旅游開發(fā)與新農村建設互動模式構建研究

◎蓋艷秋

在現代社會中，城市居民的生活節(jié)奏非常快，很多城市居民都向往走進鄉(xiāng)村，回歸大自然。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)得到了快速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是依托于農村地區(qū)發(fā)展而來的，在新農村的建設目標下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為推動農村地區(qū)發(fā)展的有效路徑。因此，針對旅游開發(fā)與新農村建設互動模式展開研究是非常有必要的，有助于我國第三產業(yè)與第一產業(yè)深度融合，對整個社會的發(fā)展具有深遠意義。

一、旅游開發(fā)與新農村建設互動模式構建的基礎

新農村建設與鄉(xiāng)村旅游擁有共同的平臺，其主體一樣，都是依托于農村地區(qū)而進行的。農民是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展與新農村建設中的最重要主體。從目標方面來看，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與新農村建設是一致的，都是為了解決“三農”問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路線和新農村建設路線有很多交叉點，借助這些交叉點，兩者能夠有效的融合。

一是從建設方面來看，鄉(xiāng)村旅游將帶動農村地區(qū)的房地產行業(yè)、農產品加工行業(yè)、農村建筑行業(yè)的發(fā)展，使得農產品能夠獲得直面消費者的機會，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，促進城鄉(xiāng)之間的資金流、信息流的融通；新農村建設則加快我國農業(yè)產業(yè)結構的調整，拓展農業(yè)的發(fā)展空間，減少城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距。

二是從主體方面來看，鄉(xiāng)村旅游能夠使得農民積極參與到旅游項目發(fā)展中，實現增收，并推動農村勞動力向非農領域中轉移[1]。在發(fā)展旅游項目的過程中，城鄉(xiāng)間居民獲得更多的溝通機會，農民的文化水平、思想覺悟等都得到提高。在城市居民的影響下，農民將更積極地投入到文化知識學習中。在新農村建設中，農民的收入得到增加，農村剩余勞動力能夠有效轉移，加強農村地區(qū)的文明建設，培養(yǎng)出更多的新時代農民。

三是從環(huán)境方面來看，旅游開發(fā)能夠顯著改善旅游的整體環(huán)境，完善當地的基礎設施，使得農民的居住環(huán)境更加優(yōu)美。在新農村建設中，改善農村環(huán)境是非常重要的工作內容，這將直接減少城鄉(xiāng)間居民生活水平方面存在的差異。

四是從資源方面來看，城市居民之所以能夠被鄉(xiāng)村旅游所吸引，是因為鄉(xiāng)村旅游為其提供了一個農村生態(tài)環(huán)境，將保護人文環(huán)境與生態(tài)環(huán)境融為一體。這一點與新農村建設中農村地區(qū)的生態(tài)建設要求一致。農村生態(tài)環(huán)境建設能夠實現農村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，有助于我國傳統民族文化的傳承與保護。通過上述有關內容我們可知，旅游開發(fā)與新農村建設有很多相通之處，兩者構建起互動模式是可行的。

二、旅游開發(fā)與新農村建設互動模式構建的思路

旅游開發(fā)與新農村建設的有效互動既能夠推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，還能夠實現新農村建設的有關目標。在構建兩者互動模式的過程中，可以通過以下方面進行：

一是在自然環(huán)境方面建立起互動關系。對于城市游客來說，鄉(xiāng)村旅游之所以極具吸引力是因為農村地區(qū)的自然風光優(yōu)美，能夠帶來悠然的生活享受。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中應充分利用好農村各種自然資源，因地制宜，發(fā)展不同的旅游項目，給旅游提供一個放松身心的環(huán)境。與此同時，當地農村的自然環(huán)境得到有效保護，農民也能夠意識到自然環(huán)境保護工作的重要性，自覺做好各項環(huán)境保護工作，解決新農村建設過程中的環(huán)境問題。

二是在景觀風貌方面構建起互動關系。我國很多農村地區(qū)擁有悠久的歷史文化，建筑風格獨特[2]。這些農村地區(qū)應大力發(fā)展文化旅游項目，使得游客能夠在此過程中深刻領略當地的文化風貌，體會中華民族文化的多樣性。古鎮(zhèn)游項目對于當地的建筑物有一定要求，當地建筑物應做到風格統一。針對此，在新農村建設中應做好相應的規(guī)劃工作，加強古建筑方面的保護工作，形成獨具特色的建筑風格，從而令游客耳目一新。

三是在民俗與民風方面建立起互動關系。我國農村地區(qū)擁有著豐富的民俗資源，很多地區(qū)的鄉(xiāng)土人文氣息濃郁，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。所以，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時候應科學地做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃工作，將商品消費活動和文化體驗活動有效區(qū)分開來，深入挖掘本地的文化內涵，給游客呈現出豐富多彩的傳統歌舞表演、傳統慶典表演等。游客也可以參與到這些豐富多彩的文化活動中，深刻感受當地傳統文化的魅力。這樣不僅給游客帶來了別樣的旅游體驗，還有助于本地文化的傳承與發(fā)揚。

四是在農產品方面構建起互動關系。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，本地豐富的農產品和地方特色工藝品在滿足游客購物需求的同時，也給農民帶來了更多的收入。大量游客的到來增加了農產品的消耗量，使得農產品擁有直接面對消費者的機會，有效地節(jié)約了銷售成本，提高了經濟效益。在新農村建設過程中，特色農產品實現規(guī)模化生產，有效地解決了農民的就業(yè)問題，提高了農民的收入。

