以互聯網+鄉村旅游為抓手推動農村產業升級的思考*

◎張 薇 秦兆祥

加快實施鄉村振興戰略，努力實現我國農業農村現代化是建設社會主義現代化國家新征程的必然選擇。縱觀我國的農村發展歷程，我們不難發現，基于歷史原因加上各種因素制約，我國的城鄉發展始終存在著一個突出的矛盾，那便是發展過程之中的不平衡與不充分。發展不平衡，主要是指各區域各領域各方面沒有均衡發展，嚴重制約了全國整體水平的提升。這種不平衡實質上是“木桶理論”的典型表現，“短板”必然制約整體水平；發展不充分，主要是指一些區域、一些領域、一些方面發展還存在欠缺，還存在不足，發展所面臨的任務依然還很艱巨。這種城鄉發展之間的不平衡不協調的結構性矛盾突出表現為城鄉居民之間收入差距較大，農業的基礎依舊薄弱，農村經濟和社會發展嚴重滯后等。毫無疑問，這種不平衡不協調的結構性矛盾始終是我國現階段諸多問題的總病根。這一病根不僅嚴重制約我國農業農村的發展，也嚴重影響著城鎮化水平與質量的提升，更嚴重制約著人民美好生活需要的滿足。黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，這一戰略在精神實質上就是要將“三農”問題始終擺在全黨工作的重中之重來對待，切實采取更加有力的舉措來應對全面建設社會主義現代化國家進程中這一無法回避的嚴峻挑戰，切實補齊社會主義現代化建設中的“短板”與“瓶頸”。鄉村旅游是旅游業中一顆熠熠生輝的閃亮新星，其形式多樣，內容豐富。其中常見的有觀光、娛樂、康養、休閑、養生等形式，隨著人們對精神文化生活要求的逐步提升，民俗與訪祖等形式也日益成為鄉村旅游的重要內容。隨著歷史的發展與物質生活水平的提高，人們越來越注重回歸自然與休閑養生。因此，鄉村旅游便成為人們親近自然、健康休閑的重要方式。鄉村旅游不僅能夠加快農村經濟發展、幫助農民脫貧致富，更是推動農村產業升級行之有效的一條路徑選擇。鄉村旅游讓農民的就業變得更加便捷，可以實現家門口就業，同時也將農業的產業鏈進行了延伸，實現了農村一二三產業的橫向融合，并且形成了具有獨特風格的旅游市場，提高了農民收入，改變了貧困農村的面貌，真正將綠水青山變成了金山銀山。鄉村旅游不僅有利于農民就業增收，有利于推動農村產業轉型升級，有利于改變農村面貌，更重要的是其拉動投資，促進消費，使得鄉村的價值被重新發現從而獲得了全新的定義。

一、加快產業轉型升級，夯實鄉村振興經濟基礎

農村產業升級是一篇大文章，也是一個系統工程，需要精心謀劃，科學推進。習近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議山東代表團審議時，對于如何實施好鄉村振興戰略曾經提出了“五個振興”的重要指示，其中處于第一位的便是產業振興。鄉村振興，產業興旺是重點。因此，圍繞農村一二三產業融合發展來構建鄉村的產業體系，加快農村產業升級，實現產業興旺，必須要夯實鄉村振興的經濟基礎，必須要將落腳點放在促進農民增收上來，全力以赴實現鄉村生活富裕。

實現農村一二三產業融合發展不僅要促進農業內部結構的優化融合，還要推動農村一二三產業縱向融合，拓展農村一二三產業橫向融合。促進農業內部結構優化融合所要改變的便是以往只重視糧食種植業而忽視經濟作物種植業、牧業、副業、漁業的不科學狀況?？茖W調整農業內部結構，促進農業內部結構優化融合有利于農村資源的合理利用、節約利用與可持續利用。因此，貫徹落實新發展理念，以創新的視角推動農林牧副漁同時并舉，努力構建現代化的農業體系不僅能夠深挖農業發展新動能，促使農林牧副漁相互協調，相互促進，還能逐步創造出更加合理的生態環境以保證農業生產的穩定發展；推動一二三產業的縱向融合，產業鏈可以得到有效的延伸拓展。一二三產業的縱向融合實質上是從農業的產業鏈上進行深度拓展，這種深度融合著力形成的是一種綜合發力的良性互動格局；拓展一二三產業的橫向融合，可以賦予農業多種多樣的功能性。在橫向融合的過程中，傳統農業的價值功能得以拓展，可以被賦予科技、文化以及教育與環境等多重價值功能。這種多重價值功能的賦予可以使傳統農業拓展至生態休閑、旅游觀光以及文化傳承與科技教育等領域。這種橫向融合實現的是傳統農業與文化、教育、旅游、環保、健康等產業的有機統一、連通互動，達到的是傳統農業多重價值的融合。

農村一二三產業融合發展是構建現代化農業體系的必然要求，是實施鄉村振興戰略的重要路徑選擇。多措并舉大力推進我國農村一二三產業融合發展，構建現代化農業體系，農村資源綜合利用效率才能獲得顯著提升，農業的多樣功能與收益邊界才能獲得有效拓展，農民的就業與收入渠道才能得到明顯拓寬，鄉村振興的新動能才能得到切實培育與發揮，我國農業農村現代化也才有可能加快獲得實現。

