我國體育行業發展趨勢及戰略

孟云鵬

隨著社會的發展，體育事業逐步完善，既滿足人們日常生活的基本需求，也成為了一種特殊的可以供娛樂的消費品。當前，人們對體育消費的需求逐漸增加，而專門從事體育服務產品生產以及相關經營的公司也在不斷增長，帶動了體育行業的快速發展，使得體育行業的規模逐步增大。

一、行業規模逐步擴大

廣義的體育行業指的是與體育相關的所有生產經營活動，包括體育物質產品以及體育服務產品的生產和經營兩大類。體育產品包括有形的產品，也包括無形的服務。盡管我國體育產業起步相對較晚，但是發展速度卻非?？?，產業的領域也在逐步擴大，發展規模逐步增加。當前，我國體育產業的質量正在逐步完善，產業的效益也產生了明顯增加的情況。盡管我國體育產業的整體規模與其它產業相比較，仍然存在著較大的差距，但是在我國社會主義市場經濟發展過程當中，體育產業已經形成了獨具特色的產業門類。根據國家體育總局發布的數據可以看出，2017年國家體育產業總規模已經超過了2萬億元，與2016年相比，增長了11.1%。近年來我國體育產業呈現迅速發展的規模，從2012年到2017年。體育產業上升趨勢非常明顯。由此可以看出，我國體育產業的規模逐步擴大，從2012年到2017年我國體育行業產值和增加值可以看出年平均負荷率已經超過了18%，增長十分迅速，同時在國家政策大力引導下，預計到2020年我國體育產業總值可以順利突破3萬億元的目標。

二、體育產業的重要性逐步提升

近年來在我國政府報告當中都對體育產業的發展提出了不同的論述，2015年政府報告提出了要發展全民健身競技體育和體育產業，擴大教育文化和體育消費。2017年政府報告當中提出了要實施全民健身計劃，統籌群眾體育，競技體育和體育產業的發展。在2018年政府工作報告當中明確提出了體育產業與智能產業互聯網家的融合發展，這就使得我國體育產業逐步改革。而社會力量也大力支持體育服務行業的發展，由此可以看出，政府部門對體育產業的重視度十分高，體育產業在我國的重要性也逐步提升，主要表現在兩個方面：第一，體育產業已經成為我國國家戰略層面的問題，與全民健身和競技體育相同，已經成為我國體育發展的重要力量；第二從支持發展以及統籌發展逐漸轉化為如何發展以及推動發展的問題，這就使得體育產業發展的目標更加明確，確定了體育產業日后的發展方向，體育產業在發展的過程當中需要結合社會力量以及政府的作用。這就證明了我國體育產業在我國體育發展的過程當中，發揮了非常重要的作用。

三、體育行業呈現了朝陽化的發展特征

體育行業在實際發展的過程當中受到國家經濟發展水平的影響。20世紀80年代末，我國逐漸開始探索體育行業的發展路徑，但是受到了當時宏觀經濟的影響，體育行業自身的發展潛力并沒有被充分挖掘出來，而體育行業的朝陽行業趨勢也沒能體現出來。進入新時期以后，我國經濟迅速增長，體育行業獲得了全新的發展機遇，并且逐步走向了快速發展的階段。從體育行業的總產值以及增加值可以看出，都明顯高于同期的經濟增長速度，是非常顯著的朝陽行業。近年來，我國城鎮化的發展速度逐步增加，城鄉人口比例的變化使得體育人口的數量逐步增加，眾多年輕人開始重視體育運動，并且帶動了體育產業的發展以及變化。與此同時，國家政府對于體育行業發展的重視，眾多國家級、世界級比賽在媒體上進行大力宣傳，帶動了我國體育行業的迅速發展。除此之外，我國的交通設施逐步增加，高速鐵路運輸逐步增加到25000里，新農村建設使得交通網絡逐步便利，大大降低了體育生產的成本以及消費時間的成本，這為我國體育產業尤其是戶外運動項目的發展提供了非常有利的環境，同時電子商務以及共享經濟等引領世界潮流，使得體育產業呈現了全球化、多樣化以及數字化的發展趨勢。由此可以看出，我國政治、經濟、環境等多方面的因素，都使得體育行業迎來了前所未有的發展機遇，這就證明了當前我國體育行業有著明顯的朝陽行業的趨勢，在未來有著巨大的發展空間。

