山東省旅游節慶時空分異及驅動力

欒福明，王 芳

(浙江麗水學院 商學院， 浙江 麗水 323000)

隨著現代旅游業的深入發展,旅游節慶活動逐漸興起并得到廣泛的關注。國外學者們多集中于旅游節慶概念、分類等方面的研究,也較為深入地研究了旅游節慶的經濟和社會效應、經營、營銷宣傳等方面[1-8]。國內對于旅游節慶的理論研究多滯后于旅游節慶活動的實踐和發展;研究的方法和尺度以描述性的宏觀和微觀居多[9-10];旅游節慶研究的內容多是定義的界定、作用與功能、類型劃分的探討等方面[11-12],特別是缺乏旅游節慶策劃與規劃、組織行為管理、營銷和經營管理、開發模式、時空分異、驅動機制的定量研究[13-14]。

然而,由于旅游節慶舉辦地在社會經濟發展水平、交通可達性、資源稟賦等不同尺度下的不同與異質性,致使旅游節慶呈現出不同的演化規律[15-16]。因此,文章探討了山東省旅游節慶的時空分異特征及其驅動力,旨在明確研究區節慶旅游的發展階段、特點、演化規律。

1 研究方法及數據來源

1.1 研究方法

1)Pearson相關分析。用來研究自變量X與因變量Y之間的相關性的方法稱為Pearson系數,其相關系數(R)的值介于[-1,+1],一般認為0～0.2為不相關;0.2～0.4 為弱相關;0.4～0.6為中等相關;0.6～0.8為強相關;0.8～1為極強相關[17]。

2)3次樣條插值分析。該方法是通過對樣本屬性值的頻率分布或均值、方差關系及其相應規則的分析,確定其空間分布格局。3次樣條插值函數S(x)是先將給定的n個觀察時間x1

1.2 數據來源

本研究數據來源于山東省各縣市(區)旅游官網中關于旅游節慶的統計數據[19],對其逐年、分類統計、處理,得到1990—2011年研究區137個縣級行政單位旅游節慶的相關數據。

2 節慶類型及發展演化

2.1 類型構成

山東省旅游節慶以地方特產型比重最高，約占總量的30%；自然景觀型節慶的數量居第二位,其比例約為19.52%,歷史文化型、康體休閑型、民族民俗型旅游節慶分居第三、第四、第五位,其比重依次為10.24%，10.24%，10%;展銷博覽型和綜合型旅游節慶的比例共計14.52%,而特色美食型和宗教祭拜型旅游節慶的數量較少,分別僅占總量的3.35%和1.9%(表1)。

表1 山東省旅游節慶類型表Tab.1 The types of tourism festivals in Shandong Province

2.2 年際變化

研究發現,1990年以來,山東省旅游節慶的發展可分為1990—1999年(前期)、2000—2005年(中期)、2006—2011年(后期)3個差異性顯著的時期(見圖1)。

1) 前期：旅游節慶數量由1990年的31個增加到至1999年的57個，每個市的節慶數量均值由1.82個增至3.35個。節慶年均增長幅度僅為8.6%；節慶平均出現頻次為2.5個/年。

2) 中期：該時期旅游節慶數量由63個(2000年)增至146個(2005年)，增長幅度均值高達10.05%[16-17]，節慶平均出現頻次達13.8個/年。

3) 后期：全省旅游節慶的數量由2006年的170個驟增至2011年的427個。節慶年均增長率為16.60%，其最低值出現在2011年 (12.25%)；最高值則為2007年(25.88%)；節慶平均出現頻次為42.8個/年(圖1)。

圖1 山東省旅游節慶年際數量和增長趨勢圖Fig.1 The diagram of tourism festivals annual number and growth trends in Shandong Province

2.3 年內變化

山東省旅游節慶的年內變化整體呈“夏、秋季熱，冬、春季冷”的特點。

1) 研究區節慶數量持續增長,且不同時期增長態勢各異。前期、中期、后期旅游節慶數量月度均值分別為3個、11個、31個。例如,前期,4，5月份的節慶數量僅有12個,中期則增加到43個,后期則激增至108個。

