國外文學(xué)IP開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)

王一鳴

近年來，文學(xué)IP已經(jīng)成為影視行業(yè)當(dāng)中的熱門話題，文學(xué)IP已經(jīng)成為我國影視界選題的重要方式，例如近些年來熱播的《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》、《匆匆多年》等影視劇，都是通過文學(xué)小說來進(jìn)行改編的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，逐漸深入到影視、游戲周邊等多個(gè)領(lǐng)域，為整個(gè)社會(huì)帶來了較大的商業(yè)利益。國外的文學(xué)IP開發(fā)已經(jīng)取得了非常顯著的成果，在電影、動(dòng)漫、音樂劇以及游戲周邊等多個(gè)方面都進(jìn)行了文學(xué)IP的開發(fā)，國外文學(xué)IP的開發(fā)取得了較大的成果，產(chǎn)生了分版權(quán)運(yùn)營模式以及全版權(quán)運(yùn)營模式，這對(duì)于我國文學(xué)IP的開發(fā)產(chǎn)生了較大的啟示，同時(shí)帶來了較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值。因此，探討國外文學(xué)IP運(yùn)營的模式，能為我國文學(xué)IP開發(fā)提供重要借鑒。

一、國外文學(xué)IP開發(fā)的類型

1.電影。國外文學(xué)IP開發(fā)成電影，已經(jīng)為眾多大眾帶來了非常多的驚喜，取得了較大的成果。尤其是在歐美國家，文學(xué)IP開發(fā)受到了廣大受眾的歡迎，這是由于眾多觀眾都是原先文學(xué)作品的受眾對(duì)電影有著較大的期待。2018年，眾多的海外文學(xué)進(jìn)行了IP改編，例如《小小陌生人》小說，在2009年入圍布克獎(jiǎng)決賽，充滿了哥特式的色彩，被搬到電影熒幕上，該片由倫尼阿伯拉汗森執(zhí)導(dǎo)，上映以后受到了廣大讀者以及影視粉絲的關(guān)注。恩斯特克萊恩所編撰的小說《頭號(hào)玩家》被改編為同名影視劇，由著名導(dǎo)演史蒂文斯皮爾伯格進(jìn)行執(zhí)導(dǎo)，該電影的推出受到了眾多粉絲的關(guān)注。

2.動(dòng)漫。眾多國外文學(xué)IP開發(fā)成為動(dòng)漫。日本眾多的古典文學(xué)都進(jìn)行了IP開發(fā)，例如日本武士文化當(dāng)中的《八犬傳》就是通過動(dòng)漫的方式來進(jìn)行開發(fā)的，同時(shí)也產(chǎn)生了《七龍珠》、《犬夜叉》、《魔神壇斗士》等多個(gè)動(dòng)漫，在日本甚至是全球上都引發(fā)了眾多文學(xué)愛好者以及動(dòng)漫愛好者的關(guān)注。國外文學(xué)開發(fā)成為動(dòng)漫，能夠與觀眾之間進(jìn)行跨文化和跨區(qū)域的對(duì)話，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)ξ膶W(xué)進(jìn)行深度的開發(fā)，并且與電影、游戲、玩具等多個(gè)形式連接在一起，從而使得文學(xué)IP的資源得到價(jià)值最大化。

3.音樂劇。音樂劇是國外經(jīng)典文學(xué)開辟的重要形式之一，例如莎士比亞一生創(chuàng)造了30多部劇作，尤其是《哈姆雷特》、《羅密歐與朱麗葉》受到眾多學(xué)者的關(guān)注，同時(shí)這些文學(xué)故事被逐漸改編為音樂劇。法語版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》是由法國樂壇教父級(jí)大師斯皮格維克費(fèi)時(shí)兩年創(chuàng)作完成的。2001年，《羅密歐與朱麗葉》的法語音樂版在巴黎首演，轟動(dòng)了全法國，被眾多專家以及學(xué)者關(guān)注，同時(shí)眾多不懂法語的人也愛上這部音樂劇。國外經(jīng)典文學(xué)作品被改編為音樂劇是非常常見的模式，受到眾多觀眾的喜愛。

除此之外，國外經(jīng)典文學(xué)在開發(fā)的過程當(dāng)中仍然包括游戲等多種模式，一些文學(xué)作品在進(jìn)行IP開發(fā)的過程當(dāng)中，與玩具等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、國外文學(xué)IP運(yùn)營模式

