“互聯網+”背景下地方性非遺資源的發展策略
——以重慶市榮昌區為例

李 莉 （重慶工商大學社會與公共管理學院 400067）

一、前言

千百年來，我國各地民間社會豐富多彩的傳統知識技能體系及其實踐，曾經在傳統生產與再生產過程中發揮重要的作用，并以“無形文化”即非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的形式，通過一代又一代的人們口頭或行動得以綿延傳承。當今社會經濟快速發展，互聯網的升級換代，“互聯網+”的發展思路，給人們的生活帶來前所未有的變化。在全球新一輪科技革命和產業變革中，互聯網與各領域的融合發展成為了不可阻擋的時代潮流。“互聯網+非遺”自然而然地成為了廣被討論的話題。

網絡信息有可能造成人們對非遺的理解偏差，剝離民俗的原生性特質，加速多樣性文化的消失以及消解民俗的深度。但如果合理利用，將“互聯網+”引入傳統非遺資源開發領域，同樣也可能藉此改觀非遺傳的承理念，為豐富非遺內涵、增強民間文化活力拓展出更為廣闊的傳承發展空間。本文以重慶市榮昌區國家級非遺為例，探析地方性非遺資源的發展策略。

二、重慶市榮昌區的非遺資源

重慶市榮昌區建縣已達1250年之久，2015年改縣設區。區內物產豐富，人文鼎盛，榮昌夏布、榮昌折扇和榮昌陶蜚聲海內外，這三項傳統產品的制作技藝分別于2008年（前兩項）和2011年被列入國家級非物質文化遺產名錄。這三項非遺產品與榮昌豬一起被人們合稱為“榮昌四寶”，對榮昌經濟社會的發展至關重要。

夏布、折扇、陶器三項非遺產品歷史悠久，在傳統社會享有盛譽。夏布有“蜀布”“斑布”等稱謂，曾作為皇室貢品，在清末民國年間遠銷海外；榮昌折扇也曾作為貢品，與蘇扇和杭扇并稱為“三大名扇”；榮昌陶曾被評為“中國四大名陶”之一。然而隨著現代工業文明的崛起，全球化、城鎮化的沖擊，使得傳統技藝面臨著生存危機：傳統經驗的失效，從業人員銳減，傳承狀況青黃不接，市場開拓困難等等。筆者認為，地方性非遺資源的發展必須考慮時代背景，借助互聯網科技拓寬其生存發展空間。

三、地方性非遺資源的發展策略

（一）利用互聯網技術進行全方位保護

互聯網的倉儲式特征，為非遺的記錄、保存提供了非常豐富的手段。我們可根據非遺的不同狀態采取不同的保護措施，尤其是那些因生存土壤的消失而在當代式微的非遺，我們應該進行搶救性地進行記錄和保存工作。非遺的特點是無形的，非物質的，我們可利用互聯網科技手段和載體將其保存。不僅有傳統的文字記錄，還將文字記錄數字化，另外還可以建立數據庫、檔案庫、文獻化中心等。如方李莉教授所言，今天的非遺保護已從1.0層級走向了3.0層級。但筆者認為，最為基礎的保護仍然是不可忽視的，并且應該伴隨科技發展不斷豐富和更新保護的方式。對榮昌非遺資源進行數字化記錄，以影音等方式，盡可能詳細地將其傳統技藝制作過程進行完整地記錄。不僅要讓榮昌人了解、尊重、重視自己的文化，也為進行更廣范圍的宣傳傳播做好了準備，全方位的保護是傳承的基礎。

（二）利用互聯網擴大宣傳范圍

互聯網“可以在非遺傳播中發揮陣地性作用，整合社交網絡媒體的豐富資源進行非遺的傳播，已經成為非遺走進社會生活的必須渠道。”1通過網絡傳播，讓更多的人了解、喜歡非遺的相關訊息，不僅了解物化的產品上，還要了解非遺背后承載的文化精神，讓人們充分認識到多元文化的精彩。因此在“互聯網+”時代，重視人才培養，不僅需要培養非遺傳承人，還需要培養專業的傳播人才。如何能讓更多的人喜歡，讓對傳統技藝的了解和熱愛不僅停留在崇尚復古、懷舊的擁躉者之中，讓非遺進入年輕人的語境，擁有更廣泛的受眾。讓榮昌陶、折扇、夏布等非遺產品進入尋常百姓家，融入現代生活。可借鑒北京故宮博物院的成功經驗，榮昌可以在安陶博物館、夏布文化園等實體展館的基礎上，研發相關App，開通官方微博、微信公眾號等網絡平臺，實現線上線下聯動。正如夏布國家級傳承人顏坤吉說，“使用才是最好的傳承”，因此，在當今時代背景下，不同方式地“使用”才能真正讓非遺回歸生活。

