改革開放以來中國廣播創(chuàng)新發(fā)展軌跡探析

王春美

【摘要】廣播媒體的變革創(chuàng)新一直跟隨著中國改革開放的歷史進程，透過40年來我國廣播媒體的發(fā)展軌跡，可以清晰地管窺國家經(jīng)濟社會轉型脈絡在傳媒領域的投射與影響。本文立足改革開放以來的時代變遷，通過對多家電臺改革實踐的綜合考察，總結了中國廣播創(chuàng)新發(fā)展的主要進程，探析其間的內在邏輯。

【關鍵詞】改革開放 廣播改革 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

中國改革開放的歷史，蘊含著大眾傳媒激活、變革、融合轉型的發(fā)展史。1978年以來，中國社會從經(jīng)濟基礎到上層建筑都發(fā)生了重大變化。廣播媒體置身社會發(fā)展的浪潮，經(jīng)過頻率專業(yè)化、類型化改革，應對電視發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)沖擊，轉型升級與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，正走在創(chuàng)新發(fā)展、打造新型主流媒體的關鍵階段。回顧過去，從以節(jié)目為核心的單項改革到探索整套節(jié)目的合理布局，從系列臺的創(chuàng)建到頻率專業(yè)化的縱深推進，再到融合時代的市場再細分，各家電臺在實踐過程中不斷以市場需求為方向，充分配置內外資源、探索合理的運行機制。改革開放40年間，中國廣播的內容生產、信息傳播、組織運營以及管理模式均發(fā)生了巨大的變化，這些變化是對經(jīng)濟社會發(fā)展和傳媒競爭環(huán)境的適應，也是對音頻傳播特性的挖掘和發(fā)揮。

一、從“報紙翻版”到“自己走路”：以節(jié)目為核心的單項改革

“文革”十年，除少量外事新聞和慶祝活動新聞外，廣播電臺幾乎完全被取消了新聞采訪權。①地方電臺自辦的節(jié)目很少，幾乎全部轉播中央人民廣播電臺（簡稱中央電臺）的節(jié)目，而中央電臺的節(jié)目多數(shù)情況下全文照播“兩報一刊”（《人民日報》《解放日報》和《紅旗》雜志）上的報道和文章。廣播變成了報紙的有聲版，“早上報摘，晚上摘報”是對當時電臺形象的真實寫照。

改革開放以后，中國的社會形勢發(fā)生了巨大變化，置身市場經(jīng)濟大潮，大眾媒體亟須回到信息傳播的正常軌道上來。1980年10月，第十次全國廣播工作會議提出了廣播電視要“堅持自己走路”的方針，要求廣播電視要著重解決在宣傳上“自己走路”的問題，廣播媒體隨后開啟了以新聞為突破口的宣傳改革。各家電臺開始大規(guī)模調整節(jié)目，增加從消費者、市場角度出發(fā)的經(jīng)濟新聞、文化體育新聞和社會新聞。廣東、北京等地電臺改變過去地方新聞基本上靠剪報的狀況，增加自采新聞的比例。北京人民廣播電臺成立了有史以來的第一個新聞部，采訪隊伍逐步壯大，到80年代初已達30多人；廣東人民廣播電臺自采新聞稿件逐步增加到地方新聞的七成左右，中央電臺自己采寫的新聞稿件占到播出稿比例的50%以上。廣播新聞的總量得到擴大，時效性有了提高，具有鮮明風格的廣播評論得以回歸。在強化新聞和新聞性專題的同時，各家電臺相繼增加了文藝節(jié)目的比重，轉播和播出了大量文化活動，并相繼成立文藝部，從音樂、文學、電影、美術、舞蹈等各個領域廣泛取材，豐富音樂、戲曲、廣播劇節(jié)目。此外，順應人民生活和國民生產的需要，不斷增設生活服務類節(jié)目，開辦不同內容的教育性節(jié)目。以北京、廣東等地電臺為代表，沿著“面向基層、面向群眾、面向生活”的思路，對廣播節(jié)目從內容到形式做出大幅改革，推出了《聽眾之聲》《生活顧問》《大眾科學》《農村天地》《小說連播》《新聞之窗》等節(jié)目。地方電臺節(jié)目逐步實現(xiàn)了由轉播為主到自辦為主，恢復和創(chuàng)辦了一批較為貼合實際的廣播節(jié)目，中央電臺也在1985年提出“精辦節(jié)目、提高質量”的改革設想。