經(jīng)典文學(xué)在IP開發(fā)的過程當(dāng)中是通過多種媒體融合來完成的，在此過程當(dāng)中原作者、改編方、投資方以及衍生品生產(chǎn)商都在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，這種相互合作的關(guān)系使得眾多產(chǎn)業(yè)開發(fā)者會(huì)根據(jù)自身的需求，對(duì)文學(xué)作品的特定價(jià)值進(jìn)行選擇性的開發(fā)，而當(dāng)前國外文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP運(yùn)營的模式主要包括分版權(quán)運(yùn)營模式以及全版權(quán)運(yùn)營模式。

1.分版權(quán)運(yùn)營模式。這種模式在日本應(yīng)用較為顯著，日本的IP并沒有獨(dú)家授權(quán)的方法，日本采取非獨(dú)家IP授權(quán)，但是對(duì)授權(quán)的時(shí)間有著明確的限制。根據(jù)IP所改編的類型來進(jìn)行區(qū)分以及授權(quán)，例如將文學(xué)IP改編為電影，就會(huì)授權(quán)給甲方；改編為電視劇，就會(huì)授權(quán)給乙方；而改變?yōu)橛螒騽t給予其他的人，很少有公司可以對(duì)愛文學(xué)進(jìn)行IP獨(dú)占或者是取得IP全部類型的改編權(quán)。這種模式根據(jù)所獲授企業(yè)對(duì)粉絲的精準(zhǔn)把控，在作品發(fā)表以及改編動(dòng)漫，拍為影視劇都取得了非常優(yōu)秀的成績(jī)，滿足了不同受眾的需求。這是由于接受版權(quán)的公司都是專業(yè)性的公司，在專業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中具有非常高的技術(shù)。因此，日本文學(xué)IP運(yùn)營過程當(dāng)中可以進(jìn)行協(xié)調(diào)合作，一方面開發(fā)商對(duì)于粉絲效應(yīng)進(jìn)行高度重視，同時(shí)嚴(yán)格控制了IP授權(quán)，通過大數(shù)據(jù)的方式了解用戶的需求以及喜好，從而打造成系列化的與用戶共同成長的明星IP。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，用戶可以在生活中以及精神上被IP同化，日本的文化產(chǎn)業(yè)者可以真正挖掘用戶的需求，將IP的游戲粉絲、動(dòng)漫粉絲以及影視粉絲結(jié)合在一起，同時(shí)日本在進(jìn)行IP授權(quán)的過程當(dāng)中，需要經(jīng)過相關(guān)版權(quán)委員會(huì)的審核，必須要由委員會(huì)對(duì)公司的背景以及資質(zhì)進(jìn)行審查之后，再提交相應(yīng)的授權(quán)策劃書，經(jīng)過詳細(xì)的策劃、制作，最后投入到市場(chǎng)當(dāng)中。然后再進(jìn)行詳細(xì)的宣傳。

2.奎版權(quán)運(yùn)營模式。與日本的分版權(quán)運(yùn)營模式相對(duì)，全版權(quán)運(yùn)營模式指的是文學(xué)作品從出版到擴(kuò)展到其他形式都可以進(jìn)行獨(dú)立IP運(yùn)營，包括其他影視作品、動(dòng)漫以及游戲的改編都是由一家企業(yè)來完成的。該企業(yè)可以獨(dú)立享受版權(quán)，對(duì)整條文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行獨(dú)立的運(yùn)營，例如美國的電影公司和動(dòng)漫公司經(jīng)過了較長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)擁有了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈。IP的開發(fā)形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)由集團(tuán)化的方式來完成，例如迪士尼就是通過自主創(chuàng)作以及合作等方式來產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，并且以獨(dú)特的盈利模式來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的利用以及開發(fā)，從文學(xué)作品到影視作品、線下主題公園和周邊衍生等多種方式，形成了反復(fù)的收入，享受了優(yōu)質(zhì)IP所帶來的盈利。同時(shí)好萊塢通過系列化的運(yùn)營，也產(chǎn)生了多種盈利模式，將文學(xué)作品分成多部書來完成，而一部電影分成多集來進(jìn)行拍攝，這種系列化的運(yùn)營模式可以及時(shí)地獲取受眾的反饋，并且決定是否進(jìn)行下一步的運(yùn)營，可以檢驗(yàn)作品的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)在進(jìn)行拍攝的過程當(dāng)中需要在原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更優(yōu)創(chuàng)作。

