堅持正確輿論導向 探究新聞傳播規律
——第27屆中國新聞獎網絡獲獎作品述評

文/張晉升

2016年是新聞輿論界極為重要的一年，習近平總書記發表的關于新聞輿論工作的系列重要講話，深刻回答了黨的新聞事業發展一系列重大問題，豐富和發展了黨的新聞輿論思想，為做好新形勢下黨的新聞輿論工作的提供了方向性的遵循。2016年也是新聞輿論界極不平凡的一年，面對輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新聞媒體堅持改革創新，推動媒體融合，按照時度效的要求探究新聞傳播規律，不斷提高黨的新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力。正是基于這樣的現實背景，第27屆中國新聞獎的網絡獲獎作品不僅具有鮮明的政治意識、大局觀念和問題導向，也體現出媒體融合條件下如何改進新聞輿論工作的探究思維和創新意識，反映了新聞界貫徹落實習近平總書記新聞輿論工作系列重要講話精神的實際行動。

第27屆中國新聞獎的網絡獲獎作品不僅具有鮮明的政治意識、大局觀念和問題導向，也體現出媒體融合條件下如何改進新聞輿論工作的探究思維和創新意識，反映了新聞界貫徹落實習近平總書記新聞輿論工作系列重要講話精神的實際行動。

以講話精神引領輿論導向

2016年2月19日，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位進行實地調研，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，指出在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作要承擔起職責和使命，從黨的工作全局出發把握新聞輿論工作，把堅持正確政治方向擺在首位，不斷提高新聞輿論工作的能力和水平。2016年11月7日，習近平總書記在會見中國記協第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎代表時強調，廣大新聞工作者要堅持正確政治方向、堅持正確輿論導向、堅持正確新聞志向、堅持正確工作取向，做政治堅定、引領時代、業務精湛、作風優良、黨和人民信賴的新聞工作者。習近平總書記的系列重要講話對于我國新聞輿論工作的基本原則、職責使命、目標任務、隊伍建設、方式方法創新做了全面的論述，展示了習近平新時代中國特色社會主義新聞思想的豐富內涵。

從27屆中國新聞獎獲獎作品來看，全國新聞媒體能夠自覺地把講話精神覆蓋各種內容、融入各項活動、落到各類方法手段創新等方面，報道選題皆能圍繞中心，服務大局，立足大事，順應大勢，緊扣講話精神和時代要求，堅持政治標準、業務標準和技術創新標準的統一，為黨和國家推進各項改革和建設事業的發展營造了良好的輿論氛圍，有效發揮了新聞輿論引導好人民思想的作用。

作為宣傳報道習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略的網上旗艦平臺，新聞網《學習進行時》專欄上線兩年多來，通過主動設置議題，系統多元地解讀總書記的最新講話內涵，完整地展現習近平的治國理政思想，重磅打造全方位的系列報道矩陣，實現了總書記系列重要講話網上宣傳報道常態化，取得了“原創報道數量多、原創產品類型多、原創報道轉發多、獲得肯定表揚多”的佳績，《學習進行時》本屆獲得網絡專欄一等獎也是實至名歸。

與報紙、廣播、電視評論相比，網絡評論更強調選題的針對性，針對熱點及時發聲，更加注重熱點引導首發定調的傳播效應，更能體現網絡媒體的權威性和影響力。人民網評論《每一名黨員都要牢固樹立“核心意識”》，以十八屆六中全會閉幕為時間節點，準確把握全會確立的“以習近平同志為核心的黨中央”的政治新表述，第一時間發出權威聲音，及時回應社會關切。評論結合歷史的邏輯、現實的背景和公眾的心聲，全面闡釋了牢固樹立“核心意識”的深刻內涵。

網絡專題是借助網絡平臺進行的主題宣傳，不僅要體現立意深遠的宏觀視角，也要體現出梳理熱點話題的問題意識。2016年7月12日，菲律賓政府公布的所謂“南海仲裁案”引發輿論熱議，人民日報客戶端及時策劃推出《中國一點也不能少》，以紅色中國的地海全景圖統領網頁，顯示出南海“一點”不可或缺的重要性，及時傳遞出中國在南海主權問題上的鮮明立場，有力引導了廣大網民理性表達的愛國熱情，專題產生的網絡連鎖反應，形成了2016年以來最大的社交媒體傳播高峰。2016年12月12日，習近平總書記親切會見第一屆全國文明家庭代表，并發表重要講話。人民日報客戶端精心策劃、迅速推出《從家出發：習近平總書記的“家國情懷”》網絡專題及原創文章。專題以家庭文明建設為切入點，通過習近平及其家庭的故事，記錄下總書記一貫以來對家庭、家教、家風的重視，既展示了習近平個人的思想境界，更體現出習近平治國理政思想和實踐中的家國情懷，專題報道見人見事見真情，獲得千萬網友的廣泛好評。

