天龍山景區發展的SWOT分析研究

□ 崔曉東

（作者工作單位：太原市天龍山石窟研究所）

一、SWOT分析原理介紹

SWOT分析方法廣泛用于旅游發展中，它是安德魯斯在《企業戰略概念》中提出的一種戰略理論的典型分析結構。它也是一種進行區域旅游規劃和制定發展戰略及明確各項影響因素的可行性研究方法。所謂SWOT，就是優勢 (Strength)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunity)和挑戰(Threats)的首字母簡寫，通過對這四項內容全面分析后，提出相應的措施和建議。其中，優勢、劣勢分析是內部環境分析的焦點，機會、威脅分析是外部環境分析的重心。

二、天龍山景區概況

天龍山位于太原市西南36公里的群山之中。四周黛峰聳峙，松柏成蔭，景色壯麗，環境優美，是一座集林、泉、洞、寺于一體的歷史文化名山，也是一處人文景觀與自然風光渾然一體的風景名勝區。

天龍山石窟最早開鑿于東魏時期（534-550年），以后的北齊、隋、唐五代等歷代皆有開鑿，逐漸形成今天的規模。景區主要由東峰、西峰、南峰（香爐峰）和柳跖溝組成，山勢奇峻、溝壑幽深；蒼松翠柏根植于懸崖絕壁，盤根錯節，形態各異，山中多泉，并且空氣清新，涼爽，是天然的避暑勝地。

三、旅游發展的SWOT分析

（一）優勢(Strength)

1.資源優勢

天龍山峰巒秀美，松柏蒼翠，林木蔥茂，泉聲淙淙，氣候清爽，幽雅絕俗。其旅游資源豐富,歷史文化積淀深厚，包括自然資源和人文資源。

以靈山秀水、森林景觀為特色的自然資源。

天龍山東西兩峰為主景區，其間巖石壁立，山勢挺拔，林木郁郁蔥蔥。峰底為東北—西南走向的柳子溝，溝兩岸懸崖陡峭，雜樹雜草叢生，在這些林木深處間或有淙淙清泉順勢而下，或積水成潭。柳子溝南側則是天龍山南峰，為香爐峰。

天龍山景區內森林覆蓋率達90%以上，是名副其實的“天然大氧吧”，其林木以松柏為主，猶以古松抱柏、蟠龍松和鳳凰松令人嘆絕，這些松柏有的紆曲盤繞，有的枝干挺拔，有的凌空欲飛，構成了天龍山獨特的森林奇觀。此外，天龍山還有百余種珍禽異獸棲息于密林中。

以佛教石窟、寺廟建筑為特點的人文資源。

天龍山的人文景觀始于南北朝時期，東魏時期，丞相高歡在此修建離宮避暑，開鑿石窟，修建寺廟，拉開了天龍山人文景觀的序幕；北齊時在此修建仙巖寺、天龍寺，天龍山由此開始；到唐朝，天龍山石窟的開鑿活動達到頂峰。這些佛教石窟造像既有印度佛像高雅、柔和的特色，又有中國傳統雕刻的清新韻律或線條，使雕像具有神態高雅、體態豐滿、姿態優美的特征，世稱“天龍山樣式”。

歷代的文人雅士還為天龍山留下了很多的題詠、匾額和石碑。圍繞著天龍山還有許多優美、動人的傳說，這些都已成為風景區文化景觀有機的組成部分，反映出深厚的文化積淀和內涵。

2.區位優勢

天龍山旅游景區在太原市西南郊的晉源區，緊鄰龍山和晉祠景區，是晉祠—天龍山風景名勝區的重要組成部分。而太原位于華北平原的西南部，山西省的中部，周邊有北京、天津、石家莊、鄭州、西安等大城市，具備較好的地理區位條件；同時，太原也是華北—西北陸路交通要道上的重要節點，是山西省的陸路和航空等交通樞紐；尤其是太原南站的運營，北可以吸引京、津方面的游客，南可以吸引滬、蘇、閩、粵等沿海地區游客，西可至陜、甘、青等地，具有較好的交通區位條件。

（二）劣勢(Weakness)

1.客源市場單一

遠離國內旅游主市場，客源市場面窄。通常從需求方面來看，旅游者的旅行成本會隨著與城市距離的加大而不斷地增加，旅游者的出行意愿和實際出游率也會隨著旅行成本的增加而降低。從這個角度看，天龍山旅游景區的客源市場則主要定位在天龍山周邊地區和本省內。

