以健康產業為農村經濟增長戰略支撐點的思考

◎單敏飛 徐俊杰

隨著我國經濟的持續發展，我國居民的基本需要已經得到滿足，健康這種高層次需要被激發出來，形成了旺盛的社會需求。當前，不論是城市還是農村，健康產業均呈現出勃勃生機。城市的健康產業，有基礎設施好、需求旺盛等優勢，但農村的健康產業，也具有自然稟賦好、價格低廉等優勢。當前我國，農村缺乏新的經濟增長點，但健康產業卻有望成為農村經濟增長的戰略支撐點。因為當前，我國農村居民的消費潛力已經得到了明顯提升，消費結構也處在快速的調整過程之中，對于新生產品、服務的消費興致普遍較高。另外，健康產業占農村也具備突出的資源、成本優勢，所以通過發展農村健康產業，有助于在農村形成新的行業形態，且能夠調整產業結構、釋放資源潛力，并帶動周邊產業的聯動發展，這自然使得健康產業有望成為推動農村經濟增長最有希望的支撐點之一。事實上，近年來，兼顧文化體驗性、保健實用性以及經濟效益性的健康產業，已經成為農村新產業、新業態的突出代表之一。不過需要指出的是，因為當下我國農村居民的消費理念還相對滯后，民眾整體的健康意識還比較薄弱。同時，農村社會產業化程度偏低，使得健康行業的投資、運作面臨多重考驗。這就使得健康產業成為農村經濟增長戰略支撐點，需要攻克重重阻力。

一、健康產業是推動農村經濟增長最有希望的支撐點

（一）農村居民的消費潛力得到明顯提升，發展健康產業有助于形成新的行業形態

國民經濟的穩定快速高效發展，有效增加了創業、謀生途徑，為民眾收入的提高、生活水平的改善，提供了前提和保障。進入本世紀以來，得益于國家相關發展政策的有力扶持、城鄉一體化發展進程的提速以及農村經濟潛力的充分釋放，務農早已不再是農村居民謀生增入的唯一途徑。除了外出務工之外，農村經濟的多元化發展，也為農村居民提供了更為豐富的擇業、創業途徑。這自然也在很大程度上增加了其綜合收入。而收入的增加，也讓農村居民在滿足基本的生存需求之后，開始希求新行業、新產品、新服務的出現。而健康產業的出現，則能夠為農村居民提供更為豐富、新穎的消費產品與服務，逐漸建立起生產、經營、銷售為一體的產業體系，繼而形成新的行業形態，從宏觀上調整、優化農村社會的消費結構。[1]

（二）當前農村缺少經濟增長點，健康產業是當前農村最有發展潛力的產業之一

經濟新常態的出現，是我國經濟發展到一定階段、需要進行結構性調整的必然結果。而不可否認的是，在經濟新常態的宏觀背景之下，我國農村經濟也不可避免地出現了經濟增速放緩、投資流入量減少、閑置勞動力增多等現象。這自然制約了農村經濟的發展。所以，正視現有的發展瓶頸，尋找切實、有效的經濟增長、產業結構調整的突破口，無疑是當前農村的迫切需要。而與其他傳統的第一、第二行業相比，作為第三產業的健康行業，則因其新穎的消費理念、獨特的消費方式，契合了當下經濟收入持續增加的農村居民渴求調劑心緒、疏解精神、鍛煉體魄的多樣需求，并以此將服務業、餐飲業、娛樂業等納入其中，促使其更新現有的生產、經營和消費模式，尋求新理念、新制度的引入與推廣。這無疑能夠帶動農村經濟增長、調整農村社會的產業結構，并進一步釋放各類優勢資源的潛力。[2]

（三）農村具備突出的資源、成本優勢，開發健康產業能夠帶動周邊產業的聯動發展

近年以來，隨著城市土地租金、用人支出等成本的不斷提高，企業外遷、流入城鄉地區，已經成為不可逆轉的發展趨勢之一。較低的土地租金、勞力薪酬，加之開發難度較低、前期投入不高以及后期收益可觀的各類資源，都為農村形成全新的行業形態創造了有利的先決條件。而在農村經濟整體增速放緩、利潤有保障行業不足的現階段，著力發展整體投入較低、整體運作難度不大以及綜合收益突出的健康產業，則是務實的選擇之一。成本、運營上的優勢，為健康產業的適配與推廣創造了有利的前提條件。同時，健康產業并非單一的以實體產品作為主體，同時也會延伸出豐富多樣的虛擬服務，并會不斷地出現跨行業的概念產品與服務，將與之相關的周邊產業，如綠色產品加工業、環保材料制造業以及休閑娛樂業等。這些周邊產業的資源來源，均可在農村以低成本購入、生產、利用。所以，以健康產業為支點，驅動周邊產業的聯動發展，無疑是可行且有廣闊前景的。

