文化科技融合下文化產業升級的機理及路徑

王 愛

(山東財經大學文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250000)

19 世紀法國文學家福樓拜曾有句名言：“藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。 ”[1]這句話說明了文化與科技存在著密不可分的關系，二者之間相互依賴、相互促進、相互融合。近年來，隨著科技創新和科技進步的加快，文化科技融合的現象更加頻繁。尤其是電子技術、數字技術和互聯網技術的快速發展和更新，使得文化產業從內容、形式到傳播手段都發生了巨大的變化。

一、文化科技融合的內涵

所謂文化科技融合，就是以文化內涵為核心，以現代科技為手段，實現文化表現形式和傳播手段的創新，以獲得新的融合產品和服務，開辟新的市場，形成新的商業模式，催生新的產業業態，并獲得新的增長潛力的一種產業融合。1978年,美國麻省理工學院的尼格羅龐特(Nicholas Negroponte)用三個圓來表示計算機、印刷和廣播三者的邊界，認為三個圓的交叉處是增長最快,創新最多的領域。與以往歷史上三次技術革命不同的是，以通信技術、計算機技術、微電子技術為核心的數字化、網絡化的現代信息技術革命，將固化的產業邊界逐漸打開，改變了傳統的產業結構模式，促進了產業之間交互關系的發生和發展。產業之間的邊界變得越來越模糊，產業融合現象不斷涌現，并推動著新的產業業態的形成。產業融合已成為現代產業發展創新的一個重要途徑。

目前就文化產業與技術創新關系的研究，國內學者們形成了較為一致的觀點，認為技術創新與文化產業之間存在雙向互動關系，即科技創新支撐著文化產業的發展，而文化產業的內在需求也成為科技創新的動力與源泉，兩者之間協同循環發展。[2]較技術創新而言,文化創意是一種更為高級的競爭性資源，技術創新與文化創意具有強烈的互動性，即技術創新是文化創意大規模發展的推動力，而文化創意是決定技術創新能力的重要因素。[3]

二、文化科技融合促進文化產業升級的作用機理

(一)技術滲透

技術創新具有外部性。由于技術的可編碼性，導致了技術可以在不同企業、不同地區之間自由流轉。新技術一旦被研發出來，將被其他競爭對手競相模仿，并且為適應市場需求，模仿主體還會進行技術改進和技術吸收后的二次創新。所以，技術滲透的過程也是技術創新的過程，技術通過滲透、擴散、被模仿，不斷實現著創新。技術不但可以在同一部門內部進行滲透擴散，不同部門之間也充斥著通用技術的普及性擴散，從而加快其他產業產品的升級換代和產業的升級。利用數字化交付手段所產生的智能化的信息數據挖掘和處理技術，已經深入到文化產業的各個領域，通過大數據、云計算等技術創新為用戶提供信息過濾，提供個性化、定制化服務，進行精準化營銷等，從而提高文化產業的服務水平，實現高效率的高端化文化服務。

(二)產業整合

熊彼特(J.A.Schumpeter)在《經濟發展理論》中提出，創新是“建立一種新的生產函數”，實現生產要素的一種“新組合”，是一種內在的因素，也是一個“創造性毀滅的過程”。產業的融合創新中，常常面臨著原產業鏈的分裂和新的產業鏈的整合?，F代的分工方式發生了根本性的變化，已經從線性的生產工藝分工演變為“模塊化”的分工方式，這種“模塊化”的分工方式加快了產業間融合創新的步伐。現代技術對文化產業的整合主要體現在對文化產業內部各業態的整合，特別是信息技術的發展，使文件、圖片、音樂、對話和視像等不同業態可以在同一平臺上運作，各業態之間實現交互性和互聯性的加強，可以實現業務互補和協同發展，這就是數字融合，即依托數字技術實現語音、視像、數據等的信息內容的融合，從而實現出版、廣播、影視、電信等產業的重組和整合發展。

三、文化科技融合推動文化產業升級的路徑

(一)創新工藝流程，優化工藝結構

創新工藝流程就是通過引入高新技術或生產系統的重組，使得企業的生產更有效率，即在投入相同的情況下，實現產出的增加和生產質量的提高。比如，文化產品制造企業通過引進先進的技術設備，提升產品質量，提高生產效率?；蛘咄ㄟ^加強管理實現企業業務流程的簡化，從而降低消耗、節約成本，提升市場效率。