這些改革在不同的節(jié)目、不同的范圍取得了一定成效，但這一時期的廣播改革只是有限的、局部的改革，僅限于節(jié)目層面。整體來看，電臺的改革意識還沒有完全契合社會發(fā)展的內在需要，“廣播的總體結構、節(jié)目形式，還沒有徹底改變20世紀50年代從蘇聯(lián)搬來的舊體例、舊模式。大多數(shù)節(jié)目是這個臺播了、那個臺播，內容雷同，編播呆板，各臺沒有自己的特色，與聽眾的收聽要求相差太遠”。②及時拓寬對廣播功能的認識，全面發(fā)揮廣播優(yōu)勢，為發(fā)展生產力服務，成為擺在電臺面前的一個艱巨課題。

二、由“微觀改革”到“總體效益”：探索整套節(jié)目的合理布局

1986年前后，中國報業(yè)出現(xiàn)了以數(shù)量增加為中心的第一次辦報熱潮，電視的影響也在逐步擴大，在競爭中提高廣播的影響力和競爭力成為迫切之需。1986年12月15日珠江經(jīng)濟臺開播，1987年1月1日中央電臺經(jīng)過全面調整后的節(jié)目出臺，這兩件事標志著我國廣播電視節(jié)目的改革進入了一個新的更高的階段，即由單項改革進入整體改革。③

“在社會主義商品經(jīng)濟正在推動著中國歷史車輪前進的今天，游離于為商品經(jīng)濟服務的大眾傳播媒介是肯定沒有出路的”。④在最早實行對外開放政策的廣東地區(qū)，廣播率先感受到了沖擊。改革開放不久，珠江三角洲地區(qū)相當多的聽眾，特別是城鄉(xiāng)青少年，被香港地區(qū)的廣播所吸引。香港的廣播“同廣東電臺當時刻板單調的節(jié)目形式、不考慮聽眾需要的編排、遠離群眾生活的內容和居高臨下的口吻，形成了強烈的對照”。廣東電臺對這種現(xiàn)象進行反思，得出“廣播應當講究總體效益，力求形成總體形象”的結論。⑤從1985年起，廣東電臺開始著手以“頻率”為單位的總體節(jié)目改革，于1986年12月推出了珠江經(jīng)濟臺，該頻率以服務經(jīng)濟建設為主旨，以中、低文化層次的聽眾和經(jīng)濟界廣大生產者、經(jīng)營者和消費者為主要對象，推出大板塊節(jié)目，改變“錄播”方式，啟用主持人直播，開通熱線電話，改變了30多年來國內電臺一直沿用的節(jié)目結構和傳播形式，開創(chuàng)了廣播傳播形態(tài)和話語語態(tài)的一次大變革。

1987年1月1日，中央電臺經(jīng)過一年醞釀和準備，按照“加強新聞、精辦專題、搞活文藝、擴大服務”的思路，架構起以新聞為骨干、以文藝和專題為兩翼、以服務型節(jié)目為補充的節(jié)目內容組合體系，特別是創(chuàng)辦了融新聞性、知識性、服務性于一體的《午間半小時》和《今晚八點半》兩檔節(jié)目，采取了節(jié)目主持人的形式。《午間半小時》涉獵的內容都是廣大聽眾普遍關心的熱點問題、敏感問題，時代感強，雅俗共賞；《今晚八點半》節(jié)目以聽眾點播的內容為主，涉及音樂、曲藝、電影剪輯、人文知識等多方面內容，在廣播界風靡一時。中央電臺的節(jié)目改革在廣播界影響很大，四川、浙江、吉林、河南、黑龍江等電臺隨后也對節(jié)目的總體布局做了較大幅度的調整。

中央電臺和珠江經(jīng)濟臺的改革，代表著當時廣播節(jié)目改革的一股潮流，即從對單個節(jié)目的調整過渡到對整套節(jié)目的策劃。各家電臺在不斷的探索中逐漸認識到，廣播除了具有宣傳功能以外，還具有溝通信息的功能，包括擴大信息源、增大節(jié)目信息量、重視受眾信息反饋、加強信息的雙向流動等。⑥