在農村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)具有諸多優(yōu)勢。對于那些相對成熟的地區(qū)，旅游業(yè)能夠創(chuàng)造新的經濟增長點，有效地吸納資金、人力、技術與信息等方面的資源，推動本地經濟的發(fā)展。在這一過程中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠起到良好的帶動作用，影響農村地區(qū)的方方面面，比方說居民居住環(huán)境、基礎設施、農民思想觀念等。鄉(xiāng)村旅游與新農村建設的有效互動能夠實現第三產業(yè)與第一產業(yè)的高度融合，對當地的經濟、科技與文化發(fā)展具有深遠意義。旅游開發(fā)與新農村建設的有效互動將構建起新的農村發(fā)展農事，也就是說借助旅游業(yè)發(fā)展而加快新農村建設。

三、推動旅游開發(fā)與新農村建設互動的有效路徑

（一）政府方面應給予必要的政策支持

所有產業(yè)的發(fā)展都離不開相應的環(huán)境，在旅游開發(fā)與新農村建設互動的過程中，相關政府部門應從政策與法律方面給予必要的保障。一是在旅游開發(fā)的過程中會涉及到大量的配套政策，尤其是資金、土地使用、建設與立項等方面，相關政府部門應給予必要的政策支持，使得其得到更好的發(fā)展。在歐洲地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)相對成熟，隨著其市場化程度非常高，但政府部門還是積極參與到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的監(jiān)管中，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠規(guī)范化發(fā)展。由此可知，政治與法律保障是旅游開發(fā)過程中所不可或缺的[3]。旅游開發(fā)過程中所涉及到的政策主要有環(huán)保、稅收、財政、金融等方面的支持政策。除此之外，政府部門也應積極參與到旅游項目的推廣宣傳工作中來，政府部門的宣傳要比其他路徑的宣傳擁有更高的可信度，擁有更好的推廣效果。二是自古以來，農業(yè)就是我國最重要的基礎產業(yè)。我國為農業(yè)大國，農業(yè)一直是政府部門高度關注的產業(yè)。在新農村建設的過程中，農業(yè)發(fā)展更為重點。新農村建設離不開政府部門的政策支持，在各項扶持政策的作用下，農村地區(qū)將擁有更為公平的發(fā)展環(huán)境，有助于解放農村生產力，實現農民增收，優(yōu)化農民的生活環(huán)境。有利的政策還有助于政府部門招商引資工作的開展，使得旅游開發(fā)過程中擁有充沛的資金。

（二）引導企業(yè)參與到旅游開發(fā)中

與政府全面推進新農村建設工作不同，企業(yè)多集中參與到旅游開發(fā)中。在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，開發(fā)商、運營商、旅行社、餐飲住宿企業(yè)等都是非常重要的主體，是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)得以發(fā)展的微觀基礎。這些企業(yè)擁有一定的從業(yè)經驗，受經濟目標的驅使，積極參與到鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)中。很多情況下，這些企業(yè)能夠將先進的理念帶入到農村地區(qū)，參與到農村地區(qū)的基礎建設中，優(yōu)化農村地區(qū)的環(huán)境。農業(yè)的主要支持源自政府，包括資金、稅收與技術等方面。在新農村建設的過程中，企業(yè)的參與能夠推動農產品深加工產業(yè)的發(fā)展，使得農業(yè)的產業(yè)鏈得到延伸，使得農產品擁有更多的附加值，創(chuàng)造更多的經濟效益，帶動農村地區(qū)的經濟發(fā)展。

（三）做好市場推廣工作

鄉(xiāng)村旅游所面對的主要游客群為城市居民，能否創(chuàng)造可觀的經濟收益，關鍵在于城市游客的滿意程度。由此可知，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應以市場需求為導向，能否吸引到的游客的到來，關鍵在于推廣成效。在拉動市場需求的過程中，正確的推廣策略是不可獲取的。政府與企業(yè)應該從多方面對本地旅游進行推廣，使得游客能夠擁有多種路徑了解本地旅游產品。新農村建設工作是全社會共同關注的內容。相關媒體應積極參與到新農村建設方面的宣傳中，不僅要報道那些成功案例，更要報道一些失敗案例，使得各地政府在發(fā)展旅游產業(yè)的過程中能夠汲取經驗，引以為戒。只有這樣才能夠避免走外路的情況出現，才能夠快速實現建設新農村的各項目標。

（四）強化民間組織的監(jiān)督管理職能

民間組織能夠有效地補充政府部門。在旅游開發(fā)與新農村建設互動的過程中，主要民間組織有消費者協會、環(huán)境保護協會、旅游行業(yè)協會等。這些組織往往不會從自身經濟利益出發(fā)，其更側重的是旅游開發(fā)與新農村建設給本地帶來的影響，具體包括文化、經濟與生態(tài)等方面。針對此，其積極制定行業(yè)標準，以期規(guī)范鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，使得新農村建設順利進行。除此之外，其也承擔著鄉(xiāng)村旅游的推廣職能。

四、結束語

隨著新農村建設工作的全面啟動，很多地方政府都構建起旅游開發(fā)與新農村建設的互動模式，旅游開發(fā)已經成為建設新農村的有效策略。針對此，相關政府部門應構建起良好的政策環(huán)境與法制環(huán)境，加強旅游項目的推廣與宣傳，使得第三產業(yè)能夠與第一產業(yè)深度融合，實現農村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。