大型融媒體直播提升主流輿論影響力

胥愛華

2018年2月15日-21日，鹽城廣播電視總臺推出“展旺·鹽城 2018春節大型融媒體直播活動”，利用春節長假，連續7天在每天上午9：30—10：30，通過旗下“智慧鹽城”客戶端和上海廣電“看看新聞網”融媒體直播，向網友展現鹽城的發展亮點和精彩變化，營造喜慶祥和的節日氣氛。本次大型融媒體直播活動，是鹽城廣電總臺演播形式的一次大膽嘗試和創新，對于提升媒體影響力，錘煉隊伍培養人才，推進全媒直播常態化，具有突破性的意義。

一、融媒體直播的成功嘗試

（一）精心策劃組織，周密部署實施

為了做好這次大型融媒體直播活動，鹽城廣電總臺高度重視。一是精心策劃，選擇春節這一傳統節日時段，發揮廣電特色與優勢，組織大型融媒體直播活動；二是精心組織，臺主要領導部署安排，相關部門全力配合，參加人員精挑細選，確保活動全程有序開展；三是精心實施，采用移動直播的形式，借助新媒體平臺發布內容，增強與受眾的互動，擴大活動影響力。

（二）直播主題鮮明，內容豐富多彩

圍繞“發展的鹽城、變化的鹽城、美好的鹽城”主題，7天時間分別推出：《探秘熒屏背后的堅守鹽城人吃年夜飯怎能少了“八大碗”》《大縱湖·新春“家”年華》《警犬基地撩警汪 年初二大本命汪星人給您拜年啦》《阜寧開啟激情滑雪模式——新年暢玩》《新春佳節no佛系 森林烏托邦開園迎客》《東臺西溪新年美食伺候 古城廣場上演〈馬戲之王〉2.0》和《爆鏡時刻 鹽城高速最最最繁忙》7檔直播內容，由主持人現場帶領網友了解鹽城的本土特色和變化亮點，感受活力鹽城的精彩。

（三）增強實踐能力，提升隊伍素質

持續直播，在實踐中磨練隊伍，提升了隊伍的直播水平。連續7天定時直播，對主持人是很好的鍛煉。現場主持，采訪流暢、表達自然、解說生動，需要長期實踐的積累。從廣播主持人、電視主持人到新媒體主持人，長期的實踐和磨礪，有助于他們成長為復合型的主播。對編導來說，直播內容、直播環節、直播細節的磨合，能啟發他們對內容策劃的再思考、對直播形態的再創新、對直播效果的新追求。對攝像記者、傳播技術人員來說，也是很好的機會，現場拍攝經驗的累積，能有效增強畫面和細節的捕捉能力；多次直播傳輸的訓練，鍛煉他們對突發狀況的應變能力。這些為推進鹽城廣電直播常態化，培養了人才，提供了示范，積累了經驗。

（四）收獲廣泛影響，推進媒體融合

利用春節7天長假這個特殊的時間節點，每天定時直播，有意識地培養受眾的收看習慣，激發受眾的參與熱情，放大直播內容的傳播效果，進而提升媒體的影響力。一是增強了受眾的參與度。本次大型直播，在線參與人數達到35.5萬人次，單次直播活動平均參與人次超過5萬人。定時直播，形成約會意識、互動意識，強化了媒體與受眾的粘合度。二是擴大了媒體的社會影響力。“智慧鹽城”客戶端攜手上海廣電“看看新聞網”同步直播，不僅向鹽城本地市民展現鹽城發展風貌，同時向全球網友推介鹽城，達到了“講述好鹽城故事，傳播好鹽城聲音，塑造好鹽城形象”的目的。三是促進了媒體的深度融合。直播活動，從電視直播到網絡直播、移動直播、手機直播，順應了媒體融合發展的趨勢。7場直播，整合全臺人力資源，由鹽城臺融媒體中心聯合廣播傳媒中心、電視新聞中心、社教中心，精選4名編導、8名主持人、9名攝像、3名技術后臺控制人員和2名內容監看人員，參與現場直播，推進了全媒體傳播，擴大了覆蓋面，提升了傳播效果。

