晉祠文創產業發展情況調研

□王新生

一、引 言

2017年8月24至28日，第三屆山西省文化產業博覽會在山西煤炭交易中心舉行。本屆文博會以“文化三晉、開放山西”為主題。簽約儀式上，83個簽約項目涉及融資額269億元，還推介招商項目238個，總投資額達1218億元，涵蓋媒體融合、文化旅游、文化創意、文化園區、出版印刷、動漫游戲、特色文化小鎮等領域。山西文博會是山西文化產業發展水平的集中體現。

近年來，山西文化產業發展迅速、成績斐然，文化產業增加值連續6年超過全省GDP增速，文化產業的創造力和驅動力正在逐步釋放。山西深厚的文化積淀為文創產業提供了優質的資源，帶有地域文化烙印的文化產品，不僅是文化底蘊的承載者，無形中增強了文化的親和力和認同感，還能以文化帶動市場和消費，獲得社會效益和經濟效益雙豐收。

二、當前文創產業發展的基本情況

受上世紀60年代歐美社會充斥著反對主流、張揚個性的多元文化思潮的影響，以及長期以來在自由競爭、鼓勵創新的個人和企業文化深入人心的背景下，文化創意產業在西方發達國家率先萌生并發展。20世紀末，特別是2008年全球金融危機爆發后，文化創意產業成為走出危機的一個主要突破口，而受到多國政府、企業的高度重視。進入21世紀，文化創意產業呈現高速發展的態勢，其產值對經濟總量的貢獻十分巨大，甚至超過了航空航天、汽車產業，成為一些國家和地區的經濟支柱。

文化創意產業主要包括影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計以及軟件和計算機服務等行業。對于文化創意產業來說，文化是基礎，創意是關鍵。其核心就在于發揮人的創造力。

近年來，無論從我國東部、南部等發達沿海省市，還是到中部、西部等欠發達地區，都在充分借助文創產業的發展機遇，大力推動當地產業多元和轉型升級。大到影視基地、動漫基地、主題樂園、文化街區、文化小鎮的開發建設，小到旅游紀念品等文創產品的開發，其利用當地的文化優勢資源，對不同地域文化資源進行有效整合開發，形成區域性不同產業的聚集是目前我國文化創意產業發展的重要模式之一。

2017年山西省提出了“加快把文化產業打造成轉型發展的支柱產業”的發展定位，文化產業在我省已不再是一個邊緣產業，這是當前我省文化產業發展的基本面。從今年第三屆文博會來看，山西對文化產業在認識上有所提高，文化產業的開放度和融合度有所提升。文化產業與現代科技手段的緊密結合，給山西文化產業注入了現代感、科技感。可以說，“創意+科技”是山西文化產業未來發展中的一個重點。

2017年5月7日，《太原市文化發展“十三五”（2016—2020年）規劃》出臺。《規劃》繪制了“十三五”時期太原文化發展藍圖，計劃建設“新、府、古”三城核心文化圈，打造一個亮點突出的魅力新城、改造一個古樸典雅的特色府城、開發一個底蘊深厚的文化古城。在文化產業方面，到2020年，全市文化產業增加值年均增長20%，占地區生產總值的比重達到7%左右。

由此我們不難看出，山西以及省會太原文化產業發展已經邁開大步，雖然我們在品牌塑造、企業培育、文化創意等方面還略顯不足，但是山西文化產業發展的機遇期已經到來。晉祠作為山西省會太原的一個久負盛名的文化品牌，在這一輪的大發展中能否有所作為呢？

三、晉祠發展文創產業的優勢分析

1.文化和地域優勢

晉祠是山西省會太原最具標志性的文化遺產，其悠久的歷史和秀美的景色所孕育的獨特的地域文化內涵，是其發展文化創意產業的基礎。

眾所周知，晉祠位于太原市西南的懸甕山腳下，晉水源頭，最早是紀念西周時期晉國開國諸侯姬虞的祠堂。晉祠有文字記載的歷史可以追溯到1500多年前的北魏時期。在漫長的歷史長河中，晉祠以叔虞祭祀為起點，以晉水為紐帶，逐漸形成了以晉祠圣母文化為中心，晉祠內外八景為點綴，輻射周邊10余村莊，連接南北20余里的晉水流域文化景觀。這是晉祠發展文創產業的核心文化競爭力。

