茶文化在打造城市品牌形象中的契合作用
——基于微信公眾號平臺視角

姜一梅

（鄭州工業應用技術學院，河南鄭州 451100）

1 茶文化的內涵

對于茶，相信我們都不陌生。民間有俗語柴米油鹽醬醋茶之說，可見茶的地位和影響力。茶從古至今以其獨有的特質，一直以來深受人們的喜愛。茶在人們心目中的地位是無法被超越的。曾有詩曰寧可一日不食，不可一日無茶，足可見人們愛茶的程度之深。世人愛茶，不僅僅是茶香，更在于茶中所蘊含的豐富的文化元素。茶源于中華，又于五湖四海廣為傳播。無論是古代的絲綢之路，還是近代的改革開放，還是當代的全球化，都為茶的傳播提供了巨大的便利。茶也無疑成為了聯結人們交往的橋梁和紐帶。茶不僅種類繁多，而且內涵豐富。它既具有物質性，更是具有精神性。它是精神與物質的統一體。它既是物質成果，又是精神成果。茶文化也是雅俗共賞的。

茶的內容是十分豐富，廣博而又深邃的。它包括茶道、茶具、茶俗、茶禮、茶品以及茶藝等，“茶道，就是品嘗茶的美感之道，茶道亦被視為一種烹茶飲茶的生活藝術。茶德是指茶本身所具有的美德—康、樂、甘、香、和、清、靜、美。茶具是指飲茶的工具，包括茶壺、茶杯、茶勺等?！边@些充分展現了中華民族的煌煌文明和禮儀風范。從廣義來說，茶文化是人們在不斷的生產與實踐中發明創造的產物。從狹義上來說，茶文化就是人們伴隨著飲茶所產生的一系列與茶有關的行為習慣和生活方式。茶是一種物質文化，體現在茶葉的生產與制作上，我國的茶葉生產制作，有著十分規范嚴謹的工序流程。無論是茶葉的選擇、用水的選擇、還是茶具的挑選制作都有著嚴格具體的考究。茶又是一種精神文化，這主要體現在茶所蘊含的精神特質和茶所傳達的精神理念。有客來，先敬茶。茶已經在我們日常生活中起著不可替代的作用。敬茶要講究茶禮，這就為人們的行為提供了規范。茶中有禪，品茗悟道。天人合一，清靜無為。茶有著撲鼻的淡香，有著純潔的品質，與人們所追求的高雅相輔相成。茶散發著無窮的魅力，吸引著人們。古往今來文人墨客們留下的詠茶詩也數不勝數。毫不夸張地說，茶是極具藝術魅力的瑰寶。茶文化的內涵并非一成不變的，隨著時代的發展。茶文化也與時俱進，展現出了新的時代特征。茶，通常是被作為飲品，而發展到現在，它不僅僅是飲品，更是一種藝術，一種境界。時下它作為保健品，越來越受到大眾的喜愛和追捧。它的功能已經在發生著巨大的轉變。茶之禮、茶之藝其義廣博。我們應該好好研究，加以傳承。

2 茶文化在城市發展中的作用

2.1 有助于營造氛圍，創造良好的文化環境

文化對人有著潛移默化、深遠持久的影響。將茶文化與城市品牌形象建設有機結合，利用茶文化，充分調動人民群眾參與城市品牌形象建設的積極性和熱情。充分利用好和發揮好茶的優勢，以豐富多樣的形式展現茶文化，將傳統茶文化元素與現代時尚元素結合起來，開展以茶文化為主題的主題活動，有利于為城市品牌形象建設營造良好的文化氛圍，讓人們在不知不覺中，以良好的精神風貌和熱烈的精神狀態投入到城市品牌形象建設中來。從而有助于城市品牌形象建設的有序進行和加速開展。

2.2 有助于為城市品牌建設儲備物質基礎

經濟對文化是起著決定性作用的，但是文化也反過來對經濟有著重要影響。通過引入茶文化這一新的要素，一方面極大的宣傳和推廣了茶文化，對茶文化事業以及茶文化產業的發展有著很大的促進作用。這些名茶在傳播的過程形成一定的口牌，對當地旅游業的發展也有著很好的宣傳作用。一方面，城市挖掘名茶文化，利用微信平臺擴大宣傳，借用名茶效應，提高城市知名度。另一方面，茶文化產業也因此得到了有效發展，城市文化品牌形象建設擁有了強大的經濟支撐。這樣一來城市品牌形象建設工程就有了強大的物質基礎。

