農產品電商物流配送瓶頸及其出路

◎劉列轉

目前，社會的快速發展，也使得人們生活節奏不斷加快，因此人們更加重視時間價值，因此也為農產品實施電子商務交易營造良好的市場環境。然而，目前農產品物流配送還比較落后，進而阻礙了農產品電商化發展的進程。因此，要想不斷推動農產品電商化經營，促進農業經濟發展，必須要針對農產品物流體系進行分析，來完善物流配送體系。

一、農產品電子商務相關介紹

農產品物流主要環節包括：儲藏、加工、流通、銷售等，與一般的農業物流有所不同，是包括儲藏、裝卸、運輸、加工、搬運和包裝等多種活動的總稱。現階段，農產品電子商務主要經營產品為：第一，食品，主要包括工業食品和農副產品。農副產品主要有一些肉類或植物類的加工食品，工業化食品主要為經過加工之后便于儲存、運輸的一些食品；第二，生鮮，為農副產品，就是直接從地里得到的一級產品；第三，特產，主要是指具有地域特色的農產品。

二、我國農產品電商物流發展的基本狀況

我國作為農業大國，農業產業的繁榮和發展直接對我國國民經濟產生很大影響。在實施電商物流之前，我國農產品主要是針對區域性市場作為目標市場，按照傳統經營手段進行銷售和經營，因此使得農產品營銷模式比較落后，信息也具有很大的滯后性，導致農產品市場供需不平衡，進而阻礙我國農產品市場的發展和繁榮。隨著我國經濟市場的繁榮，因此也逐漸開始重視農產品市場中供需問題，并不斷轉變農產品營銷思維模式，并不斷拓展和創新新的營銷渠道，進而促進了電商物流在農業市場中興起［1］。電子商務物流在農產品營銷中應用后，極大的促進了農民增收，科技的進步和應用，也促進農產品經營更加規范化、優質化、標準化和便捷化，進而極大的促進了農村產業化建設，提高農村經濟水平。

三、我國農產品電商物流發展存在的主要問題

（一）我國網絡基礎性設施建設不全

改革開放后，我國社會、經濟和科技得到的很大程度發展，信息化建設也取得了很大進展。然而，農業生產自身的局限性和農民自身知識水平限制，使得農產品信息化建設還比較落后。此外，我國農村基礎設施建設并不完善，尤其是網絡基礎設施建設已經很難滿足現代化社會發展需求，也阻礙了農業產業向著電子商務領域延伸，使得農產品市場供需不平衡。通過相關數據得知，目前我國在工商部門進行實名注冊的電子商務物流平臺已高達5萬家，但是其中有關農業產品產業的網絡平臺不足20%。相對于其他發達國家來說，我國農村產品電子商務物流體系相對滯后，需要進一步推動農業信息化建設。

（二）農業信息化建設人才缺失

電視物流的經營和發展的基礎就是進行電子商務信息化建設，但是在我國農業產業中，信息化建設相對滯后，尤其是針對農業信息化建設專業人才比價匱乏。一般來說，信息技術專業人才大部分會傾向于教學和科研工作，很少涉及到農業電商物流中，因此就導致我國農業信息化建設體系相對比較滯后。因此，保障農業電商物流持續快速發展的根本要素就是加大專業人才隊伍建設。

（三）農產品標準化及品牌化建設嚴重不足

農產品生產經營則會受到自然條件的很大影響，因此農產品產量也存在很大的不確定性。現階段，我國農產品市場中，沒有對農產品實施標準化等級分類，也沒有嚴格研究農產品包裝必須規范化，更沒有針對農產品進行統一編碼，進而導致農產品網絡交易存在很多問題，例如出現假冒產品，嚴重阻礙農產品市場發展。網絡交易具有很大的便捷性，但是也具有很大的風險性，因此必須要對網絡交易進行嚴格規范。此外，我國地域廣闊，氣候類型較多，因此農產品的生產區域具有很大的分散性，同時我國農產品種類較多，不同農產品具有不同的儲存和運輸方式，因此電商物流行業很難將農產品進行統一化運輸和管理，也阻礙了農產品電商物流的普及和發展。

（四）農產品交易主體對電商物流認識不足

現階段，盡管電商物流已經在我國農業產業中得到很大程度推廣和應用，但是還有很多從產品交易商不能對電商物流具有真正的認識。交易主體這種認識的局限性，也嚴重阻礙了電商物流的普及和應用。在農業領域中，農民知識水平的限制，尤其是網絡信息知識，不能充分意識到電商物流對農業發展的重要性，因此對于電商物流在農業中的推廣造成很大阻礙。