(二)創新文化產品，優化產品結構

即通過引進高級生產技術和提高生產組織管理能力，使企業所生產的產品逐漸從低層次的簡單產品轉向同一產業內更復雜、更精細的產品，實現產品的升級。每一種產品都有一個生命周期，任何一種產品都不可能永遠暢銷，都要經歷從導入期到成長期，再到成熟期和衰退期的一個生命周期。在變化越來越快的現代市場競爭中，企業要保持永久的生命力，只有進行不斷的產品創新，通過引進先進技術實現的產品更新換代，不但能夠提升產品的附加值，超越競爭對手，還能夠提升產品品牌的價值認知，促進企業不斷向上延伸。世界電影產業的發展，從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，從普通銀幕到寬銀幕再到IMAX電影，從立體電影到數字電影，正是得益于技術的不斷創新，電影技術的每次突破，都將電影的藝術表現力和現場的震撼力、感染力推向了一個新的高度，促進了電影產業的不斷提升。在現代電視產業發展中，也發生了數字技術對傳統模擬技術的替代，從而實現了模擬電視向數字電視的改進，數字電視通過數字技術對電視圖像、聲音、數據等進行編碼、壓縮、存儲，實時發送，開辟了電視業發展的新時代，同時，也為后來的網絡電視的發展打下基礎。藝術家將燈光技術、影像技術、活動舞臺等技術與舞臺藝術相結合，為觀眾呈現了立體式、全景式的大型演出，大大提升了觀眾對舞臺表演藝術的感受和體驗。

(三)提升附加價值，優化產業鏈結構

位于產業鏈的不同環節所創造的附加價值不同。我國的文化產業由于技術含量低，創意設計不足而長期位于價值鏈的低端環節，靠資源投入和物質耗費獲利，附加值較低。所以，為提高文化產品的附加值，要么引進技術提升制造產品的技術含量和質量，要么投入創意設計實現向更高價值鏈環的提升，優化文化產業的價值鏈結構。需要注意的是，文化科技融合的過程中，往往包含著原有價值鏈的分解以及新的價值鏈的重構。以泛娛樂產業的融合為例，隨著數字技術和互聯網技術的融合，直接導致了泛娛樂產業的整合與發展，即基于IP的多領域衍生的粉絲經濟產業，覆蓋網絡文學、影視、動漫、游戲、網絡直播等領域。IP具有多產業鏈共生的特性，同時又具有粉絲粘性和粉絲導流的作用，在BAT等互聯網巨頭的社交、連接入口等技術支撐下，泛娛樂產業很容易就打通各娛樂形式之間的界限，聚集起有共同喜好的粉絲群體，實現多產業融合發展。

(四)催生新興業態，優化產業結構

新興業態往往出現在產業邊界的交匯處，在不同產業間或同一產業內部不同行業之間，通過不同產業或同一產業內不同行業間的相互交叉、相互整合而形成。產業之間的融合通?？考夹g的革新和行業限制的放寬，通過放寬行業限制來降低行業進入壁壘，通過技術革新來推動產業的動態演化。產業的動態演化就是技術推動下的舊產業的消亡和新產業的創造過程，也可以說是一個創造性的破壞過程。產業融合一般來說由三個階段構成：第一階段，兩個各有其明確邊界的產業，從供給或需求的角度來看互不相干，由于外部刺激，如技術創新而觸發了兩個產業之間的融合；第二階段，隨著消費需求的催化，公司戰略進一步推動產業間要素的融合及管理融合，進而導致產業邊界進一步模糊；第三階段，適應性要求下技術的不斷更新，產業邊界完全消失，催生出一個新的產業。例如，技術創新推動下，手機與電視、音樂、照相機等產業的融合，產生了手機電視、音樂手機、拍照手機，甚至是集各種功能與一體的智能手機。尤其是隨著數字技術的發展，使得計算機、出版、廣播影視、通訊等產業實現了大融合，文本、圖像、語音、視頻等信息都可以通過二進制編碼，實現信息存儲以及同一網絡和同一終端的一體化傳送，實現了不同產業間的互換互聯。