產業融合視角下我國鄉村旅游業的發展研究

◎趙 靜

一、鄉村旅游產業發展現狀

1.鄉土文化氣息逐漸走向消失

在我國，城市化發展是國家注重的一面，并且在積極的發展和推動，這也就造成了，許多的鄉村建設在漸漸的以城市的發展為模型，想要跟城市一樣得到發展，城市的發展是成功的，鄉村可以參考并且根據自身條件制定相應的發展模式，也可以幫助鄉村走出貧困的面貌，跟城市享受一樣的生活模式。但是，根據另一方面來說，城市跟農村還是不一樣的，農村有它獨特的地方，如果一味的模仿城市，那么也會在一定程度上，失去了它本身具有的特色，還有就是如果農村走城市的發展道路，并不適合農村自身的狀況，還是應該根據自身來制定相關的發展計劃，不要一味的模仿，也許并不適合自身。如今的鄉村旅游如此的風靡，大部分的原因是人們對于城市生活太過于熟悉，面對喧囂并且無聊的城市生活，更想要享受一下恬靜，溫馨的鄉村生活，體會不同的生活方式，也是一種解壓，其中大部分的鄉村旅游人士來自于城市，也是一種不同的體驗。所以對于農村的發展來說，適合自己的才是最重要的，不要因為急于成功就傷害了農村的本身。

2.鄉村旅游下的經營管理模式比較混亂

首先，由于鄉村群眾和城市人群接受的知識程度有一定的區別，鄉村群眾跟城市人群在一些理念和認識上存在了一定差異，其中還有一些是不可調和的，這樣的情況下，也就造成了鄉村旅游在經營管理方面的水平也就較低了。還有一些農民在信譽上也存在問題，欺瞞顧客，只顧利益等方面也是存在的問題，嚴重的還會影響本地區的聲譽。另外，在農村，農民一般喜歡自己自營，對于相互合作比較排斥，這也是比較局限的方面，利益的收入不愿意和別人分享，這些較為局限的思想在一定的程度上也影響了鄉村旅游的發展，在利益方面，也會收到一些損害。其次，在管理方面來說，旅游業屬于服務業，跟企業的傳統企業來說還是不同的，它的特色也是其他企業沒有的，所以，在管理方面也需要進行相關的規劃。對于管理模式來說，江蘇省鄉村旅游業的管理模式是比較失敗的，對于鄉村旅游業的管理中，需要政府和相關人士的支持，大家通力合作，并且根據不同的地區制定符合該地區的管理方案，進行更進一步的發展。政府的管理和支持在鄉村旅游業中是不可缺少的，否則造成的后果也是不可逆的，一些文化之間的差異或者農民的一些思想會將游客和當地人之間的矛盾擴大，這樣的局面都是我們不想看到的。

3.產業組織集體意識較為缺乏

對于鄉村來說，他們的集體意識較為薄弱，這有一部分也是受到了傳統思想的影響，農民喜歡自己經營，對于大家一起合作的思想接受起來較為困難，喜歡自贏也不希望共贏。雖然個體經營也是有它的特點的，不會受到其他因素的影響，具有靈活性，這也是當前鄉村旅游的一種模式，個體經營非常的常見，但是，它也是存在一定的缺陷的，對于資源來說，利用起來相較不合理，長時間也就造成了成本較高和經濟收益較少的局面，并且，個體經營在對一些事情的分析解決方面也有一定的問題，往往都是經營者自己做出決定，對于其他方面兼顧的就不到位，有時做出的決策也是錯誤的。相較于集體經營來說，這一問題可以得到解決，大家各抒己見，積極采用大家的想法，對以后的發展也有幫助。

二、產業融合給鄉村旅游發展帶來的機遇

1.日趨豐富的產業鏈

在如今的社會中，產業多種多樣，不同的企業都有各自的特點，都將這些不同的產業相融合，也可以將它們的各自的優勢集合起來，在之后的發展中可以發揮各自的作用，讓企業發展更加的快速和全面。就好比當今的鄉村旅游業，如果將餐飲、醫療、各個地區的傳統文化相結合在鄉村旅游業中，也是將鄉村旅游業推向了更深的一個層面，對于其他融合進來的企業來說也有利他們的發展。舉一個簡單的例子來說，在鄉村許多村民都會種果樹，也是他們的一個產業，但是如果單一的出售水果收益較少，如果將種植業和本地的壓榨企業相結合，將種出的水果壓榨成果汁出售，也是充分利用了有利資源，對于壓榨企業來說是既發揮了作用也推動了發展，這樣不僅收益提高，也提升了當地的特色，可以更加的吸引游客。

2.就業機會得到增加，人們的生活質量得到了改善

將不同的企業跟鄉村旅游業進行融合的同時，為農民也提供了許多的工作崗位，這對于農民來說是很有幫助的，由此他們的生活也會發生一些改變，改變原有的生活方式。首先，在大方面來說，工人、管理員、安保、綠化、售票員等工作崗位在鄉村旅游業發展時需求是很大的，這些崗位的聘用可以從當地的農民中選擇。其次，從一些企業具體崗位出發，例如將旅游業和餐飲業在進行融合后，特色飲食廚師的崗位就會出現，當旅游業和制船業進行融合后就產生了竹排管理員。

