打造客家廣電品牌 提升世界客都影響力
——關于提升客家廣電品牌競爭力的思考

李天生

一、前言

面對激烈的市場競爭，傳統媒體正面臨前所未有的挑戰。然而，作為世界客都的梅州，獨特的地域及方言文化也為打造客家廣電品牌、發揮特色尋求發展機遇創造了良好的條件。那么，如何運用方言文化和地域特色創新發展，打造具有影響力的客家廣電品牌，是擺在我們面前的一個值得研究的課題。

梅州位于廣東省東北部，是粵閩贛邊區域性中心城市。作為世界客都的權威主流媒體，梅州市廣播電視臺肩負著比其他客屬地區更重要的宣傳優秀客家文化的職責使命。自梅州廣播電臺、電視臺開辦以來，堅持遵循“普語為主，客語為輔”“挖掘精華，傳承保護”和“講究形式，注重效果”三大原則，把客家話節目作為梅州廣電節目創優的重要內容，扎實做好客家話節目制播工作，讓更多山區群眾無障礙收聽收看廣播電視節目的同時，更廣泛的傳承好客家方言和客家文化。

二、客家話節目的亮點與發展方向

在近三十年的客家話節目制作和傳播的過程中，梅州市廣播電視臺堅持“五個結合”，做優客家話節目，打造出一批深受廣大觀眾喜愛的欄目和精品。

（一）堅持與紅色文化相結合，凝聚砥礪奮進正能量

梅州是廣東省唯一一個全境為原中央蘇區的地級市，具有光榮的革命傳統。許多革命前輩在這片紅色土地上建立了不可磨滅的功勛，這是寶貴的精神財富和豐厚的紅色資源，是始終激勵廣大人民砥礪奮進的強大精神力量。梅州市廣播電視臺客家話節目深耕紅色文化，通過《梅州新聞聯播（客語版）》（每天15分鐘）《服務900》（每天20分鐘）電視新聞欄目，電臺《948新聞》以及《唱響客都》大型綜藝節目等，大力宣傳梅州紅色土地上的優良傳統和革命精神；《紅色蘇區行》《紅色土地 綠色崛起》等大型系列報道影響深遠；《走出圍龍》（每期20分鐘）《今日梅州》（每期10分鐘）等欄目制作播出大量宣傳紅色文化、銘記光輝歷史的專題片，深受社會好評。

（二）堅持與客家歷史相結合，深入挖掘璀璨人文資源

世界客都梅州，人文底蘊深厚，客家歷史源遠流長。梅州廣播電視臺客家話節目致力于傳承歷史，講好客家故事。“1058交通廣播”的客家話直播節目《聽涯講客家》，反映客家獨特而燦爛的歷史文化、風土人情，每周一至周五播出，時長1小時。板塊包括“趣趣也”（以客家謎語開場，吸引聽眾互動）、“講閑談”（社區新聞、熱點趣談）、“打斗聚”（以客家美食為素材，分享特色私房菜）、“聽客家”（呈現大客家民俗、風情、典故、歷史文化）等。

自2011年開始，梅州市廣播電視臺聯合廣東、廣西、福建、江西等客屬地區電視臺，共同打造一檔大客家文化類專欄節目《這里是客家》（每期10分鐘）。內容涵蓋各客屬地區的名人古跡、傳統藝術、旅游美食、趣聞軼事等，多角度、深層次展示客家文化的豐富內涵和獨特魅力，在閩粵贛三省客屬地區取得了很大的傳播效果和影響力，收視率不斷提高。

（三）堅持與百姓需求相結合，提高節目吸引力

不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，是梅州市廣播電視臺自辦節目的出發點和落腳點。近年來，梅州市廣播電視臺打造了《圍屋人家》電視情景劇、《講牙舍》電視脫口秀、《歡樂梅州行》《客家春晚》大型電視綜藝節目、《邊走邊聽》電臺音樂休閑類節目以及《客語音樂流行金曲榜》等一大批貼近百姓生活的客家話節目，極大滿足了百姓的精神文化需求。其中，客家人首部本土方言的電視情景劇《圍屋人家》（24分鐘）以輕松的室內情景劇形式，向觀眾展現了客家人的精彩生活故事，至目前已經播出852集，收視率常年在5%以上；用“阿姆話”來講故事的《講牙舍》欄目，下設《新聞熱搜榜》《今日熱話題》《青菜來了》《閑趣哦》《峰古神回復》版塊，每天15分鐘，深受百姓喜愛；有“客家人文化年夜飯”美譽的《客家春晚》至今已成功舉辦了4年，客味濃厚，精彩紛呈；2018年春節，梅州臺還將新推出《少兒客家春晚》，相信將進一步掀起收視熱潮。

（四）堅持與文化交流相結合，擴大節目影響力

梅州是客家人衍播四海的出發地，海外僑胞達700多萬，遍布80多個國家和地區。梅州市廣播電視臺客家話節目致力傳播優秀客家文化，打造客家人的心靈文化家園，推動“客家人走到哪里，客家話節目就跟隨到哪里”愿景的實現。梅州市廣播電視臺與毛里求斯國家電視臺簽訂節目交流理解備忘錄，定期輸送具有客家特色的影視劇、紀錄片、文藝類等節目；與印尼等東南亞客居地區傳媒機構建立節目交流及合作機制。截至目前，已經輸出客家話節目1850分鐘，為在“一帶一路”沿線國家和地區傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻梅州力量。筆者在印尼等東南亞國家走訪時發現，身居海外的客家人對客家方言和客家文化有著深厚的感情。他們常常聚在一起，用母語交流，唱客家山歌，甚至一些二三代客家人家鄉在哪里都不知道，但仍然操著一口濃濃的鄉音。

