2017上半年健身APP市場報告

□ 文 速途研究院

當下，人們對于健身有了全新的認知，健身不再只屬于專業人士，目的不再僅僅是為了減肥，如何通過運動健身獲得更強健的身體、完美的體型、更加有活力的精神面貌成為新追求。各類健身APP在健身需求的刺激下誕生，其豐富的功能讓人們的健身活動變得更加專業和有趣。速途研究院分析師團隊根據互聯網公開市場數據和監測數據，結合相關用戶調查取樣，分析討論2017上半年健身APP市場發展現狀及未來趨勢。

我國健身行業產值增速穩定

2016年6月，為促進健身產業發展、增強全民身體素質，國務院印發《全民健身計劃（2016—2020 年）》。近年來，國民參加體育鍛煉的意識明顯提升，體育用品消費觀也基本成熟，從而帶動健身行業產值平穩增長。數據顯示，2015年我國健身行業產值為1300億元，2017年達到1590億元，2020年將達到2000億元。見圖1。

2018年健身APP用戶規模將達到7200萬

從健身APP用戶規模走勢來看，2016年用戶規模增速最快，增長率達72%，到了2017年以后增速放緩，用戶規模預計達到5200萬。見圖2。一方面，進入爆發期后的健身APP逐漸出現同質化的情況，導致用戶興趣的喪失，另一方面，融資熱潮開始降溫。雖然增速放緩，但伴隨部分熱門產品不斷的升級優化，還將繼續刺激新需求，用戶規模在未來仍保持增長態勢，預計2019年將突破9800萬。

圖1 我國健身行業產值（億元）

圖2 健身APP用戶規模及增長率

33%用戶使用健身APP的目的為減脂

健身APP的誕生改變了傳統的健身模式，讓人們不找私教也能獲得相對專業的健身訓練計劃，并且通過簽到、健身視頻、計劃定制、論壇互動、訓練及身體數據監控等功能，提升用戶健身熱情和體驗感。

以往健身的目的大多為減肥，隨著人們對生活品質要求的提升，期望通過健身提高免疫力、增肌塑形、提高心肺功能的用戶數量增加，占比超過半成，不過目的在于減脂的用戶仍占絕大部分，占比為33%。見圖3。

圖3 使用健身APP的目的

悅動圈下載增量最多

速途研究院統計360手機助手、應用寶、百度手機助手、華為應用市場和豌豆莢這五個安卓軟件市場中健身APP的累計下載量，并將之與2017年3月統計的數據相對比，得出近六個月健身APP下載量增量排行榜。

下載增量最多的為悅動圈，增長8842萬，其次為keep，增長5795萬，相比之下，排在后面的咕咚、樂動力、悅跑圈、云狐運動、火辣健身等APP在近六個月下載增量較低。見圖4。

六成用戶每周健身次數在2次以下

雖然最近幾年人們參加體育鍛煉的意識增強，鍛煉的人數比例大幅上升，但是調查數據顯示，人們平均每周的健身次數仍然處在較低的水平，還未養成高頻次健身的習慣。61.7%的用戶每周鍛煉2次以下，24.5%的用戶每周鍛煉3-4次，僅有13.8%的用戶每周鍛煉5-7次。見圖5在生活節奏不斷加快的背景之下，沒有足夠的時間是人們不健身的主要因素之一，健身APP在不斷豐富其產品功能之后，探索如何能利用人們日常工作、學習、生活中的碎片化時間，提高用戶健身欲望和健身次數顯得尤為重要。

圖4 近六個月健身APP下載量增量排行榜

圖5 每周健身次數分布

跑步為最常用的健身方式

如圖6，在人們常選擇的健身項目中，跑步和健走占很大一部分比例，分別為68.4%和47.1%，這兩種運動方式學習成本低，老少咸宜，且不受運動場地和時間的限制，因此在人們的健身活動中，占據重要的地位。正因如此，大多健身APP也以記錄步數、消耗能量以及運動路徑追蹤等功能為切入點，迅速在健身愛好者之間傳播，成為熱門應用。由于大量同類產品的出現，健身APP也不斷推出健身計劃定制、健身知識、健身餐搭配以及健身社交等功能來凸顯自身差異化，從而留住用戶，搶奪市場。

圖6 常選擇的健身項目分布

速途研究院分析師認為：面對市面上幾近相同的健身APP，用戶必然會失去新鮮感，雖然很多APP推出定制課程功能，但是總體而言，這些課程還是無法滿足用戶更為細致的需求，專業程度也很難與健身房的私教相匹敵，畢竟用戶在使用APP鍛煉的過程中出現動作不規范等問題，健身APP是無法發現并提醒的，這在一定程度上降低了訓練的效果，增加身體受損的概率。目前健身APP對運動數據的監測僅停留在初級水平，未來通過連接專業的可穿戴設備，實現更為準確的運動數據監測和動作指導，為用戶提供更加安全的運動環境還需要相關領域的從業者多加配合，積極探索。■