天龍山雖然位于省會太原市，但本地區經濟發展相對緩慢，客源相對偏少。同時太原地處內陸，與我國經濟發達的東部沿海地區距離較遠，對于當今主要利用節假日出游的國人來說也有偏遠的感覺，難以吸引外來游客，致使天龍山客源市場面較窄，客源地主要集中在本省及周邊省份。

2.文物保護難度較大

由于時代變遷、戰爭動亂、盜割及大自然風沙、雨雪、陽光、溫變等影響，天龍山石窟佛像大部分已遭毀損。遺留的文物，如石窟佛像的頭顱、胳膊等外露部分大多遭到不同程度的破壞，有的被盜走，有的則是受到自然風化，損壞日益嚴重，對于這種情況的修復和保護難度較大。

（三）機遇(Opportunity)

1.政府重視，發展強勁

1965年，天龍山石窟及其附屬文物被確定為省級重點文物保護單位；1987年，天龍山景區被確定為晉祠—天龍山風景名勝區的重要組成部分；1993年，天龍山成為天龍山國家森林公園的主體部分；2001年，天龍山石窟及其附屬文物被確定為全國重點文物保護單位。

2009年2月，太原市旅游局將天龍山旅游景區的開發列入太原市中長期旅游發展規劃內容。省財政廳和省旅游局設立了旅游業發展專項資金，將成為天龍山旅游景區進一步開發的潛在支持。2017年12月，山西省旅游產業發展總體規劃又將旅游發展提入到新的進程中，并為景區的發展指明了道路。

2.旅游市場，逐漸擴大

近年來我國經濟快速發展，城市以及鄉村居民收入增加，再加上一些傳統節日列入節假日范圍內，人們的閑暇時間增多，國內旅游市場逐年升溫，對文化旅游、鄉村旅游、生態旅游、宗教旅游的需求逐年加大，是旅游業發展的良好背景，天龍山擁有潛力巨大的旅游市場。

3.基礎設施的改善

目前，太原市區與天龍山景區之間有兩條公路相連，基本可以滿足需要。同時與周邊的晉祠、龍山、太山等景點之間建設有環形公路，方便游客乘車游覽。天龍山景區內還建有完善的步行游覽路線，將石窟與寺院、山莊與柳子溝等景點之間有機地聯系起來，以滿足步行游覽者的需要；游客可以漫步于山間小路，仔細地觀賞沿線的景物，也增加了景區的容量。

天龍山景區內停車場旁建設有規模較大的集餐飲住宿于一體的飯店。這類飯店是目前天龍山景區餐飲住宿的主要接待場所，可以解決游客食宿問題。

4.三維復原，數字展示

從2013年開始，天龍山石窟研究所和芝加哥大學東亞藝術中心、太原理工大學等機構合作天龍山石窟項目，蔣人和和她的項目成員對散落海外的天龍山石窟佛、菩薩等造像進行三維掃描；太原理工大學對石窟現狀做數字匯總，通過電腦軟件的整合處理，將數字化的石窟栩栩如生地展現在觀眾面前，該項目成果展有望不久的將來在國內博物館巡展。我們相信通過這些數字化的圖像，可以讓更多的人了解天龍山石窟的歷史和宗教意義，以及石窟的文化和自然環境。

（四）挑戰(Threats)

主要表現為區域旅游競爭激烈。

在本省范圍內，太原市是旅游集散中心，有著得天獨厚的旅游區位和旅游資源，但相比平遙古城、五臺山、云岡石窟等世界文化遺產，天龍山旅游缺乏競爭力。從全國范圍看，太原市與北京、石家莊、西安等周邊城市在旅游資源方面存在相似性,旅游客源市場又很相近，區域競爭較為激烈。這些旅游發達城市有著獨特的旅游產品、完善的旅游管理體系、良好的基礎設施和優秀的服務水平，都對太原市的旅游業發展構成一定的威脅。相比之下，天龍山旅游業的發展面臨著很大的挑戰，這就要求天龍山旅游業在發展的同時，需注重旅游策劃和營銷，整合旅游資源，突出本地特色，以增強旅游產品的吸引力、競爭力，從而提高天龍山的旅游形象和服務質量。