本次直播活動既是媒體融合形態下的一次實踐練習，更是主流媒體主動出擊、積極有為的一次成功嘗試。從中也發現了一些問題，需要不斷加以改進、完善和提升。一是策劃準備要充分。內容應突出大視野、大格局、大容量，充分彰顯主流媒體對新時代發展變化的文化引領追求。作為直播節目靈魂的主持人，應不斷提升采訪能力、應變能力和語言表達能力。設置交流環節，增強節目與受眾互動，更好地激發受眾的參與熱情。二是直播細節要完善。提高裝備水平和拍攝技巧，采用多機位拍攝，更好地進行畫面跟蹤、人物特寫、細節捕捉等，提升拍攝效果。應進一步提高編導隊伍的專業化水平，做到直播開場先聲奪人，直播環節緊湊流暢，直播全程亮點不斷。三是自我宣傳要到位。強化前期預熱宣傳，推出系列宣傳片，率先造勢，搶先“吸粉”；直播過程中統一標識，增強直播儀式感，強化與受眾的約會意識；直播結束后，將內容剪輯成短視頻推送，并整合資源，在廣播、電視、報紙等多媒體推廣，放大傳播效應。

二、融媒體直播的品牌打造

未來，鹽城廣電將立足移動優先、直播優先，發揮“智慧鹽城”客戶端的核心平臺作用，以移動直播整合帶動全臺民生新聞資源，逐步升級打造全新融媒體欄目《直播鹽城》，服務中心工作，傳播核心價值，倡導健康生活，打造本土具有影響力的融媒體品牌。為此，有必要強化以下幾項工作：

（一）強化主流價值傳遞

強化內容策劃，不斷提高品味，提煉主題，提升眼界，充分體現主流媒體的核心價值追求。直播主題既要圍繞黨委政府中心工作，聚焦經濟社會發展大局，唱響主旋律，又要貼近民生需求，為民服務，匯聚正能量，還要關注突發性新聞事件，強化媒體職能，做好正面引導。直播內容應小中見大，如圍繞鹽城正在實施的“五個一”戰略工程，策劃“一張網”“一桶水”“一部車”“一片林”和“一座城”等主題直播活動，尋找有價值的新聞由頭，從小切口入手，開啟宏大主題，呈現事件、畫面、場景、采訪等，既宣傳政府重大民生決策，又展現惠民工程的實施推進情況，從中凸顯主流媒體的服務功能。直播活動力求規模化、系列化、品牌化，著力打造品牌直播產品。如：圍繞四季變化，打造春光季、暑期季、秋收季、暖冬季等季度直播節目；有組織有策劃有針對性地對重大活動舉辦、重點工程建設、突發熱點事件等進展情況，進行關鍵節點的直播；啟動異地直播，與友好城市臺、合作媒體、縣（市）區臺聯動，舉辦大型主題融媒體直播活動。

直播內容應與全媒體營銷活動有機結合起來，把直播平臺延伸到全媒體，通過關注度高、影響力大的直播內容，開展直播有獎互動，吸引用戶廣泛參與，借助用戶流進行品牌植入，讓流量成為變現的能量，實現口碑與效益雙贏。

（二）強化直播流程管理

一場內容緊湊、節奏流暢、互動性強的直播活動，對活動前期策劃、現場拍攝、及時傳輸，都有較高的要求。硬件投入、技術支撐、流程規范，更是直播順利進行的重要保證。一是加大硬件設備投入，加快直播室的改造，現場機位升級配置、高效防風話筒配備、攝像機防雨罩安裝等，促進現場拍攝設備更新換代，不斷提高視頻畫面的清晰度和聲音還原度，增強音像的可聽性和可視性。二是以先進技術為支撐，實現在線包裝，通過無人機采集、全景拍攝、增加場景切換呈現等，獲取充足信息，豐富表現形式，并增強后期信號傳輸的穩定性，有效提高直播的技術水平。三是規范直播流程，制訂一套完備的直播工作流程方案和管理規定，對可能出現的突發狀況留有預案，做到每個環節不出疏漏、不出問題、不出差錯，確保安全播出、優質播出、高效播出。

（三）強化全媒人才培養

全民直播年代，鹽城廣電總臺“智慧鹽城”的直播，是與全國各地高水平的客戶端在同一起跑線上奔跑前行，在競爭中增強實力，擴大影響。移動直播能夠起到綜合鍛煉作用，有效推進媒體融合，促進全媒傳播，助力新型主流媒體建設。全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優勢是人才優勢。應把全媒人才培養擺在突出位置，采取切實有力舉措，加快打造一支數量充足、素質過硬的全媒化隊伍。著力推動現有人員融合轉型。目前，全媒人才數量少，遠不能滿足融合發展需要，亟須加快全員融合轉型。可以通過專題培訓、實戰演練、業務研討、觀摩交流等方式，重點引導現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型，在觀念和技能方面有大的提升。通過體制和機制創新，打通傳統媒體和新媒體人才使用通道，推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的“網紅”。