2) 研究區旅游節慶季節分布的差異性顯著。4～10月份是山東省旅游節慶最為集中的月份,而9月份最多,占比為21.34%,8和10月的占比共計超過25.66%[17]，因此,秋季可謂“黃金季節”;而4，5，6月3個月份的數量分別占全年的15.88%，14.93%和7.75%。所以,4～6月堪稱“白銀時節”。

3) 前期,研究區旅游節慶月際分布特點為“三谷三峰”。其中, “低谷”時段分別位于1～3月、6，8月以及11～12月,“峰值”區出現在4，7，9月[16-17]。中期,山東省節慶的月際分布曲線特征為“雙谷雙峰”,而前期 “三谷三峰”的格局被取代。其中,“低谷”區基本保持不變,而兩個“峰值”區依次轉移到5和9月份。后期，研究區節慶月際分布曲線依然為“兩谷兩峰”,其峰、谷的分布月份基本保持不變[16-17](圖2)。

圖2 山東省旅游節慶數量月際分布圖Fig.2 Number of tourism festivalsin every month

3 節慶時間特征

3.1 持續時間特征

研究表明,20多年來,山東省旅游節慶持續時間表現為“峰谷交替、長短相間”特征,其持續時間的8個“峰值”分別是7，3，30，2，10，5，6，15天。其中,位列前3位的分別是7，3，30天,其頻數和累計頻率為187和43.19%;其次則分別為2，10，6，5，15天,其頻數分別為30，29，27，27，24等5個時間段的累計頻率占比為31.64%(圖3)。

圖3 旅游節慶時間分布累計比重圖Fig.3 The proportion of tourism festivals′inter-annual variation

3.2 持續時間空間分異

研究表明,研究區旅游節慶持續時間的空間分布特點為明顯的“西低東高”,除個別地區外,基本上呈“三級階梯狀”分布的特點(圖4)。

圖4 1990—2011年旅游節慶平均持續時間差異圖Fig.4 Regional differences of tourism festivals duration,1990—2011

第一階梯為山東省東部和東北部。該階梯的旅游節慶平均時間最長，約為16天，是高值集中分布的地區。其中，最高值為威海(19.75天)；其次是青島(12.7天)；煙臺(11.4天)居第三位。

第二階梯主要集中于日照、濟寧、濟南和泰安東部，以及中部的濰坊、棗莊、淄博、臨沂、東營、濱州的全部。除上述5個地區外，第二階梯其余縣市的平均時間值僅約為10天。

第三階梯主要位于山東省西北部和西南部，其旅游節慶平均時間最短，大約為5天。其中，最低值為西北部的德州，平均值僅為3.4天(圖4)。

4 節慶數量空間分異

1)前期，“雙峰”鼎立、“東多西少”是山東省旅游節慶最主要的空間特征，節慶數量約50余個，平均僅0.4個/縣(市)。其中，青島和煙臺是“雙峰”所在地市，兩地節慶占比共計達36.84%；西部地區的節慶則分布于淄博、泰安、濟南等6市，其數量占比僅為32.35%；其余地級市則屬于旅游節慶的“缺失”地區 (圖5a)。

2)中期，山東省旅游節慶數量達158個，增長率接近200%，節慶平均值達1.07個/縣(市)；節慶數量不斷增加，整體呈現出“東部熱，西部冷”的空間格局。

中期，研究區旅游節慶發展水平最高的地區主要是魯東，即青島和煙臺兩地，并呈現出“雙峰”態勢，其均值為3.84。其中，煙臺市的節慶均值為2.5個，部分縣則超過4.2個。青島市的節慶數量超過西部4地市的總和，共計62個，均值高達5.17個，是全省平均值的3.72倍。此外，研究區節慶數量的高值區還有泰安、濟南、淄博、濰坊、濱州等部分縣。除曲阜、鄄城之外的廣大中西部地區屬于旅游節慶的匱乏地區(圖5b)。

3)后期，山東省旅游節慶“西弱東強”的空間分布態勢更加明朗，“三級階梯狀”的格局基本不變。至2011年底，山東省節慶總量超過400個，增長幅度高達100%，均值為3.07個/縣(市)。

