地素時尚：定位國際高端品牌業績優異底氣足

本刊記者 李興然

經過公司上下不懈的努力，地素時尚（603587）于6月22日正式登陸資本市場。

本次地素時尚擬發行6100萬股，發行價格27.52元，發行后總股本40100萬股。本次公開發行所募集資金扣除發行費用后，將全部用于營銷網絡及品牌建設項目、信息化系統升級項目、研發中心建設項目和補充其他與主營業務相關的營運資金，以增強公司的核心競爭力及市場影響，進一步提升公司直營終端渠道規模和品牌影響力。

上市不忘青云之志

地素時尚股份有限公司是中國知名時尚品牌公司之一，主營業務為中高端品牌相關的設計、銷售及品牌文化建設。自成立以來，公司堅持以自主創新為引擎、以人才和情懷為雙翼，構建了品牌發展戰略并確立了符合市場的商業模式，并通過差異化的品牌戰略，不斷擴大消費者基數、涵蓋更多的消費人群。

近年來，公司一直專注于時尚創新、不斷積累，品牌影響力和市場競爭力有了穩步、長足的發展，獲得了行業領先的市場占有率。其中，2005年推出的“DAZZLE”品牌被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”，2010年和2011年先后推出的“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”品牌也獲得了國家級的多項大獎，2017年登陸市場的男裝品牌“RAZZLE”亦備受行業關注。

董事長、總經理馬瑞敏女士介紹，未來公司將在品牌價值建設上投入更多的精力和資源，對商業模式進行更優化而高效的完善，專注于打造一個具有國際競爭力的時尚產業集團。同時，公司也將努力為公眾塑造一個健康優秀的上市公司形象，以更加卓越的業績回報廣大投資者的信任。

業績優異有底氣

馬瑞敏女士的底氣來自于女裝行業廣闊的空間及地素時尚在行業中的競爭力。

2011年至2016年，我國女性人均年可支配收入從15777元增長至25242元，年復合增長率9.86%。人均可支配收入的增加使得女性消費者有能力購買更加高檔的服裝來滿足自身物質和情感的雙重需求。在消費升級的大環境下，我國國內中高端女裝市場前景廣闊。

通過多品牌的戰略及差異化定位，地素時尚的品牌覆蓋中高端、高端和中端品牌女裝市場，公司“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”三大核心品牌定位于18-45歲這一服裝消費能力最強的女性消費群體，形成了對女裝市場多維度、深層次的滲透。

地素時尚產品的品牌定位和銷售模式結構是相匹配的，2015年、2016年及2017年，公司主營業務銷售毛利率分別為74.71%、75.17%及74.96%，凈利潤率分別為27.17%、28.77%及24.74%，均維持在較為良好的水平。

招股書顯示，2015年度至2017年度，地素時尚營收均超過18億元，年復合增長率為2.51%，凈利潤都維持在5億元左右。值得一提的是地素時尚的ROE,報告期內，該指標分別為63.70%、55.27%和43.98%。憑借在業務模式上的獨特優勢，地素時尚得以在過去三年實現較快的成長和較高的資本回報率。

本次上市之后，地素時尚的資本實力將進一步加強，并獲得A股資本運作平臺。以上市契機，地素時尚可以更好地把握高端女裝行業增長的重要窗口，實現成為有國際競爭力的時尚產業集團的目標。