二、以健康產業為農村經濟增長戰略支撐點需攻克的難點

（一）農村社會消費理念相對滯后，民眾整體的健康意識還比較薄弱

較為薄弱的經濟基礎、相對封閉的生存環境，使得保證基本的生存，成為了農村居民最為普遍的訴求。而即使隨著本地經濟的迅猛發展、整體收入的穩步提高，農村居民也始終將滿足日常所需、優先進行儲蓄作為核心的消費觀，并沒有全面接受超前消費的觀念。所以，在健康產業規模化的引入農村之后，面對相對低廉的消費標準，農村居民也會反復考慮其是否具備突出的現實功效，而并不會充分意識到參與健康產品、服務的消費，對于調劑心緒、增強體質、開闊眼界的多重效用。相對滯后的消費理念、健康意識，無疑制約了健康產業在農村的進一步拓展。[3]

（二）農村居民的優質低價訴求與健康產業經營者的降本增收訴求存在矛盾

農村社會經濟的快速發展，收入水平的不斷提高，使得農村居民在滿足基本的物質需求之后，也開始尋求時興、豐富的消費體驗。尤其是年輕一代民眾成為當前農村社會的消費主體之后，其相對較高且超前的消費能力與觀念，也為健康產業的穩定發展創造了積極條件。而對于相對新穎的健康產品、服務，農村居民的消費能力明顯不足，普遍要求健康產品要價格低廉、品質突出、服務出眾，且能夠起到舒緩精神、調劑自我的附加作用。這種優質低價的消費訴求，無疑與健康產業經營者尋求降低成本、提高盈利水平的訴求之間產生了沖突。

（三）農村產業化程度偏低，健康行業的投資、運作面臨多重考驗

與城市相比，農村由于缺乏相對雄厚的工業基礎與行業鏈條，長期以來都被定位為資源、原材料、勞動力的供應地，而無法成為商品的集散地。此外，不同行業之間各自為政、缺乏緊密的聯系與合作，也讓農村的各類產業始終處在松散運作，甚至惡性競爭的無序發展階段。這都導致當前農村的產業化程度整體偏低、綜合運營能力偏弱，并不能給予投資者強烈的投資欲望與信心。而健康產業盡管具備投資小、收效快、盈利大等優勢，然而缺乏相對完整、高效的資源供應鏈條與行業體系支持，則很難發揮這一優勢，甚至會導致綜合收益遠不如預期。

三、健康產業為農村經濟增長戰略支撐點的推進對策

（一）增加宣傳、推廣手段，引導農村居民正確認識健康產業

可以利用節假日等閑暇時間、借助大型集會活動，在人流量較多的村落廣場、街市等，通過開展相聲、小品、曲藝等表演形式，簡單、生動地向農村居民講解健康產業對于調劑心緒、疏解精神以及增長見聞等的多重益處，并重點闡述其對于創造全新的創業機會、提供多樣化的就業崗位以及增加經濟收入等的現實效用，以此調動農村居民了解、接納這一新型產業的積極性，從而為健康產業在農村的長遠發展奠定堅實的群眾基礎。

（二）滿足農村居民多樣需求，推出更為豐富的健康產品、服務

需要根據農村社會的審美接受觀念與文化消費特點，依照健康產業自身的特色，靈活推出帶有本地文化標簽的各類實物商品、人性化的服務等，如帶有傳統特色的健康美食、環保工藝品、新材料服飾，并開展宣傳健康環保理念的歌舞與曲藝表演、互動體驗等等，借以豐富消費者的選擇，滿足其相對多樣化的消費需求，并在吸引農村居民關注度的基礎上，不斷根據其消費理念的變化，開發、投放全新的產品與服務以合理刺激其消費需求。

（三）加大專項優惠支持力度，打造本地特色化健康產業品牌

農村地方政府應當合理加大對于健康產業的政策支持力度，完善發展激勵獎勵公示制度、提供健康行業商戶專項審查綠色通道、推出各項稅收浮動減征機制與健康創業基金信貸等，以解決參與者的資金籌措問題。同時，也要推動本地特色品牌創收的發展策略，走立名聲、擴市場的品牌化發展之路，創立出一批名稱別致、款式新穎、質量過硬的本地創優健康產品與服務[4]，努力以提高經濟收益來繼續推動健康產業的長效發展。