從周邊來看，晉祠和天龍山、龍山、太山、蒙山以及晉陽古城遺址、明太原縣城等文化資源遙相呼應，均屬于晉陽古城文化范疇。自然環境和歷史積淀使得這里自古以來就是游覽勝地，是并州乃至三晉大地的一顆燦爛明珠，在國內外具備一定的知名度，對外界有較強的吸引力。這就為將來大型文化、娛樂企業落戶，吸引創新型公司和人才加入提供了良好的文化和環境基礎。

2.政策和產業優勢

從區劃來看，晉祠位于太原市晉源區，該行政區成立于上世紀末，當時立區的出發點就是要依托晉祠的資源優勢，發展文化和旅游產業，把晉源區打造成太原市的文化、旅游、休閑及新興產業中心。近年來，長風商務區的崛起、山西體育中心的運營、晉陽湖周邊整治、太化工業文化園的啟動以及近期市政府公布的關于龍城國際影視產業園的計劃，再加上晉源區政府不遺余力的招商引資，這些大的行政和產業布局讓人們看到了文化產業發展在晉源區良好開局和在推動城市發展中的巨大潛力，也為晉祠的文化產業發展奠定了良好的基礎，提供了難得的經驗。

四、晉祠文創產業的發展現狀

雖然晉祠擁有較好的文化、區位等優勢，然而遺憾的是當地的文化創意產業還停留在起步階段。

第一，以整個晉祠鎮為例，文創產業相關業態非常單一，表現形式僅有旅游紀念品的銷售，其產品與晉祠主題關聯不強，缺乏創意，且銷售方式單一。更重要的是，當地沒有加工生產企業，也不存在上游設計創意行業，產業發展尚未形成。

第二，晉祠當地政府沒有發展文化創意相關產業的規劃和布局，或者說并沒有要利用各種資源發展文創產業的主觀意愿。同時，我們也看不到任何典型的文創企業在此落戶。這一方面是因為我們對外宣傳做得不到位，晉祠的文化底蘊和比較優勢還未彰顯；另一方面是我們還沒有做好各方面的準備，包括基礎設施、人文環境、服務功能等配套手段還比較落后，無法滿足服務產業發展的需要。

第三，晉祠博物館作為當地一家市級博物館，近年來通過自身努力也研發數十種文化創意產品，但因受到相關政策限制，產品無法銷售，僅作為博物館對外宣傳使用，這就阻礙了博物館文創產業的健康發展。

正是由于受當地產業規劃、思想觀念、政策措施等因素影響，晉祠文創產業的發展一直邁不開步伐。然而太原市龍城國際影視產業園和近期深圳華僑城的規劃布局，讓我們看到了晉祠發展文化創意產業的希望和潛力，也說明晉祠以其豐厚的歷史文化底蘊發展文創產業的優勢正在引起重視。

五、晉祠發展文創產業可借鑒的模式

1.福州三坊七巷文化創意產業基地

同樣是擁有悠久歷史的福州三坊七巷歷史街區，作為福州城市興衰和城市文化的見證者，具有一定的歷史、文化和經濟價值，其獨具一格的歷史文化空間承載著三坊七巷的文化精神，這些是三坊七巷發展文創產業基地的核心要素。和三坊七巷類似的還有成都的寬窄巷子、蘇州的平江路、上海的石庫門、田子坊，甚至是云南麗江古城、山西平遙古城等，這一個個融入文創產業的歷史街區改造成功案例為晉祠如何改造老街區，發展文化創意產業提供了好的借鑒。