四、天龍山旅游發展的建議

（一）開發近郊康體、休閑、娛樂項目產品

隨著假日經濟的發展，假日旅游成為假日經濟的主體。所以對天龍山景區來說應特別重視近郊短線生態旅游產品的開發。例如：森林浴、野餐、露營、康體娛樂等，開發那些能反映自然野趣和參與性強的旅游項目。

在進一步開發天龍山旅游的過程中，應盡量避免天龍山旅游景區內旅游功能設計上的重復，盡量使景區內的旅游功能實現優勢互補，將天龍山的宗教文化體驗游、休閑度假旅游、觀光游覽與康體娛樂度假游完美地結合在一起，達到不斷提升天龍山旅游景區的知名度、吸引力和競爭力的目的。

（二）建立完善的旅游服務設施

天龍山旅游景區的旅游服務接待項目，主要是指為來天龍山旅游景區旅游、休閑、度假的游客提供全方位、一條龍服務的機構及設施。其主要包括接待游客的辦公服務場址，游客休息、購物、咨詢的場所及景區醫療機構，用以滿足游客的食、住、行、游、購、娛等各方面的要求。

1.購物中心的建設

天龍山旅游景區內缺少必要的購物中心，很多游客來到天龍山，特別是外地游客來到這里，想買東西卻沒有場所。在進一步開發天龍山旅游的過程中，應在天龍山旅游區內建立一個完善的購物中心，為游客提供天龍山的特產：天龍山土生土長的野杏、野桃，經過特殊設計加工的、屬于天龍山獨有的工藝品、紀念品；太原本土特產等。這些不僅可以滿足游客觀光、游賞的需求，還可以滿足游客購物的欲望。

2.醫療設施的建設

醫療設施是旅游景區游客人身安全的重要保證，對景區游客突發疾病的處理有著重要作用。因此，在進一步開發天龍山旅游的過程中，應該在天龍山旅游景區內部設置合理的醫療點，幫助游客處理突發事故，救助游客，這就要求擴大醫療點，并且雇傭專職人員留守，隨時準備幫助游客解決突發狀況。

3.交通設施的建設

例如索道建設，天龍山旅游景區處于高山地帶，部分地區山高路陡，根據相關專家的建議和進一步開發天龍山旅游的整體構思，考慮未來不同旅游者的需求，進一步開發天龍山旅游的過程中，可以在天龍山旅游景區內和山下地勢較好的地點選擇路段建設一條索道。目的是方便游客參與旅游，緩解旅游主干道的交通壓力，盡量縮短游客的旅行時間，增加天龍山旅游景區的游客接待量。

（三）集聚效應的發揮

以天龍山石窟、圣壽寺與三泉頭康體休閑度假區為核心，同步開發，逐步壯大有利于景區“集聚”效應的發揮，延長游客逗留時間，為景區積累必要的人氣，提高景區效益；同時有利于提高天龍山景區的社會形象，提高景區居民參與旅游開發的積極性，為天龍山旅游的進一步開發奠定堅實的群眾基礎，從而實現旅游開發與當地居民互惠互利的目標，達到經濟效益、社會效益和環境效益的統一。

（四）加強宣傳策劃活動

天龍山地處山區，在進一步開發天龍山旅游的過程中，可以充分利用這一自然優勢，聯合各大媒體、雜志精心策劃并組織、宣傳辦好具有重大影響、主題明確、特點突出、深受游客喜愛的活動。在春夏適宜進行戶外運動的季節，積極組織游客來天龍山旅游、運動，舒活筋骨。例如：可以舉行爬山運動比賽。

近年來，祭神敬仙活動在各地不斷地普及，廟會隨之盛行。在進一步開發天龍山旅游的過程中，可以充分利用天龍山的廟宇，每年策劃組織一場傳統的、大型的祭祀活動。也可以引導來天龍山觀光游覽的客人參與到這一活動中，讓他們的心靈受到洗滌，生活平安幸福。

1.李計生《天龍山》，山西經濟出版社，1999年。

2.連穎俊《天龍山石窟藝術》，外文出版社，2012年。

3.喬美華、杜宇《太原市旅游業發展SWOT分析及對策研究》，《經濟師》2008年第6期，249頁。

4.張彩玲《對進一步開發天龍山旅游的思考》，山西財經大學研究生論文，2011年。

5.兀婷、兀晶《晉祠-天龍山風景區保護規劃分析》，《山西財政稅務專科學校學報》2007年第8期，60頁。