四、體育行業的發展目標以及發展方向逐步明確

在我國政府報告當中已經明確提出了體育行業發展的方向以及發展的目標。在發展目標當中，體育行業已經進入了我國國家經濟的總體布局當中，通過供給側結構改革來帶動體育行業的發展，體育行業作為新興的產業與大數據之間結合在一起，通過互聯網+的發展理念來使得體育行業逐漸向著智能化的方向發展。而在體育行業發展路徑方面，一方面需要依托于市場基礎，另一方面充分借助于社會資本的力量來促使體育行業的發展。當前體育行業改革仍然存在著較大的瓶頸，而社會領域的進入也存在一定的障礙，尤其是在賽事資源、運動員資源配置以及體育行業市場化的發展仍然存在著較大的問題。在此情況下，我國政府部門積極推進體育行業的市場化以及職業化。以足球運動為例，眾多俱樂部開始積極建立品牌球隊，帶動了足球運動自身的影響力，并且推動周邊產品的發展，通過打造足球明星來帶動體育行業粉絲經濟的發展，使得體育行業逐漸向著職業化以及市場化的方向發展。與此同時，我國體育行業在實際發展的過程當中，協會需要進行深度改革，尤其是在法律政策和制度配套設施方面仍然有待創新以及完善，但是我國體育產業實際發展目標以及路徑已經非常清晰，這就是當前體育行業發展的重要方向之一。

五、體育行業的工作重點逐步聚集

2018年全國體育行業大會，對于體育行業進行了全面的部署，并且提出了重點發展戰略，從國務院工作層面上來進行解決，使體育行業的發展工作重點逐漸開始聚集。

1.體育行業開始助力鄉村振興。與鄉村振興戰略結合在一起推動鄉村脫貧致富。當前越來越多的城市人到鄉村進行旅游以及度假戶外的體育產業，已經成為鄉村旅游的重要載體，體育行業可以結合當前生態環境和經濟發展的共同要求來推動農村當地的經濟發展以及環境的保護。例如在多村旅游的熱點地區，可以設置體育場館、體育休閑場所等，讓旅游人士可以在鄉村旅游當中體會到體育行業的特色。

2.體育行業的發展逐步依賴社會的力量。在2018年政府工作報告當中強調了改革的重要性，這就意味著體育行業在實際發展的過程當中，也必須要重視改革，從而使社會領域當中巨大的潛力能得到釋放，體育行業也是如此，實際發展的過程當中，需要借助于社會資本的力量以及市場的力量帶動體育行業自身的發展，從而使體育行業能夠逐漸向著職業化以及市場化的方向進行發展。

3.體育行業需要向著智能化的方向發展。體育行業需要依賴于互聯網，人工智能以及云計算等多個方向實現產業的強大，并且讓體育行業能夠與全球發展趨勢聯系在一起成為經濟的新動能。例如在世界杯比賽當中已經應用了視頻助理裁判，從而使得在世界杯比賽的過程當中，能夠更好的輔助比賽，做出更加精準的判斷，這在我國足球比賽當中也可以得到相應的應用。而在一些數據統計以及其他方面都可以借助互聯網技術來提升整體體育行業的發展水平。除此之外，我國的體育行業應該向著全民健身的方向發展，當前體育已經成為我國社會發展當中的熱點問題。近年來馬拉松比賽已經成為各個城市舉辦的熱點體育項目，帶動了整個城市的居民參與到其中，同時也帶動了當地經濟的發展，逐步提升該體育的影響力，從而使得在世界杯比賽的過程當中，能夠更好的輔助比賽，做出更加精準的判斷。在我國足球比賽當中也可以得到相應的應用，在一些數據統計以及其它方面都可以借助互聯網技術來提升整體體育行業的發展水平。馬拉松比賽的成本相對較低，參與的人數也非常多，能夠讓整個城市甚至是其他城市的居民都參與到其中，這對于城市形象的塑造以及馬拉松比賽的推廣是非常有利的，對于當地經濟的發展有若非常重要的促進作用，由此可以看出我國的體育行業已經逐漸向著全民化的方向發展，并進入到不同的領域當中。

綜上所述，體育行業已經成為我國社會性的戰略產業。在未來發展趨勢當中，體育產業將帶動我國經濟的轉型以及結構的調整，從而推動我國的經濟發展。尤其是國家政策對產業的推動以及消費升級帶來的內需增加和國民健身意識的提升，將對體育行業形成了自上而下的推動作用，帶動了體育行業資源配置的優化。除此之外，信息技術的提升也推動了我國體育行業的發展，體育行業與互聯網技術，大數據技術和云計算結合在一起，通過競技體育與全民健身以及體育產業，整合了教育醫療、文化等多方面的資源，構建起全新的體育生態系統。