生態經濟視角下農業與旅游產業融合發展的耦合機制?

◎王 彬

一、農業與旅游業融合的驅動力

（一）拉動需求

在我國經濟水平不斷提高的過程中，城市居民數量激增。社會壓力持續增大，很多城市居民都開始向往鄉村生活，希望能夠與大自然更為親近，針對此，相關部門應從旅游需求出發，深入分析當前的市場，推出整體性的農業休閑旅游線路。從現實狀況來看，最近幾年來我國各地的農業旅游業發展勢態良好，有效地促進了當前經濟水平的提高。很多地方政府都針對本地區的現實狀況而推出了一系列政策，從資金等多方面保障鄉村旅游的發展，促進農業與旅游業的充分融合。對于很多農村地區來說，鄉村休閑旅游已將成為本地非常重要的經濟支撐。在當前旅游線路中，鄉村休閑旅游為新的熱點，已經成為社會各界投資的重點目標。

（二）推動投資

近些年來，我國農業產業結構不斷優化，相關產業的融合力度不斷加強，有效地促進了經濟的發展。與此同時，很多地方政府在吸納投資的過程中推出了一系列優化條件，并創新出多種合作模式。很多投資者都將農業旅游市場當做重要的投資目標，社會上一度出現鄉村旅游熱的局面，這也進一步促進了農業與旅游產業的融合。

除此之外，各地方制定的政策也是促使農業與旅游業進一步融合的重要驅動力。這些政策一方面規范了農業與旅游業的發展，另一方面也為其發展提供給了必要的保障。

二、農業與旅游產業融合的過程

（一）農業與旅游產業的關聯狀況

我國地大物博，各地區的自然條件與地理環境都顯著不同，這使得我國不同的地區能夠擁有本地特色。隨著特色產業的發展，其科技水平也不斷提升。除了自然資源外，農耕文化也是實現農業與旅游業融合的關鍵基礎之一。我國廣大的農村地區擁有獨特的民俗風情，使得旅游產生濃厚的興趣。在農業與旅游業融合的過程中，這些文化資源與資源有效地結合，構建起基礎。

（二）各種要素的充分整合

首先，應對地方特色資源進行充分整合。在當前農業休閑旅游中，農家樂為最主要的形式，其將各種農業資源融合為一體，側重打造特色，從而推動農業旅游的發展。在開發的過程中，充分突出特色能夠使得主打產品明確，杜絕趨同的現象出現。具體操作中應從本地區的現代特色種養業入手，使得各種農產品價值實現增值。在旅游餐飲方面可以進一步增加農產品的經濟價值，創建起本地區的品牌。其次，因深入挖掘本地文化。在開發旅游產品的過程中必須做到農業資源與傳統文化的充分融合，深入挖掘各種非物質文化遺產，使之成為重要的旅游資源。在旅游環節中，應增加體驗部分，使得旅游能夠深入了解各種鄉村生活場景與文化。在我國很多地區都擁有文化底蘊深厚的古村落資源，依托于此可以開發古村落旅游。在實踐操作中應結合現實狀況，因地制宜，并完善交通、住宿等多方面配套設施。最后，應進一步拓展農業旅游項目，推出養生度假等多種功能的旅游產品。各地區在發展鄉村旅游業的過程中可以進一步細分旅游市場，針對不同的客戶推出不同的產品。可以針對經濟水平良好的客戶群體推出融合優美自然風光的養生度假型旅游項目。依托于現有的農業旅游業狀況，應進一步打造會議中心與品牌會所等產品。這樣一來，鄉村旅游不僅具備休閑功能，還能夠具備商務功能。

（三）加大創意力度

為了避免趨同現象出現，有必要加大創意力度。首先，應將文化創意元素融合進來。在文化創意元素的作用下，很多虛幻的內容能夠被展現出來。這樣能夠提高真實性，使得游客獲得更好的體驗。在鄉村旅游中還可以增加文化演出內容，使得旅游產品更加豐富多樣。其次，增加生態旅游功能。在鄉村旅游業中文化創意是非常重要的，能夠借助游客的目的性而構建起融合產業集群。在鄉村旅游業中，應設置展示區、體驗區、演示區、商務區等多種功能區域，使得游客能夠獲得全面的旅游體驗。

