“方志文化走出去”的路徑初探
——以成都方志辦為例

黃小華，鄧 芳

（四川省成都市地方志編纂委員會辦公室，四川 成都 610041）

中華優秀傳統文化是中華民族屹立于世界民族之林的深厚軟實力，是增強中國“世界話語權”的重要抓手。地方志作為中華傳統文化最重要的載體之一，是其重要組成部分。在“一帶一路”倡議深入實施的大背景下，地方志應當作為文化“開路先鋒”，充當國家的文化使者，擔當起擴大中國世界影響力、服務國家經濟發展的重任。

一、地方志是向世界展示中國魅力的獨特話語體系

（一）方志為海外漢學研究提供重要文獻資料

地方志作為中國地情資料的“百科全書”，漢學研究的重要文獻，成為世界上許多國家爭相收藏的對象。據學者統計，中國舊方志今存于世者約九千種，而海外收藏中國原本舊方志即達半數以上。其中僅美國的國會圖書館就收藏有3200余種，哈佛燕京圖書館收藏有2922種，芝加哥大學、哥倫比亞大學、耶魯大學也分別收藏有1400～1700種。①李丹.美國哈佛大學哈佛燕京圖書館藏中國舊方志目錄［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2013：2.上世紀初，美國農林學家施永格博士為收集植物學方面的資料，偶然接觸到中國舊方志，他感覺仿佛打開了一座知識的寶庫，從此迷戀上了中國方志，成為美國國會圖書館大量收藏中國舊方志的始作俑者。②柳和城，施嘉庭.施永格——熱愛中國文化的美國植物學家［M］.書與人，1995（3）：89.而李約瑟、費正清、孔飛力、史景遷等一大批海外學者無不從中國舊志中汲取營養，進而成為一代漢學大家。

（二）方志文化是西方了解中國社會發展的門窗

正如施永格一百年前所說，地方志“是有關中國文化每一歷史階段事實記錄的無窮無盡的資源”。作為中國所獨有的歷史編纂形態，中國地方志講的就是中國故事，是向全世界展示中國魅力的獨特話語體系。通過地方志書及其衍生產品，把中華文化具有多元特色、獨特的地域文化魅力傳遞到世界各地，讓讀者領略中國各區域文化的別樣風情，進而促進當地的開放與發展，是方志人的使命和核心價值。

二、創新方志傳播模式，提升國際話語表達能力

（一）強化宣傳，提升方志文化對外信息傳遞能力

1.要善于利用新聞媒體。近年來，成都地方志加強了與新聞媒體的合作，一是主動在《成都日報》《天府早報》等報紙開辦“書香成都”“成都方志·方知成都”等欄目傳播成都文化，由于這些打上“成都方志”印記的文章可讀性強，被各大主流網站爭相轉載、“常駐”網絡，成為檢索成都的重要信息源。二是重大方志成果即時在媒體發布，搶占“頭條”。近年來，成都市地志辦與全國20多家主流媒體積極合作，成功報道了反映幾千年來巴蜀歷史文化精髓的文獻叢書《蜀藏》出版發行、《成都市地方志資源開發項目管理辦法》發布等新聞發布會，中產委中國文化傳播中心國家級課題《人文城市建設推進新型城鎮化發展研究》簽約儀式等等大型特色活動，并通過互聯網傳播到世界各地，極大地提升了成都方志的世界影響力。

2.要善于利用旅游窗口。旅游文化景點是古今對話的窗口，方志文化是我國文明史上的瑰寶，是所有城市旅游文化景點之魂。為滿足廣大游客對成都文化的渴求，成都市方志辦一是將優秀的方志文化精品成果送往成都各大著名景點的書店，為成都旅游文化景點帶來精神上的支撐，既宣傳了自己，更宣傳了成都。二是精心挑選《成都精覽》（口袋書版、繁體中文版、英文版）、《成都年鑒》（英文版）等涵蓋成都歷史與現在的優秀方志精品，通過市級相關部門配合，配置在市域內的旅游窗口、涉外班列上，讓其成為成都方志文化宣傳的主陣地，也讓海內外游客了解成都、愛上成都。三是拓寬方志文化旅游宣傳渠道。目前正與智慧旅游公司接洽合作，共同探索將方志文化具象化的實現路徑，用帶有巴蜀方志文化標記的實物載體吸引年輕人的目光，讓方志文化貼近生活，更讓中國優秀傳統文化利用旅游窗口走向世界。

