數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展研究

周旺

摘 要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的各個(gè)行業(yè)和各大領(lǐng)域都開(kāi)始廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)。影視廣告是隨著我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術(shù)作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術(shù)的結(jié)合，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達(dá)形態(tài)。在當(dāng)前的社會(huì)中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強(qiáng)，人們的審美觀點(diǎn)得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對(duì)文化內(nèi)容的審美和欣賞能力逐步提高，對(duì)廣告的內(nèi)容和表達(dá)方式的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，不僅要求廣告的內(nèi)容精彩和豐富，還要求廣告的藝術(shù)效果能夠吸引更多的觀眾去關(guān)注。本文就數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了分析闡述。在廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念和思想，使廣告制作的模式和表達(dá)方式更加豐富，內(nèi)容更加多樣化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體技術(shù) 影視廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)新性發(fā)展 研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢(shì)下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報(bào)紙和雜志以及紙質(zhì)張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當(dāng)前的生活中，影視廣告成為各大商家進(jìn)行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和電子集成技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來(lái)的。在廣告制作的整個(gè)過(guò)程中，運(yùn)用數(shù)字多媒體技術(shù)可以有效地實(shí)現(xiàn)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺(tái)，向全國(guó)觀眾乃至全世界觀眾進(jìn)行宣傳。目前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國(guó)數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的深入發(fā)展而興起的一門(mén)新興的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)和游戲界面開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域中。整個(gè)技術(shù)集設(shè)計(jì)、后期制動(dòng)和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺(tái)上，用戶不僅可以進(jìn)行藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)，藝術(shù)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，藝術(shù)的整體效果設(shè)計(jì)和模擬，還可以將設(shè)計(jì)完成的內(nèi)容進(jìn)行修改和剪輯。該平臺(tái)是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代影視設(shè)計(jì)之中。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革和發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過(guò)硬的技術(shù)和質(zhì)量，同時(shí)需要商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領(lǐng)域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術(shù)和文化，其中，數(shù)字多媒體技術(shù)作為新型技術(shù)的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術(shù)改變了廣告的空白乏味的特點(diǎn)，通過(guò)利用圖形圖像處理技術(shù)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)技術(shù)，使畫(huà)面更加富有藝術(shù)色彩和動(dòng)感魅力，使影視廣告的藝術(shù)感更加強(qiáng)烈，并且更加具有藝術(shù)和創(chuàng)造價(jià)值。

目前，我國(guó)的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞剑ㄟ^(guò)對(duì)圖像的處理，使整個(gè)畫(huà)面更加干凈和融合，富有美感。通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，整個(gè)廣告更加具有魅力，同時(shí)，場(chǎng)景的構(gòu)建，可以渲染出整個(gè)廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達(dá)更加生動(dòng)和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)對(duì)影視廣告發(fā)展的作用

1.數(shù)字多媒體技術(shù)促進(jìn)影視廣告的表現(xiàn)形式朝著多樣化發(fā)展

隨著國(guó)家對(duì)科學(xué)技術(shù)重視程度的加強(qiáng)，我國(guó)在很多領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)和數(shù)字傳播技術(shù)的革新。其中，影視廣告制作中也融合了數(shù)字多媒體技術(shù)，使我國(guó)影視廣告的發(fā)展前景越來(lái)越廣闊。數(shù)字多媒體技術(shù)在實(shí)際的應(yīng)用中，對(duì)影視廣告有著很重要的作用和意義。首先，通過(guò)對(duì)數(shù)字多媒體技術(shù)的運(yùn)用，影視廣告的制作內(nèi)容更加多樣化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬和三維設(shè)計(jì)技術(shù)，增加了影視廣告的內(nèi)容豐富性，融合了虛擬的世界和圖像，以及流動(dòng)的三維圖像和視頻，使廣告創(chuàng)作不再局限于平面上的文字表達(dá)和圖片表達(dá)，具有更大的選擇空間。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告中的大力應(yīng)用，使我國(guó)影視廣告從制作到表達(dá)，每個(gè)環(huán)節(jié)的選擇性和內(nèi)容都更加豐富和多樣。

2.數(shù)字多媒體技術(shù)提高了影視廣告的制作效率

數(shù)字信息化技術(shù)具有傳輸效率高、存儲(chǔ)空間大、展示效果好等優(yōu)勢(shì)。影視廣告制作過(guò)程中，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以利用計(jì)算機(jī)對(duì)前期的動(dòng)畫(huà)和人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以對(duì)背景圖像和周圍的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)和模擬仿真。這種設(shè)計(jì)方式和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式相對(duì)比，可以明顯降低工作的重復(fù)性，能夠提高工作之間的契合度。設(shè)計(jì)完成后，再利用數(shù)字多媒體技術(shù)的處理軟件，對(duì)設(shè)計(jì)的廣告模型進(jìn)行內(nèi)容的編輯和剪切，同時(shí)利用各種美圖軟件，對(duì)廣告中的畫(huà)面進(jìn)行美圖處理，使整體的美感更加鮮明。總之，數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告制作中的應(yīng)用，可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，使整個(gè)廣告的制作可以更加系統(tǒng)和完整，因此，可以降低設(shè)計(jì)的誤差，提高影視廣告制作的效率。