后期，研究區節慶數量快速增長區域多聚集于膠東半島地區，平均增加6個以上，如日照、濰坊、青島、威海、煙臺等部分市、縣(區)。旅游節慶數量增加4個及其以上的地區則主要分布在中部地區，如濟南、淄博、泰安、萊蕪、臨沂、東營、濟寧等部分市、縣(區)。其余地區的節慶數量增加值多在3個及以下，為省內節慶發展緩慢的地區(圖5c)。

圖5 3個時期研究區節慶數量空間分異圖Fig.5 The Spatial analysis on tourism festivals of Shandong in three periods

5 驅動力

先根據德爾菲法賦予各指標不同的權重,計算出每個地區的資源稟賦值(F1)、交通可達性值(F2)以及旅游發展水平值(F3),然后,將得到的最終評價結果與旅游節慶發展水平做Pearson相關分析,并進行顯著性檢驗。其中,節慶發展水平以各地區的節慶總量為評價指標,交通可達性選取航空港客運量、公路網密度、海港吞吐量、鐵路里程,資源稟賦條件選擇A級以上景區數量、星級農(漁)家樂數量、工農業示范基地,旅游發展水平則選取國內旅游收入、外匯收入、旅游總收入等指標(圖6)。

圖6 旅游節慶發展與3個因子擬合曲線圖Fig.6 The fitting curve of tourism festivals and three factors

研究表明,旅游節慶發展水平(F)與F1，F2，F3均呈正相關性,且與3者表現出極強正相關關系,相關系數分別為0.912，0.891和0.873。由圖6可知,旅游節慶發展水平折線與F1，F3均表現為相對一致的特征;而與F2則呈現出非同步的特征(表2)。

5.1 節慶資源稟賦

濟南、青島、淄博、煙臺、威海、濰坊、日照、濱州8個地區的旅游節慶發展水平高于其資源稟賦在省內的地位，東營、泰安等2個地區旅游節慶的發展水平與其資源稟賦在省內的地位相當，而其余7個地區的旅游節慶發展水平和其資源稟賦在省內的地位不相符，旅游節慶的發展水平相對較低(圖6)。

表2 旅游節慶與各指標Pearson相關系數

Tab.2 Tourism festivals′ Pearson correlation coefficient

FF1F2F3F1F10912??1F20891??-00451F30873??015204351

注:*說明顯著相關(p=0.05),**說明極顯著相關(p=0.01)。

5.2 交通可達性

研究結果顯示，旅游節慶發展受山東省交通可達性的影響為呈極顯著水平，此因子并未成為山東省節慶發展的“瓶頸”,其標準化數值均高于2;再者,各地市的交通可達性較好,雖有一定的地區差異,但山東省整體交通發展處于較高的水平;而節慶發展水平和交通可達性折線的契合度不完全一致,原因是部分地區節慶發展與交通建設具有非同步性,造成了二者空間位置上的“錯位” (圖6)。

5.3 旅游發展水平

政策良好、資金充足的旅游中心城市，發展旅游節慶具有天然的優勢，所以,旅游中心城市及其周邊地區主辦或者協辦的節慶數量較多,舉辦頻次較高。研究表明,旅游節慶與經濟發展呈顯著的正相關關系,即旅游發展水平發達的地區其節慶舉辦次數及其影響力較大,反之亦然,這與先前學者的研究結果基本吻合[17]。

6 結 論

1)山東省旅游節慶以地方特產型和自然景觀型為主， 4～10月是多發頻段，并呈現出顯著的“春、冬季冷，夏、秋季熱”的特點。旅游節慶的年內變化特征則由前期的“三峰三谷”型向中期、后期的“雙峰雙谷”型演變。

2)旅游節慶的舉辦及持續時間“長短相間、峰谷交替”的特征顯著，且7，3，30，2，10，5，6，15天分別稱為其舉辦頻次的峰值。

3)山東省旅游節慶數量及持續時間的空間分布均具有顯著“西弱東強”的特點，從西到東表現為低、中、高 “三級階梯狀”分布格局。旅游業發展程度、資源稟賦差異、交通可達性是其時空分異的驅動力。

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