試論新時代我國農村電商經濟健康發展路徑*

◎皮武良

農村電子商務的出現與發展不僅順應了互聯網的發展趨勢，更重要的是其極大地滿足了我國農村市場的需求。隨著我國農村的飛速發展、互聯網基礎設施的不斷完善、農村消費者消費意識與消費方式的持續轉變，我國農村電子商務進入了一個新的發展階段。大力發展農村電子商務，不僅可以打通農產品實現直銷的渠道，縮短農產品供給者與消費者之間的距離，解決農產品在銷售過程中因信息不對稱而出現的售賣難，農資產品在購買過程中因無法比較而出現的價格高問題，還可以促使整個農業結構發生轉變，進一步向智能化、集約化、精準化的方向發展，以推動我國農業現代化發展進程。同時大力發展農村電子商務，可以為廣大農民創造出一片廣闊的天地，讓農民實現在家門口就業與創業，還可以改變農村落后面貌，提高農民收入，帶動農民增收。在發展農村電子商務的過程中，農村的交通物流、信息網絡等各類起支撐作用的基礎設施也可以逐步得以完善，并促進城鄉基本公共服務均等化發展。可以說，農村電商是我國實現“綠色轉型、美麗富民”的重要突破口，其戰略意義不斷凸顯。進入新時代，農村電子商務經濟迎來了前所未有的發展契機，唯有搭乘鄉村振興戰略的順風車，才能真正使得農村電子商務成為我國農村經濟發展的“倍增器”，農村發展方式的“轉化器”以及農村產業轉型升級的“助推器”。

一、當前我國農村電商經濟發展現狀

在全球新一輪科技革命與產業變革中，互聯網與各個領域、各個產業的融合發展已經成為一個勢不可擋的發展潮流。能否站立潮頭并抓住因互聯網技術的應用所帶來的發展契機關乎一個國家和民族未來的長遠發展。順應互聯網發展的歷史趨勢，推進互聯網科技與各個領域、各個產業深度融合必將進一步加速我國全面建成小康社會的歷史進程，必將進一步推進我國鄉村振興戰略的順利實施與如期完成。農村電子商務的發展無疑順應了互聯網科技發展的時代潮流，已經成為改變我國農村傳統經濟結構與空間布局、促進農村產業轉型升級的重要抓手。

近幾年，國家政策層面對于農村發展電子商務的支持力度不斷加大。同時，隨著我國農村的飛速發展、互聯網基礎設施的不斷完善、農村消費者消費意識與消費方式的持續轉變，我國農村電子商務進入了一個新的發展階段。從規模上來看，電子商務在我國農村大部分地區遍地開花，如火如荼；從數量上來看，隨著互聯網的不斷發展以及我國農村經濟的持續提升，農村電商的數量一直呈現出持續上升的發展勢頭；從交易量來看，近幾年隨著農產品質量的提升，農村電子商務的成交量不斷創出新高。農村電商規模的不斷擴大、數量上的不斷攀升以及交易量的不斷刷新為我國農村經濟發展以及產業轉型升級提供了強大的動力支持。但是在這些成就與機遇的背后，我們不難發現，目前我國農村電商在發展過程中還面臨著許多挑戰，還存在許多不足。如何提升我國農村電子商務發展的內涵質量，如何進一步促進我國農村電子商務的健康發展，如何在新時代背景下進一步挖掘農村電子商務經濟的內生動力，如何將農村電子商務發展與國家鄉村振興戰略深度融合，如何運用互聯網+思維不斷推動我國農村面貌改善、農民就業增收、農業轉型升級的步伐，這些都是新時代我國農村電子商務進一步發展所需要綜合考慮的現實問題。唯有審慎地對待目前我國農村電子商務發展過程中所面臨的現實問題，切實將農村電子商務發展與全面建成小康社會的歷史進程進行深度融合，我國的農村電子商務發展才能進一步走上健康發展的快車道，才能搭乘鄉村振興戰略的順風車，才能助力全面建成小康社會的新征程。

二、我國農村電商經濟發展存在的問題

目前，我國農村電子商務發展如火如荼、遍地開花，但是在內涵發展、質量提升、健康推進的過程中還存在著認識不足、應用不廣、水平不高、主體不強、配套支撐體系不夠完善等諸多問題。這些問題的存在歸根結底在于電商人才匱乏、基礎設施落后、支柱產業與主導產品缺乏特色以及標準化作業缺失。清醒地認識這些發展過程中存在的問題，引導思維變革，推進工作創新，我們才能不斷拓展思路、尋求突破、優化環境、強化支撐，切實推進我國農村電商實現跨越式發展，引導我國農村電商實現健康有序發展，從而為推進我國農村面貌改善、農民創業增收、農業轉型升級而助力添彩。

