淺議新時代國有企業宣傳思想工作創新

文/高 瑗

當前，社會輿論環境日趨復雜，價值觀念和利益訴求越來越多樣化。新形勢下，國有企業宣傳思想工作如何適應媒體格局和輿論生態的變化？如何應對新媒體帶來的改變？答案是：必須注重創新。

然而，創新不易，特別是對于宣傳思想工作來說。要真正做到創新，把創新落到實處，必須從以下幾個方面出發。

一是要充分解放思想，給予創新寬松的土壤。宣傳思想工作說到底做的是人的工作，人的工作最大的特點就是沒有統一標準。因此，要給予宣傳思想工作創新寬松的環境，大膽嘗試。

二是務必實事求是，給予創新牢固的根基。創新必須符合宣傳思想工作的內在規律，必須結合企業改革發展的實際情況，也要遵守基本的哲學規律。宣傳思想工作要有“受眾意識”，以員工為核心，掌握員工思想動態，自覺維護企業發展；以公眾為目標受眾，針對受眾關心的熱點，營造良好的輿論氛圍。只有牢牢把握企業宣傳思想工作的規律，按規律辦事，才能讓創新扎扎實實落地生根。

三是始終植根基層，給予創新不竭的活水。把廣大干部職工的精神需求作為企業宣傳思想工作的出發點。北京市有一個“百姓宣講團”，成立近10年，由工人、農民、醫生、軍人等普通群眾組成，每年深入社區、單位進行宣講，宣傳黨的重大方針政策。把講臺讓給群眾，把話筒交給群眾，這就是大膽創新。宣講團講的都是身邊故事，得到群眾認可，參與積極性高。這說明，企業的宣傳思想工作要創新，依靠職工是最好的辦法，廣大基層一線職工最知道自己需要什么，對什么感興趣。

四是堅持與時俱進，給予創新充足的養分。創新要立足企業、依托企業，不能與時代脫節，與外界隔絕。當前，互聯網作為基礎平臺已全面融入社會生活各個方面，在信息傳播、輿論形成過程中發揮著重要作用。新的傳播環境中，宣傳思想工作的環境、對象、平臺均發生了明顯變化。以互聯網思維開展宣傳思想工作，探索“兩微一端”等互聯網衍生傳播工具的開發應用，敢用、會用、善用新媒體，熟悉、關注、駕馭新媒體，是時代賦予宣傳思想工作重要而緊迫的新課題、新挑戰。針對新的時代特點，宣傳思想工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制等，增強針對性和實效性，重視網絡輿論宣傳，運用“互聯網思維”，適應分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優勢，抓住時機、把握節奏、講究策略。

新時代，企業的宣傳思想工作要以創新為驅動，進一步打破思維定式，始終堅持與時俱進，適應新時代媒體立體化、互動化、即時化趨勢，加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展，運用新技術新手段，創新媒體傳播方式，推出一大批高質量的宣傳思想文化產品，在迎接挑戰中銳意創新，展現企業的精神面貌，占領信息傳播制高點。