論西藏民族傳統文化融入鄉村旅游發展*

◎楊景元 王慧玲 雷 巍

旅游是西藏地區經濟持續發展的主要經濟產業之一，西藏位于祖國的西南邊陲，是世界屋脊青藏高原的中心腹地，地勢高亢，被稱為世界的第三極，這里有連綿的巍峨山脈、重疊的潔白雪山、雄偉的縱橫江河，有著得天獨厚的自然地理風光和人文旅游文化資源。隨著上世紀90年代以來西部大開發戰略的實行，以及青藏鐵路的通行，拉薩、林芝、日喀則、阿里機場的開通，西藏日益成為國人和世界人民向往的神圣旅游勝地。這為西藏地區積極開展鄉村旅游業，開拓鄉村旅游市場發展，促進旅游產業的開發提供了便利的條件。

一、西藏鄉村旅游與民族傳統文化概述

1.西藏鄉村旅游的發展。我國的鄉村旅游發展較晩，最早起源于“農村居民傳統的走親戚和文人墨客的鄉村探幽”，但直到上世紀80年代才開始發展，1980年西藏地區只有一家旅行社和一家可以接待外賓的招待所，90年代西藏地區鄉村旅游業才開始有了起步。所以鄉村旅游在西藏地區還處于初始發展階段，有著極大的發展空間。發展西藏鄉村旅游市場，有利于解決區內農牧地區產業結構不完善、經濟效益低的問題，早日實現旅游興藏、旅游富民的發展目標。鄉村旅游業的發展可以提高農牧區人們的經濟收入，推動地區經濟的發展和人們生活水平的提高，減少農牧區人們與內地人們收入的差距，加速農牧區人民群眾脫貧致富的進度，是農牧區人們全面脫貧進入小康社會的重要產業。

2.藏民族傳統體育文化的淵源和旅游資源。藏民族體育文化資源具有著顯著的獨特性，不僅在于高海拔環境的差異，更體現在它與眾不同的人文氣息。藏民族傳統文化是植根于獨特的自然環境中形成的，古代藏族先民面對著惡劣的環境和氣候、低下的生產力，以及兇猛的野獸等，為了生存不得不頑強地用簡陋的工具與大自然進行搏斗，在長期的采集狩獵，生存生活中經驗的不斷積累進而學會了思考和創造，這就為藏文化的產生奠定了基礎。在藏民族史詩《格薩爾王》中記錄，格薩爾就是通過賽馬奪冠，最終成為部落的首領的。元明時期“肉搏戰斗的體力、游泳渡河的本領、像鳥兒一樣靈活的手臂”，是藏族男子必須具備的三種英勇武藝。目前流傳至今的藏民族傳統體育項目有賽馬、騎射、馬上技巧、賽牦牛、射箭、藏式摔跤、多加、古朵、登山等古老而又深受藏區人們喜愛的活動。

二、藏民族傳統文化融入鄉村旅游

1.藏民族傳統體育文化融入鄉村旅游文化的可行性。西藏民族傳統文化融入鄉村旅游文化是有廣闊發展空間的。藏民族傳統文化是植根于肥沃的民間文化土壤中的，是藏區農牧民生存、生產和生活中不可缺少的要素，在民間有著悠久的歷史文化積淀和傳統性，具有內容豐富、特色鮮明的特點。鄉村、農牧區是藏民族傳統文化起源、傳承和發展的主要載體，有著深厚而廣泛的群眾基礎。在節日期間，西藏的農牧區和鄉村隨處可見濃厚的體育人文氣息，除了春節和藏歷年等節日，還有白朗斗牛節、藏北賽馬會、江孜達瑪節、工布年、沐浴節、望果節等。 國家和政府支持西藏旅游事業的發展，“十二五”期間西藏推動旅游富民工程，鼓勵農牧民興辦農家樂、牧家樂等各種鄉村旅游項目。這些都為西藏鄉村旅游事業的開展打下了良好的交通基礎。

2.藏民族傳統體育文化融入鄉村旅游文化的必要性。藏民族傳統文化融入鄉村旅游文化能給農牧民帶來真真切切的實惠，帶來經濟上的發展。農牧區人們大都從小就熟練藏民族傳統體育技能，體育旅游項目的開發，一方面能夠使他們能夠直接參與進來，而且能夠衍生出農家樂、茶館，以及藏式香囊、藏式風箏，藏刀等手工用品和民族體育用品等商業鏈的產生，這些是增加農牧民經濟收入，激發農牧區群眾脫貧致富的積極發展動力。更重要的是與現實社會不脫節，與當今經濟社會緊密的聯系，實現大眾化，這樣才能最大程度地對藏傳統文化更有效的繼承、傳播和發展。最后藏民族傳統文化融入鄉村旅游文化是對鄉村旅游文化的充實。

三、制約藏民族傳統體育文化融入鄉村旅游文化的因素

1.旅游資源簡單，基礎設施滯后。西藏鄉村旅游有著豐富的自然地理風貌，西藏鄉村也是藏民族傳統體育文化資源，在開發鄉村旅游的過程中，要合理利用當地的自然風光、人文資源，豐富鄉村旅游的文化內容。目前有些地區雖然也試著積極投入到鄉村旅游市場中來，但是只是著眼于開發自然地理景觀，呈現簡單粗放的特征，旅游資源與資金沒有形成有效的統一配置，普遍存在規模較小、基礎設施跟不上，服務意識淡薄的情況。對民族傳統文化的深刻內涵認知不足，沒有看到民族傳統體育旅游凸顯出來的功能和人文價值，文化發展意識不夠清晰明了。

