鄉村旅游與農業文化品牌建設

楊春麗

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，鄉村旅游逐漸興起。鄉村旅游主要指的是在充分利用當前農村旅游資源的情況下，將鄉村的環境與科學技術結合在一起，發展鄉村的旅游。通常情況下，鄉村旅游可以滿足眾多城市居民休閑娛樂的需求，結合當地的農業生產以及景觀的建設來打造全新的旅游方式。鄉村旅游將農業休閑觀光結合在一起，可以為城市居民提供精神方面的享受，同時鄉村旅游結合當地的特色生產活動，建設具有當地獨特景觀的旅游景點，可以促進當地經濟的發展，同時為城市居民帶來新的旅游方式。

一、鄉村旅游文化品牌建設的重要性

當前，我國鄉村旅游正在處于發展階段，全國各個地區利用當地農業資源以及自然資源建設鄉村旅游，發展農業采摘、休閑觀光旅游。因此，我國各地的鄉村旅游出現了同質化的現象。各個地區對于客源的競爭十分激烈，在這種情況下，鄉村旅游為了達到特色化的發展趨勢，就必須要擁有較強的農業文化品牌，從而在整個市場當中具有較強的競爭力。

鄉村旅游在實際發展的過程當中必須要建設屬于當地的農業文化品牌，影響當地旅游開發的水平，同時在激烈的市場當中也可以樹立起較強的競爭地位，強化城市形象的建設。從各個國家鄉村旅游的實際發展情況來看，鄉村旅游將體驗學習以及環境教育結合在一起。因此，在鄉村旅游發展的過程當中必須要突出鄉村的特點，而鄉村的特點與當地的文化直接聯系在一起，由此可以看出，在鄉村旅游建設的過程當中，鄉土文化建設是非常重要的，可以將經濟發展與當地的文化傳承結合在一起。只有在突出當地農業文化品牌建設的過程當中，才能提升當地的市場吸引力，不斷地提升鄉村旅游的可持續發展能力。以貴州省興義市納灰村為例，貴州省興義市納灰村屬于布依族村寨，在實際建設的過程當中就突出了布依族的文化特點。同時展現了當地獨特的自然資源，以萬峰林為首打造獨特的旅游景點；建立了鄉村旅游布依族村寨獨特的景觀，這就屬于當地農業文化品牌建設的特點，結合當地的自然景觀以及文化景觀來打造獨特的鄉村旅游景點，從而提升當地鄉村旅游的影響力，不斷地促進經濟的發展。

二、鄉村旅游文化品牌建設存在的問題

1.缺乏文化品牌建設的意識。當前全國各地都開始發展鄉村旅游，但是各個地區卻沒有認識到文化品牌建設的重要性，大多數地區在實際建設的過程當中都是根據城市的規劃以及鄉村旅游的特點來進行建設的，沒有突出對當地文化弘揚的建設。一些地區在實際建設的過程當中，僅僅是發展旅游經濟建設相關的旅游項目以及農家樂項目等，但是在實際建設的過程當中卻沒有提升自身的競爭力。尤其是在農業文化品牌建設方面缺乏足夠的意識，在這種情況下，全國各地的鄉村旅游都存在著大同小異的情況，鄉村旅游自身的特點就無法展現出來。因此，對于鄉村旅游發展而言，相關的領導者以及規劃者就必須要重點建設農業文化品牌，從而提升對全國各地游客的吸引力。

2.文化品牌建設缺乏個性。鄉村旅游在實際建設的過程當中，必須要突出個性化的文化品牌，展現當地獨特的特色，從而能夠提升自身的吸引力。對于鄉村旅游而言，文化品牌的個性就是在當地獨特的生活方式以及獨特的價值理念上進行建設的，但是全國各地的鄉村旅游大多數都是果園采摘、農家樂以及觀光園等形式出現的，內容相對單一，全國各地的鄉村旅游都有著同樣的形式，缺乏獨特的個性以及內涵。這對于我國鄉村旅游的長期可持續發展是非常不利的，如果鄉村旅游想要達到長期發展的目的，就必須要打造獨特的品牌，從而能夠具有獨特的競爭力，吸引全國各地的游客。

3.我國鄉村旅游文化品牌營銷的主體不明確。當前我國鄉村旅游在實際發展的過程當中都進行了品牌形象的設計以及宣傳，但是在整體宣傳的過程當中缺乏主體不明確的問題，鄉村旅游的宣傳都需要由專業的規劃人員以及設計人員來進行，同時需要大量的資金投入來支持，從而不斷地提升當地鄉村旅游時的競爭力。但是從我國眾多鄉村旅游的實際情況來看，一些經濟發展相對良好的地區，對于鄉村旅游的營銷品牌非常明確，但是在一些鄉村旅游發展相對較晚、經濟條件相對較差、政府財政投入較少的地區，鄉村旅游的營銷缺乏特色，營銷的方式也存在著不足。因此，盡管當地已經建設了鄉村旅游項目，但是吸引力相對較小，在全國各地的影響力相對較小，無法充分發揮營銷的主體作用。