3.分版權(quán)運(yùn)營模式以及全版權(quán)運(yùn)營模式。對(duì)于我國文學(xué)作品IP的運(yùn)營模式都有著非常重要的借鑒，我國眾多公司在進(jìn)行文學(xué)作品開發(fā)的過程當(dāng)中，可以借鑒兩種不同的運(yùn)營模式，根據(jù)公司自身的規(guī)模以及作品的特點(diǎn)來完成相關(guān)的IP運(yùn)營。

三、文學(xué)IP運(yùn)營的價(jià)值

1.文學(xué)IP開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前IP現(xiàn)象已經(jīng)在我國引起了眾多學(xué)者的關(guān)注，熱門的文學(xué)IP價(jià)格不斷地攀升，不單是一些經(jīng)典的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也產(chǎn)生了非常大的作用，其自身延伸的影視版權(quán)、游戲以及其他的周邊產(chǎn)品都達(dá)到了業(yè)界的最高價(jià)格，這是文學(xué)巨大的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此不同的文學(xué)IP運(yùn)營模式獲取的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不一樣的。分版權(quán)運(yùn)營模式可以在不同企業(yè)當(dāng)中進(jìn)行運(yùn)營，將IP的權(quán)力下發(fā)到企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)根據(jù)自己授權(quán)的環(huán)節(jié)獲取相關(guān)的利益，但是這些單一的環(huán)節(jié)收益也取得了非常高的利潤，對(duì)于眾多專業(yè)性的企業(yè)以及小企業(yè)來講都是非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)。全版權(quán)的運(yùn)營模式可以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行把控，將IP的收益全部進(jìn)行消化，具有非常可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是這對(duì)于公司或者是集團(tuán)的實(shí)力要求也相對(duì)較高，如果在實(shí)際IP開發(fā)的過程當(dāng)中，游戲或者是影視作品效果非常差，那么也會(huì)受到眾多觀眾或者是粉絲的吐槽，在實(shí)際開發(fā)的過程當(dāng)中，對(duì)于企業(yè)自身的信譽(yù)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。因此，企業(yè)在運(yùn)用全版權(quán)運(yùn)營模式的過程當(dāng)中，必須要根據(jù)自己的實(shí)力來進(jìn)行合理的應(yīng)用，避免由于過度開發(fā)而造成的反面效應(yīng)。

2.文學(xué)IP開發(fā)的社會(huì)價(jià)值。文學(xué)IP在進(jìn)行開發(fā)的過程當(dāng)中可以加強(qiáng)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值在于資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)性，利用IP自身的價(jià)值可以實(shí)現(xiàn)這種動(dòng)態(tài)性的利用。同時(shí)文學(xué)IP的開發(fā)可以對(duì)當(dāng)前百姓的文化娛樂生活進(jìn)行豐富，尤其是通過影視游戲、動(dòng)漫以及其他的衍生產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求，對(duì)大眾的愛好進(jìn)行深度的挖掘，眾多用戶可以通過多種渠道來獲取自己喜愛的東西，增加了眾多用戶的幸福感，使得人們的文化娛樂生活得到大大豐富。整個(gè)社會(huì)的發(fā)展離不開優(yōu)秀的文學(xué)作品，影視作品以及其他的娛樂方式，文學(xué)IP的開發(fā)可以將文學(xué)作品的讀者，影視作品的愛好者以及游戲愛好者都連接在一起，使得整個(gè)行業(yè)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得我國文化娛樂行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展，這對(duì)于我國社會(huì)的發(fā)展是非常有益的。

綜上所述，國外文學(xué)IP開發(fā)已經(jīng)取得了非常優(yōu)秀的成果，在影視劇、音樂劇、動(dòng)漫、游戲以及周邊產(chǎn)品等方面都取得了非常好的成果。同時(shí)，綜合國外IP運(yùn)營模式可以看出當(dāng)前文學(xué)IP的重點(diǎn)開發(fā)運(yùn)營模式，主要包括分版權(quán)運(yùn)營模式和全版權(quán)運(yùn)營模式。在實(shí)際版權(quán)授權(quán)的過程當(dāng)中需要根據(jù)我國社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和各個(gè)公司的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合考量，從而應(yīng)用合適的版權(quán)運(yùn)營模式，對(duì)于文學(xué)作品進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的開發(fā)，不斷地對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行動(dòng)態(tài)性的利用，從而加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。除此之外在進(jìn)行文學(xué)IP開發(fā)的過程當(dāng)中，需要通過多媒介來完成產(chǎn)生多種形式的作品，豐富人們的日常生活，帶來更高的社會(huì)價(jià)值。