對書法字體在包裝平面設計中的運用分析

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平有了顯著地提升，對商品的需求和審美能力也隨之升高。基于此，本文先是分析了平面設計和平面設計商業化的概念與發展特點，然后將書法字體在包裝平面設計中的應用作為實例，分析了平面設計商業化的有效措施，意在幫助平面設計師有效解決創作藝術感與作品商業化之間存在的矛盾。

關鍵詞：書法字體；包裝平面設計；商業化

前言：

平面設計是客戶產品的一種代表，客戶需要平面設計師通過平面設計作品來打動消費者。平面設計不僅要在視覺上給大眾帶來藝術美，更要向消費者傳達商品的信息，促使消費者購買產品。因此，平面設計需要在藝術創作的基礎上，進行商業化發展，這樣才能使平面設計獲得持續長久的發展。

一、平面設計及平面設計商業化概述

平面設計主要是指具備一定專業性與藝術性，通過視覺作為展現方式，再使用多種手段創作的符號、文字以及圖片，并通過符號、文字以及圖片傳達創作者想法或者傳達訊息的一種視覺表現。平面設計的主要目的就是表達創作者的個人思想和情感，并使大眾產生共鳴。

商業化具有快速、覆蓋面廣以及靈活等多種特點，能夠很好地傳播平面設計。平面設計商業化在傳播平面設計的同時，還給平面設計提供了更加多元化的發展方向。但是商業供求之間的關系，涉及了個人的“品味”問題，很多平面設計作品能否迎合市場、迎合客戶，成為平面設計師面臨的最大問題。有些平面設計師可能會為了迎合市場和客戶，而進行產品的設計，這會在某種程度上喪失其創造性；還有一些平面設計師全心身創作了優秀的作品，結果卻不滿足市場和客戶的需求，從而喪失創作的信心。但是藝術創作者除了要具備自己的創作能力、豐富的情感之外，還需要擁有創作品格。市場會對平面設計師進行過濾篩選，市場競爭遵循優勝劣汰的規則，如果不能設計出既具有藝術感，又能夠商業化的作品，這一平面設計師最終會被市場所淘汰。

總的來說，平面設計師需要深入了解自身具備的藝術文化，并將其應用于產品設計中。也就是說，平面設計師需要在自己所擁有的藝術素材中，找到能夠體現商業價值的部分，這樣才能使平面設計師設計的作品，既滿足市場和客戶的需求，又能夠符合自身的藝術理念。比如，香港著名設計師陳幼堅，他為日本某一表廠設計的圓形時鐘堪稱設計商業化的典范，陳幼堅將黑白兩種顏色作為基調，體現出一種陰陽兩極的感覺，并將傳統時鐘上的阿拉伯字轉換成中國數字，指針的造型更是取材于我國傳統書法，體現了濃厚的中國風，將藝術感和商業化進行了有效結合[1]。

二、對書法字體在包裝平面設計中的運用分析

通過上述分析可知，平面設計師在進行產品設計時，需要注重商業化和藝術感的有效結合。筆者結合自身的設計經驗，對書法字體在包裝平面設計中的運用進行了分析，給出了如下運用策略：

（一）塑造品牌形象

隨著商業化的不斷推進，市場競爭越來越激烈，商品需要憑借其個性化在市場中占據有利地位，這就需要企業進行品牌形象的塑造。而在包裝平面設計中應用書法，則能夠充分滿足品牌塑造的需求，因為書法和其他字體不同，具有非常強的藝術感染力和藝術美，會給消費者帶來非常好的藝術體驗。比如，“七寶山”老窖的包裝上，“七寶山”這三個字就應用了啟功先生的書法，這種平面設計不僅體現了產品的藝術品位，更展現了產品的品質，能夠促進消費者的消費。

（二）體現商品特征

在進行包裝平面設計師，設計師需要根據商品的特征來進行字體的設計。通常來說，書法字體中的行書、草書的使用更加廣泛，因為這兩種書法字體的風格比較活潑靈動，在包裝中的應用更加吸引消費者。但是在某些傳統食品的包裝中，應用這兩種字體則顯得不合時宜，比如，茶葉或者月餅，這些食品的包裝中主要采用篆書這種書法字體，因為篆書的風格比較穩重古樸，能夠充分體現出傳統食品的底蘊。再比如，在礦泉水的包裝設計中，需要采用具有線條感和流動感的書法字體。

（三）展現商品名稱的內涵

很多商品在進行名稱設計時，就體現了商品的特征，使消費者在聽到商品名稱的時候，就了解商品的功效和用途等特征。因此，對于這類商品的包裝平面設計，設計師需要體現出商品名稱的內涵，從而起到良好的商品宣傳效果。比如，舒膚佳的廣告設計，在“舒膚佳”三個字的設計中，平面設計師不僅應用了書法字體，更將其與盾牌圖案相結合，展現了阻擋和隔離細菌的功效，再與“舒膚佳”三個字的內涵相結合，很好地進行了商品的宣傳[2]。

結論：

綜上所述，平面設計只有走商業化道路才能夠獲得更加長久的發展。分析可得，通過對平面設計藝術化和平面設計商業化的分析可知，平面設計師需要需要在自己所擁有的藝術素材中，選取最有商業價值的部分進行創作，這樣才能確保設計的產品既具有藝術感，又滿足客戶和市場的需求，從而提高平面設計師的設計能力，豐富其設計理念。希望本文可以為平面設計師設計產品提供幫助。

參考文獻：

[1]趙繼榮.書法字體在包裝平面設計中的應用及影響[J/OL].中國包裝工業，2016，（06）：74（2016-08-17）.

[2]康立里.平面設計中的文字圖形化應用探究[J].產業與科技論壇，2014，13（24）：170-171.

作者簡介：王炳鈞（1995-）男，吉林長春人，民族：漢，學歷：本科，專業：視覺傳達設計，學校：大連大學。endprint