2004年，梅州市廣播電視臺創辦了第一屆的全球“客家妹”形象使者大賽，兩年一屆，至今已成功舉辦了七屆，目前第八屆大賽選拔工作正在進行。大賽向全球選撥“客家妹”形象使者，全面展示客家女性勤奮儉樸、刻苦耐勞、美麗聰慧的風采，歷屆評選出的“客家妹”形象使者，也擔當起了向全球推廣客家文化的重任。

近年來，梅州市廣播電視臺還充分依托央視和廣東衛視等媒體，向外傳播客家話節目。客家方言廣播節目《客家學堂》《圍龍屋廣播劇場》，以客家民俗風情等為題材，常年上送中國國際廣播電臺華夏之聲和《海峽之聲》播出，深受海外鄉親的喜愛。

（五）堅持與落實法規相結合，確保節目高品位

梅州廣播電視節目堅持講品位、講格調、講責任，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗，所有客家話節目堅持用社會主義核心價值觀引領社會思潮、凝聚社會共識，牢牢把握正確輿論導向。梅州市廣播電視臺嚴格落實新聞媒體語言文字規范和版權規定，所有客家話節目均疊印內容相同的字幕于屏幕下方，所有客家話節目均嚴格落實版權保護法規。梅州臺客家話節目還積極推進傳播理念創新、宣傳手段創新和方式創新，不斷增強吸引力、感染力和說服力，鍛造出一批高質量、高品位的節目。《圍屋人家》情景劇榮獲廣東省廣播電視節目獎電視文藝欄目一等獎；《鹽道古村話當年》等32件客家話作品分榮獲省廣播電視節目獎二等、三等獎。此外，梅州市廣播電視臺選送的客家話節目，每年均在客語地區播音作品評選中斬獲一二三等獎。

三、提升客家廣電品牌競爭力的建議

隨著經濟和互聯網的快速發展，傳統媒體正在不斷受到沖擊及影響。雖然受到沖擊影響，但對于客家方言地區的廣播電視節目來說，既是挑戰也是難得的發展機遇。在這一背景下，如何將傳統媒體與新媒體深度融合，走出一條人無我有、人有我優的發展路子，值得我們思考。

（一）加強自主創新，挖掘本土特色

以本土化的特質來樹立鮮明的個性風格，是既符合受眾需求又能夠最大化避免同質化的有效方式1。針對當前存在的傳統媒體收視率偏低，節目制作成本不斷增長等問題，作為客家地區的傳統媒體，應當在不斷創新和深度挖掘具有地方特色的電視節目上下功夫。梅州市廣播電視臺最近幾年相繼推出的《圍屋人家》《講牙舍》等欄目，在充分挖掘本土文化，并通過“阿姆話”來講故事，收視率不斷攀升。這也說明只要能挖掘制作出適應市場需求，適合地方特色的方言節目，仍然具有廣闊的市場前景。因此，客家廣電等傳統媒體在講好中國故事的過程中，應當積極適應市場需求，深入基層，采制一些接地氣的文藝節目，不斷創新節目形式，挖掘本土特色，貼近群眾生活，保障節目質量，才能保持客家廣電品牌長久的新鮮感和生命力。

（二）結合客家傳統文化，促進區域資源共享

弘揚和傳承優秀文化，讓傳統文化流淌于電視節目的脈搏中，以文化軟實力的方式展示我國的當代形象，是所有電視媒體人應盡的責任2。深厚的客家傳統文化是客家人的精神命脈，為客家廣電品牌提供了源源不斷的靈感，電視媒體應從中汲取養分，如深度挖掘一些傳統文化民俗、歷史人物故事等，并實施“走出去”戰略，與其他客屬地區進行互動交流節目，讓各個客屬地區的節目資源共享，增加收視率，進一步傳承、弘揚客家文化和方言，呈現客家文化的原汁原味。

（三）利用新媒體平臺走融合發展之路，吸引年輕觀眾群體

促進廣電品牌的發展，還需要借助新媒體這個廣闊的平臺，走融合發展之路。新媒體不受地域、設備等限制，可通過互聯網在世界各地傳播。隨著新媒體的快速發展，這一傳播途徑和傳播方式正不斷吸引著越來越多人特別是年輕受眾的喜愛。傳統媒體與新媒體等載體的融合發展將大大提高電視媒體的傳播影響力，同時也是電視媒體未來的發展方向3。如何充分利用新媒體平臺，走融媒體發展路子，更好地傳播客家文化，也成為客屬地區廣播電視相關部門探索和創新的一項重要任務。對此，客屬地區廣播電視應積極推進傳統媒體與新媒體的融合發展，并且通過在海內外客家人相對集中地區舉辦推介活動以及將優秀的客家文化產品在海內外地區新媒體平臺上線，吸引更多的觀眾特別是年輕一代的觀眾收聽收看，使他們更進一步了解客家文化，愛上客家文化。