淺析動(dòng)漫元素在茶葉包裝袋構(gòu)圖搭配中的藝術(shù)美感

張 妍

（大連科技學(xué)院，遼寧大連 116052）

近年來(lái)，“二次元”、“cosplay”在我國(guó)青少年中甚為流行，由此也帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。除此之外，其他行業(yè)為滿足市場(chǎng)需求，也紛紛開(kāi)始改革，將本公司的產(chǎn)品與動(dòng)漫元素相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。其中，在產(chǎn)品包裝袋構(gòu)圖搭配中應(yīng)用比較典型的就有“周黑鴨”、“青蛙王子”等。而且從市場(chǎng)反應(yīng)的結(jié)果來(lái)看，將動(dòng)漫元素與產(chǎn)品相結(jié)合確實(shí)有益于吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

1 動(dòng)漫元素在包裝美術(shù)的設(shè)計(jì)原理

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革背景下，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新日益成為時(shí)代發(fā)展的主流。各行各業(yè)要在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不被淘汰，就要不斷適應(yīng)市場(chǎng)需要，不斷改革創(chuàng)新，突出本產(chǎn)品的特色以及優(yōu)勢(shì)。就目前各同類(lèi)產(chǎn)品來(lái)講，各相關(guān)的生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等方面不分上下。因此，如何做到既能突出本產(chǎn)品的特色，又能夠滿足消費(fèi)者需求，成為了各行業(yè)思考的主要問(wèn)題。動(dòng)漫元素在我國(guó)的興起，一些生產(chǎn)廠家就抓住了亮點(diǎn)，將動(dòng)漫元素與產(chǎn)品包裝相融合。

1.1 動(dòng)漫的元素構(gòu)成

動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)合稱(chēng)的縮寫(xiě)，是在我國(guó)所特有的合成名詞。從宏觀的角度來(lái)講，動(dòng)漫的構(gòu)成要素就體現(xiàn)在我們的日常生活之中，如我們可以直接感受或者體驗(yàn)到的聲音、影像、畫(huà)面以及文字等等，這些及其普通的元素。但動(dòng)漫能夠從日本傳入我國(guó)，并掀起一陣陣潮流，在各大電視劇、綜藝甚至影視作品中都占有重要位置，一個(gè)重要的原因就在于其制作的精良。比如，我們經(jīng)常所接觸到的影視作品，我們首先被吸引的便是其畫(huà)面的唯美浪漫，然后便是人物的細(xì)膩逼真，在情節(jié)的處理上也是引人入勝，甚至是光線、聲音等方面都有特殊處理，所有的這些構(gòu)成了一部部精致的動(dòng)漫，也為我們帶來(lái)了藝術(shù)上的美學(xué)盛宴。

1.2 動(dòng)漫元素的潛在開(kāi)發(fā)

在當(dāng)代社會(huì)，人們?cè)谏鐣?huì)、生活的雙重壓迫之下，極度的渴求得到心靈上的認(rèn)可以及情感上的交流，而動(dòng)漫又大多以積極正面的人物形象或者故事情節(jié)為主，而且在人物的設(shè)計(jì)上大多以蠢萌可愛(ài)、幽默搞笑為主，正好滿足了人們的需求；在語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上，也都是積極向上、為人們提供生活的正能量，故而得到觀眾的認(rèn)可。因此，動(dòng)漫作為一種時(shí)尚元素，具有極大的開(kāi)發(fā)和利用價(jià)值，這不僅表現(xiàn)在其符合大眾的審美，突破文字以及語(yǔ)言的限制，直接在視覺(jué)上給人以沖擊，實(shí)現(xiàn)與顧客在思想上的溝通與交流，還體現(xiàn)出動(dòng)漫元素自身所特有的可塑性，有助于打造產(chǎn)品的特色品牌，吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到提升銷(xiāo)量的效果。

1.3 動(dòng)漫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將動(dòng)漫元素與本產(chǎn)品相結(jié)合，尤其是在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)。比如前面有提到過(guò)的“三只松鼠”，其在短短6年內(nèi)就獨(dú)占堅(jiān)果鰲頭，一個(gè)重要的原因就在與積極進(jìn)行創(chuàng)新，將產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)下興起的動(dòng)漫元素相結(jié)合，正如我們提到三只松鼠，首先想到的不是他有哪些堅(jiān)果，而是其包裝袋上的松鼠大頭。而三只松鼠的成功案例，說(shuō)明了動(dòng)漫元素在產(chǎn)品包裝上的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，這也為其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝升級(jí)創(chuàng)新提供了一條思路。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖搭配中的因素分析

信息技術(shù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于各行各業(yè)來(lái)講，既是機(jī)遇又是調(diào)整。就同行業(yè)而言，價(jià)格、質(zhì)量、衛(wèi)生等等不再是競(jìng)爭(zhēng)的主流；獨(dú)特、新穎的包裝設(shè)計(jì)日益成為人們選購(gòu)的重要因素。產(chǎn)品外包裝的作用不再是簡(jiǎn)單的防止物品側(cè)漏、丟失，保護(hù)產(chǎn)品的完整性，更為重要的是改善產(chǎn)品外觀、美化產(chǎn)品形象，吸引消費(fèi)者的注意。