網絡訪談是典型報道的網絡形態，它通過典型的人物訪談，挖掘人物背后的感人故事，提煉出人物身上體現的歷史記憶和時代特質。求是網的作品《一份延續了68年的忠誠》，以中國共產黨建黨95周年為時間節點，以解放戰爭期間入黨的四位老黨員為訪談的對象，以珍藏68年的入黨志愿書為故事的切入點，以“人物訪談+紀實”的方式并運用新媒體手段，再現了老一輩共產黨員“不忘初心”的信仰力量，更增添了新一代共產黨人“繼續前進”的信心和決心。

以形態創新講好中國故事

網絡作品如何講好中國故事，不僅在于發掘故事本身的新聞價值和感染力，從個性事件揭示出具有共性的主題，還在于故事呈現方式和表現形態的創新。

現代快報網推出的專題《無人區·52載守邊人》，講述的是52年堅守新疆薩爾布拉克草原無人區戍邊魏德友老人的故事。作為一部適合手機閱讀的H5作品，創作者首先想到要解決的幾個問題：他是誰？——魏德友是一位普通的兵團戰士，1964年4月從北京軍區轉業后，響應國家屯墾戍邊的號召到了新疆生產建設兵團第九師161團兵二連，開始了一手拿槍、一手拿鎬的生活。他退休了沒閑著，志愿協助邊防官兵們守護邊境線，這一守就是52年；怎么講好魏德友的故事？—— “一個已經銹蝕的軍用舊水壺、一臺老式的收音機、一副62式軍用望遠鏡，出門放羊、巡邊了”，平凡的生活是不平凡的堅守。作品堅持原汁原味的敘述，不喊口號、不貼標簽、不人為拔高，于平淡中彰顯人物的真情與忠誠；如何實現傳播效應的最大化？作品融合音樂、圖片、文字、視頻等多種傳播元素，采用了GIF動圖、位移、畫廊、漸變動畫換圖等多種表現手法，使得這部作品成為主流移動客戶端轉載的熱門專題，也讓魏德友老人成為千千萬萬手機用戶心中的 “網紅”。

人民網推出的訪談《“中國扶貧第一村”赤溪村的幸福嬗變》，通過對當事人的訪談，回顧了福建赤溪村從貧困到小康的奮斗故事。該訪談的新聞亮點在于緊跟時事熱點，挖掘新聞背后的故事。福建赤溪村有“中國扶貧第一村”之稱。習近平任寧德地委書記時，曾專程到這里指導扶貧工作。2016年2月19日，習近平總書記通過人民網與福建赤溪村的干部群眾視頻連線，對大家脫貧致富的干勁給予了肯定。赤溪村又一次引發社會的廣泛關注，四個月過去了，如何落實習總書記的囑托？對于赤溪村未來的發展有何規劃？人民網通過長期周密策劃，邀請赤溪村脫貧攻堅的親歷者和推動者做客人民網接受專訪。同時訪談節目的效果還取決于訪什么人、談什么事？人民網的訪談對象是新聞事件當事人福建《閩東日報》原總編輯王紹據，30多年前有感于赤溪村的貧困現狀，他寫給人民日報社編輯部的一封讀者來信被刊登后引起了中央的高度重視，從而拉開了新時期扶貧開發工作的序幕，作為赤溪扶貧的見證人，他的訪談顯然更具有感知度、可信度和貼近性。而對赤溪村村黨支部書記杜家住，赤溪村脫貧攻堅的第一推動者和實施者——福建品品香茶葉有限公司董事長林振傳的訪談，更有助于提升訪談的影響力。正是基于新聞事件本身的獨特性和傳播價值，訪談通過微博微信等新媒體全方位推廣后，引發了網友的廣泛關注和強烈反響。