2.3 有助于打造自身特色，提高影響力

茶文化自身就有些無與倫比的特色優勢。有的城市，獨特的茶文化就是一面旗幟，一顆璀璨奪目的明珠。充分挖掘好當地茶文化的特質，將茶文化自身的特色淋漓盡致地展現出來。將原本城市就具有的特色，譬如歷史建筑，人文景觀等與茶文化有效結合起來，創造新的亮點，注入新鮮元素，展示最新形象，提高城市影響力和競爭力。

2.4 有助于增加城市文化內涵，傳承歷史文明

將深邃豐富的茶文化扎根于城市,不僅有助于增加城市的文化底蘊，更可以實現茶文化的傳承與保護，茶文化豐富的內容與現代建筑相結合，使城市規劃更具特色，久而久之，茶文化深入到城市發展建設中，可以潛移默化的帶動民眾自覺傳承茶文化這一悠久的歷史。

3 微信平臺茶文化傳播策略與對策研究

3.1 利用新鮮時尚元素，增加茶文化創意

在歷史的長河中，茶的內涵不斷豐富，慢慢演變到文化之需，發展茶文化逐漸成為推動社會精神文明建設中的重要環節，有助于提高國人的文化修養和藝術欣賞水平。如今，隨著社會的發展，各種時尚元素層出不窮，要利用好新鮮元素，為茶文化發展注入新的生機與活力，也為城市的精神文明建設貢獻力量。以微信平臺為載體，搭建茶文化和城市品牌形象建設的橋梁，將茶文化融合到城市建設之中已成為推動城市發展的重要途徑。

3.2 開展以茶文化為主題與城市建設相契合的活動

“以茶會友”是中國逐漸形成的傳統，如今，隨著國際交往的日益頻繁，茶文化的內涵和表現形式更是不斷的擴大、延伸、創新、發展。在人們日益頻繁的交往活動中，茶文化自覺成為了城市品牌形象的擔當，將茶文化元素精細劃分，分別組織開展，以茶會友、以茶養性、以茶表德、以茶代酒、以茶倡廉、以茶健身、以茶促貿等等有意義的活動，利用例如微信，微博等介質弘揚、傳播茶文化和打造城市品牌。將城市的潛在資源充分挖掘出來，創建一大批有著鮮明特色，有著強大吸引力的城市名片。通過這樣有意義的活動營造良好的文化氛圍，也營造了良好的文化環境。對城市的精神文明建設也有著不可磨滅的影響。

3.3 借助微信平臺，推廣和研究茶藝，提高人民的精神層次

如今，社會生活節奏越來越快，人們通常會面臨著來自各個方面的壓力。慢節奏的生活也逐漸成為人們的憧憬和向往，推廣和研究茶藝，體驗慢生活十分符合人民的需要。通過互聯網等平臺推廣和研究茶藝，有助于提高人民的志趣，陶冶人們的情操，洗滌人們的心靈，釋放自己的靈魂。從而煥發人民大眾的精神面貌，保持昂揚的精神狀態。將這種狀態轉化為城市社會形象建設的無窮力量之源，從而也提高了人民的生活質量和精神追求。

4 結束語

本文主要著眼于茶文化與城市品牌形象建設的契合作用，認真研究了茶文化與城市品牌形象建設的可行性。茶文化具有豐富的內涵，正好為城市品牌形象建設增添了可借鑒的實質性內容。城市品牌形象建設可以在茶文化中汲取營養，將茶文化底蘊與城市品牌形象建設創新性發展統一起來，借助以微信為代表的互聯網平臺，做到茶文化良好發展與城市規劃建設的和諧統一。在弘揚發展茶文化的基礎上，將城市規劃建設與茶文化內涵形成良性互動，同時也賦予和豐富了茶文化的時代內涵。茶的高雅、清醇與城市的純潔、安逸、舒適、優雅的品質相契合。因此，城市品牌形象建設與茶文化的結合是十分可行的。希望這種思路能為城市建設規劃者們和文化建設者們提供借鑒。

[1]王穎.茶文化在城市形象塑造和軟實力提升中的應用研究[J].福建茶葉,2017(10):351-352.