2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

茶葉是我國(guó)傳統(tǒng)文化的象征，在它的包裝設(shè)計(jì)上必然需要中國(guó)的傳統(tǒng)文化擔(dān)任主角，來(lái)體現(xiàn)茶葉的時(shí)代特征。除此之外，茶葉的外包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)下的發(fā)展潮流。根據(jù)茶葉的消費(fèi)人群、場(chǎng)合等，茶葉的外包裝設(shè)計(jì)可以大致分為四類(lèi)：其一，華美型，這種主要采取華麗、尊貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以龍鳳傳統(tǒng)圖案為主，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格主要適合節(jié)假日送禮等；其二，簡(jiǎn)約型，這種一般以務(wù)實(shí)為主，簡(jiǎn)單、隨意，一般是家用為主；其三，特色性，這種就是以民族或者地域?yàn)樘卣鳎l(fā)出獨(dú)特的產(chǎn)品特征，為產(chǎn)品加分不少；最后是潮流型，顧名思義，即是根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展潮流符合時(shí)下發(fā)展趨勢(shì)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費(fèi)者需要，這種一般以青少年為主。

2.2 動(dòng)漫元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)

就茶葉包裝來(lái)講，其曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)很多獨(dú)特、新穎的創(chuàng)新，比較典型的比如將中國(guó)的水墨畫(huà)、具有民族特色的刺繡等等與茶葉包裝相結(jié)合，不僅傳承了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，也給人以美的體驗(yàn)。當(dāng)下，動(dòng)漫元素早已成為引領(lǐng)潮流發(fā)展的關(guān)鍵。因此，將動(dòng)漫元素應(yīng)用于茶葉包裝已經(jīng)成為時(shí)下發(fā)展之必然趨勢(shì)。

3 動(dòng)漫元素在茶葉包裝袋構(gòu)圖搭配中的藝術(shù)美感

隨著動(dòng)漫元素在我國(guó)的流行，將動(dòng)漫元素融入茶葉包裝之中成為商家們關(guān)注的重點(diǎn)。因此，在茶葉的包裝構(gòu)圖中應(yīng)用動(dòng)漫元素，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化中的圖案、民族風(fēng)格等同時(shí)下潮流相結(jié)合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，樹(shù)立品牌意識(shí)，更有利于增添其視覺(jué)效果，這也體現(xiàn)出了其在包裝構(gòu)圖中突出的藝術(shù)美感。

3.1 改善外觀形象

在我們?nèi)粘Ｉ钪校粋€(gè)有特色包裝的產(chǎn)品往往更能吸引消費(fèi)者的注意。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就我國(guó)西南地區(qū)的苦蕎茶來(lái)講，市面上的苦蕎的設(shè)計(jì)風(fēng)格大多一般，并沒(méi)有什么特色。因此，在銷(xiāo)量上也一直處于一般水平，而設(shè)計(jì)者大膽的將動(dòng)漫元素融入苦蕎茶的外包裝之中，俏皮可怕的卡通人物形象呈現(xiàn)于人們面前，給人以視覺(jué)上的沖擊，使得產(chǎn)品一經(jīng)上市就被一搶而空，足見(jiàn)產(chǎn)品外包裝對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響力。傳統(tǒng)的苦蕎多以田園風(fēng)格為主，包裝設(shè)計(jì)大多比較單調(diào)、缺乏創(chuàng)新，難以吸引消費(fèi)者注意，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量。因此，動(dòng)漫元素與茶葉包裝的結(jié)合符合時(shí)代發(fā)展潮流，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

3.2 樹(shù)立品牌意識(shí)

動(dòng)漫元素與茶葉包裝的融合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，對(duì)于樹(shù)立品牌意識(shí)也是極其的作用。效果比較顯著的如“莫等閑”系列的大紅袍，其圖案以一個(gè)小女孩的形象為主，并配上“客官，請(qǐng)喝茶”的字樣，這種獨(dú)具特色的包裝風(fēng)格與其他系列的大紅袍很好地進(jìn)行了區(qū)分，在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)更是不用多說(shuō)，因此成立了“莫等閑”系列的專(zhuān)屬品牌。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫元素在茶葉包裝中的特殊作用。

3.3 增添視覺(jué)效果

自古以來(lái)，茶葉的作用就不僅僅止于個(gè)人的品茶，在當(dāng)代，茶葉更是作為過(guò)節(jié)送禮的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，成為人們身份、地位的象征。只要進(jìn)入一家賣(mài)茶葉的商店，我們不難發(fā)現(xiàn)，貨架上琳瑯滿目的商品大多都是以水墨畫(huà)、各地區(qū)的地域特色、民族特色為主，歷經(jīng)多年，難免給人以視覺(jué)上的疲勞。而在這個(gè)追求時(shí)尚潮流與創(chuàng)新的時(shí)代，茶葉的發(fā)展與傳承必然離不開(kāi)與時(shí)代的結(jié)合。在近年來(lái)，網(wǎng)上有一種創(chuàng)意茶包的出現(xiàn)引起了人們極大的注意。這種設(shè)計(jì)將人體泡澡作為設(shè)計(jì)的靈感，增添了設(shè)計(jì)的趣味性，給人以幽默搞笑的視覺(jué)感受，將動(dòng)漫人物形象融入其中，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。除此之外，茶包的設(shè)計(jì)與當(dāng)下綠色環(huán)保的理念十分契合，因此深受消費(fèi)者所喜愛(ài)。

4 結(jié)論

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涌入中國(guó)，動(dòng)漫元素開(kāi)始深受人們喜愛(ài)，成為了時(shí)下發(fā)展之潮流。各行各業(yè)為推動(dòng)本行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將動(dòng)漫元素與自己的產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝相融合，極大的促進(jìn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的再一次創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)本文的理論與事例的結(jié)合分析，我們可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中，有利于改善產(chǎn)品形象、樹(shù)立品牌意識(shí)以及增添視覺(jué)效果等作用，將動(dòng)漫元素與茶葉形象相融合，更為凸顯出藝術(shù)上的美感。

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