1.電商人才匱乏是阻礙我國農村電子商務健康發展的首要門檻。電子商務的健康發展需要新思維、新理念、新技術作為支撐。新思維、新理念、新技術離不開“愛農業、愛農村、愛農民”又具有一定文化素養與專業水準的專門電商人才。目前，我國農村的現狀卻是擁有一定文化素養的年輕人熱衷于外出打工，擁有專業水準的電商人才不愿回歸農村。這種農村電商人才的匱乏與農村電子商務的健康發展之間形成了比較尖銳的矛盾。這一矛盾使得農村電子商務發展在觀念、技術、宣傳以及營銷上難以獲得內生動力，難以適應目前我國電商發展的滾滾洪流。

2.基礎設施落后是影響我國農村電子商務健康發展的重要因素。隨著國家政策力度的有序傾斜，隨著國家脫貧攻堅戰役的深入推進，隨著鄉村振興戰略號角的響亮吹起，我國農村經濟發展的步伐明顯加快，農村基礎設施水平得到顯著提升。但是，我國農村面貌改善與農村經濟發展的進程與電子商務發展的迅猛步伐相比還存在很大差距，嚴重影響了我國農村電商的快速與健康發展。一些農村仍然不通寬帶網絡，一些地方寬帶網絡只能集聚與一個點，不能實現全覆蓋，一些區域交通設施仍然還很不完善。這些基礎設施落后的現狀嚴重制約了我國農村電子商務整體質量的提升與整體內涵的發展。

3.支柱產業與主導產品缺乏特色造成農村電商在發展的過程中相互傾軋，惡意競價也成為影響我國農村電子商務健康發展的瓶頸。地方支柱產業與主導產品的發展需要政策引導更需要因地制宜。盲目跟風甚至刻意模仿造成一些地方支柱產業與主導產品趨同化發展，這種發展不僅違背一些地方的實際，在工作推進的過程中，也因沒有特色而致使競爭力無從談起。因地制宜地引導各地支柱產業與主導產品可持續發展，深挖本地優勢與特色，避免趨同化發展才是促進各地農村電商健康發展的有力途徑。

4.標準化作業缺失是我國農村電子商務發展過程中一個明顯短板。農村電子商務健康持續發展需要在特色農產品的生產、包裝、運送、驗收、質檢、營銷等各個環節做到標準化作業。離開了標準化的作業流程，農產品在生產銷售與售后等各個環節都將因質量與公信力的缺失而影響整個農村電子商務的健康持續發展。同時，離開了嚴格的標準化作業，農產品銷售很難真正實現內涵發展與質量提升，更不用說與國際接軌繼而跨入世界舞臺。

三、新時代我國農村電商經濟健康發展路徑

農村電子商務是我國實現“綠色轉型、美麗富民”的重要突破口，其戰略意義不斷凸顯。進入新時代，農村電子商務經濟迎來了前所未有的發展契機，唯有搭乘鄉村振興戰略的順風車，才能真正使得農村電子商務成為我國農村經濟發展的“倍增器”，農村發展方式的“轉化器”以及農村產業轉型升級的“助推器”。

1.加大人才引進與培養力度，著力破解我國農村電子商務發展的人才門檻至關重要。電子商務的健康可持續發展關鍵在于人才，尤其是具有一定文化素養又能夠切實“愛農業、愛農村、愛農民”的電子商務專業技術人才。依托政策引導，借助職業院校教學培養體系，大力開展職業培訓，吸引廣大青年創業者回到農村、扎根農村、發展農村，為農村電子商務健康發展增磚添瓦，為農村產業轉型升級錦上添花，為鄉村振興戰略獻計獻策，也使得廣大青年創業者能夠一展才華。

2.完善農村基礎設施建設，打通制約我國農村電子商務健康發展的平臺障礙勢在必行。農村基礎設施的完善是整個電子商務健康可持續發展的基礎。完善的基礎設施能夠使得農村電子商務運行過程中凸顯成本與運輸優勢，能夠切實縮短農產品供給者與消費者之間的距離，能夠助力農村電子商務提升內涵，完善品質，實現跨越式的發展。

3.構建富有特色的支柱產業，打造具有競爭力的主導產品，完善我國農村電子商務健康發展的產品通道迫在眉睫。構建富有特色的支柱產業，打造具有競爭力的主導產品是實現農村電子商務提質增效的必然途徑。離開了富有特色的支柱產業與具有競爭力的主導產品，不僅比較優勢與價格優勢難以發揮，整個農村經濟的持續快速發展必然受到牽絆，農村電子商務的持續與健康發展無從談起，更不用說助力農村產業轉型升級與鄉村振興戰略的順利推進。因此，因地制宜地深挖本地特色，強力構建構建富有特色的支柱產業，精心打造具有競爭力的主導產品必將推進我國全面建成小康社會的如期順利實現。

4.加強質量監管，建立嚴格的行業標準，補齊農產品走出去的瓶頸與短板刻不容緩。質量是產品的生命，離開了質量監管，農產品質量提升與內涵發展便是一句空話。同時，嚴格的行業標準是提升質量，倒逼農產品供給者提升內涵的有力途徑。通過加強質量監管，建立嚴格的行業標準，農村電子商務的發展進程才能在不受牽絆與約束的環境中著力做好營銷與服務，為我國農產品的進一步邁出國門、走向世界，為我國農村電子商務的健康持續發展尋求新的著力點與突破點。