2.優勢資源缺乏統一的整合。藏民族傳統文化資源極其豐富，但是人們對發展旅游文化資源的前景認識不足，因此各種旅游文化資源的開發有待于進一步的提高。由于西藏地區地廣人稀，各種資源分布較散，缺乏有序的資源整合，這也導致西藏鄉村旅游市場發展不夠強勁的原因之一。目前很多鄉村地區基本上沒有形成自己的優勢旅游資源，一方面是只有在民族節慶日的時候，來自各個地方農牧民才在一起切磋、交流、比試一些藏民族傳統體育項目，平時沒有人力來組織大規模的民族傳統體育文化交流，沒有從深層次對傳統文化資源進行發掘和利用，導致很多地區基本上以自娛自樂形式為主，沒有積極投入到與鄉村旅游業的發展中來，缺乏優勢資源的整合的戰略思維。

3.缺乏高素質的體育旅游服務人才。西藏鄉村旅游文化有著廣闊的發展前景，西藏的旅游事業要達到世界一流的水平，就需要不斷提高自身的服務，高質量的服務離不開人才的培養。專業的體育旅游服務人才是發展體育旅游的核心內容，體育旅游是一種動態感的體驗，體育旅游產業的經營、運轉與發展，以及體育內容的組織、安排和表演，都離不開專業的體育旅游服務人才。隨著鄉村旅游的發展，對旅游服務人才的要求越來越高，而在西藏廣大農牧地區，由于當地人文化水平普遍不高，體育旅游經營經驗相對十分欠缺，相當一部分人們對體育旅游服務的內容都不了解。因此導致鄉村旅游資源開發程度低、旅游管理不完善、旅游服務不暖心的情況時有發生。

四、藏民族傳統體育文化融入鄉村旅游文化的策略性研究

1.政府主導完善基礎設施，積極開發旅游資源。藏民族傳統文化融入鄉村旅游發展離不開各級政府部門的積極引導、規范管理和合理的資源配置，政府部門也要在政策、規劃和管理方面加強對鄉村旅游市場的規范。政府部門可以通過合理的旅游資源規劃和相應的資金扶持，改善鄉村的基礎旅游設施，完善鄉村旅游服務意識、建立鄉村行業協會、健全安全衛生救助機制和行政監督管理體系。同時還可以開發輔助產品，如種植、采摘、鄉村土特產和鄉村工藝產品等等，另外如景區道路指示設施、酒店住宿條件、家庭旅館、休閑娛樂場所、特產購物中心、餐飲場所等，都可以進一步開發和提高。

2.利用本地優勢，打造民族傳統體育旅游品牌。西藏地處高原，地理環境比較特殊，藏族先民為了生存，不得不通過提高體能、技能與惡劣的自然環境作斗爭，這就決定了藏民族傳統文化是植根于人們的生存、生產和生活中的。藏民族傳統文化就是藏族人民生存與發展的歷史，積淀著濃厚的文化底蘊。如起源于農牧區生產放牧的擲拋石頭活動，本來就是放牧時為了驅趕牛群、羊群的生活習俗，如今演變為“一將四兵”拋石賽、“阿力”拋石賽、插牦牛角拋石賽和類石頭拋石賽等。弓箭類體育運動本就是起源于古代狩獵和軍事的技能，后來發展成為射箭比賽、射格薩爾王箭比賽、響箭比賽、射弩比賽等。

3.培養農牧區優秀體育旅游人才，優化服務質量。服務人員的專業程度、業務素質以及能力水平，直接影響到地區的旅游市場的開拓和旅游產業的形象。隨著人們視野的開闊和認識程度的不斷提升，單純的自然景觀、實物展示等，已經很難滿足游客們的旅游目的。人們更注重的是當地的歷史文化和人文氣息，而藏民族體育正是這方面的活化石。通過觀賞藏民族傳統體育競賽和演出，可以真真實實地感受到當地的人文特色，感受到古老民族傳統文化的傳承與精髓，如鍋莊舞、射箭、登山、押架等等。游客只有看到了，并親身參與進來，才能夠更好地感受到民族文化的氣息，發自內心的滿意度才會油然而生。

結語：旅游業是西藏經濟發展的重要產業之一，鄉村旅游業是西藏旅游業市場不可缺少的組成部分，有著廣闊的發展前景。西藏地區應抓住前所未有的歷史機遇，充分把握好世界旅游經濟大發展的潮流，利用好自身與眾不同的民族傳統文化優勢，發展、充實、完善鄉村旅游市場，實現農牧區脫貧致富的目標。最后藏民族傳統文化融入鄉村旅游事業，可以豐富鄉村旅游文化內容，為西藏旅游業的進一步發展提供了廣闊的發展空間，從而增強西藏旅游業在世界范圍的競爭力，為發展成為世界一流旅游市場打下良好的基礎。