三、從“局部調整”到“整體布局”：廣播系列頻率的創(chuàng)建

（一）時代背景：競爭與生存的激烈對撞

20世紀80年代末，廣播的生存環(huán)境發(fā)生了顯著改變。電視的迅速普及，直接沖擊了廣播收聽市場。據(jù)原商業(yè)部和中央廣播事業(yè)局統(tǒng)計，1975年年底我國各地電視機僅有46.3萬臺，到1991年年底全國電視機已達2億臺。全國省級電視臺全部開播，各直轄市、地市級電視臺也紛紛成立。在北京，1983～1988年短短5年，電視就超過了廣播的覆蓋人口。看電視成了人們生活中不可缺少的內容，甚至養(yǎng)成了習慣，電視的發(fā)展削弱了廣播的地位，許多廣播人才轉投電視。與此同時，廣播事業(yè)發(fā)展的內生需求激烈爆發(fā)，隨著內設機構和人員數(shù)量的不斷增多，辦臺成本陡然上升，各家電臺都面臨著人、財、物等多個方面的缺口，江蘇等地甚至出現(xiàn)了廣播電臺靠借貸過日子的現(xiàn)象。在天津，電臺每年的事業(yè)經(jīng)費不足日常開支經(jīng)費的五分之一，還要承受事業(yè)發(fā)展、節(jié)目錄制中心建設的沉重壓力。在北京，當時北京市財政局每年撥款電臺僅200萬元，只能勉強維持人力支出，1991年起北京電臺入不敷出，開始舉債，到1992年共負債170萬元。⑦外有電視競爭，內有發(fā)展后勁不足，廣播面臨嚴峻的生存危機。

（二）經(jīng)濟廣播的發(fā)酵和系列廣播頻率的創(chuàng)辦

在珠江經(jīng)濟臺的帶動下，全國掀起了興辦經(jīng)濟廣播的熱潮。從1988年到1991年，短短幾年時間全國已經(jīng)有了14家經(jīng)濟廣播頻率。⑧經(jīng)濟廣播不但通過播送廣告取得收入，還開展咨詢服務、信息經(jīng)營、實業(yè)開發(fā)等活動，許多臺的經(jīng)費基本自給，從而為電臺走自我發(fā)展道路探索出了一條路徑。比珠江經(jīng)濟臺晚幾年出現(xiàn)的各地經(jīng)濟廣播不僅在宣傳業(yè)務方面進行了改革，而且對人事制度、分配制度、財務制度、行政后勤工作也進行了相應的改革。“經(jīng)濟臺的創(chuàng)建是適應市場經(jīng)濟的發(fā)展應運而生的，而它的誕生，又為廣播宣傳如何服務市場經(jīng)濟，作為第三產業(yè)的廣播傳播媒體本身如何走向市場經(jīng)濟提供了寶貴經(jīng)驗。其他分臺借鑒經(jīng)濟臺的經(jīng)驗，從辦節(jié)目到經(jīng)營管理，都步入了一個新的天地”。⑨在成立經(jīng)濟臺的基礎上，一些擁有多個頻率資源的地方電臺辦起了不同定位的專業(yè)廣播，形成了“系列電臺”。

早在1985年廣東人民廣播電臺就設立改革目標，計劃經(jīng)過5年或者更多一點時間逐步將6個頻率（即6套節(jié)目）辦成多層次、多功能的系列臺，滿足不同類型聽眾的多方面需要，使聽眾在同一時間里可以選擇收聽不同內容的廣播。在這一理念帶動下，天津人民廣播電臺從1987年3月起對廣播節(jié)目進行宏觀的、整體的改革，按照系列布局的原則，到1993年共設有新聞、經(jīng)濟、文藝、教育4個中波頻率和音樂、文藝2個調頻廣播。⑩上海于1987年6月推出了“一局五臺三中心”的新體制，初步實現(xiàn)了系列臺的構想，到1993年，上海人民廣播電臺先后成立了新聞綜合、文藝、音樂、市場經(jīng)濟、交通信息、外語教學、英語、浦江之聲等8個系列頻率。其他具備條件的省、市紛起效仿，開始醞釀開辦系列廣播。相比廣東、天津、上海，北京人民廣播電臺的系列廣播籌建工作起步較晚，但行動迅速，自1993年起相繼創(chuàng)辦了新聞、音樂、兒童、交通廣播，1994年又開辦了文藝、教育廣播，“用不到兩年的時間一口氣”完成了系列廣播布局，形成7套播出頻率7個專業(yè)廣播的播出格局。1995年，廣東人民廣播電臺建成含珠江經(jīng)濟、音樂廣播、衛(wèi)星廣播、文藝廣播以及羊城交通廣播、教育廣播和股市廣播在內的系列廣播格局。

