AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展研究莫遠明

【摘 要】 在“互聯網+”大數據的新時代背景下，本文基于AI（ 人工智能）在數字出版領域的應用，結合出版領域的IP（知識產權“intellectual property”的英文縮寫）創意策劃和媒體TT（智庫“Think tank”的英文縮寫）屬性，探討AI+IP+TT融合發展的現實可能與內在機理，以及AI+IP+TT視野下數字出版融合發展的路徑與方法，并預測數字出版的發展趨勢，提出加強互聯網監管和輿論引導，體現以人民為中心思想，共建數字出版網絡空間命運共同體等政策建議。

【關 鍵 詞】數字出版；AI；IP；TT；融合發展

【作者單位】莫遠明，重慶工商大學學術期刊社；黃江華，長江師范學院《三峽生態環境監測》編輯部。

【基金項目】2012年度國家社會科學基金西部項目“數字出版與媒體輿論引導力研究”（批準號：12XXW007）；2017年重慶市高校人文社科研究項目“重慶市高校新型智庫決策咨詢能力建設研究”（批準號：17SKG104）。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.01.006

2017年10月18日，黨的十九大報告指出，“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈和人力資本服務等領域培育新增長點，形成新動能，支持傳統產業優化升級，加快發展現代服務業，瞄準國際標準提高水平”。在 2017年5月 14日的“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上，習近平同志發表主旨演講時指出，“我們要堅持創新驅動發展，加強在數字經濟、人工智能、納米技術和量子計算機等前沿領域合作，推動大數據、云計算和智慧城市建設，連接成 21 世紀的數字絲綢之路”。人工智能（Artificial Intelligence）的英文縮寫為AI，從1956年被正式提出以來，60多年來，人工智能學科取得了長足的發展，成為一門廣泛的交叉和前沿學科。2017年以來，人工智能成為全球炙手可熱的技術，備受社會關注。這種新技術如何融入數字出版領域并推進數字出版的轉型發展，也成為業界研究的重要課題。在“互聯網+”大數據的新時代背景下，本文基于AI （ 人工智能）在數字出版領域的應用，結合出版領域的IP（知識產權“intellectual property”的英文縮寫）創意策劃和媒體TT（智庫“Think tank”的英文縮寫）屬性，探討AI+IP+TT融合發展的現實可能與內在機理，以及與數字出版融合發展的路徑和方法，預測數字出版的發展趨勢，并提出相關政策建議。

一、AI+IP+TT融合發展的現實可能與內在機理

1.AI+IP+TT融合發展的現實可能

AI+IP+TT融合發展是信息技術和智慧產業發展的必然趨勢。隨著人工智能的飛速發展，科技在促進社會發展的同時，也在深層次影響人類社會生活的方方面面。2017年以來，人工智能加速融入各行業領域。在政策層面，為搶抓人工智能發展的重大戰略機遇，構筑我國人工智能發展的先發優勢，加快建設創新型國家和世界科技強國，2017年7月20日，國務院印發《關于新一代人工智能發展規劃》的通知，明確提出把人工智能發展放在國家戰略層面系統布局。AI+IP+TT融合發展，其現實可能性體現在以下幾個方面。

（1）AI為IP+TT融合發展提供了技術保障。AI是研究、開發用于模擬、延伸和擴展人智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新技術科學。AI為IP+TT融合發展提供了技術保障，從技術層面解決了IP+TT融合發展的規模化、集約化問題。

（2）IP為AI+TT融合發展提供了策劃動能。基于知識產權發展戰略的實施，IP的地位和影響力日益提升。對各類創意策劃進行知識產權保護和利用，是IP業的一個顯著特征，因而，IP為AI+TT融合發展提供了策劃動能，有利于促進AI+TT的可持續發展。

（3）TT為AI+IP融合發展提供了思想源泉。隨著中國特色新型智庫建設的深入推進，TT正以前所未有的勢頭進入社會公眾的視野。基于公共政策主軸，TT在一定程度上也深刻影響了社會主流思想，助推各級黨委政府科學民主依法決策。TT為AI+IP融合發展提供了思想源泉。

（4）大數據為AI+IP+TT融合發展提供了平臺支撐。大數據技術是指從各種類型的巨量數據中，快速獲得有價值信息的技術。大數據分析相比于傳統的數據倉庫應用，具有數據量大、查詢分析復雜等特點。2017年12月8日，中共中央總書記習近平在主持中共中央政治局就實施國家大數據戰略進行第二次集體學習時強調，推動實施國家大數據戰略，加快完善數字基礎設施，推進數據資源整合和開放共享，保障數據安全，加快建設數字中國，更好地服務我國經濟社會發展和人民生活改善。這表明大數據發展已上升為國家戰略，大數據為AI+IP+TT的融合發展提供了平臺支撐。

