新媒體時代圖片類融媒產品的制作和傳播之道
——以《呀！這就是咱們省的十九大代表！》為例

◎張 磊 婁雅玲

十九大期間，一款圖片類融媒產品廣受歡迎，在湖北人的朋友圈熱傳。這就是湖北日報前后方聯動精心打造的黨代表高清封面圖集系列——《呀！這就是咱們省的十九大代表！》。一張精美的黨代表十九大會議現場照，一句簡單的介紹“我是黨代表×××，我在十九大現場”，輔以雜志封面化的時尚設計，至簡、至精、至美！在湖北日報客戶端首發推出后，即引發強烈反響，達到了意想不到的傳播效果。系列作品在會議期間持續更新，總點擊量超過500萬人次，成為十九大期間一款難得的爆款產品。

新媒體時代，圖片報道如何進行新媒體表達，如何在融合傳播中取得更好效果？下面就以《呀！這就是咱們省的十九大代表！》為例，談談圖片類融媒產品的制作和傳播之道。

一、精工制作 精美呈現

十九大期間，在新媒體領域，打造一款既受代表歡迎，又受廣大用戶認可，且可以持續更新貫穿整個會期的大型融媒體產品，是我們思考的方向。提前策劃，前后方聯動，我們將目標鎖定黨代表高清封面圖集。

新媒體時代，傳統新聞攝影面臨諸多困境。隨著新技術的快速發展，直播、 微視頻、H5、VR、AR 等廣泛應用，使得用戶對圖片類新聞的要求越來越高，尤其是在表達形式方面。沒有突破性創新，很難獲得用戶的認可和分享。

經策劃，我們想從以下方面進行突破。一方面，“拍”到最好！保證高水平的影像質量。另一方面，“做”到最佳！創新表達，創意設計，后期制作打破常規，給人以新鮮感和強烈視覺沖擊。

總體思路是精工制作，精美呈現。前方，攝影記者精心拍攝每一位黨代表圖片，力求精美與極致。或在會場里抓拍代表的精彩發言瞬間，或在會場外拍攝代表極具個性化的肖像照。為了做到最好，攝影記者樹立精品意識，不辭辛苦，高標準對待每一次拍攝。有時候一拍就是一個多小時，代表們的照片都是百里挑一甚至千里挑一。

后方，進入新媒體制作工序。互聯網時代，越是簡單、極致的產品，越是容易獲得用戶認可。黨代表高清圖集，應用互聯網思維，就是要做到至簡、至精、至美！每位黨代表，我們只選擇一張最好的照片，聚焦于一點。為了適應手機屏，照片全部為豎圖，一人一圖，這樣在手機上點擊打開時，能夠充盈整個屏幕，充分聚焦，具有撲面而來的視覺沖擊力。每張圖片，我們只用一句話介紹。在文圖拼接中，采用雜志封面式的時尚設計。最后發布的版本，是經過十多道反復嘗試和修改確定。以紅色為文字主色調，契合了盛會氛圍，主題文字“我在十九大現場”字體放大，但又不至于遮蓋主體，代表名字和身份字體小一到三倍。在文字與人物肖像交接處，進行壓字處理，使得畫面更具層次感、立體感，渾然天成。

二、抓準用戶與作品的 “關聯點”

“拍”到最好，“做”到最佳，前提是“抓”到最準。

新媒體時代，用戶閱讀的最大特征之一，是不會為與自己無關的內容浪費時間，哪怕數秒鐘，都難以忍受。一件成功的新媒體作品，必定與眾人有著或多或少的聯系。你所傳播的，正是他所關注的。

《呀！這就是咱們省的十九大代表！》首先是建立了與黨代表本人的“關聯”，他們十分關注。通過這件作品，鮮活展示了黨代表在盛會上的精神風貌，廣大群眾直觀認識了黨代表，拉進了群眾與黨代表與盛會的距離。對于個人來說，這些大會現場的精美影像，設計感十足的高清大圖，也是十分珍貴的留念。果然，大會期間，這件融媒產品引發了代表的高度關注，很多代表都希望能早點上到相冊里。

更重要的是，黨的十九大是全國人民政治生活中的一件大事，湖北省共有61位代表，他們肩負著全省383萬黨員和6100萬荊楚兒女的重托。《呀！這就是咱們省的十九大代表！》，就是聚焦黨代表，干脆、直接。鏡頭里黨代表所展現出的精神風貌，是對十九大盛會的最直觀呈現。對于百萬里挑一的十九大代表，用戶是有認識了解的欲望的。這就是天然的“關聯點”。特別是黨代表來自湖北各地各行業，對地域用戶、行業用戶具有更大的吸引力。作為一名湖北人，想看看湖北的黨代表到底長啥樣。作為一名荊州人，更想認識荊州本地的黨代表。作為一名出租車司機，更想了解來自出租車行業的黨代表。

對作品傳播結果進行分析，我們發現，正是因為抓準了用戶與作品的“關聯”，才吸引了大量同地域、同行業人群的點贊和轉發。在朋友圈，用戶轉發時，會加上一個地域標簽，比如“看看我們××市的十九大代表”。在代表的家鄉和工作行業，還出現了“找代表”的現象，大家點看《呀！這就是咱們省的十九大代表！》，想看看有沒有本地區、本行業的十九大代表。

三、平臺聯動 融合傳播

新媒體時代，一件作品，往往不是“一竿子買賣”。一件成功的作品，往往不是一次生產、一次傳播的結果。如何才能“傳”到最廣？

從作品生產來看，《呀！這就是咱們省的十九大代表！》在一周時間里，先后集納了47位十九大代表。每一幅作品，實際上就是一次生產，共計47次生產。

從傳播來看，《呀！這就是咱們省的十九大代表！》是一件持續推出的系列作品，每制作成功一幅圖片，就及時進行更新，總計47次發布，形成了持續熱度，貫穿了十九大召開的全過程。

從傳播平臺來看，《呀！這就是咱們省的十九大代表！》出現在了湖北日報新媒體所有平臺上。湖北日報客戶端首發，在熱推首屏推出高清圖集，通過手機“彈送”向用戶推介，同時，將作品上到客戶端啟動頁，用戶在打開客戶端的第一時間就能看到這件作品。湖北日報網在首頁突出位置原題發布。湖北日報微博、微信也同步推出了高清圖集。多平臺聯動，做到了“傳”到最廣，形成了多中心、共享式、互動性的傳播，引發用戶大量分享，多元傳播，實現了點擊量的幾何級攀升。

端網微多平臺聯動，融合傳播。在持續的生產和更新發布中，這件作品不斷升溫，實現了由“小熱”到“大熱”的快速生長。總體來看，由于做到了“抓”到最準，“拍”到最好，“做”到最佳，加上最后的“傳”到最廣，《呀！這就是咱們省的十九大代表！》最終成為一件十九大期間令人印象深刻的融媒產品。

（湖北日報融媒體中心）