三、當前農業與旅游業融合過程中存在的問題

（一）缺乏全面而科學的規劃

從當前我國鄉村旅游業的發展現狀來看，不同地區之間存在著嚴重的失衡問題。導致這一現象出現的根本原因在于缺乏全面而科學的規劃。盡管短時間內部分地區的鄉村旅游產業發展良好，然而其獨立性非常差，極其脆弱。二是未構建起統一的領導組織。一般來說，各地區的鄉村旅游經營權都是由地方政府所掌控的。同一地區的經營主體在進行宣傳的過程中往往未有效的統一起來，缺乏統一的宣傳口號。在利益的趨勢下，經營主體之間甚至出現惡意競爭，嚴重影響了整個地區的旅游發展。很多區域在整合旅游資源的過程中缺乏統一部署，不僅浪費的大量的資源，還損害了本地區的旅游形象。三是合作精神嚴重匱乏。從現實狀況來看，我國很多地區都擁有極為豐富的旅游資源，然而在開發的過程中，這些資源為孤立的，沒有有效地整合，成為一個整體。不同的經營主體之間很少進行互動，更別說合作了。這些經營主體之間不是不具備合作的條件，而是嚴重缺乏合作精神。很多經營者沒有意識到合作的重要性，沒有積極與其他經營者溝通。這種狀況導致農業和旅游業的融合力度不足，旅游目的地沒有實現輻射帶動作用，也沒有帶來可觀的經濟效益，未在經濟發展中充分實現功能。四是未構建起有效的利益協調與共享機制。由于多方面因素的影響，我國很多地區都沒有構建起區域共同發展旅游業的利益共享機制。很多地區所推出的旅游產品類似，其營銷手段、產品設計等方面都存在嚴重的趨同現象。缺乏鮮明的地方特色導致經營主體之間出現惡性競爭，最終使得旅客缺乏興趣，影響了本地區的經濟發展。

四、生態經濟視角下農業和旅游產業的深度融合策略

（一）構建起科學的農業生態旅游管理機制

天災給農業帶來的影響巨大，農業是一項風險非常高的產業。所以，農業和旅游產業充分融合的過程中，政府應做好一系列工作，其中最重要的是針對生態農業的發展構建起保險保障機制，并給予必要的政策保障，使得農業風險能夠有效轉移與規避，初步構建起利益聯結機制和風險保障機制。在這種機制下，利益調節與分配關系也發生相應的變化，不但使得農民的收入得到保障，還使得經營者獲得一定的經濟效益。

（二）提高產品創新力度

提高產品創新力度，目的是使得自然資源能夠與人為資源充分融合起來。基于可持續發展的原則，在開發農業旅游產業的過程中，不但要立足于本地區當期那的農業產業模式，還要深入挖掘當地的歷史文化資源。人文氣息都是靠歷史與文化所承載的，但有風景是不夠的。在農業產業化的進程中，基層政府部門應始終堅持生態經濟發展理念，實現品牌的創建，尤其是應該深入挖掘那些沉淀千年的歷史文物古跡等。除此之外，其還應該積極改良與優化傳統特色文化，舍棄糟粕，做好保護與發展并重。

（三）積極開發旅游市場

在農村經濟水平不斷提高的過程中，各地在發展生態農業旅游產業時都積累了一定的經驗，全國各地也涌現了大量極具特色的農業旅游產品。在全面發展農業旅游的過程中，農業知識應得到充分的運用，應組織多種培訓，包括農產品展覽、農業技術培訓等。在國家節假日中，越來越多的人選擇出行，其中短途旅游更是被多數游客所青睞。相關經營主體應進一步完善各種配套設施。相關資料表明，國外游客在進行農業旅游的過程中，重點在于了解更多的中國文化，其最感興趣的是民俗文化與歷史文化。所以，在發展農業旅游的過程中，還應該充分考慮外國人這一特殊群體，盡可能滿足其需求。

（四）重視現代信息技術的運用

在發展農業旅游業的過程中，引入現代信息技術。當前時代為信息經濟時代，信息更新的速度非常快，其重要性更無需贅言。農業旅游業經營者可以借助現代化的信息技術來向游客提供更優質的服務。在科技水平不斷提供的過程中，應重視發展農業智能旅游。相關經營者應從自身的狀況出發，明確自身的不足之處，不斷提升業務水平，逐步樹立起服務理念，向游客提供給更優質的服務。在信息技術的作用下，農業旅游業態升級速度將更快。經營者可以依托于先進的信息技術手段，大力發展電子商務模式，創建相應的網站，并以此為窗口，向更多的人展現本地的旅游資源與旅游產品。當地政府部門可以針對該方面加強培訓，使得經營者具備網絡技能，這樣其能夠依據現有的大數據信息，準確地分析客源狀況，構建起科學的預警機制。在政府部門的牽頭下，相關經營主體應構建起公共信息平臺，實現各項信息的共享。相關政府部門還應該對農業旅游業這一產業加強監督與管理。使得其能夠朝著規范化的方向發展。

五、結束語

盡管我國在發展農業旅游業的過程中遇到了諸多問題，但是也取得了不小的成績。在生態經濟學領域下，農業與旅游業的充分融合能夠有效地促進我國農村地區的經濟發展。我國各地政府應積極開發本地的優勢資源，將地理環境、自然環境與生態環境等融合為一體，不斷發展優勢產業，改善生態技術，創新出新產品，積極融合文化創意，使得游客能夠被吸引到。在不久的將來，我國農業旅游業的耦合程度將進一步加深，在農村經濟發展中發揮著越來越大的作用。

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