創意文化視野下的紅色文化藝術開發研究

王 巖 （山東大學（威海）藝術學院 264209）

紅色文化藝術在社會經濟建設、改革的歷史進程中孕育并形成了內涵豐富、形式多元的文化藝術形態，是中華民族精神圖譜中的重要部分，也是國人的情感依托與精神歸宿。面對當前新的文化發展需求，紅色文化藝術開發也應實現創造性轉化與創新性發展，研究與思考創意文化視野下的紅色文化藝術開發，無疑對傳承與發揚紅色文化藝術有著重要意義。

一、紅色文化藝術開發的時代需求

黨的十九大將文化自信與文化繁榮的重要性提升到一個新的高度，習近平總書記在十九大報告中提出：沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。同時也多次強調：要把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好。紅色文化作為優秀文化資源，歷來都受到黨與國家的高度重視，在社會主義建設、改革中不斷傳承與創新。就其特性而言，紅色文化藝術資源分布廣泛，有著廣泛的針對性與適應性，同時也呈現出了不同時代的精神內核與表現形式。當前地方社會經濟發展也對紅色文化藝術開發產生了一定影響，這也需要我們在開發紅色文化藝術資源時做到統籌安排，因地制宜，兼顧紅色文化時代性與多樣性，開發出更具時代特性、民族特色與實踐特征的紅色文化產品。同時，如今隨著社會文化多元化發展與公眾文化需求的不斷提升，紅色文化傳承與發揚也面臨諸多新課題。總體來看，新形勢下，在紅色文化藝術的開發工作中，我們既需要做紅色資源的傳承者，更需承擔紅色文化創新者的角色。1

二、創意文化視野下紅色文化藝術開發現狀分析

紅色文化藝術的現代開發，并非建幾座紅色紀念館、修繕幾座革命舊址就可獲取成效，如何開發紅色文化藝術資源，構建紅色文化產業鏈，推動紅色文化產業發展，需花大力氣研究，而其中創意無疑顯得尤為重要。基于創意文化視野來看，以紅色文化為基礎，利用創意與科技手段來開發紅色文化，不僅能夠以創意形式弘揚紅色文化，也可打造紅色文化時代風格，迎合時代主流趨勢與審美體驗，塑造與延伸紅色文化產業空間，獲取更多公眾認可。文化全球化與多元文化思潮背景下，紅色文化開發得到更多關注，紅色文化藝術資源開發建設力度不斷加大。而就創意文化視野來看，紅色文化藝術開發在內容形式等方面仍存在諸多問題：

首先，當前諸多地區針對紅色文化的開發，大多主要進行紅色旅游資源的開發與利用，以靜態觀光型內容居多，例如博物館、遺址紀念館等，內容與形式相對較為單一，難以迎合現代審美觀念與公眾消費心理，與市場需求存在一定差距。一些地方紅色文化藝術資源開發過于片面化，對紅色革命內涵深層挖掘缺乏，時代性特征不鮮明；表現形式上多采取單一的布展與陳列，缺乏科學統籌規劃設計，表現手法雷同，文化吸引力與感染力難以提升。其次，紅色文化開發產業品牌意識較為薄弱，紅色文化資源多處偏僻地區，資金、人才等相對缺乏，產業策劃、整合、市場推廣等難以高效展開，紅色旅游資源開發建設更趨向于經濟性與政治性，自身造血能力有限，品牌建設能力偏弱，品牌市場影響力有限。此外，缺乏針對紅色文化藝術內涵深層次開發，產業互動合作不足，未與影視產業、文化藝術產業等實現深度融合，紅色文化資源優勢尚未得到充分利用，紅色文化精神、文化魅力也難以充分展現。

三、創意文化視野下的紅色文化藝術開發對策

創意文化視野下，紅色文化藝術的開發利用需充分考慮社會環境、經濟環境與文化環境變化，既要傳播時代正能量，又要兼顧大眾化與多元化，實現與旅游、生態休閑、文化產業等融合，同時加強先進互聯網等科技技術應用。具體來講，應從以下幾方面入手：

