企業(yè)電視臺(tái)的宣傳作用及其發(fā)展

張聚勝

(同煤集團(tuán)云岡礦宣傳部，山西 大同 037003)

一、企業(yè)電視臺(tái)信息傳播的特點(diǎn)

(一)企業(yè)電視臺(tái)有非常明顯的政治屬性

企業(yè)電視臺(tái)除了宣傳本企業(yè)的實(shí)際情況和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、相關(guān)內(nèi)容信息等，更多的是向企業(yè)員工宣傳黨和國(guó)家的政治思想內(nèi)容和時(shí)政要聞。電視作為新聞媒體傳播的重要途徑和手段，已經(jīng)成為了人們獲取相關(guān)信息內(nèi)容的主要渠道。隨著電視媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體傳播的方式也有著日新月異的變化。尤其是在企業(yè)中，電視媒體宣傳也成為了企業(yè)宣傳的重要方式。企業(yè)利用自辦節(jié)目的特殊性，用身邊的事情告訴身邊的員工遵章守紀(jì)、按章作業(yè)、時(shí)刻以安全生產(chǎn)為第一要素，堅(jiān)決做到不安全不生產(chǎn)。企業(yè)電視媒體是影響政治活動(dòng)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效工具，已經(jīng)成為了重要的文化和信息傳播渠道。企業(yè)電視臺(tái)能夠?qū)⑵髽I(yè)宣傳的目的、要文、方針和要求等，通過(guò)視頻效果，更直接、更快速、更全面的展現(xiàn)給企業(yè)的每一位職工。無(wú)論是哪種行業(yè)，都可以通過(guò)新聞傳播這種高科技和高投入的方式，對(duì)生產(chǎn)和企業(yè)進(jìn)行宣傳支持，并能夠通過(guò)資金的投入，讓企業(yè)能夠得到新聞傳播行業(yè)的迅速發(fā)展，滿足企業(yè)對(duì)于政治和經(jīng)濟(jì)媒體宣傳的需求。新聞傳播需要承擔(dān)企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也要滿足企業(yè)的政治需求。如果企業(yè)每一年都能在新聞傳播行業(yè)中投入大量的資金，并能夠根據(jù)新聞宣傳的發(fā)展需求及時(shí)更換直播設(shè)備，滿足設(shè)備運(yùn)行的整體需求，就能夠讓企業(yè)電視臺(tái)信息傳播更具有時(shí)效性和實(shí)際宣傳效果。新聞傳播能夠通過(guò)媒體方式對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)信息進(jìn)行宣傳，同時(shí)也能將時(shí)政要聞及時(shí)的傳遞給企業(yè)的每一位員工。

(二)企業(yè)電視臺(tái)具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)屬性

在企業(yè)職工教育過(guò)程中，需要增加娛樂(lè)宣傳的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的學(xué)習(xí)積極性和活躍氛圍。為了讓企業(yè)的生產(chǎn)效益能夠更迅速的提升，就需要提高企業(yè)員工的工作積極性，讓企業(yè)能夠最大程度的忠于企業(yè)，并為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。這就需要企業(yè)為員工的個(gè)人利益著想，通過(guò)不斷的為企業(yè)員工謀求福利，提高企業(yè)員工的個(gè)人待遇，讓員工能夠?qū)ζ髽I(yè)滿意，從而提高員工忠誠(chéng)度。新聞傳播具有一定的經(jīng)濟(jì)屬性，能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度起到了一定的催化劑作用。在新聞傳播事業(yè)不斷的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)電視臺(tái)的內(nèi)容日漸豐富，很多新聞傳播行業(yè)以商業(yè)化和娛樂(lè)化為經(jīng)營(yíng)模式，讓更多的娛樂(lè)宣傳和廣告宣傳進(jìn)入大眾的眼中。因?yàn)樾侣剛鞑ツ軌蛉娴倪M(jìn)行信息的傳播，宣傳內(nèi)容如果更吸引人，效果就會(huì)事半功倍。