3.要善于利用政府平臺。實現優秀方志文化“走出去”，要積極借國際合作和對外、對臺港澳交流的“大船”，加強與外辦、僑辦、臺辦、臺聯以及招商引資機構的合作，通過在成都召開的各種文化論壇、展會、招商平臺等尋求對外文化交流契機，選取最能代表成都風土人情的優秀的方志成果，積極做好文化營銷，把方志文化傳向世界。比如《成都精覽》（繁體中文版、英文版）、《成都年鑒》（英文版）就深受成都涉外、涉臺港澳的政府機構的歡迎，成為他們面向世界招商引資、文化交流合作的禮品書和面向全球華人的饋贈佳品。

4.要善于利用學術機構。不同地域之間的學術交流是各國文化、經濟等方面互通有無、對外宣傳的一種重要的手段和方式，加強與港澳臺地區方志機構的學術交流與合作，增進與國外有關機構的互動與聯系也成為一個對外宣傳重要方式。另外，還可以與多倫多大學鄭裕彤東亞圖書館、哥倫比亞大學東亞圖書館、美國國會圖書館收藏有大量的中國歷代地方志的國外學術機構開展互動交流，不僅可以掌握更多的方志資源，還能學習到不少先進的研究理念和文獻保護技術，又起到了宣傳作用，加深對成都取得的建設成果和文化成果的了解。

5.要善于利用各種合作。“君子性非議也善假于物也”，用合作借力宣傳，是實現方志文化走出去的全新的探索。成都市方志辦先后與四川大學歷史地理研究所等單位聯合承辦中國“一帶一路”研究暨西南歷史地理學術峰會；與成都人民廣播電臺合作開播《廉說蓉城》節目；與成都廣播電視大學合作推出天府文化傳播共享項目“蜀都故事微電影系列”，目前已制作完成《東漢張堪——巴蜀清官第一人》《東漢廉范——五绔之歌千年傳》《北宋梅摯——反腐檄文傳古今》等3集樣片；首次與新華網四川頻道合作，聯合編著出版多媒體流行讀物《新說四川方言》；首次與“愛有戲”社區文化發展中心就社區“微方志館”建設達成框架協議，并開展成都方志文化進社區等活動；與四川廣電網絡達成合作意向，開展《成都影像志》前期調研工作，這些活動進一步擴大了方志文化影響，成為走出深閨的重要嘗試。

（二）借力互聯網技術，讓方志文化與世界無縫對接

1.基于云平臺的數字方志館。數字化時代的到來，帶給方志文化傳播全新的契機，云平臺的搭建，使浩如煙海的方志精品有了永久存放之所，也使全球范圍內足不出戶，飽覽優秀方志類書目成為了可能，更使方志文化利用這一先進互聯網技術，實現與世界的無縫對接。成都地方志已建成全國首個基于云平臺、實現內部在線修志的數字方志館，推出特色欄目，共收錄志書、年鑒、期刊等1105部，約8億字，6萬余張圖片，首次公開《清乾隆溫江縣志》《成都舊志》《雍正四川通志》等大量珍貴資料。目前數字方志館已啟動三期立項，屆時功能將更加完善，將為海內外讀者帶來更加舒適的讀志用志服務，實現成都與世界的無縫對接，潛力不可估量。

2.社交新媒體平臺增強方志文化對外傳播的影響力。《中國國家形象全球調查報告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過新媒體了解中國文化。因此，新媒體是一個重要的傳播渠道。成都市地方志已經開通原創成都方志微博和微信公眾號，在新社交媒體大爆發的時代找到了突破口。隨著各國間人員的流動，微博、微信等中國新媒體平臺在海外也已經生根發芽，更要做好成都方志微博、微信公眾號的推廣和普及，繼續宣傳成都形象、講好成都故事。另外還要積極尋找西方通用的Facebook、Line等在西方社會中更為普及的社交軟件間的合作機會，通過西方本土的、新媒體平臺的植入，擴大受眾面。

