中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

□張小芳 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院

我國是一個歷史悠久的文明古國，擁有許多傳統(tǒng)視覺元素，同時這些元素中不乏許多有含蓄之美的元素，有一定的應(yīng)用價值。我國的傳統(tǒng)視覺元素應(yīng)用在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，同時也可以有效地滿足時代的需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)視覺元素的有效傳承。對此，為了更好地推動平面設(shè)計(jì)效果，本文將詳細(xì)分析中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

人本身對于美好事物都有追求的習(xí)慣，空間生動、風(fēng)格獨(dú)特、環(huán)境內(nèi)涵豐富的設(shè)計(jì)成果能夠更好地實(shí)現(xiàn)人和環(huán)境的交流，使人與環(huán)境形成情感層面的溝通，視覺環(huán)境的特征與視覺傳播的功能相融合。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)目的在于讓平面本身更加符合人的視覺體驗(yàn)，提高平面在視覺信息方面的供應(yīng)效果，使設(shè)計(jì)成果更具美感。我國的傳統(tǒng)視覺元素正是幾千年人們對美的一種傳承。對此，探討中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)視覺元素的內(nèi)涵

現(xiàn)在我們所指的文化，主要是一個民族的特征，其能夠體現(xiàn)思想水平，可以代表著思維方式、心理狀態(tài)以及精神面貌。我國傳統(tǒng)文化博大精深，包含我國民族的長期血液，凝聚著我國民族的精神，對于我國持續(xù)性發(fā)展有著直接性影響。從石器時代開始就有了彩陶文化，對于不同的時代其文化也并不相同，所以在視覺元素方面也存在一定的差異。在當(dāng)代社會中，許多人對于傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用意識也在不斷地加強(qiáng)，我國現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論是動態(tài)還是靜態(tài)，傳統(tǒng)元素的應(yīng)用都在增多，這也是平面設(shè)計(jì)持續(xù)性發(fā)展的一種特征。

二、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)視覺元素的應(yīng)用

（一）圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖案的用途非常多，具備裝飾性、建筑性以及實(shí)用性，在色彩、形式以及結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，圖案的應(yīng)用非常重要。以我國為例，傳統(tǒng)的裝飾圖案具備非常悠久的歷史，同時也是無法忽略的一種元素。在平面設(shè)計(jì)中，我國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用價值較多，例如在紙紋上，應(yīng)用傳統(tǒng)的手造紙毛邊與宣紙的竹紋改變，可以構(gòu)建山水畫的韻味，此時產(chǎn)品本身會帶有一定的文化色彩。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時候，也可以強(qiáng)化傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用，保障標(biāo)志的主張性、時代性以及國際性，但是并不能簡單地拷貝與挪用，而是需要對圖案形成獨(dú)特理解之后進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，挖掘圖案的內(nèi)涵，從而促使標(biāo)志更具生命力，促使平面設(shè)計(jì)效果得到顯著提高。

（二）色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是我國民族性代表的重要元素，我國主要有五行色彩，分別為青、赤、黃、白、黑，不同顏色所代表的含義也不相同，其中青色涉及到藍(lán)色與綠色，藍(lán)色代表著純凈，在平面設(shè)計(jì)中有著冷靜、沉思的含義；綠色代表著樸素，在平面設(shè)計(jì)中有著生命、和平的含義；赤為紅色，代表著火熱、跡象以及熱鬧，在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一般在于振奮、熱量。黃色代表著尊貴與富貴；白色代表著友愛與純潔；黑色代表著沉穩(wěn)與冷酷。對于不同的顏色，在平面設(shè)計(jì)中需要根據(jù)實(shí)際的產(chǎn)品作用以及表達(dá)的含義進(jìn)行選擇，強(qiáng)化色彩的應(yīng)用能夠更好地融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如中國銀行的logo中，創(chuàng)意便是在于紅繩的古錢幣，其中紅繩與錢孔形成了“中”字，再加上紅色，在視覺上能夠賦予一定的沖擊力，所以這一logo本身便能夠表達(dá)一個中國特色。對此，在平面設(shè)計(jì)中，必須按照顏色的蘊(yùn)意，在設(shè)計(jì)中有針對性的突出表現(xiàn)，從而提高顏色的表現(xiàn)價值。

（三）文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

談起中國文化，最為突出的內(nèi)容便是文字，文字屬于具備生命力、感染力的一種設(shè)計(jì)元素，在傳遞信息的過程中也能夠起到一定的美化裝飾、傳承文化的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字本身也是一種非常重要的傳統(tǒng)視覺元素，需要不斷地強(qiáng)化應(yīng)用。在設(shè)計(jì)當(dāng)中只需要在不偏離漢字造型以及形象內(nèi)涵的同時，在字型、字面含義上按照設(shè)計(jì)的需求將文字表現(xiàn)出來，便可以有效地超越許多具象事物的表現(xiàn)作用。

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中合理地融入傳統(tǒng)視覺元素，能夠有效地表現(xiàn)視覺元素本身的文化內(nèi)涵以及美感表現(xiàn)，但是融入本身并不是套用，而是一種傳統(tǒng)視覺元素靈感的表達(dá)，其能夠有效地滿足人們在內(nèi)心深處的心理需求，同時也是情感的一種自然流露。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員需要不斷地應(yīng)用創(chuàng)造性的思維，在創(chuàng)造的同時進(jìn)行重組、構(gòu)建，從而保障設(shè)計(jì)成果可以滿足消費(fèi)者的心理需求。