二、企業(yè)電視臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

企業(yè)電視臺(tái)有一定的社會(huì)服務(wù)性，是為企業(yè)和社會(huì)服務(wù)的平臺(tái)。企業(yè)電視臺(tái)也具有一定的壟斷性質(zhì)，在技術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，很多企業(yè)的用戶都是根據(jù)個(gè)人的偏愛(ài)和喜好來(lái)選擇觀看的電視節(jié)目，而企業(yè)用戶以外的其他用戶群，則不能與企業(yè)用戶享受同等的服務(wù)。這種消費(fèi)的方式，讓企業(yè)電視臺(tái)歸入了準(zhǔn)服務(wù)社會(huì)的行列之中，同時(shí)也具備了一定的社會(huì)服務(wù)性質(zhì)。企業(yè)電視臺(tái)有非常明顯的外部特征。企業(yè)電視臺(tái)的資源能夠?qū)崿F(xiàn)共享。這種共享性能夠產(chǎn)生信息資源的互換，并且不同的新聞傳播臺(tái)都能夠產(chǎn)生共享的效應(yīng)。企業(yè)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)產(chǎn)生了一定的規(guī)模，這以產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也具備了獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)。在新聞傳播產(chǎn)業(yè)中，有一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)存在。在節(jié)目制作、設(shè)備傳輸、覆蓋等方面，都是新聞傳播行業(yè)中所需要付出的成本，這些成本是電視臺(tái)宣傳單的必要條件，不會(huì)受到觀眾的數(shù)量增減而產(chǎn)生變化。如果收視覆蓋面積有所擴(kuò)大，在相同類型的節(jié)目覆蓋面積之下，能夠增加電視臺(tái)的收視率和觀眾數(shù)量，但支出的成本并不會(huì)因此而增加。新聞傳播行業(yè)還具有一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是范圍性的。是通過(guò)企業(yè)提供的產(chǎn)品以及服務(wù)的類型，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的情況，以較低的成本或服務(wù)，來(lái)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行一定程度的增加，在平均成本下降的情況下，范圍經(jīng)濟(jì)才有存在的條件，它是企業(yè)對(duì)剩余資源充分利用的有效手段。企業(yè)電視臺(tái)是企業(yè)與員工互動(dòng)的紐帶，處理信息傳播、輿論宣傳、政治宣傳、豐富職工的文化生活之外，還能夠促進(jìn)企業(yè)建設(shè)，為企業(yè)的形象進(jìn)行宣傳。企業(yè)電視臺(tái)還能夠?qū)⑵髽I(yè)內(nèi)職工的先進(jìn)事跡、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行宣傳，增加企業(yè)文化傳播的內(nèi)容，讓企業(yè)的形象能夠得到提升。同時(shí)還能夠發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，為企業(yè)的發(fā)展提供正面的輿論支持，為企業(yè)能增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造條件。

三、總結(jié)

企業(yè)電視臺(tái)要想提升企業(yè)的正面形象，為核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升創(chuàng)造一定的基礎(chǔ)和條件，就要緊跟時(shí)代的腳步，與新媒體和新技術(shù)進(jìn)行充分的融合，不斷的提高企業(yè)電視媒體宣傳的效果。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的現(xiàn)在，企業(yè)要運(yùn)用先進(jìn)的輿論平臺(tái)結(jié)合自身在安全發(fā)展、和諧發(fā)展、科技創(chuàng)新中的重要宣傳作用，為企業(yè)堅(jiān)定不移的做好正能量的鼓與呼。企業(yè)電視臺(tái)有很多缺點(diǎn)需要進(jìn)行革新和改變，所以就需要在新媒體環(huán)境的影響下，將企業(yè)宣傳與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和視頻作為企業(yè)傳播的新形式，作為企業(yè)宣傳的載體，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍。電視能夠?qū)⒁曨l和網(wǎng)站充分融合，對(duì)企業(yè)的咨詢和動(dòng)態(tài)能夠進(jìn)行充分的傳播，對(duì)提升企業(yè)形象有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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