2.長白山文化創意產業園

位于吉林安圖縣的二道白河鎮地處長白山腳下，素有“長白山第一鎮”之美稱，環境優美，是進出長白山的門戶。二道白河鎮因為地理位置緣故，小鎮旅游業相對發達，酒店、餐飲、會展經濟尤為明顯。2016年，依托環境和旅游資源，長白山管委會開建“長白山文化創意產業園”，重點打造集購物娛樂、休閑體驗、度假養生功能為一體的綜合性文化旅游精品，將豐富長白山的文化內涵，提升長白山的文化魅力和吸引力。

實際上，發展文創產業可借鑒的成功案例有很多。從歷史上來看，晉祠是一處典型的區域性文化和社會生活中心（晉祠廟），以及伴隨而來的歷史街區（晉祠堡）的綜合體，而如今晉祠是聞名中外的旅游景點。在這樣的背景下發展文創產業，其本身的密度能造成系統性效應，吸引旅游觀光者，從而產生巨大的經濟和社會效益。

六、晉祠發展文創產業的路徑

1.要把短期目標和長遠規劃結合起來

文化創意產業是個比較寬泛的概念，發展文化產業需要對區域自身的核心文化資源有清晰的定位，要有地區自身的文化發展主題，形成具體可行的發展方向。文化創意產業要形成個性化定位，明確產業歸屬，展現特色主題。同時，對于相關文化產業基地和文創園區的建設要考慮到文化效益的持續釋放能力，要為打造品牌的持久效應做好準備，在發展中避免同質化企業過多造成的激烈競爭和資源浪費，培育好“文化共生系統”，實現可持續發展。

在做好產業規劃的同時，還應該做好當地的發展規劃，把文創產業發展放到更廣的空間去考慮。晉祠是享譽海內外的名勝，是太原的名片，代表太原乃至山西的形象，應當引起各級政府的高度重視。對于晉祠的長遠發展，應該從一個更高的層面上去謀劃。這個層面應該包含晉祠的定位和今后的方向，統籌考慮文物保護和經濟發展，改善交通網絡等基礎設施，增加社會綜合服務功能，改善當地就業環境，實現晉祠整體形象和承載能力的提升。2017年9月11日，國務院印發《關于支持山西省進一步深化改革促進資源型經濟轉型發展的意見》中，明確了文化旅游業在山西轉型發展中的“排頭兵”地位，要借助此次山西轉型發展的大好機遇，通過各種合作和大型文創項目，吸引企業、人才、資金進入，把晉祠打造成山西文創和旅游綜合產業新地標。

2.晉祠博物館要做晉祠文創產業發展的先鋒

晉祠博物館是晉祠文化遺產的管理單位，掌握著晉祠文化遺產的核心資源，在晉祠當地社會有著舉足輕重的作用。因此，晉祠博物館完全可以利用自有的各種優勢資源，發展文創產業，樹立文創品牌，形成集聚效應，創造更大的經濟和社會價值。2016年以來，從中央到省里已經下發了關于文化文物單位文化創意產品開發實施意見的通知，晉祠博物館同時被山西省確定為省級文創試點單位。但是在2011年，中央曾針對事業單位分類改革下發過通知，提到公益一類的事業單位由政府財政全額供給，不得開展經營性活動，這成為基層文博單位開辦文創公司的主要障礙。此外還有企業歸屬、收入分配、激勵機制、知識產權等，都是擺在晉祠博物館面前亟待解決的現實問題。更為重要的是，要下決心實現晉祠博物館內外行政體系的統一，實現區域資源的優化整合，才是晉祠得以長遠、健康、快速發展的根本之道。

七、結 語

國家“十一五”規劃以來，大力發展文化產業已經作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方都有一系列鼓勵文化產業發展的政策措施出臺。各地都興建了不少文化產業園，依照國家扶持政策，加大投入，培育文化產業升級換代，一批以文化創意、知識產權和高科技為核心內容的文化創意產業迅速發展。晉祠作為我市的一處有著深厚歷史底蘊和旅游吸引力的區域，有著巨大的發展潛力。晉祠未來文化創意產業的發展，絕不僅僅是發展文創產業本身的問題，大力發展文化創意產業，必將推動晉源區的產業結構調整，也必將實現我市文化和旅游產業朝著更高水平邁進。