“互聯網+”環境下博物館文化衍生品創新研究

□賈敏

隨著互聯網在人們生活各個方面的不斷普及，互聯網已經成為了人們生活以及社會經濟發展的重要組成部分，“互聯網+”模式也得到了推廣。在“互聯網+”環境下，博物館文化衍生品的開發面臨著巨大的機遇和挑戰，如何有效利用互聯網，創新博物館文化衍生品成為了當前的一個重要課題。

一、“互聯網＋”環境下博物館文化衍生品開發所產生的影響

1.新思維改變在一定程度上轉變了以往的管理理念

當前我國已進入中國特色社會主義新時代，社會經濟正在快速發展。在這一大環境下，博物館要進一步提升自身的服務水平，以更好地適應新時期社會發展和大眾對文化精神上的需求。文創產品是當下方興未艾的一個產業。研發生產具有自身特色的文化衍生產品——通過歷史文化資源再創造滿足大眾文化消費的需求，這也是一種更為科學合理的服務社會大眾的方式之一。但是，由于受到以往傳統觀念的影響，為大眾提供文化產品的這一觀念并沒有更好地深入人心，也并沒有更好地調動廣大人民群眾共同參與文化衍生產品研發生產的積極性。這就需要博物館轉變以往那種開發文化衍生產品的理念，并從以往的開發理念轉向互聯網化的思維理念，新的互聯網式的思維理念不僅涵蓋用戶體驗、無邊界平臺，還要包括共享共創、免費試用等內容，從而更好地提升博物館文化衍生產品開發水平，可以說改變博物館文物衍生產品的傳統開發理念。

2.新技術促進開發能力的創新

隨著經濟的發展以及科技的創新，為我國博物館的信息化發展帶來了一定的活力。伴隨著信息化技術，博物館文化衍生產品一方面提升自身的研發水平，另一方面更聯通了博物館中的管理人員與數據，從而更好地促進博物館的整體發展水平。博物館文化衍生產品利用了新的技術后逐漸實現了歷史文化的數字化和可視化，并通過建設包含文化屬性信息和虛擬場景的文化藏品數據庫或文創資源云平臺，以多種授權方式為開發者提供利用文化資源的線上渠道，開發者可以通過產品設計來獲取文化內容元素，也能更好地提升了文化藏品的整體使用水平。

3.新領域擴寬了以往的開發領域

互聯網作為科技進步的代表，更好地實現了全連接和零距離的無邊界平臺，通過互聯網技術，博物館文化衍生產品可以更好地為用戶提供更為綜合性的服務，也能進一步將互聯網平臺上的文化產品研發、生產、銷售等環節進行整合，從而進一步提升其衍生產品的生產效率。與此同時，集藏品收集以及文化教育一體化的功能逐漸出現在大眾的視野中，通過使用吧哦無關文化藏品資源所研發的軟件也能更好地滿足當前的生活需要。

二、“互聯網+”環境下博物館文化衍生品的創新體現

1.由重視研發到重視綜合服務

首先，隨著博物館的發展逐漸向科技化和創新化以及數字化的方向發展，博物館中的遺產資源也逐漸以數字化和信息化的方式呈現給大家，并在一定程度上提升了觀賞者與文化的互動次數，更在一定程度上提升了文化衍生品開發的文化內容保障。其次，融入了信息化技術的博物館更是在一定程度上提升了社會大眾對于博物館文化衍生品的參與度和積極性，并依托互聯網平臺來建立關于大眾創意文化衍生產品的開發體系，從而更好地為消費者提供技術服務，并博取消費者對于文化衍生產品的關注度。再次，由于博物館文化產品固有的特殊性，更是不利于普通群眾對藏品的理解，通過專業的線下體驗環節可以更好地為廣大群眾提供培訓服務，從而加強群眾對傳統文化的理解。因此，各類的博物館需要加強對博物館文化產權的實際歸屬界定，以此來明確授權對象的篩選原則，并對圖像授權、產品授權、品牌授權、銷售授權等在內的授權機制進行明確，從而建立健全相關的博物館知識產權的保護體系，這樣不僅可以對授權行為進行監督，還可以有效避免侵權等現象的發生。