三、完善鄉村旅游農業文化品牌建設的策略

1.建立起鄉村旅游文化品牌的意識。對我國鄉村旅游的發展而言，建立文化品牌是非常重要的。全國各個地區在建設鄉村旅游示范園的過程當中，就必須要打造當地獨特的文化品牌。尤其是政府部門，必須要認識到這一問題，只有在建立文化品牌的過程當中，才能提升當地的影響力以及競爭力，吸引全國各地的游客，同時突出當地的特色產品，不斷地挖掘當地的農業產品以及民族文化特色，只有在這種情況，才能夠使得鄉村旅游當地對環境以及資源進行正確的評估，挖掘當地的個性，形成自身核心的競爭力。

2.做好鄉村旅游的文化宣傳。對于鄉村旅游而言，文化宣傳是非常重要的。在進行設計的過程當中必須要注重當地商標以及旅游口號的設計，這是展現當地形象特色的重要方式。因此，在實際營銷的過程當中必須要注重鄉村相應的定位以及營銷口號。定位口號可以反映當地的鄉村旅游理念，而營銷口號則可以直接反映當地的形象，當前我國鄉村旅游仍然處于初級建設階段，中國地區在營銷的過程當中缺乏自身的定位。因此，也無法展現當地旅游資源的獨特特征。同時，各個地區的營銷口號缺乏感召力以及煽動性，并沒有反映鄉村旅游的獨特特點，在這種情況下，鄉村旅游口號就必須要本著拓展性的思維，深入到游客內心，加強鄉村旅游的宣傳以及廣告設計。尤其是在實際使用的過程當中，必須要拓展鄉村旅游宣傳的平臺，做好鄉村旅游的定位，同時經過調查以后，明確不同人群接受廣告的重要方式，從新媒體、傳統媒體兩個角度來進行，做好鄉村旅游的宣傳以及品牌的建設。

3.在進行鄉村旅游建設的過程當中，必須要立足當地的特色鄉村旅游。在實際發展的過程當中，必須要突出自身的特色，從而打造獨特的文化品牌，在實際建設的過程當中，可以依據當地的自然景觀，人文景觀以及農業文化生產來進行建設。相關規劃人員必須要在建設之前了解當地獨特的特色，從多個方面來人手，深層次挖掘當地獨特的產品，而不僅僅限制在農業采摘園、觀光體驗等多個方面，同時也要立足于當地的文化特點，挖掘當地的文化傳統，展示當地獨特的特色，從而能夠提升旅游景點的個性化內容，為游客帶來不一樣的鄉村旅游體驗。例如，興義市納灰村在進行鄉村旅游文化建設的過程當中，就重點突出了當地文化的特點，突出了當地獨特的精神品牌。納灰村借助于當地的民俗文化活動，加大基礎設施建設，根據布依族獨特的特色來發展相關的民族文化傳，僅包括布依族儺儀隊、民間花燈隊以及獨特的景區建設。納灰村結合當地農業特色來發展高效觀光農業，推出了當地的特色文化產品以及萬峰米酒、萬峰糍粑等特色的產品，建立了當地獨特的文化品牌。

4.在進行鄉村旅游文化建設的過程當中，必須要以政府為主導來建立營銷的主體。當前，我國鄉村旅游的主體主要包括政府、企業以及居民，在實施文化品牌戰略的過程當中，也需要政府企業以及居民的支持。文化品牌的建設，無法依靠農民來進行獨立建設，這是由于在我國當地農村土地的主要經營者大多數都是農民，但是農民自身的力量薄弱，經營的規模相對較小，無法吸引全國各地的游客。因此，一些開發商結合政府的優惠政策來進行文化品牌的建設，但是卻突出了當地的短期利益，而沒有進行長期品牌效應的建設，這十分不利于鄉村旅游的長期發展。在這種情況下，就必須要以政府為主導來進行實施，鄉村旅游文化品牌建設的過程當中，政府積極推廣，而由企業來執行，同時投入大量的資金為當地農民進行文化品牌的建設提供政策支持、資金支持，而農民則需要配合政府的要求以及企業發展的需求大力執行，不斷地突出農業文化品牌的效應，體現當地獨特的民俗文化以及地域文化。

綜上所述，當前我國鄉村旅游在實際發展的過程當中仍然存在著較多的問題，尤其是缺少旅游文化品牌的建設，在這種情況下相關的規劃者以及領導者，就必須要樹立起文化品牌建設的意識，結合當地的文化資源以及自然資源進行深層次的挖掘，建設獨特的具有個性特點的鄉村旅游產品。除此之外，政府部門應該進行主導，加強對鄉村旅游的宣傳，同時重點進行鄉村旅游品牌效應的建設，由企業投入資金，通過當地農民的支持來突出鄉村旅游文化品牌的效應，不斷地促進當地農業旅游的長期可持續發展。