（一）明確定位，深挖紅色文化內涵

針對紅色文化藝術的開發，首先，應明確定位，厘清紅色文化藝術“文脈”，深入研究內涵，結合傳統歷史研究與實地調查，做好紅色文化藝術資源的還原工作，并在此基礎上加強對紅色文化的政治、歷史、文化、藝術等內在進行深層次發掘，提煉其精神內涵與價值；加強紅色文化資源整合，充分發掘其文化藝術價值、歷史價值、商業價值以及教育價值，賦予其時代特性與內涵，提升紅色文化資源附加值。其次，既要做傳承者，更要做創新者，需以紅色革命文化為主導，與地方民俗文化、生態文化、廉政文化等無縫對接，組建起多彩文化體系，使紅色文化藝術正能量無處不在，無時不有。2此外，加強對物質形態紅色文化資源研究保護與開發的同時，應進一步強化對非物質形態紅色文化藝術價值的發掘，例如紅色歌曲、紅色文化精神、紅色文學作品等內涵的挖掘。

（二）設計組合，豐富紅色文化產品

文化創意產品開發核心價值在于能夠滿足人們不斷提升的文化與精神需求，迎合時代文化趨勢。針對紅色文化產品內容形式單一等問題，如何引入文化創意開發理念，充分利用設計組合方法豐富紅色文化產品顯得尤為重要。因此需基于重點紅色文化品牌打造，充分展現紅色文化藝術資源歷史價值、文化價值與教育審美價值，結合創意開發出特色紅色文化符號產品：以教育基地紅色文化藝術資源為基礎開發整合紅色旅游產品，如革命文化觀光體驗產品、軍事文化考察產品、革命道路體驗旅游產品等；充分依托互聯網，開發設計紅色文化旅游APP，為公眾提供紅色文化、旅游攻略等相關信息，借助新媒體開發紅色元素微電影等傳媒產品；開發動漫、影視、游戲、音樂、舞蹈、美術等紅色文化藝術產品；開發設計紅色文化主題公仔玩偶、文化衫等個性文化產品。此外，也需加強紅色文化品牌建設，充分發揮創意文化引導作用，促進紅色文化產業化發展，培育具有地方特色的紅色文化產業集群，提升紅色文化產業內涵以及可持續發展能力。

（三）創新形式，延伸紅色產業鏈條

紅色文化產業與其他文化產業相比，除了經濟性與知識性特征，更應表現出價值導向性與激勵性，紅色文化產業開發在市場定位、資源配置、教育推廣等各方面都需統籌規劃與安排，構建起完善的產業體系。這也需要我們不斷創新形式，推動地方產業間橫向聯動，加大與旅游等產業的業態融合力度，形成疊加吸引力，提升產業規模，豐富產業體系，延伸紅色產業鏈條。同時，紅色文化資源的開發不應只局限在旅游開發等方面，更應將目光放遠，延伸紅色產業鏈條，打造紅色文化產業。3如山東沂南縣充分利用自身紅色文化特色優勢，以紅色文化體驗、革命教育基地為發展重點進行規劃布局，深入挖掘紅色文化藝術資源，創新產業形式，形成“紅嫂”等紅色旅游品牌，同時借助沂蒙紅色影視基地等文化項目，延伸紅色文化產業鏈，促進紅色文化與區域旅游等相關產業深度融合發展，不僅實現了紅色文化的現代傳承，也成為了紅色旅游精準扶貧樣板。

四、結語

總而言之，紅色文化藝術資源豐富、底蘊深厚，兼具文化性、政治性與經濟性。面對經濟文化發展新形勢，紅色文化藝術的開發 更需文化創意的帶動，激發紅色文化的創新創造活力，也唯有如此，才能夠使紅色文化藝術傳播適應時代需求，實現創造性轉化與創新性發展，在新的歷史時期擔當起更重要的文化責任。

注釋：

1．范玉剛．紅色文化資源與產業開發[J]．長春市委黨校學報，2015（4）：28-31．

2．李敢．紅色文化產業發展邏輯的轉型研究：從“紅色生意”到“紅色創意”[J]．天府新論，2016（6）：139-147．

3．王進．紅色文化當代價值及其傳播研究[J]．美與時代，2016（3）：62-63．