此時，我國的廣播電臺大都是大而全或小而全的辦臺結構，系統(tǒng)內部重復勞動現(xiàn)象嚴重，面對廣播發(fā)展的低谷，必須加強對自身資源的開發(fā)和利用。系列臺的創(chuàng)建使得廣播播出面貌煥然一新，廣播節(jié)目越來越豐富，形式越來越生動，在多地引發(fā)強烈的社會反響。體制的初步轉換，頻率資源的優(yōu)化，廣播規(guī)模的初步形成，為電臺實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉變和創(chuàng)造規(guī)模效益創(chuàng)造了條件。

四、從地方到全國：專業(yè)化改革的縱深推進

系列廣播初創(chuàng)僅僅是在整體上完成專業(yè)化的布局，根據(jù)廣播的不同社會功能，將各類節(jié)目按頻率大體進行了分類，頻率總體突出了服務功能，但是無論從頻率定位還是節(jié)目設置來說還沒有完成精準細分。世紀之交，廣播媒體的專業(yè)化改革在全國范圍內向縱深推進，表現(xiàn)為專業(yè)化改革在地理范圍和改革深度上的雙向拓展。

（一）既有系列廣播頻率定位的調整和完善

率先完成系列廣播頻率布局的電臺不斷針對廣播運行中出現(xiàn)的問題進行調整。一是將頻率間的差異定位進一步區(qū)分，明確各自的目標定位，如1999年北京人民廣播電臺提出“紅綠燈”原則，嚴格界定各專業(yè)廣播的所屬領地，2001年又提出“綠地理論”，協(xié)調各專業(yè)頻率主打內容和內容的比例關系。二是根據(jù)社會發(fā)展的需要，適時調整頻率定位，如江蘇人民廣播電臺在原有新聞綜合、經(jīng)濟、文藝等系列廣播頻率的基礎上，開設健康頻率和旅游頻率；北京人民廣播電臺先后把兒童廣播合并到教育廣播，把教育廣播轉型為首都生活廣播，撤銷生活廣播，建立體育廣播，持續(xù)優(yōu)化頻率資源配置。

（二）國家電臺“破冰”：“頻率專業(yè)化、管理頻率化”改革推出

一直以來，國家電臺肩負著傳遞國家大政方針、引導輿論的重大責任，對節(jié)目采取謹慎改革的態(tài)度。2002年，作為國家電臺的中央電臺改革開始“破冰”，開啟了專業(yè)化大幕。中央電臺實施“頻率專業(yè)化、管理頻率化”為核心的改革，完成了原有節(jié)目的重新定位，陸續(xù)推出了9個專業(yè)化頻率。緊隨其后，中國國際廣播電臺也陸續(xù)推出了輕松調頻、勁曲調頻和環(huán)球資訊廣播3個專業(yè)廣播。2003年1月，全國廣播影視工作會議將當年定為“廣播發(fā)展年”，要求加快廣播頻率專業(yè)化、節(jié)目對象化步伐，省級以上電臺要按照頻率專業(yè)化的要求，推出具有特色的專業(yè)頻率品牌，同時每個頻率都要打造出兩個以上叫得響的特色節(jié)目品牌，力爭廣播收聽率有一個較大提高。此次會議前后，廣播頻率專業(yè)化改革在全國迅速鋪開，廣播節(jié)目布局和節(jié)目形態(tài)發(fā)生了比較大的變化，廣播的貼近性進一步得到體現(xiàn)，收聽率不斷提高，影響力逐步擴大。

（三）類型化廣播頻率的出現(xiàn)