（三）突破傳統思路，開創方志文化世界表達模式

1.突破傳統實體方志館展陳形式，開辟方志文化的全新表達方式。實體方志館是有機結合歷史、現實、未來的專門場館，它通過館藏紙質文獻與形象化展示，為廣大讀者呈現出多維度、立體化的方志文化。目前建成的成都市方志館按照“小題大做、舊題新做；虛實相融、厚重現代；立體多樣、體驗互動”的理念，開辟出方志文化的全新表達方式，讓方志館成為世界了解成都歷史，探求成都精神的前沿陣地。另外，成都市獨立方志館項目已完成選址，新方志館將進一步突破傳統思路，打造集地域資料存儲、地域全貌展示、地方歷史文化特性形成邏輯梳理、地情資源研發功能為一體的地域文化綜合體。

2.突破傳統紙質方志模式，開拓方志與世界對話的新模式。近年來，文化傳播方式的多元化趨勢更為明顯，信息獲得渠道更加廣闊，音頻、視頻等等文化傳播方式日漸普遍，志書的表現形式也應因時而變，突破傳統，開拓方志與世界對話的新模式。如成都市方志辦率先突破紙質文獻的局限，制作完成音頻化《民俗志》。并由此延伸，嘗試應用網絡電子書、音頻、視頻等志書的多媒體手段表達方式，讓志書生動起來。甚至還可以通過介紹有趣的風土人文、滿足快節奏生活中人們對文化的需求，探索與《喜馬拉雅FM》等手機APP以及成都電臺中、英文頻道合作，積極走出去，讓網絡讀者更加直觀的了解中國風土人情、文化特色。

三、知己知彼，打造成都方志文化名片

（一）知己知彼，提高傳播的針對性和實效性

“知己知彼，百戰不殆”，成都的優秀方志文化要走出去，就必須了解海外市場和受眾對方志文化、中國傳統文化的關注點，站在對方角度換位思考、合理分析總結。

首先，提前調研，進行有針對性的方志文化輸出。提前調研不同地區文化傳統、價值取向和接受心理，根據不同需求設計方志文化“菜單”，讓優秀方志文化更好地展示出獨特魅力，吸引住更多的國家、地區受眾的眼球。第二，探索發揮方志文化的文化感染力，從西方讀者的角度和話語體系去建構傳播內容、考慮傳播策略，探索“中國元素、國際表達”的新形式，重視對方志文化作品的翻譯，盡力做到方志文化精品著作譯文，語句流暢，意境高遠，甚至可以采用圖文結合的形式，以便更好的吸引西方讀者，讓他們讀懂中國傳統文化。

（二）深挖特色，打造方志文化“走出去”成都名片

1.繼續挖掘成都方志特色，做好特色志書的編纂。成都物產豐富，非物質文化遺產眾多，除了舉世皆知的絲綢，還有成都漆器、蜀茶、邛杖等早在漢代就沿著絲綢之路走向世界的蜀產名品。成都漆器、蜀派古琴這些堪稱成都驕傲的特色蜀產、以及成都“一帶一路”經濟文化交流的史實事跡，都為更好地打造成都的名片，因事因地、不拘一格編纂特色專志提供了采擷不盡的素材寶藏。

2.立足成都古遺址遺跡，發掘其中的方志文化。成都歷史悠久，域內遺址遺跡星羅棋布。比如與古蜀“金牛道”有關的五丁橋、駟馬橋，唐代“玄宗幸蜀”后班師回朝的天回鎮、成都市天府新區與西南絲綢之路有關的簇橋絲市、華陽古鎮等，這些有故事有歷史的遺址遺跡，印證方志中的文字記載，是鮮活的真實的方志文化，需要進一步系統的探討如何挖掘、利用。