（三）利用互聯網實現非遺資源價值最大化

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態。順應時代潮流，利用互聯網將非遺資源盡可能地挖掘，實現其商品價值和文化價值的最大化，以此帶動地方社會的整體發展。“‘互聯網+’意味著互聯網向其他傳統產業輸出優勢功能……傳統產業不能單純將互聯網作為工具運用，要實現線上和線下的融合與協同，利用明確的產業供需關系，為用戶提供精準、個性化服務。”2根據用戶需求，榮昌非遺資源的發展可以采用高中低端分層級的模式：最低層次的體驗活動，通過前期網絡宣傳，吸引游客前來旅游時參與一些如陶器、夏布制作體驗活動；中端層次的地域符號傳達，讓陶器、夏布、折扇等產品受到更多人的歡迎，讓人們喜歡、買得起，讓榮昌元素走向全國甚至全世界；最高層次的純手工藝術品銷售，融入榮昌所在地域的自然、歷史、社會、民俗等元素，打造獨具特色的風格，提高其產品的附加值，通過互聯網營銷，讓產品的文化附加值獲得應有的經濟回報。通過線上線下聯動，實現榮昌非遺資源價值的最大化。

（四）正確處理幾種關系

作為新生事物的互聯網與傳統的無形文化各具特點，在本質上存在一定的矛盾性。我們在認識到“互聯網+”為非遺的發展帶來廣闊空間的同時，還需注意以下幾對關系：

1.互聯網的跨時空與非遺的地域性、活態性

互聯網媒體為非遺的傳播提供了更廣闊的渠道，為非遺“在新的條件下拓展了新的存續或再生空間……卻未必能從根本上的傳承機制上化解非物質文化遺產面臨的危機”3，互聯網具有跨越時間和空間的特征，使人們“不在場”的了解成為了可能，但互聯網信息的破碎、不連續，割裂了非遺與其存在的具體社區，剝離了其原生性。非遺具有極強的地域性特征，只有在其具體文化背景下才擁有完整的意義，一旦語境缺失，只能是一種展演式的傳播，并不能實現真正的傳承。因此，互聯網時代，對于非遺的發展，不能只停留在超越社區邊際的橫向交流，而應該在注重非遺的地域性的同時重視其縱向傳承。

2.創新、傳承與傳承人

創新是一個民族進步的靈魂。非遺的發展離不開創新。傳承，并不意味著全部原封不動地因襲。非遺是無形的文化，是流動的，因此我們要用發展變化的眼光來看待它，創造性地融入時代元素，賦予非遺真正的生命力，使其擁有更為豐富的時代內涵。“傳統的非遺是蘊藏在我們身邊的富礦，但富礦需要開發和提煉才能升華其價值”4，單靠傳承人，是沒有辦法深度挖掘這些礦藏的。所以只有全社會共同努力，才能實現真正的創新驅動，讓未來社會文化多樣性成為可能。榮昌非遺資源的發展，必須在現有的基礎上進行創新，從地方民俗文化中汲取創作靈感，將地域特色充分融入到非遺產品的開發中去。但僅僅依靠折扇、夏布以及陶的代表性傳承人是很困難的，必須要調動整個社會的力量。如果廣大的民眾都以傳承自己的文化為美、為時尚和新潮，非物質文化遺產的保護就不再是一個問題。5

四、結語

隨著時代發展，人們已經意識到傳統與現代已經不再是互相對立的關系。傳統文化是現代文明繼續向前推進的基礎，甚至是相互促進的力量。傳統文化要在當代語境中獲得生命，就必須用現代理念去挖掘傳統，通過創新不斷拓展其生存的空間。“互聯網+”時代背景下，利用現代科技對地方性非遺資源進行全方位保護，在此基礎上擴大宣傳范圍。非遺的傳承與發展，不僅需要培養傳承人，還要重視對專門的非遺傳播人才的培養。“互聯網+非遺”不是目的，只是運用現代理念盤活非遺資源的一種重要手段。

注釋：

1．楊茜，劉冬青．“互聯網+”時代河北傳統技藝類非遺媒介使用現狀與保護策略探析[J]．大眾文藝，2016（23）．

2．黃楚新，王丹．“互聯網+”意味著什么——對“互聯網+ ”的深層認識[J]．新聞與寫作，2015（5）．

3．周星．從“傳承”的角度理解文化遺產[A]．本土常識的意味：人類學視野中的民俗研究[M]．北京：北京大學出版社，2016：203-220．

4．方李莉．非遺保護的3．0層級與中國文化的當代復興[A]．見：中國木偶皮影藝術學會．2016中華傳統木偶皮影藝術節會議論文集[C]．湖北：2016．

5．方李莉．“非遺”保護、古籍研讀與“文化自覺”[M]．“文化自覺”視野中的“非遺”保護，北京“北京時代華文書局，2015：358-362．