3.數(shù)字多媒體技術(shù)使影視廣告的制作更容易

數(shù)字多媒體技術(shù)集合了數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)、文化知識(shí)產(chǎn)業(yè)三大主流的優(yōu)勢(shì)。因此，在影視廣告制作時(shí)，通過(guò)利用數(shù)字多媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及文化資源的大融合，影視廣告制作中，可以直接利用多方面的技術(shù)知識(shí)，既影視廣告的內(nèi)容更加立體和新穎別致，也使影視廣告制作的方式更加簡(jiǎn)單。目前，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告制作軟件越來(lái)越多，大量的廣告制作網(wǎng)頁(yè)被廣泛使用在手機(jī)終端。用戶直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，就可以在軟件中設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，根據(jù)自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思想法和理念，在軟件中選擇自己想要的元素和模塊。同時(shí)，在動(dòng)畫(huà)FLASH技術(shù)不斷發(fā)展和大力應(yīng)用的前提下，影視廣告設(shè)計(jì)中，可以在已經(jīng)加載的庫(kù)里選擇動(dòng)畫(huà)和視頻以及音頻，為廣告制作增加了更多的可選擇內(nèi)容。

三、數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用

1.利用數(shù)字多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視廣告的特效制作

數(shù)字多媒體技術(shù)作為一種融合了現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)和多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合性文化處理媒體，在影視廣告設(shè)計(jì)中，發(fā)揮著不可替代的重要作用。影視廣告設(shè)計(jì)師們利用數(shù)字多媒體技術(shù)的高科技手段，對(duì)廣告的動(dòng)作效果和背景烘托陪襯效果進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出了虛擬真實(shí)的三維效果特效。由于廣告的宣傳目的比較明顯，影視廣告經(jīng)常穿插在電視電影節(jié)目中間。當(dāng)觀眾正在欣賞和沉迷于電視節(jié)目的故事情節(jié)時(shí)，出現(xiàn)的影視廣告會(huì)使觀眾出現(xiàn)反感情緒。為了有效避免這種情況，促進(jìn)影視廣告能夠更具有趣味性和吸引力，在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師改變了以往的傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)理念，在數(shù)字多媒體平臺(tái)上，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，還可以借鑒和利用電視電影制作的特效技術(shù)，表達(dá)廣告宣傳的內(nèi)容。這樣不僅實(shí)現(xiàn)了廣告的宣傳目的，也使廣告增加了很多藝術(shù)特色，使廣告改變了以往的枯燥單一的風(fēng)格，讓觀眾對(duì)廣告不再排斥。

2.利用數(shù)字多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視廣告的三維立體模式

在廣告制作中，影視廣告的畫(huà)面和整體的呈現(xiàn)動(dòng)作對(duì)整個(gè)廣告的效果有著重要的作用。在影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，除了將電視電影節(jié)目的制作特效和特技動(dòng)作融合在廣告制作中，還要利用數(shù)字多媒體技術(shù)的三維技術(shù)，進(jìn)行三維立體模型的建立，并通過(guò)一些后期的音視頻的編輯，加入到影視廣告的整個(gè)情節(jié)中，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)態(tài)感十足，自然和諧的藝術(shù)畫(huà)面。三維立體動(dòng)畫(huà)是影視廣告制作的一種高科技技術(shù)。對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用，既可以提升影視廣告的整體質(zhì)量，也可以使影視廣告對(duì)觀眾更具有吸引力。

四、小結(jié)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字多媒體技術(shù)在影視節(jié)目和影視廣告制作中扮演著重要的角色。影視廣告的創(chuàng)作也吸納和利用了這些技術(shù)帶來(lái)的科技成果，為影視廣告的設(shè)計(jì)和制作創(chuàng)造了更多的平臺(tái)，同時(shí)為影視廣告的設(shè)計(jì)融入了更多的文化元素，使影視廣告的模式和內(nèi)容更加多樣化。同時(shí)，隨著基于數(shù)字多媒體技術(shù)的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟，影視廣告的發(fā)展方向更加地立體化和豐富化。要綜合利用數(shù)字多媒體技術(shù)的優(yōu)秀成果，在影視廣告制作過(guò)程中，從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)到后期的剪輯，既要?jiǎng)?chuàng)新性地引用電視電影制作過(guò)程中的特技和特效，也要善于利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，在廣告制作中融合立體感和動(dòng)態(tài)感，從而實(shí)現(xiàn)影視制作的創(chuàng)新和高技術(shù)性。

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（作者單位：新昌技師學(xué)院）