《音緣》的啟示

涂有權

江蘇廣播65周年慶之際，開展了“結緣聲音”主題征文活動，并結集出版《音緣》一書。筆者在參與編輯時，被一篇篇熱情的稿件所打動，不由聯想到廣播發展的幾個重要命題。

其一曰不忘初心，牢記使命。廣播因使命而興，應使命而達。歲月流逝，人們能記住的歷史，多是一個個重要的場景結構而成，廣播也不例外。比如江蘇廣播近些年來被廣為稱道的活動，如關乎社會治理、關系民生改善的系列報道——蘭菌凈不是疫苗、有毒的塑膠跑道、拯救駱馬湖等，如傳播中華優秀傳統文化的江蘇中秋戲曲晚會、金陵相聲大會、江蘇民歌大會等，以及多年如一日的公益活動——“零違章，加油”、“音樂種子”春蕾助學行動、“雙百”惠民環省行等……保持戰略定力，堅守價值信念，始終把社會效益放在首位，傳播社會主義核心價值觀，弘揚正能量，江蘇廣播更多地擔當起社會責任。這是傳統媒體躬耕踐行的價值體現，也是受眾深信不疑的信念歸宿，是老牌主流媒體的發展根基。作為一種價值標桿，一旦失守或有缺失，皮之不存毛將焉附。網絡輿論魚龍混雜，主流媒體不能人云亦云、盲目跟風，需要積極引導輿論，讓該熱的問題熱起來，該冷的問題冷下去。莫衷一是，一味地追求不錯失新聞而隨波逐流，導致輿論陣地失陷，終不可取。筆者曾經撰文《廣播電臺，說說你的意見》（《青年記者》2010年第7期），提醒廣播要站穩自己的是非立場，明確自己的見解主張，主動設置議題，引領受眾，這是主流媒體正確發揮輿論引導功能的基點，如果不能很好地做實，跟著“網紅”“熱搜”發聲，最后就是話語權旁落，反而淪為網絡輿論的間接推手，甚至被別有用心的人利用。

其二曰立足本土，親近受眾。從聽眾的字里行間，還是明顯地感覺得到與媒體的距離，這一方面說明作為主流信息傳播機構的權威性，讓人敬而遠之；另一方面也說明媒體在親近性上做得還不夠，沒有真正走入民眾心中，成為民眾的貼心人。盡管很多媒體強調自己的平民視角、百姓情懷，但是沒有更多的抓手能夠自然地、常態性與民眾聯系起來，從而導致這種隔膜和高不可攀。傳統媒體中，廣播具有很強的貼近性，廣播的區域性覆蓋特征決定了其必須“貼地”生長、貼近服務，越貼近越有價值。在媒體生態日新月異的今天，傳統媒體更需要深植民眾之中汲取營養，從而獲得源源不絕的發展動力，更好地發揮黨和政府“喉舌”“耳目”的作用。互聯網技術帶來的信息爆炸一度讓傳統媒體從業者感到無所適從，信息的非獨占性讓媒體以信息傳播立足的支柱受到動搖。但那一系列的深度報道卻實實在在地凸顯了廣播作為本土性媒體的優勢，在與受眾交互中提取線索，在與政府機構協同中梳理普遍性問題，在與當事方的交鋒中彰顯公平與正義。廣播深耕本土，加強對本土一草一木、每一層面、每一個機構的聯系，讓聯系更具象，讓連接產生價值，在傳播與服務中夯實主流媒體的根基。

其三曰關心個體，關注民生。廣播是冷的，聲音是熱的；直播室是孤單寂寞的，電波里卻是熱情涌動的。當你了解到五十多歲的聽眾傾聽你四十多年，八十多歲的老先生撰文稱頌你，外省的聽眾向你講述收聽感受時，你就沒有理由不認真地付出，一雙腳，兩腿泥。每一個個體都代表著特定的群體，關聯著民生要義。當你在阜寧風災中隨手拍下的一張照片讓母子團聚時，你被感激；當幸運逃過汶川地震劫難并在你的幫助下得以來江蘇異地復課的小孩回想那一路歷程時，你被銘記；當“東方之星”客輪翻沉，你那情真意切的新聞稿溫潤著一顆受傷的心靈時，你被牽掛；當你播出的一封聽眾來信引發全省愛心支援讓其獲得“第二次生命”時，你被傳頌……

音緣既不散，廣播負“緣”前行。