2.AI+IP+TT融合發展的內在機理

AI+IP+TT融合發展是新時代的產物，它以大數據為平臺和紐帶，有其特定的內在機理。AI+IP+TT融合包括兩兩融合和整體融合兩種新業態。

（1）兩兩融合。AI+IP+TT融合首先是兩兩融合，如AI與IP融合發展、AI與 TT融合發展、IP與TT融合發展。AI與IP融合發展目前AI在IP全產業鏈已取得很大發展，特別在網絡競技游戲等領域發展迅猛。AI與 TT融合發展，目前AI在TT領域運用得較少。IP與TT融合發展，目前二者已有不少交集，在國家“雙創”背景下，策劃創意能給智庫研究帶來更多靈感，智庫研究能增強策劃創意的厚重底蘊，已在IP界與TT界達成共識。IP與TT產業互動也已經在嘗試，一些新建的智庫產業園區就兼具IP與TT雙重功能。

（2）整體融合。AI+IP+TT融合發展，最終目標是要實現AI、IP、TT三者在整體上的融合發展。AI、IP、TT整體融合發展充分體現了跨學科、跨行業、跨領域的規模化、集約化特征，能最大限度地發揮三者的功用，是未來的一種理想狀態。目前，AI、IP、TT整體融合發展的行業領域較少，基本處于試水狀態，發展潛力大。endprint

二、AI+IP+TT與數字出版融合發展態勢

相對傳統出版業而言，數字出版近年來在轉型發展方面取得了明顯的突破，已經在“互聯網+”大數據背景下領先一步。據《2016—2017年中國數字出版產業年度報告》統計，2016年，我國數字出版產業總收入達5720.85億元，比2015年增長29.9%。放眼理論界和實務界，與人類創新創意有關的技術（智力），除人工智能（AI）外，知識產權（IP）和智庫（TT）也成為重大熱點。在數字出版領域，IP創意與IP運營被廣泛地運用在網絡文學、網絡游戲及有聲讀物等領域。下一步，在圖書、報刊選題策劃等領域，IP創意也可大顯身手。黨的十八大以來，新型智庫建設得到了黨和國家以及社會各界的廣泛重視，包括數字出版領域在內的文化智庫和媒體智庫也如雨后春筍般涌現。AI+IP+TT的組合是“大數據+大創意+大智囊”的新結晶，將發揮1+1+1>3的智能綜合體的凝聚作用。

AI+IP+TT在數字出版領域的融合發展，其實質是以數字出版產業為根本，運用AI手段和平臺、IP創意與策劃、TT政策風向標和決策咨詢，更好地促進數字出版融合發展。當下，AI、IP、TT都是國家戰略，AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展要依托上述國家戰略。數字出版融合發展在各環節、各鏈條和各領域均可依托AI+IP+TT，找到契合的著力點。

三、AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展路徑與方法

本文基于AI （ 人工智能）在數字出版領域的應用，從AI+IP+TT的視角探討數字出版融合發展的路徑與方法。

1.AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展路徑

（1）建立和完善AI+IP+TT視野下的數字出版信息資源體系和綜合云平臺。相關部門要依托互聯網，建立和完善全國統一的AI+IP+TT視野下的數字出版信息資源體系和綜合云平臺。該平臺是數字出版領域的大數據庫，要與多個省級數字出版業務系統和信息資源庫進行對接，集成數字出版資源數據、咨詢服務數據和運營商用戶統計數據等，為數字出版行業主管部門、數字出版基地、文化創意產業聚集區、文化智庫以及從事數字出版創意、生產、加工、服務的企業等提供大數據分析基礎。同時，通過開放的數據交換共享平臺，相關企業之間可以實現數據采集共享，推動數字出版信息咨詢服務、現代化市場運營和精細化行業監管的有機聯動。

（2）成立AI+ IP+ TT數字出版產業協同創意研發中心。各地新聞出版行業主管部門要鼓勵各數字出版基地、文化創意產業聚集區和文化智庫成立AI+ IP+ TT數字出版產業協同創意研發中心。該中心主要承擔以下四個方面的職能：一是AI產業的研發和生產；二是IP創意，通過網絡文學、漫畫、影視和游戲等產業進行全IP產業鏈和生態鏈的拓展；三是TT建設，創辦數字出版跨界專題智庫，在承擔決策咨詢功能的同時，還要推進協同創新，大力發展智庫產業；四是運行AI+ IP+ TT數字出版產業學院，可借鑒中國首個互聯網產業學院——太湖產業互聯網職業學院的經驗，創辦各類AI+ IP+ TT數字出版產業學院，主要承擔教育、培訓、研究和決策咨詢四位一體的服務工作，為各數字出版基地、文化創意產業聚集區以及具體的數字出版企業提供人才支撐和智力支持。

