，而且還代表著送禮者的誠意，好的包裝禮盒會提高茶葉的檔次，同時也為送禮物的人們增加面子，所以結合茶葉本身所具有的傳統(tǒng)文化，我們將民間的美術元素運用到茶葉的包裝設計上，不僅提高茶葉本身的價值，提升茶葉的銷售量，還能發(fā)揚與傳承中國傳統(tǒng)文化。

1.2 茶葉包裝的設計元素

茶葉包裝設計是不是有創(chuàng)新的理念，直接關系到茶葉的銷量問題。好的包裝設計造型，不僅給人視覺上的新鮮感，同時還能提升商品本身的價值。中國是茶的故鄉(xiāng)，中國傳統(tǒng)的茶文化具有豐富的文化內涵，因此，在茶葉的包裝設計上，少不了中國傳統(tǒng)民族文化的元素。通過中國傳統(tǒng)民族文化在茶葉包裝設計中的運用，體現出了茶葉包裝設計中民間美術造型的藝術表現。將民間美術圖案運用到茶葉的包裝設計上，不僅體現出地方的民間美術的藝術特色，同時還提升了茶葉的文化價值與藝術價值。

2 民間美術元素

2.1 民間美術元素是中國文化的傳承

中國美術的發(fā)展從原始社會開始發(fā)展到至今，每一個時期都具有不同的歷史特色，它反映出每個時期的歷史文化，是對歷史文化的傳播與生活的感悟。傳統(tǒng)的美術元素來源于民間，反映出我國古代勞動人民的辛勤勞作與生活。民間美術其色彩的運用與形狀的設計、內容的描述，都充分的體現出濃濃的民族韻味。我國具又五十六個民族，其地理位置十分遼闊，每一個民族都具有不同的民族文化，傳統(tǒng)的民間美術是每一個民族文化的精髓。因此，將民間美術藝術造型運用到茶葉的包裝設計中，不僅可以提升茶葉包裝設計的文化內涵與藝術內涵，有助于茶產品的銷量，而且還可以體現出每一個民族傳統(tǒng)文化，將中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚與傳承。

中國傳統(tǒng)的茶文化博大精深，結合儒家、佛家、道家的哲學思想，具有豐富的文化內涵。其中茶道精神作為茶文化中的精髓，主張和諧、寧靜、安逸的生活理念，與現代人們的生活精神相符合。隨著社會快節(jié)奏的生活方式，給人們的思想帶來壓抑，所以人們對追求安靜，和諧生活的向往。在一個安靜的環(huán)境中，品一杯濃濃的茶水，茶水散發(fā)出的茶香給人帶入一種與大自然的近親，享受這種和諧、寧靜的生活，可以消除內心的浮躁，給人身體上的放松。中國傳統(tǒng)茶文化與現代的生活相結合，不僅提升了人們生活的境界，同時也將中國傳統(tǒng)茶文化進行傳承與發(fā)揚。

2.2 民間美術造型的風格與色彩

2.2.1 民間造型

中國民間藝術形式瞬息萬變，促使民間美術造型也變幻莫測。中國民間美術造型所寓意著吉祥富貴的象征，例如牡丹代表著富貴，魚兒代表著年年有余，仙鶴代表著長壽，這些美好的寓意代表著我們最美好的祝福。因此，將這些民間美術造型運用到茶葉包裝設計中，不僅傳承了我國傳統(tǒng)民族文化的美好寓意，同時還作為我們的祝福在逢年過節(jié)的時候送給親朋好友。我國茶葉的包裝色調都會以紅色為主題，因為早我國紅色代表著吉祥喜慶，結合著我國傳統(tǒng)文化，同時也寓意著我國傳統(tǒng)民族文化能夠更好的發(fā)揚與傳播。因此，茶葉的包裝設計結合民間美術造型，不僅提高了茶葉的藝術價值，促使茶葉銷量的提高，同時也將民間美術藝術文化發(fā)揚光大。