（五）農產品電商物流配送體系不完善

在我國農業產業中，由于農產品呈現區域分散化，因此農產品經營主體也比較分散化，再加上我國土地使用條件的限制，進而使得農業生產經營規模較小，因此在市場中的競爭力不足，因此，在農業產業中完善電商物流體系對于農業產業的發展具有重要作用。然而，現階段電商物流在我國農業產業中并沒有得到普及，主要原因就是我國電商物流體基礎設施建設不完善，設備陳舊，技術有待更新。此外，在物流配送體系中，車輛配置不足和人力資源匱乏，都是目前電商物流體系建設面臨的重要問題之一。

四、加快我國農產品電商物流發展的對策

（一）完善我國農村信息網絡基礎設施建設

要充分發揮政府主導和帶頭作用，政府要加大農村網絡信息等基礎設施的投入力度，并針對互聯網技術加大普及力度，為農村電商物流體系建設營造良好的環境和條件。政府部門要針對農業產業網絡建設和信息化服務體系建設投入更多的資金支持，還要針對電商物流等相關知識進行宣傳和推廣，在政府的主導下，要充分利用各種媒體資源，加大對電商物流、網絡信息、電子商務等理論知識進行宣傳和推廣，進而打造一個安全、開放、積極、穩定、高效的現代化信息網絡體系，此外，還要針對農業經營主體進行各種電子商務優惠活動，提升農民進行電子商務經營的積極性。

（二）加大培養和引進農業電子商務信息化建設人才的力度

要加大農業產業電商物流人才隊伍建設，加大對人才培訓和引進資金投入力度，建設高素質、專業化的綜合性人才隊伍。在農業電商物流體系中，要求綜合型人才不斷要掌握各種信息網絡技術和電子物流知識，還要具有豐富的農產品知識和文化。在電商物流體系人才隊伍建設中，要積極發揮政府指導作用，在政府的引導下，各類教育機構或培訓單位要設立有關電商物流或農業信息化等相關技術課程，進而培養出更多專業化復合型人才，并在農業電商物流體系的建設中真正發揮作用［2］。此外，在各個高校中，也要開設相應的農業電子商務等相關課程，并鼓勵學生積極從事各種農業電商物流等相關工作，定期開展各種知識講座和實踐技能培訓，進而培養出真正能夠適應到農業電商物流體系需求的專業化人才。

（三）加強農產品的標準化及品牌化建設

政府相關部門要加大對農產品生產經營的管理和控制，針對農產品電商物流進行質量認定，要積極倡導和組織相關農產品經營企業進行品牌建設和品牌認證，并通過制定相應的政策優惠，來鼓勵企業積極主動參與到品牌建設中，同時還要針對成立的農產品品牌進行宣傳和推廣。此外，商家要做好有關農產品的包裝、銷售、經營和售后問題，提高服務水平。

（四）對農產品營銷人員進行科學引導和培訓

要做好對農產品經營主體的培訓和引導工作，進而提高群眾對電商物流體系的理解程度。這一過程中需要借助政府的主導作用，針對各種培訓工作加大資金和政策支持。要想更好的發揮培訓效果，首先就是要轉變人民群眾的思想觀念，在整個培訓環節中，群眾的參與性則是培訓的核心，信息化技術人員則是整個培訓項目的啟動性因素，此外還要針對這些信息化技術人員實施相應培訓，進而使其能夠真正的操作電商物流，保證電商物流高效、穩定運行。要促使群眾積極參與網絡的應用，提高其網絡知識水平，進而認識到電商物流在農業產業中的重要性。

（五）完善農產品電商物流體系建設

在農業生產中，要合理規劃電商物流體系布局，并加大管理和控制力度，建設連接農村和城市的完善的物流運輸網絡。針對具有規模和實力的物流企業要加大扶植力度，并極大針對物流體系基礎設施建設，加大人才引進和人才培養，并定期展開各項電商物流等技術交流活動。針對電商物流進行科學的區域劃分，統一規劃其運行基地，并針對農產品市場建設相應的物流配送體系，政府要主導建設大型農產品交易中心，并結合國外農業產業生產經營經驗和我國具體環境，進而使得農產品電商物流成為我國物流行業的主要產業。

五、結語

由上述分析得知，目前電商物流在我國農業產業應用中還面臨很多問題，例如農產品電商物流基礎設施建設不完善，缺乏綜合性人才，運行體系不科學、不標準、不規范，農產品品牌化建設不足等。目前來說，我國盡管已經完成農村信息化基本假設，且政府也在加大各種優惠政策，但是我國農民文化扶植普遍較低，因此要加強對農民的培訓和教育，轉變其生產經營理念，成為目前電商物流體系建設的重要內容。農產品物流配送則是進行農村物流研究的主要內容，是降低物流中間環節、提高配送效率、實現農產品對接和連鎖經營的重要基礎。但是，農村物流的滯后對電子商務的繁榮和發展造成很大阻礙，因此不斷完善農村物流配送體系則是擴大農產品市場，促進農村經濟發展的重要措施。