2.由線下到線上的方式

隨著技術的發展和革新，博物館逐漸采用了物聯網、互聯網、大數據、云計算、3D打印、虛擬現實等前沿科技，更好地應用到自身的創新和發展中。首先，博物館的相關管理人員需要進一步的轉變以往的經營理念，不僅要進一步加快博物館文化衍生產品的互聯網研發平臺，還要通過當前較為流行的互聯網投融資的方式來進行資金的招募，并通過線上平臺的方式來征集更多具有一定創新意義的想法，從而更好地通過資金整合還有創意獲取等方式來進一步推進博物館的產業結構改革，從而提升其發展水平。其次，為了進一步創新博物館的發展水平，相關技術人員需要建立網上商店以及微信微店等方式，并將網上所銷售的產品與實體店所銷售的產品進行同步，從而在提升網上的銷售水平以及線下商店的產品展示力度來更好地加強博物館市場營銷工作，從而增強文化衍生產品的市場影響力。再次，博物館的相關負責人需要創新宣傳方式，并利用當前較為流行的通信方式和媒體來向大眾宣傳博物館文化衍生產品，這樣不僅可以拓寬宣傳領域，更能在一定程度上提升博物館的營銷手段，從而進一步更好地吸引大眾的眼球，并提升博物館的整體銷售和管理水平，這樣也能在最大程度上增加用戶的購買量。最后，博物館的相關負責人可以開發博物館文化珍藏為底本的應用以及動漫游戲、影視音樂等數字文化，迎合當先社會的發展需要以及年輕人的喜好，不斷增強博物館衍生產品的交互性和人本性，從而為用戶帶來更為真實的感官體驗。

3.由一館之力到多方聯合

信息化技術的不斷深入發展，博物館與社會企業以及公共機構等合作會變得更為緊密，與此同時，很多博物館采取了同行業的合作方式，將數字化的歷史資源進行了共享，這樣一方面可以更好地突破以往文化資源對同行業中的制約，另一方面還可以有效實現文化資源的開放和共享。除此之外，為了進一步提升博物館衍生文化產品的銷量，很多博物館已經逐漸建立線下的博物館文化商店，并通過擴大雙方以及多方的文化衍生產品的銷售市場，作為合理的經營性的行為。這樣不僅可以提升文化衍生產品的整體經營水平，還能進一步推進博物館經營產業結構化的有效改革。為了進一步推進博物館的文化衍生產品的發展和銷售，博物館不僅要與當地較為知名的工作室進行合作，以此來提升博物館的文化衍生品的形象，并有效通過互聯網平臺來更好打造文化衍生品的開發企業與消費者的合理互動，而且要與當地的商業進行聯合銷售，從而打出博物館文化衍生產品的品牌，并更好地向海外進行推廣從而增加銷量，以此來形成全球性的銷售網絡并改善和創新博物館的文化衍生產品的銷售。

4.由單一產品到產品系列化

近年來，我國博物館的發展較以往有了極大的進步，但是仍存在一定的發展問題，并主要體現在文化衍生品較為單一，缺少完整的體系，更是在一定程度上缺乏較為明確的產業鏈。為了解決這一問題，并將博物館的衍生產品進行精確化和具體化，博物館需要借助互聯網技術，并對博物館文化的數字化符號提煉并對網絡式的故事進行設計，以此來更好地打造出實體產品或者是數字產品在內的系列化文化衍生產品，既要保證文化衍生產品可以符合各個層次群眾的需求，還需要對較為特殊的層次的群體打造具有一定針對性的文化產品。除此之外，博物館可以依靠互聯網技術來更好地應用到文化衍生品生產的各個環節，不僅要完善博物館的文化衍生品發展鏈條，還要在產業鏈前段進行市場調研，從而具有針對性地去制作相應的計劃方案，還需要在產業鏈的終端進行下上的創意征集和競賽等方式，并在產業鏈的尾端通過線上以及線下等渠道進行合理的產品銷售，并保證在做好市場推廣活動的同時盡可能地收集與文化衍生品有關的各方意見，從而更好地為下一輪的開發奠定堅實的基礎。

三、博物館文化衍生品創新的具體舉措

1.研發眾籌化

當前，我國博物館為了進一步提升自身的經濟發展水平，并衍生出更多具有創意性的文化衍生產品，逐漸利用互聯網的開放生態環境來形成較為新穎的眾籌模式。該模式不僅可以有效地解決博物館資金發展中可能遇到的問題，還能向社會籌集創意資源，依靠新媒體技術的傳播下得到更多粉絲群體的支持和響應，這樣可以更有利于進行市場的拓展，從而提升博物館的整體發展水平。當前，博物館進行眾籌在國外已經開展的如火如荼，并取得了較大的成績。