（3）推進AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區建設。相關部門要發揮互聯網產業的集聚效應，推進各數字出版基地、文化創意園區AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區建設。數字出版產業聚集區不只是產業鏈的集聚，更是創新企業的集聚。相關部門要妥善加強市場作用與政府職能的有機統一，走一條以常態化機制創新驅動各基地、園區AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區發展的新路子。在推進AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區建設中，相關部門要特別加強AI+ IP+ TT的原始創新，加速相關產業自主創新，從而形成AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區。在知識服務戰略背景下，AI+ IP+ TT數字出版產業聚集區要考慮如何在人工智能等高端技術引領下完成高度的產業集聚，要提升自身產業、產值、產能和核心競爭力，發展優勢產業和龍頭企業；要依托高科技自主創新，搶占AI+ IP+ TT數字出版產業這一新興產業和跨界產業發展的制高點，發揮作為數字經濟中增長極的引領作用。

2.AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展方法

相關部門要按照互聯網思維方式，在高效、便捷的基礎上探討AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展方法。

一是研究方法的創新。本文重點闡釋比較研究和對標研究兩種方法，研究AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展，首先要掌握比較研究方法。隨著人工智能的日新月異，數字出版的從業者要學會比較、敢于比較和善于比較，要學會和掌握綜合比較、政策比較、行業比較和區域比較等方法。通過比較，數字出版企業要明確比較優勢和比較劣勢，揚長避短，知己知彼。通過對標研究，數字出版企業學習和借鑒對標對象的長處為己所用，進一步明確發展定位，找準立足點、切入點和發力點，做到中央頂層設計與數字出版領域創新實踐的有機結合。

二是實操方法的創新。在數字出版領域，推進AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展是一個新的挑戰，也是一項復雜的系統工程，不能一蹴而就。因此，數字出版企業要推進實操方法的創新。比如，數字出版企業開展推進AI+IP+TT視野下的數字出版融合發展的差別化探索，先選取部分省區市、部分基地園區或部分數字出版企業試點，先行先試，創新創先，條件成熟時再發揮其引領作用，便于向全國復制、推廣。

四、AI+IP+TT數字出版融合的發展趨勢及政策建議

人工智能融入數字出版行業，其影響不僅體現在大數據技術本身，而且也體現在其對數字出版行業帶來的新思維方式和運營模式。AI+IP+TT數字出版融合發展應該是數字出版產業的發展趨勢之一。人工智能對數字出版而言是一把雙刃劍。AI+IP+TT數字出版融合發展模式將克服單一人工智能的短板，更好地發揮人的創造作用，突出文化底蘊、人文關懷、情感交流和創新思想。為促進未來AI+IP+TT數字出版更好地融合發展，筆者提出以下政策建議。endprint

1.加強互聯網監管和輿論引導

數字出版歸根結底屬于內容產業，從長遠來看，要體現知識服務的價值。AI+IP+TT數字出版發展要加強互聯網監管和輿論引導。無論是數字出版媒體，還是從事數字出版產業的數字出版基地、文創創意園區和數字出版企業，在內容上都要堅持正確的政治方向和輿論導向，牢牢掌握意識形態工作領導權，在新時代中國特色社會主義思想的指導下，恪守社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，傳播正能量。同時，這些數字出版企業也要運用民間、官方兩種資源、兩種方式開拓市場，提高國際傳播能力。數字出版媒體提升核心競爭力，進而提升媒體輿論引導力是關鍵，要遵循數字出版和傳播規律，注重網絡輿情，加強監管，在輿論引導的同時，也要在政策引導、學術引導和價值引導等方面下功夫。這就需要數字出版從業人員具備良好的政治定力和戰略定力。

2.體現以人民為中心的思想

數字出版的終極目標是為人類提供文化精品和精神食糧，因而必須體現黨的十九大倡導的以人民為中心的思想。進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾。AI+IP+TT數字出版發展模式下，數字出版企業要加強創新，充分生產數字文化精品和精神食糧，提供高效優質的知識服務，滿足人民日益增長的美好生活需要。各類數字出版文化智庫（傳媒智庫）和IP創意機構，要加強原創化建設、戰略化建設、公益化建設、信息化建設、專業化建設和國際化建設，堅持問題導向，回應人民群眾的重大關切，加強內涵式創新發展，增強知識服務戰略能力，提升資政水平和為人民服務的能力。

3.共建數字出版網絡空間命運共同體

人類命運共同體思想是新時代以習近平同志為核心的黨中央對馬克思主義和中國外交思想的重大理論創新。數字出版企業要關注人類共同命運和世界共同價值，在數字出版領域用新概念、新范疇和新表述講中國故事、人類故事，關心人類共同面對的問題。在此語境下，網絡空間命運共同體成為人類命運共同體的重要一脈。AI+IP+TT數字出版發展模式下，共建數字出版網絡空間命運共同體是數字出版領域的核心價值和共同取向。下一步，數字出版企業要依托各類協同創新平臺，培育若干數字出版網絡空間命運共同體，讓AI+IP+TT在數字出版領域融合發展，在良性互動中為共建數字出版網絡空間命運共同體做出更大、更新的貢獻。

|參考文獻|

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