2.2.2 民間美術色彩

茶葉包裝色彩的運用，直接影響消費者在購買商品時的欲望，因此，茶葉外在包裝的色彩的運用也將是一門學問。我國民間美術的色彩都是豐富多樣的，無論是從風格上來講，還是從色彩的搭配來分析，都能夠將我國傳統(tǒng)民族文化內涵充分的體現出來。我國民間美術色彩的運用主要以紅色為主，因為紅色代表著喜悅，象征著紅紅火火。所以，在春節(jié)期間春聯與窗花運用的都是紅色。因此，將紅色運用到茶葉包裝設計中作為禮物，在春節(jié)期間送給親朋好友，代表著我們最美好的祝福。結合中國傳統(tǒng)文化將民間美術色彩進行文化搭配，給消費者視覺上不一樣的感受，通過色彩的對比刺激消費者視覺，促使茶產品的銷售量得以提高。中國民間美術色彩的運用，主要體現出是人們自己的情感。所以所將中國傳統(tǒng)民族美術色彩運用到茶葉包裝設計中，不僅將中國傳統(tǒng)民族文化進行傳播，而且還將人們的情感運用到茶葉包裝設計中，促使茶葉包裝在視覺上給人一種煥然一新的感受。從而增加了茶產品的銷量，帶動我國經濟的發(fā)展。

3 茶葉包裝設計中民間美術造型的運用

3.1 注重表現茶葉包裝的地方特色

我國傳統(tǒng)民間美術元素來源于民間，主要體現出的是我國勞動人民的生活與情感。由于我國地域廣闊，是一個多民族的國家。五十六個民族分布在不同的地區(qū)，所產生的文化內涵也不同。所以將我國民間美術造型運用到茶葉的包裝設計中時，要結合當地的自然風景與人文背景，在茶葉包裝的設計中進行不斷的創(chuàng)新與運用。通過對當地自然環(huán)境的運用，不僅提高了茶葉包裝的審美價值，也為茶葉的包裝設計添加了藝術氣息，同時也將當地的人文背景與文化內涵充分的展現出來。

3.2 要注重表現民間美術造型的選擇

我國民間美術造型樣式多變，每一種藝術造型象征的寓意不同，所以，茶葉的包裝設計可以根據消費者的需求來進行設計。例如：針對于老年人對茶葉商品包裝的需求，我們可以采用仙鶴的圖像來進行茶葉包裝的設計，因為仙鶴象征著長壽的寓意，所以深得老年人的喜愛。而對于領導級別的人群，我們可以選擇牡丹的造型進行設計，因為牡丹寓意著富貴、大吉大利。針對于不同的消費者，我們選用不同寓意的民間美術造型來滿足消費者的需求。

3.3 注重表現民間美術造型與現代設計創(chuàng)意的融合

當代我國注重將傳統(tǒng)的民族美術造型運用到茶葉包裝設計中，隨著時代的變化發(fā)展，如果只采取將傳統(tǒng)的民族美術藝術運用到茶葉包裝設計中，已經不能夠滿足人們的需求。所以，為了滿足消費者的需求，我們將民族美術造型與現代設計創(chuàng)意相結合，以民間美術造型結合現代的創(chuàng)意理念設計出與眾不同的茶葉包裝，不僅提高消費的得審美價值，同時也將茶葉的包裝設計提升了一個檔次，充分的體現出設計元素具有創(chuàng)新理念。從而促使茶葉銷售量的提升，帶動我國經濟迅速發(fā)展。

4 結語

我國民間美術造型隨著我國茶文化的發(fā)展，具有不同民族的含義，將民間美術造型運用到我國茶葉包裝設計中，來提升茶葉包裝創(chuàng)新設計。通過茶葉包裝設計中民間美術造型的藝術表現分析來看，隨著我國人們水平不斷的提高，我國對茶葉包裝的設計也有所提高，因此，根據不同消費者的需求，將民間不同的美術造型運用到茶葉包裝設計中，創(chuàng)造出新穎的包裝設計來提高茶葉產品的藝術價值與文化價值。從而推動我國茶產品的銷量，促使我國經濟的發(fā)展。同時也將我國傳統(tǒng)茶文化進行傳承與發(fā)揚。

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