二、鄉村旅游是農業轉型升級、創業創新的強大引擎

隨著經濟發展進入新常態，我國的經濟下行壓力增大，矛盾和困難不少。但是，鄉村旅游卻取得了令人矚目的嬌艷成就。我國的鄉村旅游擁有巨大的發展潛力，不僅前景廣闊而且戰略意義與現實價值更加重大。鄉村擁有眾多的旅游資源，擁有別樣的風俗文化與人文積淀，更是中華文化的根脈所在。鄉村不僅民風淳樸、鄉情濃郁，而且文化積淀深厚、文化歷史久遠。大力發展鄉村旅游不僅能夠進一步完善整個旅游業結構與功能，更能夠促進農村面貌改善、農業結構優化與轉型升級，更能夠促進農民就業增收。毋庸置疑，鄉村旅游已經成為廣大農民謀求發展的重要途徑。

隨著鄉村旅游的發展，一些相關問題也逐步顯現。其中一個重要的方面便是鄉村旅游的同質化發展傾向與粗放式發展弊端。所謂同質化發展傾向指的是不同的地區在發展鄉村旅游的過程中忽視了本地實際，或者不能深挖本地特色而千篇一律地選擇相同的發展模式，構建相似的發展結構，選取雷同的發展路徑。比如忽視本地實際甚至忽略本地特色而盲目地全部搞農家樂所造成的鄉村旅游趨同化發展傾向。這種同質化發展傾向使得廣大游客難以體會到不同地區的特色，難以感受不同地區的文化積淀而難以留下深刻印象。這種同質化發展傾向必然造成“一錘子買賣”的困境，難以留住回頭客；所謂粗放式發展弊端指的是在發展鄉村旅游的過程中盲目追求經濟利益，忽視甚至漠視鄉村旅游是推動農業轉型升級的有力抓手的發展模式。在發展鄉村旅游的過程中應該將其與推動農業轉型升級，推動農村面貌改善，推動農民就業增收進行同步。一些地區單純追求旅游業的發展，沒有更多地挖掘特色文化與濃郁鄉情，沒有更多地關注農業產業升級的推進，沒有更多地關注農民利益的保護，沒有將當前利益與長遠發展有機結合，這種粗放型發展模式必然是“跛腳”的發展，必然不能行以致遠，必然難以獲得科學的規?；奶嵘c推進。

隨著旅游產品體驗者品味的提升，鄉村旅游中更需要植入新意、創意以及“苦心孤詣”。所謂新意就是鄉村旅游要富有特色，不搞千篇一律；所謂創意就是鄉村旅游要深挖本地文化積淀、本地濃郁鄉情、本地歷史發展脈絡等本地獨有之亮點。這一點便是農村一二三產業橫向融合的強大魅力，可以使傳統農業拓展至生態休閑、旅游觀光以及文化傳承與科技教育等領域。這種橫向融合實現的是傳統農業與文化、教育、旅游、環保、健康等產業的有機統一、連通互動；所謂“苦心孤詣”就是指鄉村旅游要將其與推動農業轉型升級，推動農村面貌改善，推動農民就業增收進行同步，將當前利益與長遠發展進行融匯結合。

三、擁抱互聯網，重塑傳統鄉村旅游業

縱觀我國的鄉村旅游發展歷程，我們不難發現我國鄉村旅游大致經歷了四個階段：第一階段是搞采摘，利用農業的體驗功能將城市居民吸引到鄉村進行農業體驗。第二個階段就是各地不同風格的農家樂。這種農家樂將農家特色菜肴作為主要賣點吸引游客品嘗。第三個階段稱為鄉村度假時代。這種鄉村度假主要是通過規劃將一個村莊變成景區，讓游客短期居留進行休閑。第四個階段便是目前流行的鄉村生活時代。游客居住在鄉村，豐富自己的人生經歷，拓展自己的人生體驗，享受農家生活帶來的養生與休閑。這四個階段整體上涵蓋了我國鄉村旅游發展演進的歷史過程。深刻研究鄉村旅游發展的歷程，有助于我們進一步運用最新的科技成果來推動鄉村旅游朝著更加科學更加健康的路徑繼續發展。

隨著科技的發展進步，互聯網、大數據、云計算等科技成果應運而生，將互聯網與鄉村旅游進行有機結合，從而形成互聯網+鄉村旅游的鄉村旅游新格局已經成為鄉村旅游推廣與服務的新常態。將互聯網與鄉村旅游進行有機結合，同時運用互聯網思維推動鄉村旅游健康發展，將發展鄉村旅游與進一步完善整個旅游業結構與功能，與促進農村面貌改善、農業結構優化與轉型升級，與促進農民就業增收進行結合，擁抱互聯網，運用互聯網，進一步推動農村一二三產業融合發展，進一步推動農業轉型升級不僅意義重大而且大有可為。

以互聯網+鄉村旅游為抓手來推動農村產業升級是一條切實可行的發展道路。目前世界上許多發達國家在利用互聯網推動農村發展的過程中已經積累了豐富的經驗，我們一定要切實地研究互聯網發展的新動向，并且將最新的互聯網發展科技成果與我國鄉村旅游的實際進行有機結合，進一步推動我國農村面貌改善，農業產業轉型升級，農民就業增收的新路徑。