頻率專業(yè)化進一步向縱深發(fā)展，還表現(xiàn)為類型化廣播的出現(xiàn)。2002年，中央電臺推出的音樂之聲稱得上是國內第一家類型化、格式化音樂廣播，它以播放流行音樂為主，音樂和主持人語言有嚴格的比例限制，節(jié)目以2小時為一個段落。此后幾年時間里，國內涌現(xiàn)出大連音樂廣播等20多個格式化音樂頻率。格式化編排不僅出現(xiàn)在音樂類型廣播頻率中，同時出現(xiàn)在新聞頻率中。2004年，中央電臺第一套節(jié)目以“中國之聲”呼號改版為新聞廣播，采用大板塊直播。2005年開播的中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播屬于全新聞廣播定位，采用了格式化的編排方式，以1小時為單位，每小時又分為若干內容板塊，全天即時滾動播出最新鮮的新聞資訊。國內其他一些打出全新聞廣播旗號的電臺也都根據(jù)自身情況對這種編排方式進行了引進，采取了半格式化的編排方法，如上海東廣新聞、杭州新聞和江蘇全新聞調頻等。

（四）交通廣播的崛起

隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，我國汽車保有量迅速增加，各地出現(xiàn)開辦交通廣播的熱潮，并“由東部沿海地區(qū)向西部地區(qū)推進，由經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達地區(qū)擴張”。據(jù)相關機構統(tǒng)計，1994年之前成立的交通廣播頻率占所有交通廣播頻率總數(shù)的27%，1995年至1998年間成立的占33%，1999年之后成立的占40%，規(guī)模最小的交通頻率僅16人，最大的達116人，“同城火拼、同城競爭”成為全國交通頻率的總體格局。2003年至2006年，交通廣播的收入總額分別為6.6億元、9.6億元、12.1億元、15.2億元。2006年的收入總額比2003年增長了約120%。 交通廣播的出現(xiàn)和迅速崛起標志著“中國廣播從固定媒體轉變?yōu)橐苿用襟w，受眾接收方式發(fā)生巨變，為廣播發(fā)展打開全新思維空間”。

五、從內容到受眾：融合轉型中的市場細分

距我國改革開放30余年后，廣播媒體又迎來了新的發(fā)展時期，傳播渠道借助互聯(lián)網(wǎng)有了新的突破。這一時期，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合有了階段性積累，表現(xiàn)在各家電臺推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)產品以及對各類社會網(wǎng)絡資源的積極利用。推進媒體融合的過程中，廣播行業(yè)繼續(xù)進行著專業(yè)化、細分化的探索，基于受眾需求的細分頻率不斷出現(xiàn)，節(jié)目與新媒體的聯(lián)動增強。

早期的廣播專業(yè)頻率大都是以內容資源作為劃分標準，如音樂頻率、新聞頻率、文藝頻率等。隨著市場競爭的不斷加劇，基于受眾需求的細分頻率不斷出現(xiàn)，其中最有代表性的是針對移動人群的市場細分。一些省級廣播電臺和城市廣播在繼續(xù)發(fā)展交通廣播的同時，開始重點關注私家車群體的收聽需求，在內容與形式上進行了針對性的調整，私家車廣播應運而生。經(jīng)統(tǒng)計，截至2013年，我國省級廣播電臺設立私家車廣播的一共有12家，分別為福建、河北、廣東、廣西、重慶、湖南、湖北、浙江、江蘇、陜西、新疆、黑龍江；在省會城市中，有10家城市廣播擁有私家車廣播，如杭州、長沙、南昌、南京、昆明、濟南等；另外，一些經(jīng)濟發(fā)達的重點城市，如深圳，也設立了私家車廣播。在交通廣播占據(jù)收聽市場的最大份額的當下，私家車廣播以一種更加細化、專業(yè)、高端的服務等獲得了都市聽眾的信賴。

在廣播類型化改革的過程中，故事廣播的陣營不斷壯大，到2015年年底全國故事廣播頻率已經(jīng)接近50家。此外，以女性為傳播對象的對象性廣播節(jié)目不斷涌現(xiàn)，目前已有近10家省市臺開設了女性廣播頻率。還有與產業(yè)開發(fā)相結合的旅游頻率也在一段時間內集中出現(xiàn)。2009～2016年，北京人民廣播電臺研究發(fā)展中心每年都對全國60家省級和省會城市電臺進行跟蹤調查。統(tǒng)計顯示，8年間60家電臺共有101個頻率的呼號或定位發(fā)生改變，新增頻率69個。新開頻率與定位改變頻率，是各家電臺對專業(yè)化布局的持續(xù)調整與完善。