3.農村的基礎設施建設進行了改善

農村對比城市來說，還是比較弱的，將眾多企業進行融合，對于農村開始是一個契機也是一個考驗。產業融合將各方面的資源都可以合理的進行利用，不會出現浪費和缺少的情況，也為農村帶來了經濟收益。想要更好的發展農村旅游業，就需要將農村的基礎設施進行完善升級，除了將服務質量、居民自身素質、飲食健康、環境美化等方面更加的進行完善，還應該建立一些滿足城市人群需求的設施，如充足的電力，無線網絡等，不止可以幫助當地的基礎設施得到改善，對農民的生活也得到了提高。

三、產業融合視角下鄉村旅游發展模式創新

1.將鄉村傳統人居空間向文化休閑旅游功能空間進行延伸過渡

傳統的鄉村建筑特征主要依靠當地的文化特征，其主要的功能也就是生活和居住兩方面。在早起的旅游業，旅游的主要內容是地域的文化和美景講解，但是現在這一點已經不能的滿足游客對旅游的需求了，需求逐步走向了個性化的特點，也正是這樣，根據市場的需求鄉村旅游業也根據這一點進行的變化，將旅游的產業加以創新，出現了一批新型的旅游空間，如充滿徽文化特色的民宿接待場所、藝術創作及影視拍攝基地型景區等，這些新興旅游空間主要還是依靠當地的傳統居住模式，讓游客體驗“休閑-文化-旅游”的旅游模式，從觀光旅游逐漸相度假模式轉型，也是對當地文化的有效利用，并將獨有的文化合理地運用，也為促進了當地旅游文化的發展和品牌形象的建立。

2.將鄉村自然人文環境場所與多種活動進行融合

隨著旅游業的不斷發展，游客進入區域內不止是游覽式的參觀，而是更加趨向于參與和體驗其中，將當地的民俗文化和優美的山水進行合理有效的利用，將旅游項目擴展的更多，讓游客的體驗更加的充分，這一做法也為地區贏得了很好的知名度，如此一來，利益的收入也是可觀的，也順應了當今旅游業的發展趨勢。

3.將鄉村文化資源與創意產業進行深度融合

鄉村最具有特色的就是當地的文化底蘊，在融合發展中，將文化進行創新加入到旅游項目中，文化是需要傳播的，這樣對于當地的文化發展也提供了幫助，如文化旅游商品呢、文化演藝項目等都是很好的文化傳播途徑，讓游客也耳目一新，如果借助信息技術的特點，就可以更快速的進行傳播，當地的知名度和影響力也會逐漸增加。

4.將產業融合的旅游進行市場營銷創新

在產業融合的背景下，和以往的旅游營銷方式不同，現在鄉村旅游業的市場營銷方式在不斷的創新，將網絡和聯合兩種營銷方式都合理的進行利用。如今的科技力量是很強大的，“互聯網+”的模式也進入到了各家各戶之中，這無疑是幫助的鄉村旅游業增加了一種營銷方式，各種旅游平臺的建立，和同程、驢媽媽、攜程等旅游網站進行合作，還通過各種交流平臺如微信、微博等傳播，將旅游的營銷渠道拓展到最大化，讓更多的游客了解當地的特色，吸引游客的興趣，這無形中對當地也進行了推廣。網絡營銷的手段帶來的影響也是很強大的，同時旅游業的系統建設也應該逐步進行完善，管理系統，公共服務等方面，讓資源更好的得到發展。在聯合營銷方面，可以將各種活動進行結合，如體育休閑運動和文化活動進行聯合，讓游客多方面進行交流，旅游項目多元化發展，為市場的開拓奠定了基礎。

5.將產業融合的旅游企業進行組織形態創新

基于傳統的旅游業，較為薄弱和松散，沒有集體性，在企業實施產業融合時也就大多是自己發展的，根據市場需求而發展，這樣的狀況下形成的產業競爭力就比較薄弱了，由此，就需要培養一些大型的旅游企業來試試幫助，為鄉村旅游業的發展進行實施，保駕護航。具體來說，一是將大型的旅游企業的經營進行創新和合作，兼優并進，將其他的相關產業進行整合，擴大自己的綜合實力。二是組建旅游行業協會，如農家樂和酒店等，這樣有效的資源可以共享，讓整個的鄉村旅游業的發展更加具有競爭力，同時，協會還可以發揮監督作用，將缺點進行有效的改正和升級。 三是鼓勵引導鄉村旅游業的經營者和其他企業進行合作，可以采用參股入股、結合合作伙伴等方式進行，將運營的方式多樣化，也是促進鄉村旅游業的綜合發展。

四、結語

由此可見，將產業進行融合時正確的選擇，對發展鄉村旅游業具有引導性，鄉村自身的特色是無法取代的，將鄉村人文資源有效合理的融入到旅游產業中，為鄉村的綜合發展提供了基礎，也帶來了更多的經濟收入。