新華網推出的《一條天路，一個夢想——藏族“愚公”斯那定珠傳奇》講述的是發生在云南省迪慶州香格里拉縣尼西鄉巴拉格宗村的一個令人不可思議的故事。一個藏族漢子為了實現村里人走出大山的夢想，靠一己之力動議修路，奔走于審批蓋章籌款，經歷了無數次委屈挫折，最終為家鄉修了一條寬6.5米，長35公里的柏油公路，打開了魅力不亞于香格里拉的巴拉格宗的山門，還辦起了生態旅游開發公司，把全村人領上了發家致富的康莊大道。這部作品是新華社利用VR手段進行重大人物報道的開先河之作，由于故事本身具有的傳奇色彩和巴拉格宗地域的絕美風光，為故事的全媒體、可視化、立體化呈現提供了很大的創新空間。這一傳奇故事通過VR技術還原的現場和環境，不僅使人物形象更生動和更有感染力，也給受眾以“身臨其境”的全新閱讀體驗。

以媒體融合傳播中國聲音

如何以媒體融合手段呈現大背景、大主題、大影響，是貫徹落實講話精神推進融合創新的重要手段。同時融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。因此圍繞重大主題、重要時間節點進行多角度策劃、多元素融合、多層次展現，是顯示新聞媒體融合創新成果的技術參照。

2016年正值紀念長征勝利80周年，新華網重磅推出《“征程”——紅軍長征全景交互地圖》的融媒產品。作品共分漫游長征路、全景看長征、重走長征路等3大模塊，把面（長征的區域）、線（長征的路線）、點（長征途徑的地點）有機地結合在一起，打開作品即可一目了然了解長征路線全貌，通過視頻穿梭加三維模擬技術銜接進入長征沿途各點，以基于衛星遙感圖像的虛擬景觀地圖，呈現出長征過程中不同地區的地形特點及天氣特點。在整體設計上以全景交互地圖進行差異化表達，視覺沖擊力強；在呈現方式上多種手段交互使用，充分應用VR、無人機、影視剪輯等技術，團隊通過dem數字高程模型地理數據渲染出不同的地表景觀，最終呈現出長征沿途的崇山峻嶺、激流險灘，大大增強了網民的沉浸體驗感；為增強用戶的參與性和代入感，全程融入互動、問答、直播，網友跟隨三位年輕記者漫游長征路，不僅感受到長征厚重的歷史感，也接受了一次難忘的紅色精神洗禮。

2016年5月5日是馬克思誕辰198周年，中國青年網于當日適時推出《您好，馬克思》專題，針對青年人對馬克思這位“大胡子老頭”的認知還停留在書本中教材上的實際情況，采用“學生說、專家談、大家讀”的模塊設計，打造了一個感受馬克思、點評馬克思、讀懂馬克思的線上學習平臺。學生說：就是走近高校大學生了解青年群體對馬克思的理解；專家談：就是深入高校采訪知名學者、青年教師以及網絡意見領袖，調查了解馬克思主義相關課程的學習情況，為青年群體提供開啟馬克思思想智慧的鑰匙；大家讀：就是提供馬克思相關論著的延伸閱讀部分，包括公眾號文章、H5、圖表等，并對馬克思主義相關書籍進行列表展示，通過互動性強的多媒體報道，為青年網民再現了真實、炫酷的馬克思。值得一提的是，《您好，馬克思》專題選題切中青年人思想成長的需求，輔之以原創視頻、原創報道以及圖表、H5、公眾號文章等形式多樣的手段，做到了形式、內容和主體思想的有機統一，較好地貼近青年人媒體使用的習慣。

作為本次中國新聞獎擁有視頻傳播優勢的參評單位，央視網推出的特別策劃訪談節目《中國方案G動全球》聚焦2016年9月4日—5日在杭州舉辦的G20峰會。如何把這樣一次舉世矚目的大事件、空前的大場面并以融媒體大制作的方式呈現，是體現央視網媒體融合力的演兵場。圍繞峰會“構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟”主題，央視網的訪談具有以下突出特點：一是訪談節目特點鮮明，所有內容展示都是權威解讀或話題問答；二是訪談對象具有代表性，選取G20成員國中的10個國家代表進入演播室現場，組成現場的“觀察成員”團；三是內外結合巧妙設置話題，節目選取北京、上海、深圳、杭州四大地標城市的典型場景，記者以探營、訪談形式參與直播報道，話題既有貼近性和趣味性；四是著力體現視頻的場景互動，實現了電視與新媒體、線上與線下、室內與室外、國內與國際協同共振的效應。整體結構散而不亂，內容展示主次分明，元素疊加井然有序，主持人和嘉賓之間的銜接妥帖自然，形成了很好的整合傳播效應。