新的頻率定位注重契合互聯(lián)網(wǎng)時代的信息接收習慣，在目標受眾、平臺創(chuàng)建、內容編排等方面都呈現(xiàn)出一些新的特點。如2015年2月2日，上海東廣新聞廣播全新改版，致力于“打造互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播”，頻率整體主要受眾目標由傳統(tǒng)廣播聽眾調整為互聯(lián)網(wǎng)人群和移動用戶，搭建全新的業(yè)務平臺，逐步創(chuàng)建以東廣新聞直播節(jié)目、互動為主的客戶端、官方網(wǎng)站等，同時完善現(xiàn)有新媒體合作平臺、官方微博、微信等，形成互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播產品集群。

六、結語

每種媒體都有其獨特的生存邏輯。改革開放40年來，中國廣播持續(xù)推進體制機制的合理性建構，全面培育核心競爭力，逐步探索出一條順應時代要求、符合廣播實際的創(chuàng)新發(fā)展之路。在創(chuàng)新與改革中，中國廣播完成了一次又一次的升華，也在新的環(huán)境和挑戰(zhàn)下進行著新一輪的調整和適應。在告別傳統(tǒng)的廣播事業(yè)發(fā)展模式過程中，在借鑒國外廣播發(fā)展模式和不斷的探索中，中國廣播發(fā)展具有自身的特點和規(guī)律。專業(yè)化改革尊重了廣播媒介本身的規(guī)律和特點，使其從單一的“喉舌”概念中釋放出來，展現(xiàn)豐富個性，凸顯服務功能。從各地電臺創(chuàng)新發(fā)展的實踐軌跡來看，廣播改革是有階段性的。由于各地情況不同，電臺之間有差異，階段性改革的內容、重點也不同。各個階段時間的長短、取得成效的大小，受到當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平以及自身物質基礎、人員素質、主觀努力大小的影響和制約。不管哪種情況和成效大小，縱觀全國多家電臺改革的實踐，大都是由局部到全局、由點到面、由淺入深、由易到難，不斷深化的。廣播媒體從單一走向多元的過程，是廣播努力回歸本原的過程，也是不斷得到市場認可和接受的過程，廣播革新和發(fā)展會順著這一軌跡持續(xù)下去。

注釋

①趙玉明：《中國廣播電視通史》，中國傳媒大學出版社，2006年2月版，第292頁。

②白玲：《廣播的跨域——廣東廣播插圖史》，暨南大學出版社，2012年11月版，第104頁。

③⑥白謙誠：《廣播電視節(jié)目十年改革的回顧與前瞻》，《中國廣播電視學刊》，1989年第2期。

④⑤ 余統(tǒng)浩：《珠江經(jīng)濟廣播電臺的誕生和一年來的實踐》，《中國廣播電視學刊》，1998年第1期。

⑦北京人民廣播電臺：《大音京華——紀念北京人民廣播電臺建臺60周年》，中國廣播電視出版社，2009年4月版，第58頁。

⑧何光：《拓寬廣播改革的思路——在<全國經(jīng)濟廣播電臺研討會>上的總結發(fā)言（摘要）》，《中國廣播電視學刊》，1991年第5期。

⑨⑩宋銀章：《蓬勃發(fā)展中的天津廣播電視——適應市場經(jīng)濟發(fā)展 走一市多臺的廣播改革之路》，《中國廣播電視學刊》，1993年第8期。

呂浩才：《在加快“兩個轉變”中謀求發(fā)展》，《中國廣播電視學刊》，1996年第12期。

譚天、趙敏：《中國廣播亟待第三次升級轉型——破解廣播發(fā)展困局的思考》，《新聞記者》，2012年第10期。

趙多佳、許秀玲：《內容 受眾 傳播——廣播專業(yè)化概論》，中國國際廣播出版社，2008年3月版，第157頁。

嚴文明、孫鹿童：《國內私家車廣播的現(xiàn)狀與發(fā)展》，《新聞前哨》，2013年第9期。

（作者系北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞與傳播系副教授）

（本文編輯：聶巧）