2.內容IP化

隨著信息化進程逐漸加快，互聯網技術更是為我國博物館的整體經營與發展創造了巨大的機遇，總體來說，對以知識產權為核心的文化創意內容的二次或多次利用，實現特定文化內容的全媒體、全文化產業鏈運作。作為文化資源寶庫的博物館，應借助互聯網平臺，并通過創造IP或者是利用現有的IP等方式來對文化衍生產品的產業進行合理的完善，換句話說，博物館的文化衍生品是IP的一種，對于不同類型的文化衍生品之間都具有著較強的轉化型，可以通過物質實體作為載體的可使用性文化衍生產品向藝術產品進行轉化，從而進一步提升博物館文化衍生品的熱度和購買量。

3.產品體驗化

博物館中的產品體驗化主要是通過當今信息化技術的特點，將當前大眾的主要消費觀念和喜好進行明確和了解，并具有一定針對性地融入博物館的文化衍生品中，打造出符合當前大眾喜好的產品，以此來進一步帶動博物館文化衍生品的銷量和用戶的信賴度。首先，實體的博物館的文化產品需要以具有一定文化氣息和藝術的美感來更好地呈現在大眾的面前，這種文化衍生品不止需要將歷史的厚重感進行體現，更要保證文化衍生品的本身具有一定的創意性和收藏價值，從而更容易被大眾所欣賞。其次，為了更好地實現博物館的衍生產品體驗化并向廣大人民群眾中提供一個較好的感受和體驗，便需要借助互聯網技術并對當今人們的消費需求以及消費方式進行了解和明確，對移動互聯網的整體發展趨勢進行一定的重視，從而具有一定針對性地打造出具有休閑娛樂和交互體驗等功能的數字文化產品以及具有一定定制型的終端設備。這樣不僅可以更好地實現博物館的體驗需要，還可以通過獨特的沉浸式體驗和具有一定性質的寓教于樂性質來增加體驗用戶的好感度。

4.生產定制化

博物館的文化衍生產品為了更好地提升銷量已經逐漸打造具有一定針對性的定制化產品，并主要以消費者為中心，并為消費者提供具有一定針對性和定制化的文化產品以及更為貼心的服務，并主要體現在以下兩個方面。首先，博物館的相關管理人員需要借助互聯網發展技術，了解當前前沿科技洞察消費者的實際需求情況，根據消費者的實際消費水準和喜好來具有一定針對性地打造定制型的文化衍生產品，這樣才可以更好地提升銷量。

5.平臺整合化

當前我國博物館為了進一步提升自身的發展水平，博物館的相關負責人已經逐漸借助了互聯網技術將博物館的文化衍生產品所開發的主體以及資源等進行了有機的整合，在這其中還包括主體、價值以及產業等方面的文化衍生產品的開發生態圈。文化衍生產品的開發投資者以及大眾消費者甚至是設計者都可以在同一平臺中進行合理的交互和溝通，開發投資者可以根據文化衍生產品的實際情況來提供相應的資金，其他的博物館也可以通過文化資源的數據庫以及資源云等將開發資源進行對外授權，從而更好地保證平臺支持者對其的合理監管。

6.營銷網絡化

隨著經濟的發展以及科技的進步，為我國博物館的發展帶來了重大的機遇和挑戰，在互聯網技術的背景之下，博物館的文化衍生產品也逐漸向著社群化、網絡化以及服務化等方式進行發展，為了進一步提升其銷量，并帶動當地的文化產業結構的發展，便要通過新媒體平臺以及互聯網介質來推動線上營銷的社群化以及線下銷售的網狀化和互動化，這樣不僅可以更為有效地擺脫以往過于單一的發展方式，還能進一步提升文化衍生產品的傳播力和影響力。例如，當前我國某博物館便是利用了淘寶營銷的方式，將歷史人物的形象和營銷產品進行有機的融合并將其迅速傳播出去，這樣不僅可以挖掘更多潛在的消費者，還可以在最大程度上提升文化衍生產品的整體銷量，并進一步推進當地博物館的文化產業改革，這樣的銷售方式可以更好地將人文化的服務融入于城市生活和社區生活中，打造具有不同類型的聚集用戶群。

四、結 語

目前，我國已進入中國特色社會主義新時期，為我國科技創新帶來了更廣闊的發展前景。在“互聯網+”環境下，文化衍生品的銷量逐漸呈顯著上升趨勢。博物館的文化衍生產品也受到了越來越多的重視。由此可見，為了進一步提升博物館的整體發展水平并緊隨時代發展潮流，必須要利用信息化技術，創新開發渠道和研發水平，以此來更好地推進博物館文化衍生品的產業鏈發展。