站在廣播的視角重新認識幾個熱詞

廣播人應(yīng)該偏向于融合傳播領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新，以及在線下受眾的服務(wù)上。

萬物發(fā)展總受到外部環(huán)境的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異帶來了傳播方式與傳播能力、傳播效果的顯著變化，給傳統(tǒng)主流媒體帶來強烈的刺激，這些刺激，也體現(xiàn)在對一些熱詞的態(tài)度上。

風(fēng)投。十幾年前初識這個詞時，與其隔著八竿子的距離；而這些年感覺就在身邊，似乎隨時會被誰相中了投一下，又似乎看好了誰隨時就想掏出錢包給別人投一下。行業(yè)變化太快，風(fēng)投來得快去得也快，吹氣球似的，瞬間就吹得大大的，在陽光下泛著七彩的光芒，煞是好看。這讓人很感慨，干媒體這一行的，辛辛苦苦任勞任怨地土里刨食，卻比不得人家來錢快。官辦媒體本質(zhì)上是非市場屬性的，風(fēng)投只能是個美麗的幻想，一夜暴富與此無緣，隔岸看看就好，別讓炸裂的氣球傷著自己。

互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體人要有用戶意識、產(chǎn)品意識、營銷意識等等。作為一種大眾傳播形態(tài)，廣播在推進類型化發(fā)展的過程中，細分市場與聽眾，不斷強化服務(wù)，凝聚具有共同興趣愛好的受眾，定向開發(fā)市場價值，這應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)思維殊途同歸。在融合傳播的背景下，廣播人真正擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維并積極提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)該更多地偏向于融合傳播領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新，以及在線下受眾的服務(wù)上，做好信息反饋與需求響應(yīng)，整合客戶資源，實現(xiàn)聽眾向用戶的平移，同時實現(xiàn)顧客向客戶的平移。

IP。做好IP能賺大錢，而且能持續(xù)地賺錢，這是影視行業(yè)發(fā)展的啟示。但恰恰是這種IP化的東西，需要前期悉心打磨，打造內(nèi)核與外圍，面壁十年方成正果，這背后的東西更有啟示意義。媒體不能停留在三分鐘熱情的“推陳出新”上，蹭熱點，哪兒熱鬧往哪兒跑；甚者，東一榔頭西一棒子，撿芝麻丟西瓜，生生地被帶壞了節(jié)奏。好的項目需要不斷總結(jié)，持續(xù)強化影響，拓展內(nèi)涵與外延，沉淀長鏈條的產(chǎn)品與模式，創(chuàng)造更多的延伸價值。

網(wǎng)絡(luò)音頻。這事兒說起來也怪，做報紙的做不過網(wǎng)絡(luò)新聞，做電視的做不過網(wǎng)絡(luò)視頻，做廣播的也做不過網(wǎng)絡(luò)音頻。真是基因不同，長相各異，一代人有一代人的傳奇。此題有解嗎？比如網(wǎng)絡(luò)音頻之于廣播，一輩子專業(yè)做音頻，難不成最后還把音頻做死了？短視頻火了，十秒之內(nèi)就能拍出個好玩的視頻，動輒百萬千萬播放量。看似與短視頻屬性相同理應(yīng)并駕齊驅(qū)的短音頻，要用三兩句話說出一個段子來卻是難事。所以網(wǎng)絡(luò)音頻基本上還處在“大部頭”收聽階段。從這個角度講，視頻是張揚而毛躁的，音頻卻是內(nèi)斂而沉靜的，短音頻大概是個值得商榷的命題，在捅著風(fēng)口之前要防止陷入自娛自樂。

爆款。有人說了，不出爆款會死。指著爆款掙大錢過日子，可能是條不歸路，至少不是可持續(xù)發(fā)展道路與模式。爆款往往可遇不可求，策劃設(shè)計出來的東西迎合了一些人往往也會忽視一些人，即使四面出擊，也難能星火燎原一樣“爆”起來。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新一些互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)品，微博、微信、H5等等，也會引發(fā)大傳播量，也與爆款掛了鉤。偶一得之，喜不自禁。爆款與特定痛點相關(guān)，偶爾捅著了痛處，能否持續(xù)刺激，持續(xù)地亢奮？果真如此，全民皆歡之后怕就是暫時性集體失憶，給人拔苗助長的暗示。持續(xù)的內(nèi)力生長才有一種韌勁與剛強，耐得住歲月的洗禮。

網(wǎng)紅。要把傳統(tǒng)廣播主持人打造成網(wǎng)紅十分困難，來來去去曇花一現(xiàn)的，多是那些網(wǎng)生一代的小鮮肉們。反觀自己，似乎哪點都比他/她們強，可怎么就不能紅起來呢？不要眼饞那些網(wǎng)紅動不動就是多少多少的身價，因為你是有堅守的人，因為你是有底線的人，因為你是“中規(guī)中矩”的人，你涂抹了社會的底氣，所以才能支撐起社會的五彩斑斕。堅持下來的東西，歷久彌新，越持久就越醇厚。見過那些過把癮就死的網(wǎng)紅吧？還是離遠點比較好，那玩意兒會傳染，一不小心就被感染了，一感染就難得回頭，也沒機會回頭，最后落得兩頭空，不劃算。

辯證唯物主義認為，事物發(fā)展的根本原因是內(nèi)因。花花世界好看，你方唱罷我登場，有時做個觀眾就好，把握住了自己才能行穩(wěn)致遠。